朱雯

摘 要：城市形象視覺設(shè)計作為城市形象的視覺傳達(dá)設(shè)計，在當(dāng)今社會被廣泛使用，其表現(xiàn)形式大都以靜態(tài)方式呈現(xiàn)。現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展、技術(shù)的進步推動著城市視覺形象設(shè)計手法的更新。本課題從城市形象設(shè)計的基本概念和發(fā)展歷程著手，分析了從靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)換及二者的異同，明確城市形象設(shè)計動態(tài)化的特殊性和重要性。進而通過闡述動態(tài)城市視覺形象的概念、特征和表現(xiàn)方式，從受眾的角度分析了其優(yōu)勢，提出城市視覺形象設(shè)計的動態(tài)化對城市形象宣傳發(fā)揮的有效作用。

關(guān)鍵詞：城市形象；城市視覺形象設(shè)計；靜態(tài)；動態(tài)化

隨著企業(yè)形象研究引入中國，城市形象研究也隨之興起。城市形象的表現(xiàn)方式直接影響城市人的生活、城市經(jīng)濟與城市產(chǎn)品的擴張以及城市核心競爭力的創(chuàng)造。VI（Visual Identity）設(shè)計是城市形象系統(tǒng)（City Identity System ）設(shè)計中最具傳播力的城市視覺形象設(shè)計，其視覺傳達(dá)方式能直接有效地表現(xiàn)出來。它由基礎(chǔ)要素和應(yīng)用系統(tǒng)兩個部分組成，更多的是以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)。但由于信息傳播方式的革新，傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)有的需求，因此在視覺表達(dá)方式中需要探求一種新的方式。

1 從靜態(tài)到動態(tài)

1.1 視覺傳達(dá)設(shè)計的動態(tài)化趨勢

信息傳播方式的革新和互聯(lián)網(wǎng)的普及，人類社會已進入數(shù)字化時代，我們所處的環(huán)境完全被電視、電腦以及各類電子產(chǎn)品所包圍。電視運用聲音和圖像傳送信息，以線性排列方式傳播，即通過聲音線和圖像線互補的方式，多以靜置接收的媒介；電腦是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征是開放、自由、共享、數(shù)字、虛擬、復(fù)雜和非線性的，它開創(chuàng)了人類相互交流、傳遞信息的新方式；其他電子產(chǎn)品如智能手機、電子書等，它們的引入標(biāo)志著全新的社會現(xiàn)象和溝通模式的誕生，其特征是高度的便攜性、廣泛的交互性和信息傳播的快捷性等。

傳播媒介的發(fā)展逐漸改變?nèi)藗兘邮找曈X信息的方式。視覺信息包括創(chuàng)造信息和接收信息兩方，接收一方被稱為“受眾”。他雖然處于被動的地位，但對信息傳達(dá)起到關(guān)鍵性的作用。在設(shè)計創(chuàng)作時，設(shè)計師不僅要考慮到受眾的心理，注意受眾審美的需求和規(guī)律，才能夠?qū)⒂行畔鬟_(dá)給受眾。人類作為“受眾”，認(rèn)識事物是通過感知來完成的，感知來源于視覺、聽覺、味覺、觸覺等。在眾多感知中，視覺是了解事物最直接的方式。《藝術(shù)與視知覺》書里魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ诽岬剑骸啊^看就是通過一個人的眼睛來確定某事物在特定位置上的一種最初級的認(rèn)識活動?！比嗽谝曈蚍秶鷥?nèi)觀察事物時，通常會對平淡無奇和雜亂無章的事物產(chǎn)生視覺疲勞。面對現(xiàn)代社會高度密集的信息，人們不再關(guān)心圖形的細(xì)節(jié)信息，而是把視覺焦點集中在重要信息上，尤其對于富有動感和變化或是區(qū)別于周圍事物的圖形感到好奇，并在視覺主體的大腦中留下深刻的印象。

