郝爽

摘 要： 2015年2月28日，由央視前著名主持人柴靜自費(fèi)拍攝的霧霾話題紀(jì)錄片《穹頂之下》在人民網(wǎng)上首次播出。在經(jīng)過(guò)騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載后，在網(wǎng)上瞬間引爆輿論。同時(shí)也引發(fā)了人們對(duì)這一問(wèn)題的高度關(guān)注。而于此同時(shí)，同為央視著名主持人崔永元所打造的轉(zhuǎn)基因紀(jì)錄片《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布了。但是與柴靜的《穹頂之下》形成鮮明對(duì)比的是，這部紀(jì)錄片卻一直沒有收獲特別高的關(guān)注。本文就以這兩個(gè)紀(jì)錄片為研究對(duì)象，從符號(hào)學(xué)、傳播效果理論這個(gè)方面入手，主要研究這兩個(gè)紀(jì)錄片傳播效果形成的原因。

關(guān)鍵詞： 新媒體；公共話題；紀(jì)錄片；傳播效果

2015年2月28日，由央視前主持人柴靜自費(fèi)百萬(wàn) 拍攝的紀(jì)錄片《穹頂之下》在人民網(wǎng)上首次播出。隨后經(jīng)過(guò)騰訊、愛奇藝等多家網(wǎng)站播映后，瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在《穹頂之下》發(fā)布12個(gè)小時(shí)的時(shí)候，其點(diǎn)擊量已經(jīng)突破了600萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)1.2萬(wàn)條，并以每小時(shí)新播50萬(wàn)次的播放量迅速增長(zhǎng)，截至2015年3月2日上午9點(diǎn)30分，《穹頂之下》在國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的總播放量就即將突破2億次。其中，愛奇藝平臺(tái)點(diǎn)擊量為1134萬(wàn)次，優(yōu)酷平臺(tái)點(diǎn)擊量2950萬(wàn)次，樂視網(wǎng)點(diǎn)擊量1264萬(wàn)次，騰訊視頻點(diǎn)擊量13200萬(wàn)次，鳳凰視頻點(diǎn)擊量488萬(wàn)次，搜狐視頻點(diǎn)擊量488萬(wàn)次，土豆平臺(tái)點(diǎn)擊量406萬(wàn)次。這一紀(jì)錄片也引發(fā)了公眾對(duì)該紀(jì)錄片的關(guān)注和對(duì)霧霾的討論。

而在與此差不多同一時(shí)間，2015年3月2日，同為央視前主持人的崔永元從去年起就傾力打造的紀(jì)錄片《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布了。但是與柴靜的《穹頂之下》形成鮮明對(duì)比的是，崔永元的《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》卻一直沒有收獲特別高的關(guān)注。而且也一直沒有像《穹頂之下》那樣引爆輿論。截止目前，《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》也只是在愛奇藝一個(gè)視頻網(wǎng)站上收獲了42.5萬(wàn)的點(diǎn)擊量。從內(nèi)容上看，這兩個(gè)紀(jì)錄片都是關(guān)于和大家自身健康相關(guān)的公共安全話題的。而且其話題都是非常嚴(yán)肅，具有很強(qiáng)科學(xué)性的內(nèi)容。而且這兩個(gè)紀(jì)錄片均為非常有影響力的央視主持人傾力打造。但是在傳播效果上為什么會(huì)有那么大的差異？

本文就以《穹頂之下》和《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》這兩個(gè)紀(jì)錄片為研究對(duì)象。從傳播環(huán)境、傳播時(shí)機(jī)、傳播內(nèi)容、傳播實(shí)施這幾個(gè)角度入手，著力于探究造成這兩個(gè)同為討論公共課題的紀(jì)錄片巨大傳播效果差異的原因。

3月1日-2日柴靜《穹頂之下》點(diǎn)擊量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖（單位：萬(wàn)）

一、傳播環(huán)境

對(duì)于紀(jì)錄片來(lái)講，整體的傳播環(huán)境對(duì)于其最終獲得的傳播效果的作用是非常大的。這一特點(diǎn)在現(xiàn)在的新媒體時(shí)代也是一樣。紀(jì)錄片傳播環(huán)境的好壞也包含了很多方面的因素。比如國(guó)家政策、政府的相關(guān)支持等。而在這方面，《穹頂之下》明顯就比《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》具有更多的優(yōu)勢(shì)。

