汪蘭川 張娜 梁偉琪

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，使人們的生活與溝通方式發(fā)生了翻天覆地的變化。無論是在衣食住行這樣的物質(zhì)文明方面，還是教育、文化、社會(huì)風(fēng)尚、世界觀等精神文明方面，都產(chǎn)生了重大的影響。許多舊的東西在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下逐漸的消失了，與此同時(shí)，許多新穎的東西也應(yīng)運(yùn)而生。商業(yè)動(dòng)畫亟待進(jìn)行一場變革，只有適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)才能在這個(gè)數(shù)字時(shí)代進(jìn)一步的發(fā)展，進(jìn)一步的突破。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 商業(yè)動(dòng)畫 改變

中圖分類號(hào)：J218.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2015）12-0066-002

在網(wǎng)絡(luò)與人們生活密切相關(guān)的今天，人們的物質(zhì)與精神追求都與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)生了變化。人們的生活需求與精神需求也受到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響。服務(wù)于人們需求的傳統(tǒng)傳播媒介、信息傳遞方式等在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下也發(fā)生了一定的變化，許多新穎的傳媒平臺(tái)、傳播途徑、設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)形式也應(yīng)運(yùn)而生。

一 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)動(dòng)畫發(fā)展改變的背景原因

商業(yè)動(dòng)畫是充滿現(xiàn)代氣息的綜合性產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)與人們生活密不可分的大環(huán)境下，商業(yè)動(dòng)畫也受到了互聯(lián)網(wǎng)沖擊的影響。傳統(tǒng)的商業(yè)動(dòng)畫形式已經(jīng)適應(yīng)不了世界發(fā)展的潮流，在這個(gè)視覺媒體高度發(fā)展的時(shí)代，對于當(dāng)下大眾來說，接受互聯(lián)網(wǎng)信息已經(jīng)成為人們社會(huì)生活的重要內(nèi)容。而人們不再滿足于傳統(tǒng)的傳播方式以及傳統(tǒng)的傳播媒介（如電視、電影、報(bào)紙、廣播等）?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的人們獲取信息的速度相對更快，獲取信息的途徑越來越廣泛（主要來源于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視等）。隨著關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的人群的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)的憑借電視、電影的商業(yè)動(dòng)畫受到的關(guān)注將逐漸減弱。商業(yè)動(dòng)畫需要進(jìn)一步的革新與發(fā)展，這種發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相輔相成、密不可分，只有適應(yīng)了這個(gè)數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，商業(yè)動(dòng)畫才能更好地展現(xiàn)其自身價(jià)值。

二 商業(yè)動(dòng)畫發(fā)展改變的機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及與應(yīng)用，世界各國網(wǎng)民的數(shù)量也在急速上升。尤其像我國這樣人口基數(shù)巨大的國家，網(wǎng)民的數(shù)量也是巨大的。截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3117萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年底提升了2.1個(gè)百分點(diǎn)。6億多的網(wǎng)民構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)帶來的不僅僅是我們生活中信息快速分享的便利，同時(shí)它也帶來了十分廣闊并且擁有著巨大潛力的互聯(lián)網(wǎng)市場。互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體在中國發(fā)揮著巨大的作用，它突破了大眾傳統(tǒng)的傳播模式框架，包含了人類信息傳播的兩種基本方式，即人際傳播和大眾傳播。二十一世紀(jì)是個(gè)全球化、信息化的世紀(jì)，在這樣的背景下，如果能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)這種新型媒體進(jìn)行快速、廣泛傳播的作用，那么全國乃至全世界的范圍都有可能作為信息的傳播者與接受者。其中所產(chǎn)生的觀眾市場、消費(fèi)市場、市場利潤也是不可估量的，各種網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生品逐漸興起并快速發(fā)展。商業(yè)動(dòng)畫想要快速地適應(yīng)時(shí)代的節(jié)拍就要借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳播媒介使自己的傳播途徑更多、傳播速度更快、傳播地域更廣、傳播傳播內(nèi)容更豐富。

