項天平

摘 要：中國航海博物館（以下簡稱海博館）開館5年來，品牌影響力日益凸顯，社會知名度不斷提升。憑借良好的品牌基礎(chǔ)，2013年海博館獲評上海著名商標，成為全市首件事業(yè)單位博物館著名商標。但就品牌形象建設(shè)而言，距離一流的博物館辦館目標尚有距離。在海博館品牌建設(shè)的道路上，有效推進視覺形象識別系統(tǒng)實施顯得日益重要。

關(guān)鍵詞：中國航海博物館；品牌；視覺形象識別系統(tǒng)；VI管理

從基礎(chǔ)工作看來，中國航海博物館籌建之初通過采用社會征集方式，邀請行業(yè)專家確定海博館的標識并進行初步設(shè)計，形成品牌標識與館名基本組合，這些組合支撐著海博館各類具體宣傳品的設(shè)計執(zhí)行，但由于缺乏統(tǒng)一權(quán)威的發(fā)布與管控。在實際使用過程中，難免出現(xiàn)一些偏離美學、偏離VI組合規(guī)律的現(xiàn)象。受眾對海博館品牌視覺形象接收的信息也是凌亂不統(tǒng)一，甚至是不專業(yè)的，這些現(xiàn)象多多少少都阻礙品牌形象的塑造。下面就嘗試就中國航海博物館品牌視覺形象識別系統(tǒng)（VIS）管理思路提幾點建議供探討。

一、保障措施、貫徹落實

VI系統(tǒng)是培育博物館品牌，實現(xiàn)博物館可持續(xù)發(fā)展的快速通道，應(yīng)將VI系統(tǒng)導(dǎo)入當作博物館長期的、系統(tǒng)的戰(zhàn)略工程來實施，須從組織、人力、經(jīng)費上給予保證，取得理想效果。建立品牌形象建設(shè)推進小組，作為品牌視覺形象識別系統(tǒng)實施和推廣工作的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，負責指導(dǎo)全館品牌視覺形象識別系統(tǒng)的規(guī)劃、審核、授權(quán)和監(jiān)督工作，保障品牌視覺形象識別系統(tǒng)得到統(tǒng)一、全面、深入的實施和使用。設(shè)立相應(yīng)崗位人員負責具體事項的落實。主要工作有：組織設(shè)計并不斷完善《中國航海博物館品牌視覺形象識別系統(tǒng)管理手冊》，宣傳推廣并監(jiān)督落實品牌視覺形象識別系統(tǒng)的使用；制作和管理品牌視覺形象識別系統(tǒng)載體，管理和監(jiān)督全館各部門使用博物館品牌視覺形象識別系統(tǒng)的行為，維護品牌視覺形象識別系統(tǒng)的統(tǒng)一性，維護博物館對外形象；就博物館紀念品、禮品、宣傳品等物品的設(shè)計制作、市場開發(fā)經(jīng)營，代表博物館統(tǒng)一對外授權(quán)；負責品牌視覺形象識別系統(tǒng)的保護和維權(quán)，監(jiān)督并糾正館內(nèi)外違規(guī)使用品牌視覺形象識別系統(tǒng)的行為；審核和管理部門及分館等分支機構(gòu)的中英文標準名稱及簡稱；負責品牌視覺形象識別系統(tǒng)實施與推廣，促進品牌視覺形象識別系統(tǒng)的貫徹落實。

二、建立手冊、制定規(guī)范

首先應(yīng)設(shè)計、制作《中國航海博物館品牌視覺形象識別手冊》。中國航海博物館品牌視覺形象識別系統(tǒng)分為基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)兩大體系?；A(chǔ)系統(tǒng)包括博物館標志、標準色、標準字體及組合方式；應(yīng)用系統(tǒng)是基礎(chǔ)系統(tǒng)在辦公用品、事務(wù)用品、公文、會務(wù)用品、公關(guān)禮品、環(huán)境布置等方面衍生使用內(nèi)容的總和。

中國航海博物館標志以中國藍為主基調(diào)，包含祥云、古代船帆、古代水波紋等元素的標志，洶涌的波濤與高高揚起的風帆，體現(xiàn)著乘風破浪、勇往直前的航海精神。中國航海博物館標準色是海藍色（C100 M90 Y0 K0）象征了航海文化，詮釋了當下中國新興文化的方向。天藍色（C90 M0 Y0 K0）代表洶涌的波濤，體現(xiàn)著乘風破浪、勇往直前的航海精神。中國航海博物館館名中文標準字體從博物館行業(yè)特性來說，選用了經(jīng)過設(shè)計修正后的粗楷（繁體），體現(xiàn)博物館穩(wěn)重大方特性，英文標準字體與中文標準字體整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，具有通用性、易識別的特點。中國航海博物館中英文館名組合使用時，應(yīng)遵守中英文館名組合規(guī)范。中國航海博物館標志與館名組合使用時，標志與中英文館名組合為規(guī)范用法，有相應(yīng)的橫式、上下結(jié)構(gòu)及全包圍組合，其他組合方式不得使用。