在2015年初，新的《中華人民共和國(guó)環(huán)保法》開始實(shí)施。大氣污染防治被明確的列為重點(diǎn)。而且霧霾問(wèn)題也是接下來(lái)的2015全國(guó)兩會(huì)的重點(diǎn)議題。所以柴靜的《穹頂之下》在播出后，隨著大家的關(guān)注，正好能夠營(yíng)造出大家對(duì)于霧霾問(wèn)題的關(guān)注和討論的氛圍。同時(shí)，借著兩會(huì)時(shí)大家的關(guān)注，這一問(wèn)題也能得到更為深入的關(guān)注以及進(jìn)一步的解決。

而相比之下，崔永元的紀(jì)錄片《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》在這方面就沒有那么大的優(yōu)勢(shì)可言。由于崔永元個(gè)人一直主張轉(zhuǎn)基因食品不安全的觀點(diǎn)。而且他辭職離開央視去美國(guó)拍攝轉(zhuǎn)基因食品安全紀(jì)錄片的目的也是為了證明他的這個(gè)觀點(diǎn)。這多少會(huì)給人一種一意孤行的感覺。而且這一觀點(diǎn)也并不被負(fù)責(zé)食品安全的相關(guān)部門所認(rèn)同。再加上之前崔永元和方舟子在各自微博上進(jìn)行的各種涉及人身攻擊的罵戰(zhàn)。這樣也會(huì)營(yíng)造出一種對(duì)他的觀點(diǎn)并不完全認(rèn)可的環(huán)境。從而對(duì)傳播效果產(chǎn)生一定的負(fù)向影響。

二、傳播時(shí)機(jī)

對(duì)于紀(jì)錄片而言，要想擁有好的傳播效果，除了要有好的傳播環(huán)境以外，傳播時(shí)機(jī)的選擇也是十分重要的方面。由于在新媒體時(shí)代，受眾在選擇所接受的內(nèi)容時(shí)具有更多的主動(dòng)性。所有對(duì)于紀(jì)錄片來(lái)講，如果推出的時(shí)機(jī)能符合受眾的傳播預(yù)期，也一定能收獲比較好的傳播效果。

從《穹頂之下》以及《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》這兩個(gè)紀(jì)錄片來(lái)看，他們?cè)诨镜膫鞑r(shí)機(jī)的選擇方面還是非常重視的。從總體的時(shí)機(jī)選擇上來(lái)看，兩個(gè)紀(jì)錄片都是選擇在了2015年的2月下旬到3月上旬的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間正好是2015年全國(guó)兩會(huì)開幕之前的幾天。因此，選擇這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布這兩個(gè)紀(jì)錄片，除了引發(fā)社會(huì)關(guān)注以外，同時(shí)也是為了引起相關(guān)人員的關(guān)注。從而使得這些公共話題中所涉及的問(wèn)題能夠得到解決。但是，這兩個(gè)視頻的推出時(shí)間還是有一些區(qū)別的?！恶讽斨隆吩谌嗣窬W(wǎng)上首次播出的時(shí)間是在2月28日，剛好是周六。而根據(jù)相關(guān)研究顯示，在周六晚上進(jìn)行傳播是最容易收獲很好的傳播效果的。去年橫空出世的諸多營(yíng)銷事件，比如說(shuō)“余佳文”、“少年不可欺”、“1%的生活”，幾乎都是在周末發(fā)聲，并形成颶風(fēng)般的傳播效力。娛樂圈的“周一見”也是如此。而事實(shí)上，《穹頂之下》的在播出當(dāng)天晚上就收獲了了非常高的關(guān)注度。這一現(xiàn)象也印證了這一傳播特點(diǎn)。

