常馨予

摘 要： 當(dāng)下正是各種新媒體層出不窮、新舊媒體交替更迭作用的時(shí)代。在全媒體生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體不斷突破禁錮和牢籠，謀求生存空間，新媒體則憑借自身優(yōu)勢不斷蠶食市場，開拓新空間。在這種局面下，我國電視新聞節(jié)目則面臨新的傳播語境和環(huán)境，如何在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)推進(jìn)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，促進(jìn)健康可持續(xù)發(fā)展，關(guān)乎電視新聞節(jié)目發(fā)展的未來。

關(guān)鍵詞： 全媒體；電視新聞節(jié)目；受眾需求；節(jié)目創(chuàng)新

全媒體時(shí)代的到來

“全媒體”是繼“新媒體”概念提出之后再一次對(duì)當(dāng)下媒介生態(tài)環(huán)境進(jìn)行描述和概括的新鮮詞匯，而時(shí)至今日，這一概念已經(jīng)不再新鮮，而是一再被人們提起?！叭睂?duì)應(yīng)的就是單一化，在當(dāng)今新媒體不斷涌現(xiàn)，各路傳播通道不斷被建立的生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體也在嘗試突破以往的傳播手段適應(yīng)全媒體生態(tài)。全媒體指的就是對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過程中的多種信息來源、多種媒體形式、多種傳播手段、多種運(yùn)營模式的有機(jī)整合和全面運(yùn)用。由此可見，全媒體不是簡單的傳統(tǒng)媒體和新媒體的相加，而是有機(jī)整合，利用更加多樣化的模式對(duì)信息進(jìn)行從來源到終點(diǎn)的有機(jī)傳播。在過去，給產(chǎn)品做廣告，往往只能利用單一的形式，而在全媒體時(shí)代，不止廣告，任何信息的傳播都不只一種渠道，除了傳統(tǒng)媒體之外，手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的推進(jìn)讓信息無處不在，任何注意力落地的地方都成為媒介，真正的信息大融合時(shí)代剛剛到來。

電視新聞節(jié)目迎來新語境

當(dāng)今的電視新聞再也不是當(dāng)年的全國上下只看一個(gè)頻道的局面，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，多平臺(tái)的融合互動(dòng)，以及由此帶來的受眾需求的改變，都意味著電視新聞節(jié)目已經(jīng)迎來了一個(gè)全新的發(fā)展語境。首先就是科技的發(fā)展促進(jìn)傳播手段的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為信息傳播開辟了更多的空間和可能，三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)構(gòu)建方面更多的合作與互動(dòng)，為二者互通有無彼此協(xié)同發(fā)展打開了新的通路。而新聞節(jié)目除了依靠電視自產(chǎn)自銷之外還可以借鑒更多新媒體資源，整合利用優(yōu)勢資源，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行信息整合和傳播，獲得更多的收視率。其次，就是多平臺(tái)的融合互動(dòng)。以往的傳統(tǒng)媒體以其覆蓋面廣泛、傳播速度快、受眾群體基數(shù)大而占有優(yōu)勢，但如今隨著新媒體的日益壯大這一局面早已不復(fù)存在，新媒體正在日益搶奪新聞信息的接收者，這使得傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目面臨受眾不穩(wěn)定的危險(xiǎn)局面。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)培育了一大批新的受眾，碎片化閱讀正在加深這一改變，手機(jī)等移動(dòng)終端的廣泛使用更加劇了電視新聞節(jié)目受眾的分流。人們不再被迫接收單向傳播的新聞，更加具有自主選擇權(quán)，更加注重參與互動(dòng)性，這些也都是電視新聞節(jié)目應(yīng)該注意的問題。再次就是當(dāng)下受眾的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，越來越多的新聞受眾逐漸走上了更加年輕化和便捷性的新聞閱讀方式，這與之前的只能坐在電視機(jī)前看電視或者聽廣播新聞大不一樣，受眾擺脫了單向傳播只能作為被迫接受者的身份，具有了自主的自由的選擇權(quán)。同時(shí)，新聞讀者再也不愿意只是充當(dāng)看新聞的單一角色，他們也想?yún)⑴c評(píng)論和建言，積極履行公民責(zé)任和自主發(fā)言權(quán)。

電視新聞節(jié)目形態(tài)的問題所在

在電視新聞節(jié)目從傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中，難免出現(xiàn)不適應(yīng)的癥狀，需要慢慢的調(diào)整，同時(shí)這些問題也不是一朝一夕就能解決的，需要一個(gè)過程，需要在全媒體生態(tài)環(huán)境下不斷找到更適合自己發(fā)展的路徑。

