思涵 東方緒

編者按：移動互聯(lián)網(wǎng)的誕生，改變了高校過去的教育模式，傳統(tǒng)的教育模式不再適應(yīng)新時代的發(fā)展。新技術(shù)與新媒體的不斷出現(xiàn)，必將推動我國教育的變革，重塑傳媒教育模式已被提上議事日程?；ヂ?lián)網(wǎng)與教育深度融合，是互聯(lián)網(wǎng)時代教育的必然產(chǎn)物。開發(fā)人文教育與科學(xué)教育結(jié)合、傳統(tǒng)教育和現(xiàn)代教育并進的辦學(xué)模式，極大地推動了我國高校教育發(fā)展的進程。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院將傳統(tǒng)教育和現(xiàn)代傳媒教育融合，是中國高校第一個全藝術(shù)學(xué)科匯聚、藝術(shù)與傳媒結(jié)合的學(xué)術(shù)與創(chuàng)作并進的獨特學(xué)院，巧妙地把藝術(shù)與傳媒相融合，不斷促進學(xué)院產(chǎn)業(yè)多樣化、合作國際化，形成中國藝術(shù)傳媒教育獨樹一幟的風(fēng)格。本期訪談欄目有幸采訪到了北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長周星教授，讓我們在感受藝術(shù)與傳媒融合后迸發(fā)的魅力的同時，一起體悟周院長睿智創(chuàng)新的育人思維及在國際視野下的辦學(xué)模式。

周星：男，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長，教授，博士生導(dǎo)師。是國務(wù)院學(xué)位委員會藝術(shù)學(xué)科評議組5～6屆成員、教育部首批審核評估專家、全國藝術(shù)碩士專業(yè)學(xué)位教育指導(dǎo)委員會委員、國家電影審查委員，擔(dān)任教育部高校戲劇與影視學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會主任、中國成人教育協(xié)會藝術(shù)專業(yè)委員會理事長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會高校電視藝術(shù)委員會副主任、中國電影家協(xié)會電影教育與產(chǎn)業(yè)委員會副主任。其他社會職務(wù)有：中國電影家協(xié)會理論評論委員會副會長、中國高校影視學(xué)會副會長，中國藝術(shù)學(xué)理論學(xué)會副會長、中國高教美育研究會常務(wù)副會長。還任多項國家藝術(shù)學(xué)科、基地、科研課題、教材評審專家委員、電影金雞獎評委、電影華表獎評委等。曾獲北京市優(yōu)秀教師獎、全國寶鋼優(yōu)秀教師特等獎入選獎等。

本刊記者（以下簡稱：“記者”）：周院長，您好！感謝您接受我刊采訪。大數(shù)據(jù)時期的傳媒轉(zhuǎn)型備受矚目，這對當(dāng)前我國高校教育模式影響較大。在大數(shù)據(jù)時代，貴院的教學(xué)模式和育人理念較之前有什么變化？