相比之下，《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》這部片子的播出時(shí)間就沒有經(jīng)過(guò)這樣的考慮?！缎〈揶D(zhuǎn)基因調(diào)查》的首次推出時(shí)間是2015年3月2日。這是一個(gè)十分普通的星期一。也是一個(gè)工作日。而相比起周末，在周一的時(shí)候關(guān)注到這個(gè)片子的受眾數(shù)量會(huì)少些。因此這個(gè)紀(jì)錄片也就很難像《穹頂之下》那樣出現(xiàn)傳播峰值。

三、傳播內(nèi)容

對(duì)于一部紀(jì)錄片來(lái)講，內(nèi)容的特點(diǎn)是決定其傳播效果的十分關(guān)鍵的因素。特別是對(duì)于類似于《穹頂之下》以及《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》這樣具有嚴(yán)肅性、科學(xué)性的公共話題的紀(jì)錄片。其傳播內(nèi)容的選擇、內(nèi)容本身的科學(xué)性、客觀性以及其內(nèi)容的呈現(xiàn)方式等方面都會(huì)對(duì)其整個(gè)片子的傳播效果帶來(lái)非常大的影響。

對(duì)于《穹頂之下》和《小崔霧霾調(diào)查》這兩部紀(jì)錄片而言，其制作者在傳播內(nèi)容的選擇、科學(xué)性的體現(xiàn)、內(nèi)容的呈現(xiàn)方式等上面都下了很大的功夫。但是它們又是各自具有不同的特點(diǎn)。因此也造成了完全不同的傳播效果。在這一部分，本文將從傳播內(nèi)容的選擇以及其科學(xué)性呈現(xiàn)、片中象征性符號(hào)的使用以及片子內(nèi)容具體的呈現(xiàn)方式三個(gè)方面分別展開，研究造成這兩個(gè)視頻不同傳播效果的深層原因。

3.1.傳播內(nèi)容的選擇以及其科學(xué)性呈現(xiàn)。

對(duì)于一部紀(jì)錄片，特別是具有科學(xué)性的嚴(yán)肅的公共話題的紀(jì)錄片而言，其內(nèi)容方面對(duì)于傳播效果起到了決定性的因素。而其內(nèi)容的科學(xué)性、準(zhǔn)確性也會(huì)被大家廣泛關(guān)注。

就《穹頂之下》和《小崔霧霾調(diào)查》這兩部紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，其在題材的選擇上是具有一定共性的。片子涉及到的霧霾問(wèn)題和食品安全問(wèn)題都是和大家的生活、健康息息相關(guān)，而且都是具有很強(qiáng)的嚴(yán)肅性和科學(xué)性的公共話題。這樣的話題本身也都具有極高的關(guān)注度。因此這兩部紀(jì)錄片都具備了被廣為傳播的基本條件。

從具體的內(nèi)容上來(lái)看，柴靜的《穹頂之下》是一部關(guān)于霧霾及空氣污染的深度調(diào)查的紀(jì)錄片。這部時(shí)長(zhǎng)103分鐘的片子主要針對(duì)什么是霧霾、霧霾的形成及解決出路這些方面進(jìn)行了比較深入的記錄和剖析。因此其內(nèi)容上是具有相當(dāng)?shù)纳疃鹊摹６抑饕灾R(shí)普及的方式呈現(xiàn)。這樣的內(nèi)容設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的客觀性和說(shuō)服力。能夠讓受眾在觀看片子的過(guò)程中了解霧霾，關(guān)注霧霾。

在科學(xué)性的呈現(xiàn)方面，《穹頂之下》這部片子是非常注重其嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性的。在這部紀(jì)錄片中，柴靜并沒有將其觀點(diǎn)非常明顯的表現(xiàn)出來(lái)。所有關(guān)于霧霾的解釋、說(shuō)明、觀點(diǎn)都是通過(guò)數(shù)據(jù)、圖表、圖片等事實(shí)來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)的。而且這些數(shù)據(jù)也通過(guò)可視化的處理后，也更加具有說(shuō)服力。同時(shí)，在片子中，柴靜也引用了大量相關(guān)部門官員的采訪現(xiàn)場(chǎng)畫面。和數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)一樣，柴靜也是力圖借這些官員之口，盡量客觀的呈現(xiàn)現(xiàn)在空氣污染的嚴(yán)重性以及治理霧霾的難度。同樣也能使受眾對(duì)霧霾本身以及我們現(xiàn)在的生存環(huán)境有更加直觀的認(rèn)識(shí)。