由于傳播媒介的發(fā)展和受眾視覺習(xí)慣的極速變化，視覺傳達(dá)設(shè)計正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。設(shè)計師為了能有效地傳達(dá)視覺信息，首先要了解受眾及其接受信息的能力和條件，其次要了解設(shè)計載體形式的轉(zhuǎn)變，這樣才能為視覺傳達(dá)設(shè)計增添新的內(nèi)容和表現(xiàn)方式。視覺傳達(dá)設(shè)計的載體已經(jīng)從平面印刷品向多媒體發(fā)展，它正經(jīng)歷著時代性的變化，它不僅包括了靜態(tài)視覺系統(tǒng)，還包括了動態(tài)化視覺系統(tǒng)，這決定了我們需要實現(xiàn)多方位的擴展來豐富其內(nèi)容和形式。設(shè)計內(nèi)容從靜態(tài)進入動態(tài)設(shè)計，這種動態(tài)形式語言稱為“動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計”。

康定斯基在《藝術(shù)中的精神》中提到：“任何藝術(shù)作品都是自己時代的孩子”。數(shù)字化時代的到來呼喚視覺傳達(dá)設(shè)計的變化，推動了城市視覺形象設(shè)計向動態(tài)視覺形象方向發(fā)展。動態(tài)化城市視覺形象是圍繞著靜態(tài)城市視覺形象設(shè)計的原則展開的，如具備統(tǒng)一的標(biāo)識、色彩、圖形和版式等。同時，動態(tài)視覺形象設(shè)計應(yīng)該超越傳統(tǒng)靜態(tài)CIS中VI設(shè)計的范疇，融入動畫、影像和聲音等，以多樣化的形式來傳達(dá)城市形象的各種信息。由于網(wǎng)絡(luò)與公共媒介的便利，人們能夠更為方便地進行城市形象的宣傳。

動態(tài)化視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播方式，也將是未來城市形象設(shè)計的主要介入手段，為城市視覺形象開辟一條全新的數(shù)字動態(tài)化道路，以促進其發(fā)展與創(chuàng)新。

1.2 動態(tài)城市視覺形象設(shè)計的概念及特征

（1） 動態(tài)城市視覺形象設(shè)計的概念。“動態(tài)”意味著變化，是發(fā)展與運動。動態(tài)城市視覺形象設(shè)計突破完全的平面化形式，不再以單一、靜態(tài)的形態(tài)與色彩固定存在，而是在相關(guān)理論原則的指導(dǎo)下，進行變化、發(fā)展的設(shè)計。主要通過城市標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案等基礎(chǔ)設(shè)計要素進行形式上的變換，使其具有一種強烈動勢。這種寓動于靜的表現(xiàn)方式，給靜態(tài)的圖形帶來了生機和活力，為設(shè)計增添了活躍的思想內(nèi)容，同時體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計的特征。如同數(shù)字型標(biāo)志設(shè)計，瑞士電信是一個會轉(zhuǎn)動的標(biāo)志。在整體結(jié)構(gòu)不變的情況下時刻呈現(xiàn)出不同的運動狀態(tài)，它能根據(jù)不同場合改變結(jié)構(gòu)與色彩的波紋圖形。在畫面上添加一種明顯的動勢，便能增強標(biāo)志的力度。標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色應(yīng)用增加了城市活力。在色彩搭配上，運用鮮活明亮的色彩體現(xiàn)設(shè)計的靈活性，愉悅觀眾的心情，更充分地體現(xiàn)城市的生命力?？傊窃诔鞘幸曈X形象設(shè)計基礎(chǔ)設(shè)計要素中，加入動態(tài)特征，使各要素之間相互襯托，充分體現(xiàn)動態(tài)化設(shè)計的時代性和動感性。

