摘要 隨著中國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的生活質(zhì)量也有了相應(yīng)的改變，人們對(duì)于生活中所用到的細(xì)節(jié)關(guān)注度也越來(lái)越高。在現(xiàn)實(shí)生活中，設(shè)計(jì)充斥著人們生活的每一個(gè)領(lǐng)域，衣著食品方面的設(shè)計(jì)能夠使人們的審美感官得到享受，食物飲品方面的設(shè)計(jì)能夠使人們的生活品質(zhì)得到提升，室內(nèi)家裝方面的設(shè)計(jì)能夠使人們的居住空間得到美化，娛樂(lè)休閑方面的設(shè)計(jì)能夠使人們的思想精神得到放松。本文將針對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)進(jìn)行研究，以期為提高今后的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念提供有效的理論參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)設(shè)計(jì) 信息設(shè)計(jì) 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 專(zhuān)業(yè)技能

引言

不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)以及其所應(yīng)用到的設(shè)計(jì)元素是根據(jù)時(shí)代的變遷以及環(huán)境的發(fā)展而不斷變化的固有產(chǎn)物，同時(shí)其也是一項(xiàng)隨著人們需求而改變的具有創(chuàng)造性的藝術(shù)活動(dòng)。設(shè)計(jì)在人們生活中的融入和應(yīng)用，可以使人們對(duì)于美的追求程度得到滿(mǎn)足，與此同時(shí)還可以豐富人們的精神與物質(zhì)生活。信息設(shè)計(jì)和視覺(jué)設(shè)計(jì)都是當(dāng)前設(shè)計(jì)領(lǐng)域在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中的主要組成部分，二者在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)可以使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)完成后能更加符合人們的審美需求以及精神需求。

一 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的起源及發(fā)展

在19世紀(jì)中后期第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念逐漸出現(xiàn)在歐洲人的思想當(dāng)中。在當(dāng)時(shí)，這種概念經(jīng)常被用在商業(yè)信息的拓廣和宣傳當(dāng)中，也正是這樣，使得高品質(zhì)的印刷傳播媒介得到了飛速的發(fā)展。到了20世紀(jì)40年代，隨著新媒體技術(shù)的不斷產(chǎn)生與發(fā)展，使得傳統(tǒng)的以印刷方式進(jìn)行的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸開(kāi)始向動(dòng)態(tài)媒體的方向進(jìn)行發(fā)展，綜合視聽(tīng)感受于一體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)由此誕生。直至20世紀(jì)90是年代初，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和傳播，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也進(jìn)入了嶄新的時(shí)代。在這一時(shí)期，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)（Information Design）理念被提出，其實(shí)現(xiàn)主要是通過(guò)數(shù)字通信以及多媒體進(jìn)行聯(lián)合設(shè)計(jì)，并采用以Web為中心的實(shí)現(xiàn)方式。而信息設(shè)計(jì)（Information Design）在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)變得更加人性化和實(shí)用化，更符合當(dāng)前商業(yè)中的信息傳達(dá)要求。信息設(shè)計(jì)（Information Design）在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入是為了使商業(yè)信息能夠?qū)崿F(xiàn)可視化的形態(tài)，并使用戶(hù)的視覺(jué)體驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)崿F(xiàn)以數(shù)字終端產(chǎn)品為服務(wù)的更高視覺(jué)享受。也就是說(shuō)在當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，其根本設(shè)計(jì)目標(biāo)是以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)高體驗(yàn)和超實(shí)用為主。

二 視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)概述

1 視覺(jué)設(shè)計(jì)