而相比之下，《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》在這方面就要弱化不少。與《穹頂之下》這部紀(jì)錄片完全不同的是，《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》這個(gè)片子主要是從“轉(zhuǎn)基因是否安全，有沒有爭(zhēng)議？”、“轉(zhuǎn)基因作物、食品是否安全？”、“草甘磷有毒嗎？”等問(wèn)題入手。通過(guò)崔永元一行在美國(guó)的各個(gè)超市的隨訪以及通過(guò)美國(guó)民眾以及相關(guān)專家的各方意見的表達(dá)來(lái)反映轉(zhuǎn)基因食品在美國(guó)的接受情況。并且力圖說(shuō)明轉(zhuǎn)基因食品并不安全這一觀點(diǎn)。

從科學(xué)性的呈現(xiàn)方面來(lái)看，其科學(xué)性的體現(xiàn)并不及《穹頂之下》那樣有說(shuō)服力。雖然這個(gè)紀(jì)錄片也是借助采訪對(duì)象之口來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)的。但是片子中大多數(shù)采訪對(duì)象都是選擇的在超市購(gòu)物的家庭主婦。而這樣的選擇并不具備很強(qiáng)的代表性。另外片子中大多數(shù)的受訪者都是對(duì)轉(zhuǎn)基因食品持否定態(tài)度的。而崔永元自己對(duì)于轉(zhuǎn)基因食品的態(tài)度也是持否定態(tài)度。這也使得這部片子看上去帶有很明顯的“轉(zhuǎn)基因食品不安全”的傾向性。因此這部片子在客觀性方面也顯得有些不足。也會(huì)有人對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)的科學(xué)性提出質(zhì)疑。這些因素也會(huì)對(duì)該片的傳播效果帶來(lái)一定的影響。

3.2.象征性符號(hào)的使用

我們生活在一個(gè)文化的世界里，充斥在我們周圍的并非文化本身而是各種各樣的符號(hào)，它是文化的具體體現(xiàn)。如霍爾所言，舉凡人類的器具用品、行為方式，甚至思想觀念，皆為文化之符號(hào)或文本。①這一點(diǎn)，對(duì)于紀(jì)錄片來(lái)講也是如此。

作為一種用鏡頭和畫面來(lái)展現(xiàn)內(nèi)容的電視藝術(shù)形式，從符號(hào)學(xué)的角度來(lái)看，紀(jì)錄片也是作為一種敘事文體而存在的。②其所有的鏡頭和形象的選擇也是一種符號(hào)，片子中所有的思想、觀點(diǎn)、態(tài)度等都可以通過(guò)象征符號(hào)的設(shè)置得到體現(xiàn)。一部紀(jì)錄片如果具有能夠抓住人心的符號(hào)設(shè)置，也一定能夠獲得比較好的傳播效果。

對(duì)于《穹頂之下》和《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》這兩部紀(jì)錄片而言，他們?cè)诜?hào)化設(shè)置方面有著而非常明顯的差異。

在《穹頂之下》中，有著大量符號(hào)化的形象設(shè)計(jì)。污染嚴(yán)重的企業(yè)、相關(guān)接受了采訪的官員等，都是符號(hào)化的形象。正是這些污染的企業(yè)、環(huán)保局長(zhǎng)、相關(guān)工作人員的身份，才更能體現(xiàn)出凸顯出現(xiàn)在空氣污染的嚴(yán)重狀況以及治理起來(lái)的難度。而在片子開頭柴靜女兒以及那個(gè)擔(dān)心看不到藍(lán)天的小女孩這兩個(gè)符號(hào)的出現(xiàn)，更是能夠引發(fā)人們內(nèi)心深處對(duì)弱者、對(duì)兒童的憐憫和關(guān)愛之情。從而也能更進(jìn)一步的引發(fā)對(duì)霧霾問(wèn)題的關(guān)注和討論。