視覺形象識別應(yīng)用系統(tǒng)根據(jù)實際需要擬分為以下八類：

1.辦公用品類。包括：名片、信紙、便箋、傳真紙、信封、文件袋、檔案袋、檔案盒等。

2.事務(wù)用品類。包括：工作證、榮譽證書、聘書、捐贈證書、館旗、掛旗、桌旗等。

3.公文系統(tǒng)類。包括：函件、簡報等。

4.會務(wù)系統(tǒng)類。包括：會議主席臺背景板、會議證件、會議桌簽、杯墊、會議議程、展覽會主背景板、展覽會眉板等。

5.公關(guān)用品。包括：包裝紙、包裝盒、手提袋等。

6.環(huán)境系統(tǒng)類。包括：樓層分布牌、環(huán)境指示牌、房間門牌、樓層門牌、安全警告提示牌等。

7.車輛外觀系統(tǒng)類。包括：通勤客車外觀等。

8.其他需要使用中國航海博物館品牌視覺形象識別系統(tǒng)的情形。

中國航海博物館品牌視覺形象識別系統(tǒng)的使用應(yīng)嚴格按照《VI手冊》的要求進行，任何單位和個人不得擅自修改、變動、增減博物館標志、標準色、標準字體及組合方式。部門及分館等分支機構(gòu)和個人在業(yè)務(wù)工作中應(yīng)使用博物館品牌視覺形象識別系統(tǒng)，個人不得另行擅自設(shè)計本單位標志。以博物館名義舉辦大型活動或重要會議時，應(yīng)當使用博物館品牌視覺形象識別系統(tǒng)，滲透視覺形象統(tǒng)一意識。以經(jīng)營為目的，使用中國航海博物館館名或標志，應(yīng)當申請使用許可。未獲使用許可之前，任何單位和個人均無權(quán)生產(chǎn)、制作和銷售載有中國航海博物館館名或標志的商品。

三、設(shè)定目標、建立制度

導(dǎo)入VI系統(tǒng)的戰(zhàn)略目標，整體提升博物館形象和專題性博物館品牌地位，增強博物館核心競爭力?；谶@一高起點的導(dǎo)入VI系統(tǒng)目的動機，海博館導(dǎo)入VI系統(tǒng)應(yīng)該高層次、全局性地進行戰(zhàn)略規(guī)劃，而不能只將VI系統(tǒng)看成單純設(shè)計實施一些林散的項目，需有步驟系統(tǒng)全面導(dǎo)入。

為使中國航海博物館品牌視覺形象識別系統(tǒng)的使用和管理規(guī)范化、制度化，更好地樹立和維護博物館形象，制定《中國航海博物館品牌視覺形象識別系統(tǒng)管理辦法》。中國航海博物館品牌視覺形象識別系統(tǒng)是由代表博物館視覺形象的規(guī)范標志及其組合變化構(gòu)成的系統(tǒng)，適用于博物館各部門及分館等機構(gòu)。博物館各部門及分館等分支機構(gòu)、個人及相關(guān)渠道供應(yīng)商在使用VI系統(tǒng)時應(yīng)嚴格遵守本辦法。中國航海博物館館名、中國航海博物館標志已在國家商標局進行了相應(yīng)品類的商標注冊，海博館標志為上海市著名商標，中國航海博物館對其享有商標專用權(quán)。

四、宣貫導(dǎo)入、預(yù)算支持

品牌視覺識別系統(tǒng)是海博館文化內(nèi)涵和品牌形象的集中體現(xiàn)。視覺形象的統(tǒng)一和規(guī)范，對于增強職工凝聚力、榮譽感、自豪感、歸屬感，展示宣傳海博館的品牌和形象，具有十分重要的意義。以提升職工對博物館形象認同感，提升對外交流形象為首要目標；以博物館宣傳物料為切入口，提高觀眾對博物館品牌形象的認知度；在“應(yīng)知應(yīng)會”精神指導(dǎo)下，對相關(guān)人員進行品牌形象知識的灌輸，達到VI系統(tǒng)導(dǎo)入要求。在制作VI載體及宣貫導(dǎo)入過程中，應(yīng)有足夠經(jīng)費支持。

隨著我國文化大發(fā)展戰(zhàn)略的實施，博物館文化事業(yè)不斷發(fā)展，時代強烈地呼喚嶄新形象的現(xiàn)代化博物館。樹立良好的社會形象，打造博物館的文化品牌是時代所必須。為此，博物館導(dǎo)入VIS系統(tǒng)乃至整個CIS形象識別體系，策劃博物館整體形象，都是對時代的需要的順應(yīng)，更是一種意識的更新、一種文化的滲透、一種戰(zhàn)略的選擇。中國航海博物館作為國家級專題性的博物館，它的視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入，要建立在充分繼承固有的航海特色和歷史文化的基礎(chǔ)上，將自身的文化背景、行業(yè)特色、研究方向，辦館宗旨方針、發(fā)展定位等融入到VI手冊設(shè)計思路中來，通過靜態(tài)的、具體的傳播方式，將海博館的精神、思想等文化特質(zhì)形成一個統(tǒng)一概念，以視覺形式加以視覺表現(xiàn)，準確地傳達給大眾。視覺識別系統(tǒng)的引入可以將博物館的精神宗旨和文化內(nèi)涵“化無形為有形”，為新世紀現(xiàn)代化博物館生存和持續(xù)發(fā)展推波助瀾。（作者單位：中國航海博物館）

參考文獻：

[1] 《略談博物館品牌的樹立》國際友誼博物館 馬先軍

[2] 《博物館形象建設(shè)的思考》遼寧省近現(xiàn)代史博物館 范麗紅