李京倍

摘 要：圖形圖像是平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中非常重要的元素，對廣告內(nèi)容的表達(dá)有著決定性的影響。隨著計(jì)算機(jī)的普及和應(yīng)用，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件開始應(yīng)用到廣告平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，對廣告業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。利用計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)的強(qiáng)大性能。廣告設(shè)計(jì)空間得到了極大的拓展，豐富了廣告的題材、形式以及設(shè)計(jì)語言。文章圍繞平面廣告設(shè)計(jì)，對計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用進(jìn)行分析，使設(shè)計(jì)功能更加強(qiáng)大，能夠滿足多種需求，對廣告行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；圖形圖像軟件；平面廣告設(shè)計(jì)

0 前言

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們的思想意識也在不斷提升。平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不再是新鮮事物，更加豐富以及更有創(chuàng)意的平面廣告設(shè)計(jì)受到更多人的歡迎和認(rèn)可，對于平面廣告設(shè)計(jì)的要求也越來越高。平面廣告的題材、樣式、色彩以及內(nèi)容需要更加豐富。計(jì)算機(jī)圖像軟件的應(yīng)用就變得十分必要，能夠有效提升平面廣告的表現(xiàn)力，給人以良好的視覺感受。目前在廣告行業(yè)當(dāng)中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件正逐漸的推廣和應(yīng)用。

1 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的優(yōu)勢

當(dāng)前，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件得到了有效的應(yīng)用。相比于過去平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對于圖形圖像處理辦法，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理辦法具有十分顯著的優(yōu)勢。首先，在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，主要通過人工設(shè)計(jì)創(chuàng)作，在設(shè)計(jì)繪制的過程中，會(huì)消耗較長的時(shí)間，設(shè)計(jì)的效率不高。在畫面的格式、色彩以及內(nèi)容的表達(dá)會(huì)受到明顯的限制，不易修改。而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則有效地改善了這一問題。利用計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)這一強(qiáng)大的平臺，能夠?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)提供更多更新的素材，平面設(shè)計(jì)的選擇增多，設(shè)計(jì)內(nèi)容得到極大地豐富。在平面廣告設(shè)計(jì)完成之后，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件能夠?qū)D像畫面進(jìn)行修改，以彌補(bǔ)了手工設(shè)計(jì)難以進(jìn)行設(shè)計(jì)更改的難題。利用圖形圖像軟件進(jìn)行修改和調(diào)整，可以更好地滿足客戶的要求，可以根據(jù)客戶的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整，直到滿意為止。[1]

其次，平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意性提升。在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，由于人工操作受到多種因素的閑置，如形式、色彩方面，很難完全滿足想法當(dāng)中的要求。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計(jì)，能夠做到吸引眼球，引起更多人的關(guān)注，充分體現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值。對于通過人工設(shè)計(jì)難以實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意性想法，在計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用中能夠得以實(shí)現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意性提升，對平面廣告的發(fā)展具有重要的意義。

第三，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，省去了人工設(shè)計(jì)當(dāng)中的多個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)工具更加簡單，節(jié)省了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中所要應(yīng)用的材料。將設(shè)計(jì)完成的圖樣可以存儲(chǔ)到計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)當(dāng)中，能夠隨時(shí)予以調(diào)整和修改和應(yīng)用。

2 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的缺點(diǎn)

雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中有著諸多優(yōu)點(diǎn)，但并不代表圖形圖像軟件就是萬能的，軟件本身還存在著較為明顯的缺陷。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件系統(tǒng)雖然具有十分強(qiáng)大的功能，但是各個(gè)應(yīng)用軟件單獨(dú)進(jìn)行設(shè)計(jì)操作時(shí)，則存在很明顯的不足。尤其是在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，軟件的不足更為明顯地體現(xiàn)出來。一些圖形圖像處理軟件在缺少了其他軟件的輔助之外，在處理圖片以及文字時(shí)，會(huì)出現(xiàn)失真、變虛或是色彩層次不豐富的現(xiàn)象。圖形圖像處理軟件自身存在的缺陷，會(huì)影響平面廣告設(shè)計(jì)的效果，難以達(dá)到設(shè)計(jì)的預(yù)期值。

