陳世劍

摘要：在人民生活水平不斷提升以及消費持續(xù)升級的時代背景之下，旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁，被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ木G色產業(yè)。農村旅游經濟作為旅游業(yè)的一個分支，這些年來憑借自身的突出優(yōu)勢獲得了長足發(fā)展，不過整體來看，經濟轉型背景之下，農村旅游經濟的核心競爭力并不強，這對于其未來的長期健康發(fā)展是一個負面影響。本文對于經濟轉型時期農村旅游經濟發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)進行了具體的探討，隨后分析了當前時期農村旅游經濟發(fā)展的不足，針對這些不足，具體的探討了解決措施，以期為轉型時期農村旅游經濟發(fā)展帶來有益的指導。

關鍵詞：經濟轉型；農村旅游；機遇；挑戰(zhàn)；策略

目前我國正處于經濟轉型的關鍵階段，這一階段第三產業(yè)將會逐漸取代第二產業(yè)成為經濟發(fā)展的主導產業(yè)，這意味著旅游業(yè)這一第三產業(yè)的重要分支將會獲得巨大的發(fā)展。廣大農村地區(qū)各類旅游資源豐富，這些年在旅游業(yè)成為拉動地區(qū)經濟發(fā)展的主要動力背景下，農村旅游經濟發(fā)展迎來了黃金時期。然后由于我國農村旅游經濟起步較晚，加上先天不足，使得當前農村旅游經濟的發(fā)展中暴露出來一系列問題，這些問題嚴重拖累了農村旅游經濟發(fā)展步伐以及質量。面對經濟轉型時期農村旅游經濟發(fā)展中存在的不足，如何采取有效的措施加以破解，這成為了正在大力發(fā)展或者準備發(fā)展旅游經濟的廣大農村地區(qū)必須要深入思考的一個課題。

一、經濟轉型時期農村旅游經濟發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

經濟轉型給農村旅游經濟的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展機遇，不過與此同時也存在一些挑戰(zhàn)，把握好這些機遇的與挑戰(zhàn)，將會推動農村旅游經濟步入更加健康的發(fā)展軌道之中。

1.發(fā)展機遇。農村旅游經濟的發(fā)展機遇可以說是千載難逢，從需求角度來看，居民消費升級帶來了大量的旅游需求，從國際經驗來看，在人均國民生產總值超過5000美元的時候，將會帶來旅游產業(yè)的大發(fā)展，我國的發(fā)展也證明了這一點，隨著我國朝著中等發(fā)達國家穩(wěn)步邁進，過往十多年旅游業(yè)始終保持了較高的增速，而預計未來很長一段時間內，這種高速發(fā)展的狀態(tài)還會持續(xù)下去，這對于農村旅游經濟的發(fā)展是一個利好。從政策角度來看，為了推動經濟順利轉型，國家相繼出臺了多項推動旅游經濟發(fā)展的政策，而新農村建設的如火如荼也給給予了農村旅游經濟發(fā)展很多的政策優(yōu)惠，這些都給農村旅游經濟的發(fā)展帶來了推動。

2.發(fā)展挑戰(zhàn)。農村旅游經濟發(fā)展雖然面臨諸多的發(fā)展機遇以及利好，但是從目前的現實發(fā)展中來看，其也遭遇了很多的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)對于農村旅游經濟發(fā)展來說是難以回避的。這些挑戰(zhàn)主要集中在的競爭、資金、人才等方面，從競爭來看，農村旅游如何能夠在充分彰顯自身的特色，如何具備與傳統(tǒng)景區(qū)開展競爭的實力，這是一個挑戰(zhàn)。資金層面的挑戰(zhàn)主要是農村旅游經濟發(fā)展面臨著如何破解資金支持不足的問題，人才層面的挑戰(zhàn)是指農村旅游經濟發(fā)展方面的人才短缺，如何構建一支數量充足、能力過硬，能夠滿足旅游經濟發(fā)展需要的人才隊伍是一個難點。

二、經濟轉型時期農村旅游經濟發(fā)展存在的不足

經濟轉型的大背景之下，農村旅游經濟發(fā)展欣欣向榮，不過也應看到，蓬勃發(fā)展的農村旅游經濟發(fā)展背后也存在很多不足，這些不足如果不能夠有效地解決，必然阻礙農村旅游經濟的發(fā)展。