周院長：感謝貴刊的采訪！從總的方面來說，網(wǎng)絡(luò)移動媒體、云計算、大數(shù)據(jù)等相當(dāng)深刻地改變了當(dāng)今的傳媒教育模式，逐漸發(fā)現(xiàn)或者說是在近兩年迅疾地發(fā)現(xiàn)，這些變化對我國高校教學(xué)模式影響很大。變化體現(xiàn)在三個方面：一是關(guān)于傳媒的基本原理發(fā)生了變化;二是教學(xué)模式的變化。學(xué)生接受媒介和其傳播的方式變化非常大，其中體現(xiàn)在資料的攝取標(biāo)準(zhǔn)和攝取途徑都和大數(shù)據(jù)密切相關(guān);三是教師的教育模式遭受到新媒體的挑戰(zhàn)。反應(yīng)在我院的教學(xué)模式上，首先是教學(xué)體系的變化，包括傳播者、教育者以及社會的評價，促使我院的教學(xué)體系也開始發(fā)生變化。變化從大的觀念來說，實體教學(xué)課程把量化數(shù)據(jù)的衡量方面的課程列入教學(xué)計劃，這主要是為了適應(yīng)時代的變化。現(xiàn)在學(xué)生上課的方式和以前大不一樣，在課堂上就拿著移動端、APP，以實現(xiàn)資料獲取、資料判斷，包括數(shù)據(jù)的點擊、回答等，所以目前的課程模式較過去有明顯的變化。在研究和教學(xué)體系上，我院設(shè)立了一些研究中心，如數(shù)字影像研究中心、中國藝術(shù)教育研究中心，以及大數(shù)據(jù)調(diào)研媒介研究室，這給我校適應(yīng)這個時代注入新的活力。目前媒介調(diào)研室是中宣部的調(diào)研點，這促使整個教學(xué)體系介入新的時代課程;其次，我院2014年初設(shè)立了北京市重大項目“首都網(wǎng)絡(luò)信息引導(dǎo)機制研究”課題，帶領(lǐng)學(xué)生做這樣的研究課題，在整個研究方向、課程的設(shè)置都有很大的變化。以上這些，包括傳媒人對務(wù)實、對適應(yīng)大數(shù)據(jù)的研究方法以及對研究生、本科生的要求，都做出了相應(yīng)的調(diào)整;最后，跟這個研究直接相關(guān)的人選擇課題的時候，包括設(shè)置要求的對象等都隨之調(diào)整。對于大數(shù)據(jù)，有人也有各種疑問，所以我們還要保持傳統(tǒng)教學(xué)體系中比較有經(jīng)驗和成熟的東西，穩(wěn)步地去適應(yīng)這個時代，過快、過急、急功近利都是不應(yīng)當(dāng)?shù)模锹浜?、不?wù)實、不適應(yīng)大數(shù)據(jù)年代，傳媒的教育就會落伍。我覺得這是每個學(xué)校與傳統(tǒng)保持的界限程度，已有經(jīng)驗不能丟棄，但是新的時代變化必須要有，這個變化在教學(xué)、科研過程中都能呈現(xiàn)出來。

記者：貴學(xué)院注重與國內(nèi)外藝術(shù)教育界的交流與合作，特別是與國內(nèi)眾多重點綜合大學(xué)及藝術(shù)院校建立了良好合作關(guān)系。這些交流合作對貴院發(fā)展有何促進？

周院長：網(wǎng)絡(luò)時代，特別是移動媒體時代，教學(xué)方式發(fā)生了根本變化，封閉式的教學(xué)體系、教學(xué)的自主性受到?jīng)_擊之外，最主要的是整個中國教育的發(fā)展已經(jīng)被逼到了關(guān)口上。我院將全學(xué)科的藝術(shù)和傳媒合在一起，從藝術(shù)理論、音樂學(xué)、舞蹈學(xué)、美術(shù)學(xué)、設(shè)計學(xué)、動畫藝術(shù)、電影、電視、書法、數(shù)字媒體都進行了很好的融合，這種綜合性是國內(nèi)高校二級學(xué)院里所沒有的。還設(shè)置了傳媒研究這個學(xué)科體系，在國內(nèi)高校也是少有的，這就決定了我校自身學(xué)科體系本身的互融和相互借鑒，而且很受益，這正好迎合了時代的發(fā)展。同時本身的學(xué)科交融為開展國內(nèi)外合作交流開辟了更多的渠道，可以比較開放的和國外進行交流。近兩三年，我們突然發(fā)現(xiàn)，過去我們是主觀地求著和國外的院校合作，現(xiàn)在國外許多名校積極主動要與我院進行交流、授課，有的還開展了校級聯(lián)合等進一步合作。目前，我院和十幾所院校簽訂了合作協(xié)議，出訪也非常有成效，還和重要院校共同做人才培養(yǎng)，進一步促進了我院學(xué)科體系建設(shè)。開放后的聯(lián)合合作，不再是過去單面性的藝術(shù)，國外高校給我們的沖擊很大，這種沖擊主要在學(xué)理和學(xué)術(shù)方面，包括大數(shù)據(jù)這種文化意念、觀念上的變化。這種交流的成果，越走到高端，越要有專業(yè)性。在國際合作方面，基本都是和重要的綜合性大學(xué)共同開展某方面的藝術(shù)研究。當(dāng)然和國內(nèi)院校的合作也很多，每年都會和一些重要院校開展校際的大問題研究，比如大學(xué)生電影節(jié)，2014年電影節(jié)由我院和上海大學(xué)聯(lián)合舉辦的第五代電影30年研討，是“雙城記”的跨地域研討會，就是典型研究范例。在影視音樂方面，我院成立了一個全國唯一的影視音樂研究中心，受到全國各地的影視和音樂專家的高度認可，截止2015年在北師大已經(jīng)做了第三屆。再如2014年我院承辦的香港電影100年學(xué)術(shù)研討，也是我院擴大域外合作的典型案例。合作是務(wù)實的，而不僅僅是簽訂協(xié)約，合作的最終落腳點在專業(yè)和學(xué)科體系及學(xué)術(shù)事業(yè)上。和國際院校的合作，我們是站在學(xué)科前沿和國際發(fā)展的前鋒，視野始終保持高端行列，立足前沿，這樣我們的教學(xué)體系就會變得非常寬闊，這對我院的教學(xué)體系和藝術(shù)學(xué)科建設(shè)非常有好處。我院實施開放視野培養(yǎng)人才，取得了很好的實效。我院的畢業(yè)生胡偉進軍2015年奧斯卡提名獎，這是唯一的華人進軍奧斯卡短片真人獎五項提名人。