三 我國商業(yè)動(dòng)畫發(fā)展的現(xiàn)狀與存在一些問題

商業(yè)動(dòng)畫作為一種文化，是國家軟實(shí)力的體現(xiàn)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中增長速度最快的一種藝術(shù)形式，同時(shí)也是結(jié)合傳統(tǒng)文化與民族文化體現(xiàn)國家綜合實(shí)力的重要產(chǎn)業(yè)之一。我國商業(yè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀不容樂觀，在1989年，我國制作的31部動(dòng)畫片在各類國際電影節(jié)上獲得46次獎(jiǎng)項(xiàng)，被國際各界評論為“達(dá)到世界第一流水平，在藝術(shù)風(fēng)格上已經(jīng)獨(dú)樹一幟的中國學(xué)派”。但是在那之后我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，再也難以取得類似的成就，這不得不讓我們?nèi)シ此肌?/p>

1 大眾對動(dòng)畫認(rèn)識(shí)不足。動(dòng)畫從業(yè)者們沒有深入的研究各類人群的審美需求，設(shè)計(jì)并制作適合各類消費(fèi)群體的商業(yè)動(dòng)畫，使得商業(yè)動(dòng)畫的受眾群體相對狹窄。到目前為止還有許多人對于動(dòng)畫沒有準(zhǔn)確的定位與認(rèn)識(shí)。大多數(shù)人群都認(rèn)為動(dòng)畫只是給小孩子、兒童、青少年觀看的，沒有形成一個(gè)全民欣賞動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式。

2 商業(yè)動(dòng)畫作品質(zhì)量不高，缺少精品。盡管現(xiàn)在制作商業(yè)動(dòng)畫的技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，各種特效也越來越絢麗，但還是沒有能夠讓人們記憶猶新的作品出現(xiàn)。

3 沒有完善的機(jī)制與產(chǎn)業(yè)鏈，教育體制不完善、人才缺失、故事缺乏原創(chuàng)性、抵御不了外來的文化，表現(xiàn)形式過于程式化缺少創(chuàng)新性。

這就是我國目前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，商業(yè)動(dòng)畫較藝術(shù)動(dòng)畫有了明顯的商業(yè)性，目標(biāo)明確，為了被大眾接受并喜歡，將同時(shí)創(chuàng)造利益，現(xiàn)在的商業(yè)動(dòng)畫大部分都是為一些商業(yè)產(chǎn)品做的動(dòng)態(tài)廣告，力求能快速高效地傳播并且使更多的人群關(guān)注、觀看、接受、喜歡。但是商業(yè)動(dòng)畫追逐利益的同時(shí)也失去了它的專業(yè)性與藝術(shù)性以及創(chuàng)新性，而且商業(yè)動(dòng)畫并沒有形成完善的機(jī)制與商業(yè)鏈。商業(yè)動(dòng)畫所表現(xiàn)的主題、故事的內(nèi)容、表現(xiàn)形式的原創(chuàng)性都需要專業(yè)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行深入的研究與思考。為實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，避免粗制濫造的商業(yè)動(dòng)畫充斥市場，商業(yè)動(dòng)畫還須在其作品質(zhì)量方面深入研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、繼續(xù)創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，使商業(yè)動(dòng)畫能夠做到思想性與藝術(shù)性相統(tǒng)一，教育性與娛樂性相統(tǒng)一，體現(xiàn)商業(yè)動(dòng)畫的時(shí)代性與社會(huì)性。

四 商業(yè)動(dòng)畫發(fā)展與改變的一些建議

商業(yè)動(dòng)畫已經(jīng)成為非常貼近大眾社會(huì)生活的文化娛樂產(chǎn)品。人們可以每天從不同的媒體中觀看到商業(yè)動(dòng)畫，也可以網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播包括國內(nèi)外的各類動(dòng)畫影片，從動(dòng)畫產(chǎn)品演示、動(dòng)畫廣告、動(dòng)畫大電影、動(dòng)畫短片到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。商業(yè)動(dòng)畫作為文化消費(fèi)的重要產(chǎn)品，不可忽視的是動(dòng)畫作品內(nèi)涵的藝術(shù)生命力和以此為品牌運(yùn)作的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，因此商業(yè)動(dòng)畫的發(fā)展要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需求。

