任美麗?王悅

【摘要】：韓劇在中國(guó)的熱播，推動(dòng)了韓國(guó)的旅游業(yè)、服裝業(yè)以及化妝品產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更體現(xiàn)出并促進(jìn)韓國(guó)文化軟實(shí)力的提升，使韓國(guó)在中國(guó)成為時(shí)尚的象征。中國(guó)文化博大精深，在經(jīng)濟(jì)和軍事能力等硬實(shí)力日趨強(qiáng)大的情況下，如何通過(guò)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)向全世界推廣中國(guó)文化，提高軟實(shí)力，是我們值得深思的一個(gè)問(wèn)題，而韓國(guó)在這方面所取得的成功，其經(jīng)驗(yàn)是值得我們借鑒的。

【關(guān)鍵詞】：韓劇，文化軟實(shí)力

韓劇是韓國(guó)電視劇的一個(gè)統(tǒng)稱(chēng)，自1992年中韓建交，1997年央視引入第一部韓劇《愛(ài)情是什么》開(kāi)始，韓劇在中國(guó)逐漸升溫，《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》、《浪漫滿(mǎn)屋》、《我叫金三順》等水木劇，《黃手帕》、《看了又看》等家庭倫理劇，以及《商道》、《明成皇后》、《大長(zhǎng)今》等歷史劇，在中國(guó)熒屏上所占份額逐年增多。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等網(wǎng)站及時(shí)更新韓劇，推進(jìn)了韓劇在中國(guó)的傳播。2013年末、2014年初，正值水木劇《來(lái)自星星的你》熱播，應(yīng)觀眾追劇需求，愛(ài)奇藝網(wǎng)站推出了在線直播。2014年末，優(yōu)酷土豆更是以每集28萬(wàn)美元的史上最高售價(jià)，拍下了韓劇《匹諾曹》的出售版權(quán)。韓劇在中國(guó)吸引了越來(lái)越多的觀眾，觀眾群從十幾歲的青少年，到年過(guò)半百的中老年，遍布了中國(guó)各個(gè)年齡層。韓國(guó)的歐巴成為女性觀眾人群的偶像，《繼承者們》男一號(hào)的扮演者李敏鎬，憑借其帥氣的外表，甚至躍上2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，成為看點(diǎn)之一。并與《來(lái)自星星的你》中男一號(hào)扮演者金秀賢一同，成為廣告界新貴，一舉拿下了中國(guó)數(shù)十幾個(gè)代言廣告。同時(shí)，韓劇中出現(xiàn)的各種服飾、飲食和化妝品，引領(lǐng)了時(shí)尚潮流。淘寶中只要輸入“千頌一（《來(lái)自星星的你》女一號(hào)）”，會(huì)出現(xiàn)不計(jì)其數(shù)的千頌一同款服飾，炸雞啤酒店也是人氣暴漲，同時(shí)劇中使用的一些如“亦博”氣墊BB，或是韓率等護(hù)膚品，也成了人氣產(chǎn)品。同時(shí)隨著各部電視劇的熱播，拍攝地更是成了旅游勝地。

正所謂“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，韓劇在中國(guó)的熱播，是韓國(guó)對(duì)外文化戰(zhàn)略的一大勝仗，其最終目的是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。韓劇在包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲國(guó)家和歐洲國(guó)家的熱播，以及隨之而來(lái)的“韓國(guó)文化世界化”口號(hào)的提出，宣布著韓國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)文化強(qiáng)國(guó)。文化強(qiáng)國(guó)，其最主要的標(biāo)志在于文化軟實(shí)力的提升。韓國(guó)文化軟實(shí)力得以提升，韓劇功不可沒(méi)。影視確實(shí)是左右人們生活的一種軟實(shí)力，電視“已經(jīng)確確實(shí)實(shí)地成為了一種巨大的、人所無(wú)法逃避的文化控制存在。也就是說(shuō)，今天電視所承擔(dān)的，啟示早已不是一種單純的大眾傳播工作，它也不僅僅是所謂大眾生活?yuàn)蕵?lè)的共享福地，而已經(jīng)成為我們時(shí)代無(wú)所不在的全力控制著、日常生活信仰的制造者。”如此可以看出，電視劇所承載的文化對(duì)人的影響。它會(huì)影響一個(gè)人的思維方式和行為方式，是一股能左右人心靈和思想的軟實(shí)力。“韓劇”在中國(guó)的風(fēng)行，為我們演繹了文化軟實(shí)力的神話，它在哪里，韓國(guó)的風(fēng)土民情、美感和價(jià)值觀就流到哪里。

