劉鑫

摘 要：伴隨著微博、微信等技術(shù)的發(fā)展，預(yù)示著新媒體時代的到來，新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)用戶能夠借助論壇、微博、空間等網(wǎng)絡(luò)平臺，進行新聞消息的發(fā)布，但是由于新媒體中新聞存在的不專業(yè)的特征，也就為廣大新聞受眾提供了更廣闊的交流空間。同時我國企業(yè)也可以憑借新媒體這一傳播手段，進行企業(yè)新聞的報道，提升企業(yè)對受眾的影響力。本文針對目前我國新媒體時代，進一步探索新媒體時代下企業(yè)新聞報道。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)新聞報道；新視角

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，為我國處于激烈市場競爭的企業(yè)提供了更加有力的宣傳手段，企業(yè)能夠憑借新媒體手段強化自身的營銷和宣傳，讓更多的受眾了解企業(yè)。

1 認識新媒體

目前對于新媒體我國還沒有一個統(tǒng)一的權(quán)威的定義。聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義是：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。從這個定義中可以看出，新媒體就是為廣大受眾提供個性化內(nèi)容的媒體，更是媒體的傳播者和接受者利用技術(shù)進行無障礙交流的媒體。當下我國所說的新媒體主要是指報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之外的媒體，新媒體的主要載體是互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體本身就具有極大的消解力量，能夠拉近媒體和受眾之間的關(guān)系，消除與傳統(tǒng)媒體之間的距離。新媒體和傳統(tǒng)媒體不同的一點就是，新媒體可以與受眾之間建立更加密切的聯(lián)系。實現(xiàn)了媒體和受眾之間的無障礙交流，顛覆了傳統(tǒng)媒體原先的傳播狀態(tài)。此外，新媒體在進行信息傳播時基本上做到零費用成本，極大提升受眾參與新聞的積極性。因此，新媒體時代，新聞傳播的特點主要表現(xiàn)為傳播實時、傳播內(nèi)容的豐富、傳播形式的多樣以及受眾參與的廣泛。

2 新媒體時代背景下的企業(yè)新聞傳播策略

2.1 構(gòu)建新聞代言體制

新媒體的背景下，新聞界的主體主要包括三部分，一是傳播新聞的個人，二是依托傳統(tǒng)媒體新聞資源的新聞機構(gòu)，三是“意見領(lǐng)袖”。新聞的“意見領(lǐng)袖”主要是指在新聞事件中主流媒體和專家扮演的角色，而如果新聞現(xiàn)場中沒有 “意見領(lǐng)袖”或者“意見領(lǐng)袖”正好處于缺位狀態(tài)，就會由親歷新聞現(xiàn)場的公民暫時進行“意見領(lǐng)袖”角色的扮演，進行真實新聞的傳播。所以企業(yè)想要做好新聞報道工作就必須引進適當?shù)男侣劥灾贫龋诒姸嘈侣剛鞑フ咧羞x出最佳的新聞代言人，把握新聞輿論導(dǎo)向，幫助企業(yè)樹立正面的企業(yè)形象，降低網(wǎng)絡(luò)暴力事件發(fā)展的概率，擴大企業(yè)新聞的傳播效果。

2.2 進行新聞傳播平臺的整合

新媒體時代，企業(yè)在新聞傳播工作開展也是需要傳統(tǒng)媒體的協(xié)助更需要企業(yè)能夠參與都新媒體中來，這樣的方式能夠提升企業(yè)生存空間，為企業(yè)更好形象的樹立奠定基礎(chǔ)，從而推動企業(yè)更好更快的發(fā)展。當前企業(yè)在進行自身新聞報道時還是采用傳統(tǒng)的方式，這樣不利于企業(yè)新聞報道工作的進行，更不利于企業(yè)新聞受眾的培養(yǎng)。因此，整合企業(yè)新聞傳播平臺，營造一個積極向上的傳播理念，做好企業(yè)受眾培養(yǎng)工作，對企業(yè)知名度的提升、品牌形象的樹立都十分有利。

2.3 進行企業(yè)新聞?wù)Z言的更新

伴隨著新媒體詞匯的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體也在進行自身新聞?wù)Z言的完善，在傳統(tǒng)新聞?wù)Z言的基礎(chǔ)上，添加新媒體的流行詞匯，進行媒體語言的豐富。新媒體語言的出現(xiàn)，進行新聞形象的豐富的同時，更是調(diào)動了受眾對新聞報道的興趣。因此，為了進一步提升企業(yè)新聞報道和傳播的效果，就是必須進行企業(yè)新聞?wù)Z言的更新，采用更多網(wǎng)絡(luò)流行的詞匯進行企業(yè)新聞內(nèi)容的報道，提升受眾對企業(yè)的關(guān)注度，增強企業(yè)新聞對受眾的感染力。

2.4 進行新聞傳播思維的轉(zhuǎn)變

新媒體時代，新聞傳播的受眾可以直接參與到新聞傳播的過程中來，實現(xiàn)與企業(yè)之間的互動，同時新聞傳播者更是能夠充分利用發(fā)達的技術(shù)進行新聞信息和素材的采集，通過受眾的評價進行新聞報道的完善和調(diào)整。新媒體新聞傳播報道最大的特點就在于能夠時刻與受眾進行交流和互動，而不是完全的進行新聞壟斷。

特別是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的豐富和發(fā)展，新的新聞傳播方式的出現(xiàn)，極大地提升了新聞的傳播速度和受眾的互動力度，在這樣的新聞傳播環(huán)境下，受眾對新聞的參與性會被激發(fā)，更能夠進行新聞線索的提供，可能會參與到專業(yè)的新聞的評論中去，充分和全面地提升企業(yè)新聞的互動性。新媒體背景下進行企業(yè)新聞工作者新聞傳播思維的轉(zhuǎn)換，提升企業(yè)新聞的互動性，讓更多的受眾參與到新聞傳播中去，提升企業(yè)新聞的廣度。

2.5 完善新聞發(fā)言人制度

新聞發(fā)言人制度是企業(yè)進行信息發(fā)布的一個重要手段，進行新聞發(fā)言人制度的構(gòu)建是新媒體背景下企業(yè)重要的任務(wù)，更是企業(yè)新聞傳播工作的重要手段，新聞發(fā)言人制度的構(gòu)建為企業(yè)提供一條正規(guī)的新聞發(fā)言渠道。在一定程度上提升企業(yè)新聞報道的透明度，讓受眾能夠更深入地了解企業(yè)內(nèi)部的信息，為以后企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展打下基礎(chǔ)，同時也為企業(yè)新聞傳播拓寬了渠道，便于受眾更好地接受企業(yè)想要傳達的理念，為企業(yè)形象的樹立奠定了基礎(chǔ)，從而達到提升企業(yè)的經(jīng)濟效益的目的。

企業(yè)新聞發(fā)言人是進行整個企業(yè)新聞報道工作的主體，是維護企業(yè)形象的管理者，更是實現(xiàn)企業(yè)與外界溝通不可或缺的力量，完善和構(gòu)建企業(yè)新聞發(fā)言人制度，幫助樹立企業(yè)新聞傳播的方向，進行企業(yè)危機工作的處理，讓企業(yè)能夠借助新媒體進行企業(yè)形象的樹立，達到企業(yè)經(jīng)濟效益提升的目的。

3 結(jié)論

新媒體時代的到來，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。特別是我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體對人們具有深刻的影響，利用新媒體進行企業(yè)新聞報道，充分引進新媒體的新聞傳播手段，提升企業(yè)與受眾之間的互動和合作，達到提升企業(yè)新聞傳播效率的目的。

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