首先就是節(jié)目形態(tài)同質(zhì)化的問題，這一問題相信不止新聞節(jié)目，在其他類型節(jié)目中也十分常見。在電視消息報(bào)道節(jié)目、新聞?wù){(diào)查節(jié)目、新聞評(píng)論節(jié)目以及新聞訪談節(jié)目等各種類型的新聞節(jié)目中，同質(zhì)化節(jié)目形態(tài)俯拾皆是。其實(shí)節(jié)目同質(zhì)化不見得是壞事，好處在于可以更加全面的報(bào)到新聞事件和觀點(diǎn)，因?yàn)橐粰n節(jié)目不可能求全求大，同質(zhì)的不同節(jié)目可以達(dá)到互補(bǔ)的作用，當(dāng)然這是在同質(zhì)節(jié)目各有側(cè)重的前提下，如果幾檔節(jié)目完全毫無差異，那就是資源浪費(fèi)了。此外，許多節(jié)目的內(nèi)部元素構(gòu)成比如內(nèi)容設(shè)置和板塊設(shè)置也十分雷同。這些都是形式方面需要?jiǎng)?chuàng)新的，難度其實(shí)不大。其次，就是時(shí)效性問題。電視作為傳統(tǒng)媒體，最大的特點(diǎn)就是嚴(yán)格的審查制度和策劃周期，而新聞本質(zhì)要求其新鮮度和時(shí)效性。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)新聞需要尋求更具挑戰(zhàn)性的解決策略。新媒體的移動(dòng)性、及時(shí)性對(duì)于新聞來講是最大的優(yōu)勢，隨手拍下來的剛剛發(fā)生的事情就可以作為新聞素材，只需要很短時(shí)間的審核，甚至不需要審核就可以成為新聞信息發(fā)布，這是電視媒體依靠自身所不能完成的任務(wù)。因此電視新聞節(jié)目要想在時(shí)效性方面有所突破，就需要同新媒體進(jìn)一步有機(jī)融合，達(dá)成合作，以此借助新媒體強(qiáng)大的媒體特性和優(yōu)勢來完成傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型。再次，就是互動(dòng)性問題。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目是沒有互動(dòng)可言的，電視只是單向的傳播通道，受眾只是被動(dòng)的信息接受一方，要么選擇看已經(jīng)被安排好的節(jié)目，要么選擇不看，而沒有選擇看什么的權(quán)利。而且在碎片化閱讀時(shí)代，人們很難有時(shí)間端坐在電視機(jī)前看新聞，那似乎有反當(dāng)下人們的生活習(xí)慣，新媒體恰好培育了這樣的閱讀方式，改變了新聞傳播的方式，受眾不但可以看新聞，還可以對(duì)此進(jìn)行評(píng)論，抒發(fā)自己的觀點(diǎn)和看法，并形成輿論氛圍。而受眾參與程度對(duì)于新聞來說至關(guān)重要，它可以避免新聞節(jié)目閉門造車，開發(fā)出不符合受眾需求的產(chǎn)品，影響節(jié)目質(zhì)量和收視率。同時(shí)，還可以更多地吸引年輕受眾，吸引這個(gè)龐大的受眾群體，逐步適應(yīng)多變的市場。此外，從視聽元素角度來講，大多數(shù)電視新聞節(jié)目太過單一，按部就班的傳播新聞信息，而缺少賺人眼球的編排和元素，難免產(chǎn)生審美疲勞。以上這些問題都是當(dāng)下我國電視新聞節(jié)目在形式方面存在的問題，它們或多或少的影響著新聞節(jié)目的傳播效果，對(duì)我國電視新聞節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。

全媒體下的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新

鑒于存在的問題，我國電視新聞節(jié)目應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手解決問題，從宏觀策略和微觀策略兩個(gè)角度入手，更新節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新思路，從新聞元素、情感元素、視聽元素等方面入手進(jìn)行創(chuàng)新。

在創(chuàng)新方面，可以采用更加新穎和當(dāng)下流行的方式進(jìn)行組合和改造，給人耳目一新的感覺，此外，著重培養(yǎng)更加全能的新聞?dòng)浾邚臉I(yè)人員，提高素質(zhì)。提高新聞節(jié)目的人文關(guān)懷，注重人性化表達(dá)，更符合當(dāng)下受眾的審美需求。