（2）靜態(tài)與動態(tài)視覺形象設(shè)計的區(qū)別。靜態(tài)城市視覺形象設(shè)計就是傳統(tǒng)城市視覺形象設(shè)計。它是指城市的外觀形象，是城市自身所蘊含的歷史文化積淀的客觀反映，包括造型、面積、色彩、結(jié)構(gòu)等，呈現(xiàn)城市的外在因素，給人留下印象。由基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)兩部分組成，多以靜態(tài)媒介展示。傳統(tǒng)的理論研究認(rèn)為城市視覺形象設(shè)計應(yīng)該是固定的，以維護統(tǒng)一的視覺形象。但也有學(xué)者指出，單一的形象重復(fù)宣傳，容易失去新鮮感。英國著名的美學(xué)和藝術(shù)史家恩施特·貢布里希（Ernst Hans Josef Gombrich）認(rèn)為，“當(dāng)來自外界的刺激和我們預(yù)期相符合時（即秩序感），信息量就??；反之，不符合時，信息量就大，人們注意力更容易集中。信息量的大小與新穎性成正比關(guān)系，信息傳遞中越新穎的目標(biāo)越容易吸引注意力”。動態(tài)物體往往比靜態(tài)物體更能引起我們的注意，更具感染力。動態(tài)城市視覺形象設(shè)計與靜態(tài)城市視覺形象設(shè)計相比有很大的優(yōu)勢：一是瞬間傳達(dá)。動態(tài)城市視覺形象設(shè)計在最短的接觸中讓人印象深刻，由于動態(tài)傳播以多媒體為媒介，在時間和空間上創(chuàng)造出一種動人的視覺語言，在短時間內(nèi)能達(dá)到奇特的傳播效果。二是傳達(dá)內(nèi)容豐富。動態(tài)內(nèi)容具有較強的情節(jié)性及情感，以多媒體藝術(shù)方式超越空間到達(dá)任何區(qū)域傳達(dá)豐富的視覺信息，信息傳達(dá)更具影響力。三是媒介革新。人類經(jīng)歷語言傳播、文字傳播、印刷傳播到現(xiàn)在的多媒體傳播。多媒體為動態(tài)設(shè)計提供了重要的載體，開拓了新的空間。

1.3 動態(tài)城市視覺形象設(shè)計的表現(xiàn)方式

城市視覺形象設(shè)計從靜態(tài)視覺形式向動態(tài)形式的轉(zhuǎn)變，并不是簡單隨意的變化，而是一個復(fù)雜的形式轉(zhuǎn)換過程。我們需要深入地對其進行研究，并總結(jié)出動態(tài)城市視覺形象的表現(xiàn)方式。

（1）二維動態(tài)形式。二維動態(tài)形式比較接近平面圖形，也是靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變過程中最基本的一種方式。它由X和Y兩個坐標(biāo)軸方向變化，與平面設(shè)計較為接近。二維動態(tài)的變化方式在城市視覺形象設(shè)計中主要表現(xiàn)為基礎(chǔ)設(shè)計各要素以動態(tài)播放的形式出現(xiàn)在二維空間中，塑造二維的人物、景物形象及空間環(huán)境，通過這種方式進行城市形象的宣傳。在設(shè)計中使用的二維動態(tài)設(shè)計軟件，例如，F(xiàn)lash、After Effects等給城市形象設(shè)計帶來很大的發(fā)展空間。二維動態(tài)形式，其中在形的變化中主要體現(xiàn)在以下幾方法：第一，形的重復(fù)，一個圖形是簡單，經(jīng)過多個形的重復(fù)可創(chuàng)造出秩序感的景象。第二，圖形的旋轉(zhuǎn)，圖形連續(xù)的旋轉(zhuǎn)是動態(tài)形式一種重要方式，可增加視覺元素的活力和運動感。在動態(tài)形式中對圖形進行旋轉(zhuǎn)會使元素有新的變化，擴大動態(tài)形式的美感，在動態(tài)媒體上應(yīng)用也是十分廣泛的。第三，圖形的變化，主要包括大小、位置、角度、節(jié)奏和光影上的變化，打破了重復(fù)的單一性，增（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）加了圖形的豐富性，使圖形在二維空間里具有多種形態(tài)的表現(xiàn)方式，為城市視覺形象增強了宣傳的力度。