本文所研究的視覺(jué)設(shè)計(jì)，又可以稱(chēng)之為叫賣(mài)式設(shè)計(jì)。其主要指的是在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程之中，將具有創(chuàng)意性的視覺(jué)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)核心，并設(shè)計(jì)出具有視覺(jué)沖擊力以及畫(huà)面吸引力的作品，借此來(lái)吸引人們對(duì)其的關(guān)注與興趣，繼而達(dá)到最終的信息傳達(dá)以及激發(fā)人們社會(huì)行為的根本設(shè)計(jì)目的的涉及行為。生活中的視覺(jué)設(shè)計(jì)包括很多方面，如：品牌LOGO設(shè)計(jì)、書(shū)刊雜志設(shè)計(jì)、服裝飾品設(shè)計(jì)等。在對(duì)各種產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)注意對(duì)其進(jìn)行傳達(dá)的信息內(nèi)容通過(guò)視覺(jué)化的表現(xiàn)形式來(lái)進(jìn)行傳播，這也是視覺(jué)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。這樣的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式可以使產(chǎn)品具有圖像化等視覺(jué)表現(xiàn)效果，繼而烘托出一種完美的視覺(jué)傳達(dá)氛圍，是產(chǎn)品在進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)之后對(duì)人們的視覺(jué)沖擊力、行為感染力以及畫(huà)面吸引力等都得到相應(yīng)的增強(qiáng)。凡事有利既有弊，由于視覺(jué)設(shè)計(jì)中應(yīng)用到的圖像化方式對(duì)信息的傳達(dá)具有一定的模糊性，所以通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)方式進(jìn)行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品通產(chǎn)只能將其大體概念進(jìn)行傳達(dá)，而對(duì)于該產(chǎn)品中所包含的信息準(zhǔn)確程度并不能得到保障。故人們經(jīng)常將視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)用于需要通過(guò)信息傳達(dá)來(lái)對(duì)大眾進(jìn)行引導(dǎo)的社會(huì)及商業(yè)活動(dòng)當(dāng)中，也就是說(shuō)產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)是屬于將產(chǎn)品的理念、內(nèi)容以及服務(wù)受眾群體范圍進(jìn)行傳達(dá)的一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，而并不是用于產(chǎn)品終端設(shè)計(jì)使用的設(shè)計(jì)行為。

2 信息設(shè)計(jì)

英國(guó)著名數(shù)學(xué)家弗蘭克·西森（Frank Thissen）曾在其撰寫(xiě)的《數(shù)字信息設(shè)計(jì)詞典》中對(duì)信息設(shè)計(jì)進(jìn)行了這樣的簡(jiǎn)述：“信息設(shè)計(jì)是對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行清晰有效呈現(xiàn)的一種方式?！泵绹?guó)的信息學(xué)領(lǐng)域?qū)＜腋窳值隆な胬眨℅erlinde Schuller）也曾說(shuō)過(guò)：“在正常情況下，信息設(shè)計(jì)是可以將復(fù)雜繁瑣的數(shù)據(jù)信息用二維視覺(jué)技術(shù)的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，而呈現(xiàn)的目的主要在于對(duì)信息進(jìn)行交流、記錄以及存儲(chǔ)。”信息設(shè)計(jì)通常指的是將清晰傳達(dá)數(shù)據(jù)信息為設(shè)計(jì)核心，采用相對(duì)復(fù)雜的信息處理手段、結(jié)構(gòu)構(gòu)建以及視覺(jué)化具有創(chuàng)意性的信息進(jìn)行表現(xiàn)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。而這樣的設(shè)計(jì)方式更有利于信息數(shù)據(jù)的傳達(dá)，使大眾對(duì)其所傳達(dá)的信息能夠有更深層面的理解，故又可以將其稱(chēng)作信息消費(fèi)設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)信息設(shè)計(jì)是可以為產(chǎn)品提供終端設(shè)計(jì)的一種讀物類(lèi)型的設(shè)計(jì)。雖然視覺(jué)化設(shè)計(jì)也存在于信息設(shè)計(jì)當(dāng)中，但信息設(shè)計(jì)的重點(diǎn)更偏重于對(duì)產(chǎn)品信息的清晰無(wú)誤傳達(dá)，并使大眾能夠享受到高效的用戶(hù)體驗(yàn)，繼而促進(jìn)大眾對(duì)信息設(shè)計(jì)類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)水平。