而相比之下，《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》這個(gè)片子中這樣的符號(hào)化設(shè)計(jì)就顯得要弱很多。在這部片子中，所有的內(nèi)容都是通過(guò)對(duì)美國(guó)居民進(jìn)行采訪時(shí)的場(chǎng)景得以呈現(xiàn)。但是在超市購(gòu)物的大媽大爺其并不具備符號(hào)化的特性。因此也很難引發(fā)受眾的關(guān)注和共鳴。整個(gè)片子中也沒有類似于柴靜女兒或者那個(gè)看不見陽(yáng)光的小女孩這樣的能夠引發(fā)人們共鳴的形象出現(xiàn)。整個(gè)片子的敘述方式顯得比較平淡。基本上沒有讓人覺得印象深刻的點(diǎn)。因此和《穹頂之下》相比，這個(gè)片子也很難收獲很好的傳播效果。

3.3.內(nèi)容呈現(xiàn)方式

對(duì)于紀(jì)錄片來(lái)講，其內(nèi)容呈現(xiàn)方式的選擇也能決定其傳播效果。而從《穹頂之下》和《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》這兩部紀(jì)錄片來(lái)看，在內(nèi)容的呈現(xiàn)方式方面也有著很大的區(qū)別。

在具體內(nèi)容呈現(xiàn)方式的選擇上，柴靜的《穹頂之下》這部紀(jì)錄片采用了很多十分先進(jìn)的傳播手段。在內(nèi)容主體方面，整部片子采用了影響力很大的TED演講的模式。這種由美國(guó)的一家私有非營(yíng)利機(jī)構(gòu)創(chuàng)立的，以“用思想的力量來(lái)改變世界”作為宗旨的會(huì)議演講模式本身就具有極強(qiáng)的感染力。③在《穹頂之下》中，柴靜像其他的TED演講者那樣充滿了熱情。她用最平實(shí)的語(yǔ)言，最真摯的感情和態(tài)度以及最樸實(shí)的話語(yǔ)來(lái)進(jìn)行演講。雖然整個(gè)演講中柴靜的語(yǔ)氣一直非常平靜。并沒有過(guò)多情感的起伏。但是這樣的演講方式是非常能打動(dòng)人心的。同時(shí)，這個(gè)片子中也大量使用了移軸攝影以及無(wú)人機(jī)拍攝獲取到的畫面。而通過(guò)這些技術(shù)拍攝形成的畫面加具有震撼力。這樣也進(jìn)一步增強(qiáng)了其內(nèi)容的說(shuō)服力。而經(jīng)過(guò)可視化處理后的數(shù)據(jù)。同時(shí)再輔以動(dòng)畫。也能使得這些數(shù)據(jù)背后的含義能更加深入人心。

而相比之下，崔永元的《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》則在這方面就愛沒有進(jìn)行過(guò)多的考慮。這部片子僅僅采用了最一般的紀(jì)錄片的敘述方法。通過(guò)街頭采訪、專家解讀，再加上相關(guān)資料、內(nèi)容以及崔永元自己的串場(chǎng)等來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容、觀點(diǎn)和問(wèn)題。整個(gè)過(guò)程中并沒有進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)。而在數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方面，也主要是通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)資料的直接展示來(lái)說(shuō)明。數(shù)據(jù)也沒有進(jìn)行可視化處理。這樣的呈現(xiàn)方式也難免會(huì)讓受眾覺得十分單調(diào)。而且數(shù)據(jù)方面十分枯燥難懂。因此。其傳播效果上也很難達(dá)到《穹頂之下》那樣的高度。

四、傳播實(shí)施

對(duì)于好的紀(jì)錄片而言，除了自身內(nèi)容具有很強(qiáng)的吸引力以外，運(yùn)用好的方式展開傳播也能對(duì)傳播效果產(chǎn)生很大的影響。對(duì)于《穹頂之下》和《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》這兩個(gè)紀(jì)錄片而言，其傳播方式是完全不同的。而這也是造成這兩個(gè)紀(jì)錄片完全不同的傳播效果的非常關(guān)鍵性的因素。對(duì)于這方面的問(wèn)題，本文將從傳播平臺(tái)的選擇、傳播輿論的制造和把握這兩個(gè)方面來(lái)展開研究。