記者：近幾年，隨著經(jīng)濟全球化步伐的加快，我國對外交流日益頻繁，進一步推動了我國影視文化對外傳播的發(fā)展。依您看，目前我國的影視文化產(chǎn)品出口情況如何？影視文化產(chǎn)品出口對我國影視文化發(fā)展方向有影響嗎？

周院長：與影視傳媒自身相對應(yīng)的出口，當(dāng)然要承認不足，雖近十年中國影視業(yè)本土市場在好萊塢受到不斷擠壓，但近年來呈連續(xù)增長的態(tài)勢，而且國產(chǎn)電影份額不斷增長，基本都保持在30%左右的增長份額。現(xiàn)在本土的中國電影市場迅猛發(fā)展，產(chǎn)值從100億到170億再增長到230億，到2014年將近300億的市場，大部分年份國產(chǎn)電影占比超過50%之多，在好萊塢大片占領(lǐng)市場大比重的情況下，我們總量還能占這么多，還是值得欣喜的。好萊塢已經(jīng)看到中國電影是世界第二大市場，而且在近幾年內(nèi)發(fā)展非常迅速。預(yù)計2017年是很關(guān)鍵的一年，2014年我國差不多接近50億美元票房，在2018年前后中國將并駕齊驅(qū)于北美市場達到約100億美元，全世界人都看到了中國強硬的國內(nèi)市場總量發(fā)展。反觀這幾年，我國影視產(chǎn)品的出口沒有什么起色，有的還會往回縮，一方面我國的影視產(chǎn)品沒有走出去，這折射出了我國影視行業(yè)的弱點，我國影視產(chǎn)品本身在國際化或者好萊塢的牽制下，向外拓展的觀念受到限制。我國的影視作品迎合受眾意圖越來越明顯，可以說是獲得了成效，但是的確存在降低文化產(chǎn)品的藝術(shù)質(zhì)量，簡單迎合文化潮流的趨向，影視作品在國外得獎越來越少，發(fā)展越來越受局限，這就說明我們至少到了一個節(jié)點，國內(nèi)市場不斷往上走，影視產(chǎn)品在滿足國內(nèi)過分娛樂上且不說合不合理，但是在國際上受挫明顯。我們主張要國際但未必要迎合國際，首先要滿足國內(nèi)，這是我的基本觀點。我國的影視作品有很多不完滿和缺陷，這是問題的本源，被出口這塊的影響力顯然不高，這方面的國際輸出一定有缺憾：一是藝術(shù)的質(zhì)量問題;二是疏離國際文化的先鋒潮流不斷去屈就市場受眾;三是市場受眾不斷推高要求，與之相應(yīng)的卻不匹配;第四，我們的文化引導(dǎo)政策是需要做些調(diào)整的，不能一味的將娛樂作為推高票房的唯一標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該開發(fā)多樣化的藝術(shù)。有些沒有市場的作品確實是具有某些精神內(nèi)涵。好作品要讓年輕人感興趣，讓他們在看多了娛樂產(chǎn)品的慵碌狀態(tài)中看到自己的不滿足。我們面對好萊塢的強勢，特別是2015年世界的高技術(shù)電影群集進入我國市場，會很快在目前觀眾的趣味中拉動很大的票房。因此國內(nèi)的陣地首先要把守，不盲目地效仿國外。但是高端的影像，尤其是中國的市場已經(jīng)到了一個階段就要提高。我們要反思，世界電影為什么選不上我們的作品。我們的影視在技術(shù)上、內(nèi)涵上和好萊塢相比還是有差距，我們該到一個高級別上和他評比，就自然能在國內(nèi)占據(jù)市場，在國外又能更大地推廣中華的文化傳統(tǒng)。

