何明偉

[摘 要]受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢及煤炭供求等多種因素影響，煤炭行業(yè)經(jīng)歷了“黃金十年”結(jié)束后的第一波寒流沖擊。新形勢下，國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳者要充分利用新型傳播媒介，輔助我國國有煤炭企業(yè)宣傳工作的開展，作為一種新的互動傳播方式，新媒體宣傳工作在國有煤炭企業(yè)發(fā)展中的作用是不可忽視的，作者結(jié)合所從事工作對國有煤炭企業(yè)新媒體宣傳工作的思路與對策進(jìn)行一個深入的分析。

[關(guān)鍵詞]新媒體；煤企；宣傳；作用

長期以來，傳統(tǒng)媒體一直充當(dāng)著國企輿論引導(dǎo)的風(fēng)向標(biāo)，隨著新媒體使用人群不斷擴(kuò)大，新媒體的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢開始凸顯。尤其是在政策出臺時，新媒體報道對國企輿論向良性方向發(fā)展所起的引導(dǎo)作用更是不容小覷。作為國有煤炭企業(yè)新媒體宣傳的重要載體，新媒體推廣可以保住企業(yè)實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，對于企業(yè)發(fā)展具有重要意義。

一、新媒體宣傳在國有煤炭企業(yè)中的重要意義

1.新媒體具有互動性

國有煤炭企業(yè)的發(fā)展本身就是通過互動與協(xié)調(diào)完成的，因而，新媒體在實際的工作中不僅是信息的傳遞者，同時也是聯(lián)系互動雙方的紐帶，新媒體通過信息的傳遞將互動雙方聯(lián)系起來，使得其參與到具體的企業(yè)活動過程中去。

2.新媒體具有及時性

高度及時是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)最為主要的特點，因此，在具體的企業(yè)宣傳中媒體發(fā)揮其及時性，國有煤炭企業(yè)將信息放置在門戶網(wǎng)上，企業(yè)內(nèi)部員工可以通過門戶網(wǎng)站瀏覽信息，相互之間的溝通交流具有瞬時性，大大提高了工作效率。

3.新媒體具有多樣性

國有煤炭企業(yè)中的信息傳播具有多樣性，媒體渠道、傳播渠道多種多樣，員工可以根據(jù)自身的喜好選擇不同的媒體獲得自己需要的信息，這樣，員工就能夠在信息傳播過程中掌握主動權(quán)，積極主動的去接受信息，改變原有的落后的被動的信息接受方式，有助于提升煤炭企業(yè)的發(fā)展活力。

二、國有煤炭企業(yè)新媒體宣傳工作的思路

1.建立全方位新媒體宣傳陣地

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，國有煤炭企業(yè)的新媒體建設(shè)得到了逐步的完善與發(fā)展，成為了企業(yè)信息門戶建設(shè)的有效平臺，企業(yè)新聞宣傳堅實的陣地，企業(yè)新媒體宣傳陣地的建設(shè)可以分為三個階段，第一階段是建立企業(yè)信息門戶，為新聞宣傳以及信息共享提供優(yōu)勢平臺，第二個階段是建立新媒體論壇，方便員工進(jìn)行工作或生活方面的溝通交流，第三個階段是設(shè)立微信公眾號、騰訊，使其成為企業(yè)宣傳的新陣地。

2.打造優(yōu)秀新媒體新聞宣傳隊伍

作為國有煤炭企業(yè)最具活力以及創(chuàng)新力的組織，新媒體新聞宣傳工作者對于企業(yè)發(fā)展的意義是重大的，其可以為企業(yè)創(chuàng)造無形的價值與財富，對于建立與維護(hù)企業(yè)形象十分重要，因而，在國有煤炭企業(yè)的發(fā)展過程中，要注重對于新媒體新聞工作者的培養(yǎng)，通過定期的培訓(xùn)使得其工作能力以及個人素養(yǎng)得到提升，打造優(yōu)秀的新媒體新聞宣傳隊伍。

3.增強(qiáng)新媒體平臺的吸引力

通過國有煤炭企業(yè)的新媒體信息平臺，企業(yè)員工可以了解企業(yè)最新的發(fā)展動態(tài)，而身邊的時事新聞對于員工具有更大的吸引力，所以在實際的發(fā)展過程中，要保障新媒體信息的及時性，只有及時更新信息，才會吸引員工注意，同時新媒體信息要貼近員工實際生活，反應(yīng)的是當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)實以及員工生活以及工作的變化，富有生活氣息的信息宣傳能夠起到激勵員工奮發(fā)向上的作用。

三、國有煤炭企業(yè)新媒體宣傳工作的策略

1.加強(qiáng)員工新媒體素質(zhì)培訓(xùn)

企業(yè)員工由于文化水平、理解能力的不同，對于新媒體技術(shù)的運用水平不同，因而要定期開展員工新媒體素質(zhì)培訓(xùn)，增強(qiáng)廣大員工對于新媒體知識的運用能力，提升員工新媒體文化素質(zhì)。將新媒體素質(zhì)培訓(xùn)工作列入到日常性的工作計劃之中，還可以定期開展有關(guān)于新媒體運用的知識講座以，保障員工思想的先進(jìn)性，不至于被快速發(fā)展的時代所淘汰。

2.重視企業(yè)宣傳

新聞宣傳工作對于國有煤炭企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，因而企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要將企業(yè)的新聞宣傳工作放在重要位置，建立健全新聞宣傳機(jī)制，有黨委領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，宣傳工作部門負(fù)責(zé)具體實施，廣大員工積極配合，這樣才可以使得企業(yè)的新聞宣傳工作得到不斷的發(fā)展，宣傳工作水平得到不斷提升，發(fā)揮其在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

3.豐富宣傳網(wǎng)站的內(nèi)容形式

合理規(guī)劃宣傳網(wǎng)站的版面布置，改革頁面形式，豐富頁面內(nèi)容，建立起有針對性、有特色的生動娛樂的企業(yè)宣傳網(wǎng)站，利用多種多樣的報道形式來表現(xiàn)國有煤炭企業(yè)的思想政治工作內(nèi)容，吸引廣大員工的注意，改變立體的、靜態(tài)的宣傳模式，將其變?yōu)榱Ⅲw動態(tài)的表現(xiàn)形式，通過多變的頁面版式吸引員工注意力，從而達(dá)到宣傳、教育、娛樂的目的，保障企業(yè)發(fā)展的鮮活生命力。

習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，要把人才資源匯聚起來，建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)好的強(qiáng)大隊伍。從我市現(xiàn)狀來看，會管理、懂技術(shù)、善經(jīng)營適合新新形勢新任務(wù)新要求的復(fù)合型人才十分缺乏。培養(yǎng)一支能夠迎接網(wǎng)絡(luò)時代挑戰(zhàn)的宣傳思想工作隊伍，已是擺在我們面前的一項緊迫任務(wù)。因此，要把隊伍建設(shè)作為新媒體建設(shè)、管理、運用的戰(zhàn)略性工作來抓，要大力培養(yǎng)和選拔一批信得過、靠得住、打得贏的網(wǎng)絡(luò)人才隊伍。重點加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳管理、網(wǎng)絡(luò)評論引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者等隊伍建設(shè)，建設(shè)一支梯度合理、高水平高素質(zhì)的網(wǎng)上輿論工作力量，為我市做好輿論引導(dǎo)工作提供強(qiáng)有力的人力資源保障。

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