三 視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)的區(qū)別

視覺(jué)設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)都是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，雖然信息設(shè)計(jì)在中國(guó)的引用時(shí)間較早，但近幾年來(lái)人們對(duì)信息設(shè)計(jì)的有關(guān)內(nèi)容也逐漸關(guān)注起來(lái)，而二者在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的實(shí)用度，還存在一定的爭(zhēng)論，現(xiàn)將兩者進(jìn)行對(duì)比，并對(duì)其區(qū)別進(jìn)行討論。

1 信息載體

視覺(jué)設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)在信息載體的方面具有一定的差別。以圖形和圖像為主要載體來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)是視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式。在其對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，其主要涉及目標(biāo)為吸引大眾注意力，使大眾能受到圖像內(nèi)容的感染吉爾達(dá)到傳遞產(chǎn)品信息的效果。視覺(jué)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，更注重圖像圖形的色彩組合，并使視覺(jué)設(shè)計(jì)能夠更加具備整體性和直觀性。不過(guò)，產(chǎn)品信息具體數(shù)據(jù)的傳達(dá)并不是視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，故其對(duì)于產(chǎn)品的信息傳遞具有一定的模糊性。信息設(shè)計(jì)則主要是以文字、圖像以及表格等為傳遞信息的載體，其在對(duì)產(chǎn)品的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行傳達(dá)的過(guò)程中以將產(chǎn)品信息進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)為設(shè)計(jì)的基本核心，是一種將產(chǎn)品的主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)行為。即便信息設(shè)計(jì)的在設(shè)計(jì)過(guò)程中更注重對(duì)產(chǎn)品信息傳遞的準(zhǔn)確性，但良好的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果可以使其所傳遞的信息更容易被大眾所接受。

2 設(shè)計(jì)權(quán)利

在產(chǎn)品信息進(jìn)行傳遞的過(guò)程中，主要會(huì)涉及到三個(gè)部分，其中包括信息傳遞目標(biāo)、信息傳遞媒介以及信息發(fā)布來(lái)源，而這三個(gè)部分正好反映出了三種不同的權(quán)力關(guān)系。在這三部分所構(gòu)成的權(quán)力網(wǎng)中，商品信息的傳遞目標(biāo)也就是大眾所處的是權(quán)力的首要位置，其次大眾是產(chǎn)品信息的需求者，再次大眾是對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行反饋的信息接收源。視覺(jué)設(shè)計(jì)在進(jìn)行的過(guò)程中，大多數(shù)情況是處于對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行銷(xiāo)售和推廣的階段，故信息發(fā)布來(lái)源在三者權(quán)力中處于主導(dǎo)位置，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員以及傳播媒體的目標(biāo)成為了產(chǎn)品信息發(fā)布者的追逐目標(biāo)，在這樣的情況下，信息傳遞目標(biāo)的根本利益便受到了前兩者的忽略。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，通常將產(chǎn)品所要傳達(dá)的內(nèi)容放置在其他活動(dòng)的前面，其并不需要對(duì)大眾的反饋意見(jiàn)以及需求進(jìn)行考慮，其主要的設(shè)計(jì)意義在于激發(fā)大眾的消費(fèi)觀念。也就是說(shuō)，產(chǎn)品在進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，產(chǎn)品信息的傳達(dá)方式具有一定的強(qiáng)制性，使大眾失去了對(duì)產(chǎn)品信息的自主反饋能力。而產(chǎn)品在進(jìn)行信息設(shè)計(jì)的過(guò)程中，因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)主要在于對(duì)產(chǎn)品的詳細(xì)信息進(jìn)行傳遞，故產(chǎn)品的信息傳遞目標(biāo)即大眾和消費(fèi)者才是處于設(shè)計(jì)考慮的第一位，產(chǎn)品信息的發(fā)布者會(huì)根據(jù)產(chǎn)品傳遞目標(biāo)的反饋意見(jiàn)對(duì)產(chǎn)品的信息設(shè)計(jì)進(jìn)行加工，也就是說(shuō)產(chǎn)品的信息設(shè)計(jì)主要是以大眾的需求為主要服務(wù)對(duì)象來(lái)進(jìn)行的，其注重的是大眾的利益。由此可以看出，產(chǎn)品的信息設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷修進(jìn)不斷完善的過(guò)程，其可以將產(chǎn)品的準(zhǔn)確信息進(jìn)行有效傳遞。