記者：受移動互聯(lián)網(wǎng)影響，網(wǎng)絡(luò)對影視文化的傳播范圍、傳播速度及受眾面影響甚大，這在一定程度上形成了所謂的“網(wǎng)絡(luò)文化”，您是如何看待網(wǎng)絡(luò)文化的？網(wǎng)絡(luò)文化與傳統(tǒng)文化相互之間會產(chǎn)生什么樣的影響？

周院長：我想這個問題是現(xiàn)代人過去沒有遇到的難題，所有人都不可改變網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)媒介系統(tǒng)，包括移動互聯(lián)的市場越來越廣闊。比如全世界的紙媒正在慢慢衰弱，雖然不能簡單地說紙媒慢慢轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)上了，但是現(xiàn)在人們的閱讀渠道以移動互聯(lián)為主，和移動相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品也越來越多。我國影視行業(yè)，也迅疾地被移動互聯(lián)接受，因為只有移動互聯(lián)才有可能進行大數(shù)據(jù)的瞬間整理，才能更精準(zhǔn)的生產(chǎn)。移動互聯(lián)的這些優(yōu)勢，對文化標(biāo)準(zhǔn)的確立具有一定影響。最重要的就是，新的一代人從小就在移動互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)上生存，這一代人就完全依賴移動互聯(lián)。一些人雖覺得不應(yīng)該丟棄紙質(zhì)讀本，但又必須認可移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來。在這個前提下，網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)帶來的時代變化是一個根本性的革命階段，體現(xiàn)在人的交往、購物、企業(yè)運營等方面。移動互聯(lián)從大的方面來說，一個根本的變革包括內(nèi)容產(chǎn)品的變革，但是在很大程度上是交流、傳輸?shù)鹊淖兓?，?nèi)容不管是新聞還是人們獲取的影像、獲取的資料等人類的精神思想產(chǎn)品。比方說一開始提到的大數(shù)據(jù)，它有這種即時條件，瞬間就可以知道你在干什么，你喜歡什么等，以精準(zhǔn)的對于物象的投入來和你交流，但這樣人們的隱私也會被泄露出去，這對人的傷害是很大的。這時候，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點也變成了缺點，也就造就了人們的浮躁心態(tài)，從而削弱了人們的智力。要讓人有更多的思想，我們在教育上就要倡導(dǎo)并相信人是有智慧來應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的，如防范網(wǎng)絡(luò)黑客、辨別網(wǎng)絡(luò)謠言都是需要智慧的。知識永遠重要，但是這個時代的知識已經(jīng)不是死板的了，學(xué)校教育不再是獲取知識的唯一手段了。移動互聯(lián)時代，誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)誰就更快的掌握權(quán)威，掌握新的知識。這樣的狀態(tài)下，對學(xué)生的教育在教學(xué)體制和方式就要有所改變，網(wǎng)絡(luò)教育很好，但是我總體想說，首先你要適應(yīng)這個年代，因為你根本改變不了，其次適應(yīng)這個年代的同時，要堅信知識的重要，堅信我國傳統(tǒng)文化具有的持久魅力。大數(shù)據(jù)只是泛眾的普遍性東西，人類是不能沒有智慧的引領(lǐng)，否則我們都會臣服于機器人，這樣辯證的認識越來越重要。新時代的人必須有思想有智慧地去判斷移動互聯(lián)網(wǎng)時代的一切。所以學(xué)校教育，如藝術(shù)教育、傳媒教育就要意識到，要培養(yǎng)出適應(yīng)這個時代而不是隨波逐流的人才至關(guān)重要。