（2）三維動態(tài)形式。三維是由三個坐標(biāo)軸，既x、y、z組合成的立體空間。三維動態(tài)形式與二維的不同之處是更注重造型的立體感，使其產(chǎn)生更加真實的運動感。城市視覺形象設(shè)計向三維動態(tài)形式轉(zhuǎn)變的過程，首先要對靜態(tài)要素的立體空間進行塑造，進一步將二維動態(tài)形式的優(yōu)勢在三維動態(tài)形式中有效地發(fā)揮。實現(xiàn)城市視覺形象設(shè)計的三維動態(tài)形式需將視覺要素立體化后，放入三維動態(tài)空間里，在這過程中應(yīng)注意要素與空間的配合?？臻g的設(shè)計要符合城市形象的標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)城市精神，為城市視覺要素做好襯托作用。構(gòu)成整體的統(tǒng)一性，達(dá)到完整的城市形象宣傳。

（3）視聽藝術(shù)的結(jié)合。動態(tài)城市視覺形象設(shè)計也應(yīng)該具有視聽合一的特征，直觀的動態(tài)畫面加上完美的聲音，產(chǎn)生最強的感染力也是媒體視聽語言的魅力之一。聲音對于動態(tài)圖像起到襯托、加強的作用；聲音和畫面的配合，提高視覺圖形的美感。聲音還能將不同的畫面串聯(lián)起來，有效地提高畫面的流暢性。

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1.4 城市視覺形象設(shè)計動態(tài)化的意義與價值

動態(tài)化的視覺形象在人們最短暫的接觸中會留下深刻的印象，它在時間和空間上的連續(xù)性傳播讓受眾了解其傳達(dá)的整體內(nèi)容，達(dá)到形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。同時它融合了多種媒介的傳播優(yōu)勢，將圖形、色彩、字體、聲音結(jié)合形成視聽語言。并在視聽語言中可以導(dǎo)入一定的故事情節(jié)使動態(tài)化設(shè)計更具說服力，從而幫助理解視覺形象設(shè)計傳達(dá)出的理念。

動態(tài)城市視覺形象設(shè)計作為一種具有韻律、節(jié)奏以及高度生命力的表現(xiàn)形式，能讓受眾體會到視覺的輕松和舒適，同時展示愉悅的情態(tài)。它是一種視覺交流語言，起到傳達(dá)信息的作用。視覺語言交流可在跨文化的交流中突破語言的障礙，更直接有效地傳達(dá)信息。隨著技術(shù)的進步與媒體革新，視覺形象設(shè)計已由原來的二維平面向三維空間發(fā)展，并逐步向多維發(fā)展。它利用數(shù)字媒體的傳播突破時間和空間上的局限，達(dá)到廣泛的傳播。城市視覺形象設(shè)計的動態(tài)化創(chuàng)造了一個與未來發(fā)展相適應(yīng)的視覺語言，符合現(xiàn)代受眾的認(rèn)知趨勢。它動態(tài)化地延伸了城市視覺形象的內(nèi)涵和意義。

2 結(jié)語

城市視覺形象設(shè)計作為城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，許多城市將其納入城市發(fā)展規(guī)劃。它可以喚起市民的自信心和自豪感，創(chuàng)造良好的社會氛圍，增強城市的凝聚力，也可以提高城市的知名度、影響力和對外吸引力，并且推動城市品牌的擴展，加快社會經(jīng)濟發(fā)展的速度。

動態(tài)化的城市視覺形象設(shè)計是靜態(tài)形式的延伸和發(fā)展，具有傳統(tǒng)靜態(tài)城市視覺形象的基本功能，而傳播范圍廣、速度快等特征使其具備更強的傳播力，為城市形象增添新的魅力。它創(chuàng)造一個與未來發(fā)展相適應(yīng)的視覺語言，符合現(xiàn)代受眾的認(rèn)知趨勢。

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