3 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用效果

3.1 表現(xiàn)力

計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用，充分利用豐富的色彩。多種色彩加上多元的搭配，能夠獲得良好的視覺效果。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，情感加入更容易引起共鳴。而色彩是情感表達(dá)的最佳方式，色彩的不同表現(xiàn)方式可以代表不一樣的情感表達(dá)。這是人工設(shè)計(jì)操作難以完成的任務(wù)。利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件，能夠有效地實(shí)現(xiàn)對色彩的自動(dòng)調(diào)配，極大地豐富了色彩，突出廣告的內(nèi)涵。Photoshop軟件是普遍應(yīng)用的計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件。在顏色的設(shè)計(jì)當(dāng)中，以多樣化的設(shè)計(jì)模式，獲得平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩搭配和組合。顏色的自由變換能夠找到最適合的顏色，以完成色彩上的搭配。可以對不同色彩搭配進(jìn)行對比，選擇最佳的視覺效果。利用Photoshop等圖形圖像處理軟件，還能夠?qū)ιA、對比度、曲線等進(jìn)行調(diào)節(jié)，從而達(dá)到對色彩的調(diào)整。這是人工設(shè)計(jì)操作不可能做到的，通過對色彩的選擇、搭配和調(diào)整，以達(dá)到良好的視覺效果，提升其表現(xiàn)力。[2]

3.2 創(chuàng)意性

在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形圖像是其中最為重要的元素。圖形作為一種廣告語言，在平面廣告當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用。圖形圖像的創(chuàng)意性對提升平面廣告的視覺效果具有重要的作用。圖形圖像是創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)的有效途徑，同樣也是新時(shí)期平面廣告的設(shè)計(jì)理念。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)生存的基本要素，而計(jì)算機(jī)圖形圖像為設(shè)計(jì)者提供了良好的設(shè)計(jì)平臺，為設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意提供有力的技術(shù)支持。在圖形圖像軟件當(dāng)中，有著許多設(shè)計(jì)工具，仿照人工設(shè)計(jì)操作所需要筆、橡皮以及刷子等。在此基礎(chǔ)馬上進(jìn)行有效地予以豐富的圖形圖案。自動(dòng)選取、自動(dòng)調(diào)節(jié)，根據(jù)自身的創(chuàng)意而進(jìn)行創(chuàng)作。通過圖像的設(shè)計(jì)以及內(nèi)容的創(chuàng)新，將設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新理念充分地表達(dá)出來。加上濾鏡、焦點(diǎn)模糊以及藝術(shù)效果添加等功能，充分展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。

當(dāng)前，廣告已經(jīng)不再局限于文字說明了，圖形圖像已經(jīng)成為最為生動(dòng)的語言，尤其在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。圖形圖像所能承載的內(nèi)容要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字。圖像可以作為情感表達(dá)的媒介，而文字表達(dá)則略顯蒼白。創(chuàng)意性的平面廣告設(shè)計(jì)，能夠引起更多人的關(guān)注，并可以從創(chuàng)意性的圖形圖像當(dāng)中獲得廣告所要表達(dá)信息，這才是平面廣告創(chuàng)意性設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)。計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件發(fā)揮了十分重要的作用，將更多的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方式應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。[3]

4 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件是實(shí)際應(yīng)用

Photoshop軟件與Illustrator是應(yīng)用最多的圖形圖像處理軟件。以某時(shí)尚服裝展覽平面廣告設(shè)計(jì)為例。將本次時(shí)尚服裝展覽當(dāng)中的服裝設(shè)計(jì)理念作為重要的元素融入廣告當(dāng)中，還包括服裝的款式、紋樣等關(guān)鍵元素。在設(shè)計(jì)當(dāng)中，利用Photoshop軟件當(dāng)中的“畫筆”進(jìn)行繪畫，按照模特的穿著效果充分地展示出來，利用“模糊”、“加深”以及“藝術(shù)效果”來進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)作。并利用Illustrator軟件進(jìn)行補(bǔ)充，將“弧線”以及“多邊形”的編制加入進(jìn)來，設(shè)計(jì)好主題文字。將一系列元素串聯(lián)起來，將該時(shí)尚服裝的特色充分表現(xiàn)出來，以獲得良好的宣傳效果。

5 結(jié)論

計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在廣告平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用，對廣告行業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。充分利用圖形圖像這一重要的元素，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。利用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的優(yōu)秀性能，有效地拓展廣告設(shè)計(jì)空間，豐富了平面廣告設(shè)計(jì)理念。通過對計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析，充分發(fā)揮圖形圖像軟件的優(yōu)勢，彌補(bǔ)其不足，完善平面廣告的設(shè)計(jì)功能。提升平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和創(chuàng)意性，能夠滿足平面廣告設(shè)計(jì)的需求，以積極推動(dòng)廣告行業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 安茹.淺談?dòng)?jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（03）：33- 36.

[2] 龐國斌，李薇.圖形符號在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[J].大眾文藝，2011（15）：83.

[3] 王雅娟.謅議計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科學(xué)中國人，2015（20）：72+93.