4.1.傳播平臺(tái)的選擇

在決定傳播效果的眾多因素中，傳播平臺(tái)的選擇是十分重要的因素。特別是在現(xiàn)在這個(gè)新媒體時(shí)代?？梢哉f(shuō)傳播平臺(tái)運(yùn)用的合理與否也能在某種程度上直接決定著整個(gè)片子傳播效果。這一特點(diǎn)從這兩個(gè)片子對(duì)于傳播平臺(tái)的選擇以及其實(shí)際的傳播效果上就可以很明顯的得出結(jié)論。

通過(guò)對(duì)這兩個(gè)紀(jì)錄片進(jìn)行研究，可以發(fā)現(xiàn)。柴靜的《穹頂之下》一直就占據(jù)著非常大的優(yōu)勢(shì)。《穹頂之下》最初的播出平臺(tái)是在人民網(wǎng)。由于人民網(wǎng)具備主流媒體的性質(zhì)，并且也具有非常強(qiáng)的影響力以及公信力。該片一經(jīng)播出就得到了很多的關(guān)注。隨后，騰訊、愛奇藝、鳳凰、土豆、優(yōu)酷等所有的視頻網(wǎng)站都對(duì)這部片子進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。該片也就此在網(wǎng)絡(luò)迅速展開了更為廣泛的傳播。

而相比之下，崔永元的《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》在這方面就顯得失色很多?！缎〈揶D(zhuǎn)基因調(diào)查》這個(gè)片子最主要的傳播平臺(tái)就是崔永元的個(gè)人微博。雖然崔永元也是一個(gè)十分具有影響力的人物。但是和各大視頻網(wǎng)站相比，其個(gè)人微博的影響力還是具有非常有局限性的。在后面也只有愛奇藝一個(gè)視頻網(wǎng)站對(duì)這個(gè)片子進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。所以《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》這部片子并沒有在網(wǎng)絡(luò)上形成非常廣泛的傳播。因此其在網(wǎng)上的傳播量也自然無(wú)法和在網(wǎng)絡(luò)上形成了廣泛傳播的《穹頂之下》相比。

4.2.傳播輿論的制造和把握

在現(xiàn)在的自媒體時(shí)代中，視頻網(wǎng)站上的輿論熱度以及導(dǎo)向也是紀(jì)錄片傳播效果很重要的決定因素。在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都是烏合之眾式的輿論場(chǎng)。十分容易形成觀點(diǎn)的分化。一部紀(jì)錄片，如果在網(wǎng)上引發(fā)了非常熱烈的討論以及非常強(qiáng)的輿論分化，那它的傳播效果也一定不會(huì)差。所以如果紀(jì)錄片的制造者在制作片子時(shí)能夠考慮到輿論的問(wèn)題并且能夠做出一些設(shè)計(jì)。那也可以收獲很好的傳播效果。

《穹頂之下》自從在網(wǎng)上廣泛播出以來(lái)，對(duì)于它的爭(zhēng)論就從來(lái)都沒有停止過(guò)。而且各派觀點(diǎn)紛繁復(fù)雜。如說(shuō)柴靜自己開大排量的汽車、拿女兒說(shuō)事的，有陰謀論者說(shuō)柴靜這樣是受到美國(guó)的操縱的。也有中石油相關(guān)人員來(lái)斥責(zé)柴靜的。也有人說(shuō)這個(gè)片子的數(shù)據(jù)有問(wèn)題的。炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。而且，必須得承認(rèn)的是，柴靜自己一直在就是個(gè)具有極強(qiáng)爭(zhēng)議性的人物。她的語(yǔ)言風(fēng)格、提問(wèn)風(fēng)格、主持風(fēng)格以及個(gè)人生活等方面一直都被大家所廣泛關(guān)注并且議論著。所以，在這個(gè)紀(jì)錄片拍攝出來(lái)以后，由于極具爭(zhēng)議性的話題以及人物特性，也容易讓這個(gè)片子獲得更多的關(guān)注。而這樣的輿論環(huán)境也一定為在那兩天《穹頂之下》的爆發(fā)式傳播做出貢獻(xiàn)。