記者：融媒體時代、互聯(lián)網(wǎng)邏輯下，依您對影視文化傳播的研究，請談?wù)動耙曃幕绾卫靡苿踊ヂ?lián)網(wǎng)進行有效傳播？

周院長：影視和互聯(lián)網(wǎng)天然是相融合的，對于影視的前端拍攝來說，它和互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后走向相關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)的核心帶來的高技術(shù)傳播與DV攝制技術(shù)的出現(xiàn)，使得自己拍攝的作品可直接在互聯(lián)網(wǎng)上去傳播，所以就出現(xiàn)了微電影?；氐秸w上來說，互聯(lián)網(wǎng)改變了影視作品以前只能依賴于單一的電視臺和影院來傳播的模式，因此在互聯(lián)網(wǎng)時代，影視作品必然要受權(quán)威部門的控制、審查，也許還有指標(biāo)的下?lián)?。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展和被普及應(yīng)用，越來越發(fā)現(xiàn)這種變化是不可估量的，比如在大眾場合，電影這種娛樂性、小眾化的東西，沒有移動互聯(lián)網(wǎng)，也就難以擴大。但是影視這方面，除了大作品里大眾的娛樂作品，票房很高，是從策劃開始就迎合粉絲，必須通過調(diào)研包括數(shù)據(jù)調(diào)研才能獲得大眾的認可，所以明顯要和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。比如，年輕人一些個性的炒作，在大市場上不可能行，但是在網(wǎng)絡(luò)上，也有很大的受眾。其受眾量、點擊量、互動量及評價的影響都依靠網(wǎng)絡(luò)。怎么有效地利用網(wǎng)絡(luò)來傳播，以擴大自己的交流領(lǐng)域，培植自己的受眾群，包括粉絲群等自己的小眾群體，擴大影響力？大眾產(chǎn)品筷子兄弟就是很典型的例子，從網(wǎng)絡(luò)走向影視，從影視回到網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)然這也會產(chǎn)生諸多現(xiàn)象，都是正常的，不管作品像《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目如何評價，確實不可分離?？傊W(wǎng)絡(luò)和影視之間的關(guān)系是不能被截然分開的，它們其實已經(jīng)密合在一起了，所以它天然就應(yīng)該用網(wǎng)絡(luò)來傳播。聰明的影視人從網(wǎng)絡(luò)來窺測自己的走向，讓影視和商業(yè)這些東西通過網(wǎng)絡(luò)在大市場結(jié)合，要適時地做宣傳的時候，看他的呼應(yīng)度，有的在大市場不受歡迎，但是通過網(wǎng)絡(luò)就能獲得社會和經(jīng)濟的收益?？傊?，在網(wǎng)絡(luò)上也是要保持自己電影的品質(zhì)，還要保持電影內(nèi)在的東西，其他的影視產(chǎn)品也是一樣。另一方面在網(wǎng)絡(luò)中也不能隨波逐流，你了解網(wǎng)絡(luò)的時候，就要去研究網(wǎng)絡(luò)的受眾有它的大眾性，同時有它的圈子性，但是相信好的內(nèi)容產(chǎn)品，怎么適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的宣傳，我想這個肯定是這個時代所有人都在做的研究，網(wǎng)絡(luò)對于傳播，對于影視的器質(zhì)上的變化都是我們應(yīng)該關(guān)注的。