和萍　李玉明

摘要：文化傳播是現(xiàn)在國家重點關(guān)注的對象，任何一個城市的文化都有其獨特性，而文化傳播則是將其獨特性傳播，吸引更多的人，帶動當?shù)匕l(fā)展的一種手段。無論是經(jīng)濟還是物質(zhì)，下層基礎(chǔ)還是上層建筑，現(xiàn)如今都離不開文化傳播的作用，文化產(chǎn)業(yè)化也是一種必然性的趨勢。東北文化同樣也在這樣的一個趨勢之中，只是還面臨著許多的問題有待解決。

關(guān)鍵詞：東北文化 文化傳播 文化產(chǎn)業(yè)化 文化策略

文化傳播是現(xiàn)在各個城市發(fā)展的一種軟實力，只有軟實力提高，相應的經(jīng)濟基礎(chǔ)個和層建筑才能夠發(fā)展起來。東北三省位居中國東北，土地遼闊，人口眾多，其文化也有十分濃厚的歷史氛圍。但是東北地域文化的傳播，目前卻又許多我們有待解決的地方。

一、東北地域文化

（一）定義

地域文化就是一個地方特有的文化，它受到當?shù)氐牡赜?、歷史、人文影響，而且還有著許多的其他因素。古代中國，東北地域荒蕪，北面是一片崇山峻嶺，西北盡是游牧民族，自然人煙稀少，不受朝廷關(guān)注。

（二） 現(xiàn)代東北文化

現(xiàn)如今，東北已然經(jīng)過北大倉政策發(fā)展起來，經(jīng)濟實力也十分的提高，其中長春更是全國第一的幸福城市，這與它現(xiàn)在的文化發(fā)展是離不開的。除了地理上的改變，還有著許多它特有的文化也在不斷地發(fā)掘，現(xiàn)如今東北主要是從幾個方面展開它的文化層面。

（三）未來東北文化

東北文化還是應該以目前為基礎(chǔ)不斷發(fā)展，這樣才能夠不斷的突破，吸收眾多有益的文化，堅守自己的核心，這樣才能夠真正的使我們東北特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，形成屬于我們的東北地域文化特色。

二、東北文化傳播的主要方式

（一）電視廣播傳播

自從趙本山的小品火了以后，他并沒有因此止步，反而帶動了他的班底，發(fā)展了二人轉(zhuǎn)、小品、東北鄉(xiāng)村電視劇，這一系列娛樂搞笑的方式還有貼近東北文化自身的產(chǎn)業(yè)都把東北的文化特色，鮮明地展現(xiàn)給大家，讓人們耳目一新，從而對東北文化產(chǎn)生了更加深刻的了解。

（二）文學作品

黑土文學就是指東北文化，在這片廣袤的黑土地上，產(chǎn)生了東北獨特的文化，被一些文人墨客充分地體現(xiàn)在文字作業(yè)之中，讓省外的人對于東北的文化有了十分深刻的了解。

（三）音樂

東北人所做的音樂在現(xiàn)如今的潮流音樂之中占有很大的地位，《小蘋果》一類歡樂喜慶的音樂廣受人民的喜愛。另外還有一批潮流音樂家，來自于東北，代表著東北的文化，讓人們對于東北的流行音樂產(chǎn)生了一定的認識。而那一首《松花江上》，更是經(jīng)典無比，廣為流傳。

（四）電視電影文化

現(xiàn)如今的東北影視文化有獨特的都市家庭劇，還有農(nóng)村題材的電影，以及許多抗日題材的東北抗戰(zhàn)影片，都紛紛上映，以趙本山、小沈陽為主的電影電視更是受到了廣大人民的熱愛。

三、傳播的問題

只是文化傳播中也有著許多的問題，一方面是文化傳播的方式不恰當，還有一種是人們對于東北的印象不同以及傳播方式的缺少。

（一）方式單一

東北文化十分的廣博，只是傳播的形式有些過于單一，我們應該從創(chuàng)新思維著手，拓寬文化傳播方式。

（三）文學作品太少

東北作家很多，但是真正能夠代表一方特色的作品很少，東北地區(qū)要努力形成屬于自己的文化作品，帶有東北的文化特色，不要一直回憶經(jīng)典，而沒有創(chuàng)新。

