史琨 劉明國

摘 要：曾有過輝煌的成就，但當(dāng)前，中國動畫創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)意識不足，產(chǎn)業(yè)鏈未成型，原創(chuàng)性不強，再加上全球化競爭激烈，致使中國動畫遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美國家。動畫創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識對動畫行業(yè)的競爭，發(fā)揮著無可替代的作用，因此，我們應(yīng)當(dāng)注重增強中國動畫創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識，通過深挖民族題材，創(chuàng)新題材，提高創(chuàng)作質(zhì)量，來增強中國動畫的競爭力。

關(guān)鍵詞：中國動畫；創(chuàng)作；產(chǎn)業(yè)意識

基金項目：課題題目：《中國動畫創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究》，項目編號： 2014D019

我國動畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的摸索實踐，已經(jīng)強烈地意識到，動畫創(chuàng)作缺乏產(chǎn)業(yè)理念。并且對動畫的產(chǎn)業(yè)意識發(fā)展鏈條有了進(jìn)一步認(rèn)識，創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識對動畫行業(yè)的競爭，發(fā)揮著無可代替的促進(jìn)作用，并且在動畫產(chǎn)業(yè)中具有核心競爭力的地位。研究中國動畫創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識，有助于改進(jìn)動畫的創(chuàng)作局面，從而促進(jìn)中國動畫業(yè)的發(fā)展。

一、動畫創(chuàng)作的重要性

隨著當(dāng)代知識經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，各國文化在全球化的經(jīng)濟(jì)局勢下形成了綜合的競爭市場。動畫作為一種文化產(chǎn)業(yè)，其競爭的形式是整體性的也是系統(tǒng)性的，既是資源整合，也是商業(yè)性的產(chǎn)品運作。在其競爭的多種元素中，創(chuàng)作是其競爭的核心力量。我國的動畫市場和動畫產(chǎn)業(yè)都展現(xiàn)出冉冉上升的局面，只有增進(jìn)其創(chuàng)作意識，才能改變我國動畫業(yè)的競爭貧弱局面。

動畫在創(chuàng)作過程中，主要考慮三方面因素：原創(chuàng)性、市場性、現(xiàn)代動作制作高科技。這三個方面決定動畫片是否受觀眾喜愛和能否取得經(jīng)濟(jì)效益。我們就動畫制作的原創(chuàng)性，做重點說明。動畫的原創(chuàng)，需要動畫設(shè)計者長期積淀經(jīng)驗和技能，并且要吸收我國的本土文化與外來文化的精粹。動畫的創(chuàng)作需要不斷地突破，是一個納新的創(chuàng)作過程。動畫產(chǎn)業(yè)只有不斷提出創(chuàng)新的制作點，才能滿足觀眾的動畫需求。再者，動畫片也屬于藝術(shù)作品，是藝術(shù)的具體表現(xiàn)形式，結(jié)合了繪畫、音樂等多種藝術(shù)因素。大師宮崎駿說過：“動畫是一個如此純粹、又可以讓我們貫穿想象力來表現(xiàn)的藝術(shù)?！眲赢嬍蔷邆鋸V泛影響力的文化，它對人的影響不輸于其它的藝術(shù)形式。所以說，只有注重動畫的創(chuàng)作，才能讓動畫作品吸引眼球[1]。

二、中國動畫創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識現(xiàn)狀分析

我國動畫片雖然出了《喜洋洋與灰太狼》這樣影響廣泛的作品，但是我國動畫片在國際上影響不大，歐美、日韓動畫片依然占據(jù)主要動畫市場。我國的動畫片開始模仿歐美、日韓的動畫風(fēng)格，導(dǎo)致了我國動畫文化失去了本土個性。這種情況表明，在中國動畫市場上本土動畫產(chǎn)業(yè)其競爭力是非常微弱的[2]。中國動畫創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)意識不足，其后勁開發(fā)流程就會表現(xiàn)出不足，在有限的市場運作力下，產(chǎn)業(yè)鏈就會斷裂，無法改變現(xiàn)在的競爭局面。

（一）產(chǎn)業(yè)鏈未成型

我國動畫產(chǎn)業(yè)起步較晚，與發(fā)達(dá)國家相比存在一定的滯后現(xiàn)象，這種現(xiàn)象與我國悠久的歷史文化是不相稱的。近年來，我國動畫產(chǎn)業(yè)一直在不斷進(jìn)步，國家也出臺了相應(yīng)的保護(hù)措施，但是我國本土動畫片在市場上還是明顯的缺乏占有率，比如影視市場播出的動畫片就主要是歐美動畫，如《冰河時代》《馬達(dá)加斯加企鵝》等，這些在我國動畫市場上都深受歡迎[3]。這種現(xiàn)象的背后表明了我國動畫的缺失，也顯示了我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈未成型的局面。并且原創(chuàng)作品影響力大的少，反而是國外的《米老鼠與唐老鴨》《櫻桃小丸子》在動畫市場上影響廣泛。據(jù)可靠調(diào)查研究表明，喜歡日本動漫的青少年占據(jù)動畫市場的60%。目前，中國動畫創(chuàng)作其生產(chǎn)成本還是比較低的，生產(chǎn)周期不長，所以在打造國際化的道路上還需要更多資金的投入。并且現(xiàn)在的動畫頻道，需要大量的動畫節(jié)目，但是動畫制作還不能滿足于頻道的需求。動畫的商業(yè)性質(zhì)表明動畫需要營銷策劃，但是那些頗具歷史特色的動畫創(chuàng)作，如一些水墨風(fēng)格或者是剪紙風(fēng)格的創(chuàng)作，還被定為藝術(shù)片子，從未被商業(yè)包裝過。