四 視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

1 圖標(biāo)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖標(biāo)設(shè)計(jì)主要的意義在于將產(chǎn)品信息以簡(jiǎn)單的圖標(biāo)方式進(jìn)行呈現(xiàn)，這樣的視覺(jué)傳達(dá)可以使大眾對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行更快速的了解。而圖標(biāo)本身就是一種以圖形方式進(jìn)行體現(xiàn)的設(shè)計(jì)元素，其可以通過(guò)圖示的方式來(lái)向大眾展示產(chǎn)品想要表達(dá)的信息，并將其以抽象的形式進(jìn)行表現(xiàn)。采用視覺(jué)設(shè)計(jì)方式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品信息圖標(biāo)主要偏重的是對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行形象化的設(shè)計(jì)，其具體體現(xiàn)在，采用視覺(jué)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品信息圖標(biāo)的色彩會(huì)更加具有設(shè)計(jì)感，給人傳遞的信息也更加直觀，使大眾看后第一時(shí)間便會(huì)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并了解這個(gè)產(chǎn)品的用處是什么。當(dāng)然，企業(yè)存在一定的弊端，因?yàn)橐曈X(jué)設(shè)計(jì)更偏重于創(chuàng)意，而大多數(shù)的創(chuàng)新都杜絕繁瑣，故通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品圖標(biāo)并不能將產(chǎn)品的所有信息進(jìn)行展示，無(wú)法使大眾在之前對(duì)產(chǎn)品的具體信息進(jìn)行詳細(xì)的了解。而采用信息設(shè)計(jì)的產(chǎn)品圖標(biāo)則更注重對(duì)產(chǎn)品本身性能信息的傳遞。其在設(shè)計(jì)過(guò)程中，會(huì)將產(chǎn)品的詳細(xì)信息以圖像或文字的方式進(jìn)行排列，在創(chuàng)意方面其并不如進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品那樣具有創(chuàng)意性，但在對(duì)產(chǎn)品具體信息的展示方面，信息設(shè)計(jì)的產(chǎn)品圖標(biāo)要比視覺(jué)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品圖標(biāo)詳細(xì)的多。

2 導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，主要包含了引導(dǎo)、講解、指引以及信號(hào)等多種意義，其在任何環(huán)境的布局當(dāng)中都具有十分重要的意義。在現(xiàn)實(shí)生活中能夠應(yīng)用到導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)有很多，例如：辦公室各部門(mén)指示系統(tǒng)、商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)以及社會(huì)環(huán)境中的公益導(dǎo)視系統(tǒng)等。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在對(duì)生活中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，涵蓋了視覺(jué)設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。其中視覺(jué)設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在導(dǎo)視系統(tǒng)在設(shè)計(jì)過(guò)程中所選用的顏色以及播放形式等方面，而且采用視覺(jué)設(shè)計(jì)的導(dǎo)視系統(tǒng)的創(chuàng)意感會(huì)更強(qiáng)，使大眾能夠很快接受。而信息設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，主要體現(xiàn)在對(duì)導(dǎo)視內(nèi)容的涵蓋和表達(dá)等方面，通過(guò)信息設(shè)計(jì)后的導(dǎo)視系統(tǒng)所展現(xiàn)出的信息量會(huì)更加豐富和完整。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涵蓋了視覺(jué)設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)兩個(gè)部分，而二者之間又存在著顯著的差異。視覺(jué)傳達(dá)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)更注重對(duì)產(chǎn)品信息的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及構(gòu)思設(shè)計(jì)，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)則更注重對(duì)產(chǎn)品信息完整性的傳遞。故在今后的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)將二者進(jìn)行結(jié)合，這樣會(huì)使產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加完美，也更利于大眾的接受。

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（李星熠，江南大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2011級(jí)在讀研究生，河南城建學(xué)院講師）