梁培　馬巖　王亞寧　車晶晶

【摘 要】通過介紹目前寧夏經(jīng)濟(jì)頻道農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，針對農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目存在的不足和發(fā)展前景，加強(qiáng)各部門合作，提高農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目整體制作水平等方面入手，探討農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目如何更好地為農(nóng)服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)氣象 氣象節(jié)目 為農(nóng)服務(wù) 現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

中圖分類號：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2015.09.203

近年來，隨著電視媒體傳播面的不斷深入，電視氣象節(jié)目作為氣象產(chǎn)品對外輸出的重要出口，在電視媒體中占據(jù)了重要的地位。經(jīng)過近幾年發(fā)展，電視氣象節(jié)目已經(jīng)從單一的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目發(fā)展到以氣象服務(wù)為主的多樣化電視氣象節(jié)目，而農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目就是氣象服務(wù)精細(xì)化的服務(wù)產(chǎn)品，在為農(nóng)服務(wù)方面一直發(fā)揮著重要作用已經(jīng)在農(nóng)民朋友的心目中占據(jù)了重要的位置。寧夏電視農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目是2013年在寧夏經(jīng)濟(jì)頻道開播的，開播至今，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目雖然得到了政府部門肯定 ，但是可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)并不多。并存在一些問題和不足，因此怎么樣把氣象信息更快更準(zhǔn)的傳送給農(nóng)民朋友，有效指導(dǎo)農(nóng)民朋友的生產(chǎn)生活，開發(fā)氣象為農(nóng)新項(xiàng)目新產(chǎn)品，氣象服務(wù)更好的面向農(nóng)村、針對農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)民，為三農(nóng)保駕護(hù)航，給農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目提出了更高的要求。

一、 農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目現(xiàn)狀

1.服務(wù)內(nèi)容 。

農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)主要對象就是服務(wù)農(nóng)民，主要工作就是為農(nóng)民提供相關(guān)農(nóng)事知識，農(nóng)業(yè)災(zāi)害預(yù)報(bào)，農(nóng)業(yè)氣象監(jiān)測，提供農(nóng)作物生長條件等常規(guī)氣象服務(wù)。但是常規(guī)的農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)已經(jīng)完全不能適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多樣化，因此我們農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目也必須對節(jié)目播出內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，豐富服務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，提高服務(wù)效率，并且針對當(dāng)?shù)靥厣?，開展精品農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)。

2. 開展部門合作。

農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目自2013年開播以來，一直由農(nóng)氣中心根據(jù)不同節(jié)氣提供農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)產(chǎn)品，由財(cái)政部門提供惠農(nóng)補(bǔ)貼信息，通過農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目有機(jī)結(jié)合，采用圖片、人工解說等方式對農(nóng)民傳輸農(nóng)業(yè)氣象信息及政府惠農(nóng)補(bǔ)貼。通過這種合作產(chǎn)生了一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、 農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目存在問題

1.農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)產(chǎn)品針對性不夠。

農(nóng)業(yè)天氣預(yù)報(bào)除了常規(guī)天氣預(yù)報(bào)外，應(yīng)該根據(jù)不同的季節(jié)、地域、作物，有針對性的進(jìn)行農(nóng)用天氣預(yù)報(bào)、災(zāi)害預(yù)警監(jiān)測、干旱預(yù)警監(jiān)測預(yù)報(bào)、農(nóng)業(yè)氣象預(yù)報(bào)、土壤水分監(jiān)測、春播服務(wù)、秋收秋種氣象服務(wù)、關(guān)鍵農(nóng)事氣象服務(wù)、病蟲害氣象等級預(yù)報(bào)、作物專報(bào)等預(yù)報(bào)服務(wù)。但是農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目制作中并沒有把這些資源充分利用，服務(wù)產(chǎn)品針對性缺乏，未能選擇一些貼近真正生活、貼近農(nóng)民的題材，缺乏一些具有實(shí)用性、讓農(nóng)民能夠有所收獲、切實(shí)提高生產(chǎn)效率的氣象科技元素。