（二）原創(chuàng)性不強

我國歷史文明悠久，具備豐富的動畫創(chuàng)作資源。在早期創(chuàng)作了《鐵扇公主》這樣引起劇烈反響的作品，還有《神筆馬良》獲得過意大利國際兒童節(jié)娛文片獎，這些片子具有濃重的中國特色，是真正的藝術(shù)品。在國際上創(chuàng)造了不凡的經(jīng)濟(jì)效益，獲得了無數(shù)好評。我國傳統(tǒng)繪畫開創(chuàng)了一條偉大的先河的，中國特有的水墨之風(fēng)掀起過一陣藝術(shù)之風(fēng)。但是從1991年后，中國動畫再也沒獲得過國際電影獎項，動畫品種的種類稀少，停滯不前，從而與發(fā)達(dá)國家的動畫水平差距越來越大。

（三）全球化競爭強烈

目前，動畫制作已經(jīng)可以與電腦科技完美結(jié)合，比如利用3D影像制作華麗的畫面效果，并且還可以用此技術(shù)進(jìn)行真人拍攝，如《波普先生的企鵝》。美國等發(fā)達(dá)國家，其在動畫中運用的成熟技術(shù)是令我們矚目的，所以其動畫電影的票房成績一直不錯，正是科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)意識的互相結(jié)合，使其躍居動畫電影的重要地位。也向我們展示了強有力的營銷策略，還有完整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷系統(tǒng)。我們從經(jīng)濟(jì)全球化的淺表來看，肯德基、迪斯尼游樂園、奧運會、巴黎時裝，這是一個整體世界的文化傳播圖案。動畫產(chǎn)業(yè)避免不了全球化經(jīng)濟(jì)局勢的影響，各國的動畫發(fā)展是相互碰撞和交融的，我們要在發(fā)達(dá)國家動畫產(chǎn)業(yè)的縫隙中尋找本土文化的前路，突破瓶頸，建立中國動畫創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識[4]。

三、增強中國動畫創(chuàng)作中的產(chǎn)業(yè)意識策略

（一）深挖民族題材

我們民族有著優(yōu)秀的題材資源，如果能在創(chuàng)作中重視起產(chǎn)業(yè)意識，就可能制作出無數(shù)佳作，從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)市場。我國現(xiàn)在的動畫制作還缺少本土文化的“根”，一部獲得世界認(rèn)同又具備藝術(shù)價值的動畫作品，只有輕松幽默的故事還不夠，還要具備我國的民族精神，這也是本土文化認(rèn)同感的表現(xiàn)。民族精神和民族文化是當(dāng)年我國動畫輝煌的關(guān)鍵，那些曾經(jīng)的優(yōu)秀動畫片，具備濃厚的民族文化底蘊，深刻地綿延了民族文化特性。像美國、日本等動畫大國，都是把本國的民族文化融入在動畫作品中。因此，我們在動畫創(chuàng)作中要立足于民族文化，在全球化的角度上也要以開闊的胸襟來開拓動畫題材資源，放開眼光，這樣才能創(chuàng)作出更好的動畫劇本。在選材的時候要特別注意，因勢利導(dǎo)，不但要注意歷史傳奇人物、神話故事，還要關(guān)注那些優(yōu)秀的歷史著作。

（二）創(chuàng)新題材，提高創(chuàng)作質(zhì)量

中國擁有大量的文化資源，是動畫題材豐富的土壤?？梢栽趧?chuàng)作初期開發(fā)劇本編新模式，比如，日本很多的動畫模式就是由漫畫改編而來的。其動畫模式利用漫畫作為動畫制作的試金石，這樣可以減少一定的市場風(fēng)險。在創(chuàng)作題材上，可以開發(fā)更多的新型模式，加入更多的成熟現(xiàn)代的元素。比如一些愛情元素，像是美國的動畫片《獅子王》等，表現(xiàn)出了感人肺腑的愛情故事，取得了一定的影視成就。動畫的世界不能局限在兒童觀看的一面上，其覆蓋領(lǐng)域可以涉及社會各層面，適應(yīng)不同年齡人員觀看。在這個大的藝術(shù)范疇中，可以更廣泛地結(jié)合當(dāng)代人的生活，表現(xiàn)人的思想、生活和愿望，像是現(xiàn)在特別受歡迎的漫畫《大頭妹和阿衰》，就可以考慮其動畫制作。

（三）符合受眾題材需求

動畫描述的是一個溫馨的世界，最終傳達(dá)的思想也是人生哲理的探索，比如美國獲得艾美獎項的《辛普森一家》，貫穿整部動畫作品的始終是美好的感情。引導(dǎo)人們對生活有更加正面的積極認(rèn)識，在故事情節(jié)構(gòu)架和故事編排上都要適應(yīng)市場的潮流。

四、結(jié)語

本文淺析的內(nèi)容可以為動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的借鑒，只有在動畫創(chuàng)作中注重產(chǎn)業(yè)意識，才能帶動我國動畫業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅徠，張建東.淺談中國動畫原創(chuàng)力[J].電影文學(xué)，2011，（06）：48-49.

[2]王可越.跨文化動畫與動畫跨文化性——文化、美學(xué)與產(chǎn)業(yè)的多維度探討[J].現(xiàn)代傳播，2014，（07）：96-99.

[3]王琦悱.中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D].上海：上海師范大學(xué)，2008.

[4]曹振國.中國動畫產(chǎn)業(yè)意識的轉(zhuǎn)變——淺談從動畫產(chǎn)業(yè)的角度分析動畫的新趨勢[J].青年文學(xué)家，2011，（19）：118-119.

作者單位：

黑龍江東方學(xué)院