其實(shí)軟實(shí)力的概念早在20世紀(jì)90年代就已由哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈何提出，最初誕生于國(guó)際關(guān)系領(lǐng)域，原來(lái)指的是某個(gè)國(guó)家依靠文化和理念方面的因素來(lái)獲得影響力的能力。同時(shí)，他認(rèn)為在當(dāng)今世界，與軍事、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等硬實(shí)力相比，軟實(shí)力越來(lái)越重要。當(dāng)然，硬實(shí)力是軟實(shí)力得以發(fā)揮作用的堅(jiān)強(qiáng)后盾，而軟實(shí)力最終可以加強(qiáng)硬實(shí)力。韓國(guó)早在1993年就制定了“文化商品”政策，決定將韓國(guó)的文化商品化，這是韓國(guó)政府首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”這一概念。之后金大中總統(tǒng)上任后，正式提出“文化立國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展。韓劇就是在這樣的環(huán)境中，成為宣傳韓國(guó)文化的一個(gè)成功的商品。

韓國(guó)通過(guò)推廣其韓劇提升軟實(shí)力獲得奇跡般的成功，并不是偶然的。這歸結(jié)于韓國(guó)官商民協(xié)力合作，以及全球化、信息化和數(shù)字化的國(guó)際大環(huán)境。首先，韓國(guó)政府十分支持文化產(chǎn)業(yè)，制定文化立國(guó)戰(zhàn)略，頒布振興文化的法律，擴(kuò)大和獎(jiǎng)勵(lì)出口，建立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和人才培養(yǎng)機(jī)制，以及其他各項(xiàng)振興文化的優(yōu)惠政策。各屆總統(tǒng)都看到了文化帶給國(guó)家的效益，因此韓國(guó)政府用于文化事業(yè)方面的財(cái)政預(yù)算每年不斷增加。新任總統(tǒng)樸槿惠在召開(kāi)“韓流”研討會(huì)時(shí)，親自接見(jiàn)人氣影星李敏鎬，可見(jiàn)她對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持。同時(shí)，韓國(guó)企業(yè)在文化上的投入也不可小覷，開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)，投資影視業(yè)，建立“韓流”極盡，組成文化交流財(cái)團(tuán)，資助文化專(zhuān)門(mén)學(xué)校，極力開(kāi)辟?lài)?guó)際市場(chǎng)，包裝了很多的明星，為韓劇的熱播提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。當(dāng)然韓劇熱播又會(huì)為韓資企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，這種良性循環(huán)使得二者相得益彰。其次，韓劇在中國(guó)的熱播，也是因?yàn)橹袊?guó)民眾對(duì)韓國(guó)文化的認(rèn)同感。韓國(guó)文化本就源起中國(guó)，韓國(guó)人對(duì)儒家文化的崇拜甚至超過(guò)了中國(guó)人。而韓劇中最為吸引人的感情，無(wú)論是親情、友情還是愛(ài)情，無(wú)不滲透著儒家文化。最后，韓劇劇情的新穎也是吸引中國(guó)觀眾的重要因素。

綜上所述，韓國(guó)通過(guò)出口韓劇提升其文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略是很成功的。在中國(guó)，“韓版”是時(shí)尚、純正、細(xì)膩和唯美的象征。其實(shí)，說(shuō)起文化底蘊(yùn)，中國(guó)在世界上首屈一指。經(jīng)濟(jì)和軍事力量日益增強(qiáng)的中國(guó)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)提升文化軟實(shí)力提高國(guó)家影響力，而韓國(guó)在這方面的經(jīng)驗(yàn)是值得我們借鑒的。

參考文獻(xiàn)：

[1]從韓國(guó)文化立國(guó)戰(zhàn)略看國(guó)家軟實(shí)力的提升，陳艷平，盛輝，《國(guó)際研究》，2014.01

[2]由韓劇熱播帶給我們的啟示，晉愛(ài)榮，電影評(píng)價(jià)，2007.11

[3]文化軟實(shí)力：改變世界的另一種力量，鄧清柯，理論參考，2011.11