（一）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢突破與發(fā)展

當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得人們生活的方方面面發(fā)生了前所未有的變化，人們了解這個(gè)世界已不僅僅是通過傳統(tǒng)的傳媒方式。2015年3月5日十二屆全國人大三次會(huì)議，隨著李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上升到了國家層面?；ヂ?lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)也迅速成為熱議話題。產(chǎn)生了各種各樣的新型產(chǎn)業(yè)，列如互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)生產(chǎn)。同樣商業(yè)動(dòng)畫加上互聯(lián)網(wǎng)之后，產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)動(dòng)畫，即網(wǎng)絡(luò)商業(yè)動(dòng)畫。網(wǎng)絡(luò)商業(yè)動(dòng)畫作為互聯(lián)網(wǎng)的一種衍生品也逐漸進(jìn)入人們的視野，成為一種獨(dú)特的、帶有時(shí)代特征的產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)動(dòng)畫的結(jié)合，成為了一種新穎的文化傳播形式。網(wǎng)絡(luò)商業(yè)動(dòng)畫較之以往傳統(tǒng)的商業(yè)動(dòng)畫，它有著更加方便快捷的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)動(dòng)畫有著更加寬廣的傳播區(qū)域與更加高速的傳播速度以及更多接受人群。相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及以及我國網(wǎng)民數(shù)量的增長，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)動(dòng)畫將會(huì)逐漸成為商業(yè)動(dòng)畫的主流形式。它有著非常廣闊的發(fā)展前景，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)動(dòng)畫它不僅有著傳統(tǒng)商業(yè)動(dòng)畫的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也擁有了互聯(lián)網(wǎng)的廣大的接收人群，能夠更好地引領(lǐng)著社會(huì)的潮流。

（二）創(chuàng)新改變，豐富內(nèi)容。滿足不同人群的需求并且及時(shí)獲取反饋不斷進(jìn)步

商業(yè)動(dòng)畫不同于藝術(shù)性的動(dòng)畫，它有著明確的盈利目的與服務(wù)性。類似于現(xiàn)在的廣告但是又不盡相同，廣告采用的是真人拍攝，而商業(yè)動(dòng)畫有著獨(dú)特的卡通形象，富有動(dòng)感的同時(shí)又?jǐn)y帶著許多新鮮的元素，讓適用人群在欣賞動(dòng)畫的同時(shí)接收到商業(yè)動(dòng)畫傳播的信息。還有著一些商業(yè)動(dòng)畫類似于電影。通過人群的觀看進(jìn)行盈利。而商業(yè)動(dòng)畫要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到發(fā)展與突破，就必須進(jìn)行創(chuàng)新改變，梳理新穎的商業(yè)動(dòng)畫視覺審美特征，更新表現(xiàn)形式、創(chuàng)新技術(shù)、豐富商業(yè)動(dòng)畫的內(nèi)容。

列如廣告類的商業(yè)動(dòng)畫，豐富其內(nèi)容：

1 圖片類商業(yè)動(dòng)畫廣告。通過拍攝一組圖片，然后進(jìn)行再編輯，（添加文字、調(diào)節(jié)或改變色彩等），借助多媒體軟件制作成網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告。適用于餐廳、酒店等大型商場所。作為介紹宣傳片，讓進(jìn)入消費(fèi)場所的人群能夠直觀迅速地了解消費(fèi)場所的各種信息。

2 商品類商業(yè)動(dòng)畫廣告。通過動(dòng)畫來介紹一個(gè)商品的外觀、特性、功能、使用方法等?？梢越柚c三維軟件建立一個(gè)相對真實(shí)的模型，并且可以進(jìn)行各種測試。這樣就可以讓人們從各個(gè)方面來觀察商品，適用于各種商業(yè)產(chǎn)品的展示與宣傳，尤其適用于大型的產(chǎn)品宣傳與展示活動(dòng)。