2.農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目制作缺乏新意。

目前農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目內(nèi)容大多是直接套用當(dāng)?shù)爻鞘械臍庀箢A(yù)報(bào)產(chǎn)品或稍加改動，制作比較簡單，節(jié)目背景一概是圖像加字幕，示一下天氣信息了事。節(jié)目表現(xiàn)形式?jīng)]能“接地氣”，節(jié)目語音的專業(yè)性太強(qiáng).不善于用農(nóng)民通俗易懂的話題來開展氣象服務(wù)，導(dǎo)致服務(wù)與需求相脫節(jié)，農(nóng)民難以用其指導(dǎo)生產(chǎn)，不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用。尤其是主持人的風(fēng)格都比較嚴(yán)肅，時常能看到農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的主持人用都市化的形式去表達(dá)鄉(xiāng)土化的內(nèi)容，語言冷峻，形式化的朗讀農(nóng)業(yè)科普知識.直接影響一部分農(nóng)民朋友收視熱情。

3.農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目宣傳不夠。

從2013年開播至今，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目收視率一直沒有提高，在農(nóng)民朋友中的影響力也有待提升，通過調(diào)查很多農(nóng)民朋友不知道有農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目，這方面的不足主要是源自節(jié)目的品牌推廣宣傳不夠。

三、 農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的發(fā)展趨勢

1.貼近三農(nóng)，開展精細(xì)化農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)產(chǎn)品。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)的對象是“三農(nóng)（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民）” ，其主要目標(biāo)是讓廣大農(nóng)民盡快獲得正確的、科學(xué)的、有決策價(jià)值的農(nóng)業(yè)氣象信息，從而更好地服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目存在的根本是農(nóng)民群眾的需要和支持.只有更加貼近“三農(nóng)”，主題突出為農(nóng)服務(wù)，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目才能生存和發(fā)展。因此，針對性開展農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)產(chǎn)品，是當(dāng)前節(jié)目開展的主要工作，農(nóng)民需要什么樣氣象服務(wù)，我們就通過節(jié)目給農(nóng)民提供什么樣氣象服務(wù)，只有這樣才能受到農(nóng)民歡迎。

2.開展部門合作，加大宣傳力度，共同打造節(jié)目品牌。

節(jié)目內(nèi)容一般都由氣象臺和農(nóng)氣中心提供，并且都是一些常規(guī)性氣象服務(wù)和農(nóng)事服務(wù)，然后由影視中心制作播放，通過幾年的運(yùn)行，我們從節(jié)目內(nèi)容入手，推出更貼近農(nóng)民的氣象服務(wù)，政府部門利用我們的平臺，在節(jié)目中開展我區(qū)惠農(nóng)補(bǔ)貼政策的宣傳，我們根據(jù)宣傳的產(chǎn)品，結(jié)合農(nóng)民所需，針對不同區(qū)域、不同節(jié)氣、不同的農(nóng)產(chǎn)品等開展農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)。

通過這種部門之間合作， 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢互補(bǔ)，讓我們的節(jié)目能更好的服務(wù)于農(nóng)民，適時開展農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)，使得節(jié)目質(zhì)量得到大力提升，讓農(nóng)民朋友得到實(shí)惠，我們的節(jié)目也取得好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，更好提升節(jié)目品牌。

3.加強(qiáng)專業(yè)知識和專業(yè)技能的培訓(xùn)，提高節(jié)目的制作水平。

對制作人員進(jìn)行更系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，使他們能夠掌握當(dāng)今的高新技術(shù)及專業(yè)的影視制作技術(shù)，進(jìn)而改進(jìn)開發(fā)出適合頻道及欄目特點(diǎn)和要求的節(jié)目，使節(jié)目的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作更能符合農(nóng)民朋友的意愿，多進(jìn)行動畫設(shè)計(jì)制作等方式獲取農(nóng)民觀眾的認(rèn)同和興趣，制造視覺沖擊，以彌補(bǔ)無聲畫面造成的缺憾。確保農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目收視率。

四、 結(jié)語

寧夏經(jīng)濟(jì)頻道農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目目前還在不停地探索前進(jìn)中，農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目發(fā)展也應(yīng)該是一檔具有寧夏特色的農(nóng)民節(jié)目，只有更貼近農(nóng)民需求，更吸引農(nóng)民觀眾，把氣象和農(nóng)業(yè)服務(wù)有機(jī)的結(jié)合才能發(fā)揮出農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目最大的優(yōu)勢，才能更好的服務(wù)于三農(nóng)。