（四）音樂形式多樣

東北現(xiàn)在出名的歌曲，除了日前十分經(jīng)典的幾首之外，都是一些流行歌曲，并不帶有東北的地方特色，這不利于東北的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。需要不斷的創(chuàng)新，找尋屬于現(xiàn)在東北的文化歸屬。

四、傳播方式的策略研究

現(xiàn)如今的傳播方式多種多樣，只是大多只重功利化的形式，沒有實際吸引人的東西，東北地區(qū)現(xiàn)在所要做的就是改變這樣的傳播策略。

（一）多樣化

傳播形式不止單一的一種，可以從不同的角度來進行傳播，開拓不同的形式，做好東北地域文化的傳播。比如：利用當下比較流行的媒體，通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)宣傳，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，將東北地區(qū)的特色文化進行宣傳。

（二）主題化

就像是主題公園一樣，有一個共同的特點這才更顯的鮮明。把文化傳播的中心放在一個方向上，圍繞它不斷的展開后續(xù)的產(chǎn)品，比雜亂無章的輸出好的多。比如：傳播東北飲食文化，就可以將面食作為傳播主題，通過舉辦面食烹飪大賽，邀請東北地區(qū)廚藝達人相互競賽，以競技的形式傳播東北面食。

（三）注重人才培養(yǎng)

人才資源在文化傳播中是很重要的一環(huán)，只有注重人才的培養(yǎng)才能夠加重創(chuàng)新思維的運用，把握人才資源，就是把握市場機遇，有了強大的后備儲蓄，才能夠更好的發(fā)展。為此，東北高?？梢詫|北文化列入到課程體系中，中小學教育中也可以通過傳統(tǒng)東北文化與教材內(nèi)容結(jié)合，以文化教育培養(yǎng)具有繼承和傳播東北文化的專業(yè)人才。

（四）抓住東北文化的核心

只有透徹了解東北文化，才能夠真正融入到東北地域文化研究之中，也唯有如此，才能夠真正讓東北文化傳播出去。省外人員對于東北人民的認識主要來源于東北文化的傳播，只有首先做到了解自身的東西，才能夠讓外人真正的了解本地文化。

（五）文化形式大眾化又特色鮮明

東北文化想要讓別人接受吸收，率先應該做的就是讓東北文化大眾化，眾所周知，成為時代的一種潮流，同時又有屬于我們自己的特色方式，讓人耳目一新，成為社會的新風尚。唯有如此才能夠真正讓東北文化融入世界之中，走向更加廣闊的舞臺。

（六）推出草根文化

草根文化已經(jīng)是現(xiàn)在社會潮流的一種發(fā)展，許多的草根明星的崛起，占領(lǐng)了文化潮流的主要位置。東北文化的對外宣傳也可以從此著手，對于二人轉(zhuǎn)等接地氣的文化形式更加容易吸引人心，抓住大眾眼球。

五、結(jié)語

東北地域文化的研究，主要依靠就是以上等形式的發(fā)展，但其最根本還是本身文化的研究。只有真正的了解我們的東北文化，才能夠真正把東北文化傳播至遠。傳播的過程中或者還有許多的問題有待我們解決，但是無論如何，我們都應該堅持自己腳下的步伐，勇往直前，開拓新的思維。

參考文獻：

[1]嵇立會.當代東北地域品牌文化傳播的問題與策略[D].長春：東北師范大學，2008年.

[2]劉樹龍.東北地域與文化品牌推廣的探索[J].旅游縱覽（下半月），2013，（12）.

作者簡介：

[1]和萍，吉林藝術(shù)學院、東北民間藝術(shù)研究中心；

[2]李玉明，吉林藝術(shù)學院、東北民間藝術(shù)研究中心。