3 漫畫類商業(yè)動(dòng)畫廣告，通過二維或三維的漫畫手法制作一個(gè)動(dòng)畫，可以用于各種宣傳。

廣告類的商業(yè)動(dòng)畫要求所設(shè)計(jì)的動(dòng)畫項(xiàng)目能夠滿足各種人群的需求，使得動(dòng)畫的內(nèi)容豐富、能夠生動(dòng)形象的表達(dá)出商品的各種優(yōu)點(diǎn)，讓人們對商品留下深刻印象。不僅僅是對商品、產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)宣傳，更是將商業(yè)動(dòng)畫的形式美感深入到大眾的心里。

（三）深入研究、凸顯特色、提升魅力

對于商業(yè)動(dòng)畫的研究應(yīng)該在一個(gè)動(dòng)態(tài)的語境中進(jìn)行，商業(yè)動(dòng)畫的表現(xiàn)形式、主題內(nèi)容不斷擴(kuò)展，人們對商業(yè)動(dòng)畫的審美特征需求也再不斷進(jìn)步。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，商業(yè)動(dòng)畫更應(yīng)該呈現(xiàn)出多元化的特征，商業(yè)動(dòng)畫不但要保持著包括敘事、造型在內(nèi)的藝術(shù)屬性，同時(shí)在其運(yùn)動(dòng)性與技術(shù)性的結(jié)合中應(yīng)該不斷地創(chuàng)新發(fā)展。商業(yè)動(dòng)畫的審美魅力在于動(dòng)畫創(chuàng)作題材表現(xiàn)出的全新理念和創(chuàng)新精神，商業(yè)動(dòng)畫在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，能夠更加快速地傳遞給大眾，開闊他們的視野，傳遞新的精神文化觀念，從而改變他們的道德觀念、生活方式、行為準(zhǔn)則和價(jià)值理念，這便是商業(yè)動(dòng)畫在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展的新思維的審美價(jià)值所在。

（四）深化改革，完善機(jī)制，加大投資，保證高品質(zhì)的作品

商業(yè)動(dòng)畫作為大眾流行的娛樂產(chǎn)品，需要?jiǎng)?chuàng)作更多適應(yīng)時(shí)代需求的具有思想內(nèi)涵、體現(xiàn)創(chuàng)新價(jià)值、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的作品，這就需要不斷深化文化體制改革，培養(yǎng)更多具有動(dòng)畫專業(yè)知識(shí)的專業(yè)型人才。完善現(xiàn)有的體制格局，讓商業(yè)動(dòng)畫走入市場邁向產(chǎn)業(yè)，完善商業(yè)動(dòng)畫的生產(chǎn)機(jī)制，嚴(yán)厲打擊盜版產(chǎn)品。提高我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，大力發(fā)展商業(yè)動(dòng)畫原創(chuàng)性，使我國的商業(yè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在一個(gè)穩(wěn)定健康的氛圍中快速發(fā)展。完善商業(yè)動(dòng)畫機(jī)制能夠形成完整健康的產(chǎn)業(yè)鏈，從原作到商業(yè)動(dòng)畫傳播以及最終的利益分配。有了一個(gè)完整健康的氛圍就可以加大投資，保證能夠有高質(zhì)量的作品產(chǎn)生。

五 結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)快捷的傳播手段，為商業(yè)動(dòng)畫的發(fā)展與傳播插上了飛翔的翅膀，商業(yè)動(dòng)畫要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得新的突破與發(fā)展，改變是必不可少的，只有緊隨時(shí)代的步伐，追逐時(shí)尚潮流的浪花，不斷創(chuàng)作貼近生活的原創(chuàng)作品，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新之路，是商業(yè)動(dòng)畫生存發(fā)展的動(dòng)力。通過不斷地改變與創(chuàng)新才能吸引更多的觀眾，并為大眾提供更好、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。與此同時(shí)也應(yīng)該加強(qiáng)與大眾的交流與聯(lián)系，能夠及時(shí)獲取他們反饋的信息，汲取其中一些好的建議，不斷地改進(jìn)與完善商業(yè)動(dòng)畫的機(jī)制，才能在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代得到新的突破與發(fā)展。