但是相比之下，《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》這部紀(jì)錄片卻沒有引發(fā)那么大的關(guān)注度。雖然，在網(wǎng)上也能找到對(duì)這個(gè)紀(jì)錄片當(dāng)?shù)目茖W(xué)性的質(zhì)疑。但是這爭(zhēng)論的范圍還是非常小的。雖然，在去年，崔永元就在其個(gè)人微博上對(duì)轉(zhuǎn)基因食品是否安全的問(wèn)題發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。后面也與方舟子在微博上就這一問(wèn)題進(jìn)行了爭(zhēng)論。也一度引發(fā)了大家對(duì)這個(gè)問(wèn)題的關(guān)注。但是這樣的爭(zhēng)論的傳播效果依然是十分有限的。對(duì)于這次爭(zhēng)論來(lái)講，由于主要是在兩人的個(gè)人微博上進(jìn)行的。而他們個(gè)人微博的受眾主要是他們的粉絲。雖然他們均為影響力非常大的公眾人物。但是和廣大的網(wǎng)民數(shù)量相比，其個(gè)人微博的粉絲影響力依然是相當(dāng)有限的。而且也有很多人也會(huì)因?yàn)樗麄冞@樣的爭(zhēng)論而選擇不再關(guān)注他們的微博。而且這次爭(zhēng)論到最后也演變成了崔永元和方舟子兩人之間相互的人身攻擊。討論變成了完全是針對(duì)對(duì)方的罵戰(zhàn)。這也使得本來(lái)很有意義的科學(xué)爭(zhēng)論完全偏離了轉(zhuǎn)基因食品的安全問(wèn)題的本質(zhì)。這也會(huì)影響人們對(duì)崔永元個(gè)人以及對(duì)轉(zhuǎn)基因食品安全問(wèn)題的看法。

五.結(jié)論

通過(guò)以上對(duì)柴靜的《穹頂之下》以及崔永元的《小崔霧霾調(diào)查》這兩個(gè)紀(jì)錄片的研究，可以得出這樣的結(jié)論：

1.合理利用新媒體時(shí)代的各種技術(shù)以及平臺(tái)

現(xiàn)代社會(huì)中，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的發(fā)展也越來(lái)越快。所謂新媒體，是依賴科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的，區(qū)別于以往傳統(tǒng)媒體的一種新興媒體。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就是新媒體最主要的媒體形態(tài)。④

而對(duì)于一部紀(jì)錄片而言，在新媒體時(shí)代要想獲得很好的傳播效果。除了自身的內(nèi)容設(shè)置以外，還有眾多其他的因素。在新媒體時(shí)代，信息的傳播呈現(xiàn)出了更加多元化、碎片化的形式、分眾化的特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代中，受眾可以根據(jù)自己的信息需求，有針對(duì)性和目的性的選擇接收信息的渠道和接受的傳播內(nèi)容。⑤而實(shí)際上，信息能夠吸引受眾的原因一定是多方面的。除了自身內(nèi)容以外，紀(jì)錄片自身具備吸引受眾的特點(diǎn)時(shí)，也能夠吸引到受眾。所以，紀(jì)錄片的創(chuàng)造在對(duì)內(nèi)容精心設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，再合理利用新媒體的技術(shù)，無(wú)疑會(huì)為紀(jì)錄片獲得更好的傳播效果起到巨大的推動(dòng)作用。

在現(xiàn)在新媒體時(shí)代，各種新技術(shù)發(fā)展迅速。TED演講模式、無(wú)人機(jī)攝影等各種新技術(shù)、新的傳播手段可謂是層出不窮。所以在這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片如果要有更好的傳播效果，在其制作過(guò)程中就要有意識(shí)的考慮并且合理地利用這些技術(shù)。才能使得紀(jì)錄片有更好的傳播效果。而事實(shí)上，從這兩個(gè)紀(jì)錄片來(lái)看，合理運(yùn)用了這些技術(shù)的《穹頂之下》確實(shí)比沒有合理運(yùn)用這些技術(shù)的《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》收獲了更好的傳播效果。

同時(shí)，對(duì)于新媒體時(shí)代的紀(jì)錄片來(lái)講，要想收獲好的傳播效果，傳播平臺(tái)的選擇也是十分重要的。在現(xiàn)在的新媒體環(huán)境中，各個(gè)視頻網(wǎng)站肯定能讓紀(jì)錄片得到更加充分的傳播。雖然，公眾人物的個(gè)人微博也是一個(gè)非常具有影響力的傳播平臺(tái)。但是其影響力還是很難與視頻網(wǎng)絡(luò)相比。事實(shí)上，從《穹頂之下》和《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》這兩個(gè)紀(jì)錄片不同的傳播效果也可以很明顯的得出這一結(jié)論。

2.合理的利用好新媒體時(shí)代的輿論場(chǎng)

對(duì)于一部紀(jì)錄片來(lái)講，要想獲得非常好的傳播效果，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的控制也是非常重要的。在新媒體時(shí)代，輿論的主場(chǎng)地是互聯(lián)網(wǎng)。不同于傳統(tǒng)媒體，由于互聯(lián)網(wǎng)具有自由開放、廣域無(wú)疆、數(shù)字技術(shù)、虛擬互動(dòng)等特點(diǎn)，因此基于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)輿論也就呈現(xiàn)出了完全開放的形態(tài)。同時(shí)，也具有匿名性、公開性等特點(diǎn)。⑥

而從輿論涉及的具體內(nèi)容上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)輿論事件多為負(fù)面和敏感性話題事件。網(wǎng)絡(luò)輿論事件的議程往往因其違反常規(guī)和非預(yù)設(shè)性而引起人們的注意，成為各方人士發(fā)表意見的焦點(diǎn)。⑦因此，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)完全開放的輿論場(chǎng)具有“烏合之眾”的群體特性。在網(wǎng)絡(luò)中，各式各樣的網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)水軍數(shù)量相當(dāng)龐大。而且經(jīng)常表現(xiàn)出“群體無(wú)意識(shí)”的特性。當(dāng)針對(duì)各種負(fù)面的議題時(shí)，在沒有意見領(lǐng)袖出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中，各種暴力甚至是極端的觀點(diǎn)都可以隨意出現(xiàn)，并且十分容易引發(fā)網(wǎng)民的共鳴。所以這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境十分容易形成輿論分化。

所以對(duì)于紀(jì)錄片而言，如果有具有一定爭(zhēng)議性的關(guān)注點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，一定可以引發(fā)輿論關(guān)注。從而增強(qiáng)傳播效果。這一特點(diǎn)在對(duì)《穹頂之下》和《小崔轉(zhuǎn)基因調(diào)查》這兩個(gè)紀(jì)錄片的傳播效果研究中也可以很好的得到證明?！恶讽斨隆氛潜取缎〈揶D(zhuǎn)基因調(diào)查》具有更多的關(guān)注點(diǎn)。所以也收獲了非常好的傳播效果。因此，對(duì)于這一類具有公共話題的紀(jì)錄片而言，做好輿論的把握也一定能使紀(jì)錄片獲得更好的傳播效果。 （作者單位：四川大學(xué)）

注解：

① 王嬌論紀(jì)錄片及其表征東北師范大學(xué) [J]2005年11月第10頁(yè)

② 王莞解讀紀(jì)錄片中的符號(hào)語(yǔ)言——以海上傳奇為例新聞世界[J]2011年第7期第239頁(yè)

③ [美]卡邁恩.加洛著宋瑞琴劉迎譯像TED那樣演講[M]序言

④ 郝君新媒體環(huán)境對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作的影響河南大學(xué)[J]第5頁(yè)

⑤ 郝君新媒體環(huán)境對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作的影響河南大學(xué)[J]第6-9頁(yè)

⑥ 田卉柯惠新網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的輿論形成模式及調(diào)控分析現(xiàn)代傳播[J]2010年第一期第40頁(yè)

⑦ 田卉柯惠新網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的輿論形成模式及調(diào)控分析現(xiàn)代傳播[J]2010年第一期第44頁(yè)