1.基礎設施不夠完善。農村旅游經濟發(fā)展方面存在基礎設施不夠完善的制約，基礎設施是旅游經濟發(fā)展的關鍵一環(huán)，沒有基礎設施的完善，對于旅游經濟的發(fā)展來說將是一個很大的制約。舉例而言，很多農村地區(qū)交通不便、餐飲、住宿等條件簡陋，這些都會影響到旅游者的體驗，從而阻礙農村旅游經濟的最大做強?；A設施的不完善的直接原因就是農村地區(qū)資金不足，在基礎設施方面的投入力度嚴重不足，使得基礎設施建設與旅游經濟發(fā)展的需要之間存在巨大的差距。

2.旅游產品缺少特色。農村旅游經濟發(fā)展中存在旅游產品特色不夠明顯的情況，對于旅游目的地來說，旅游產品的特色是其核心競爭力，目前農村看旅游產品沒有將自身的特色充分的凸顯出來，對于旅游者的吸引力嚴重不足。同時不同農村地區(qū)的旅游產業(yè)更是同質化嚴重，處于一種惡性競爭的狀態(tài)，這使得農村地區(qū)的旅游產品給人一種千人一面的感覺，不利于這一產業(yè)的長期發(fā)展。

3.旅游服務不夠理想。旅游業(yè)是一個典型的服務行業(yè)，服務質量的好壞將會直接影響這一產業(yè)的健康發(fā)展，目前農村旅游經濟發(fā)展比較粗放，沒有一個統(tǒng)一的服務標準，旅游者的各種服務需求很多時候都難以滿足，結果使得旅游者的旅游滿意度不高，危害到了農村旅游經濟的發(fā)展。另外就是政府在農村旅游服務規(guī)范方面處于一個缺位的狀態(tài)，價格制定、投訴處理方面不到位，滋生了農村旅游的各種亂象。

4.宣傳力度有待加強。農村旅游經濟發(fā)展目前面臨的突出問題之一就是宣傳力度的遠遠不夠，很多農村地區(qū)雖然旅游資源豐富，但是因為對外宣傳不夠，結果導致了各種旅游資源只能是“養(yǎng)在深閨人未識”，不利于旅游資源的開發(fā)以及旅游經濟的發(fā)展。不少的農村地區(qū)在旅游宣傳方面重視不足，不能夠去主動的開發(fā)市場，獲取客源，這影響到了農村旅游的持續(xù)發(fā)展。

三、經濟轉型時期農村旅游經濟發(fā)展策略

針對轉型時期農村旅游經濟發(fā)展的不足，廣大農村地區(qū)需要利用好千載難逢的發(fā)展機遇，正視旅游經濟發(fā)展中存在的挑戰(zhàn)以及不足，采取切實有效的措施來推動地區(qū)旅游經濟的持續(xù)發(fā)展。

1.完善基礎設施。農村地區(qū)要想辦法積極籌措資金，加大基礎設施建設投入，切實改善地區(qū)旅游基礎設施條件，一些公益性的基礎設施項目，例如交通項目，農村要積極爭取財政資金，而一些盈利性的項目，例如酒店項目，則可以進行公開招商引資，吸引社會資本的流入?；A設施完善方面要盡量做好規(guī)劃，本著適度超前、合理規(guī)劃的基本原則來推進，從而使之更好地支撐地區(qū)旅游經濟發(fā)展的需要。

2.創(chuàng)新旅游特色。農村旅游經濟發(fā)展要在旅游產品的創(chuàng)新方面不斷努力，充分利用好農村這一概念，立足于本地區(qū)的旅游資源特色，進行旅游產品的深度開發(fā)，提煉出來與眾不同賣點，從而擺脫與傳統(tǒng)景區(qū)以及其它農村地區(qū)的同質化競爭，展現本地區(qū)旅游的獨特魅力，彰顯與眾不同，從而吸引到源源不斷的客流。創(chuàng)新旅游產品中要把常規(guī)線的旅游與特色專項旅游的開發(fā)有機地結合起來，使景點布局各具特色、突出重點、避免重復。

3.提升旅游服務。在旅游服務提升方面，政府要做到有所為有所不為，充分發(fā)揮好標準制定者、秩序規(guī)范者的角色，努力引導本地區(qū)的旅游經濟發(fā)展步入一個規(guī)范的通道之中。政府要在本地區(qū)旅游產品價格制定的、旅游服務標準制定、旅游投訴處理等方面發(fā)揮自己應有的作用。同時還要注意對旅游從業(yè)人員的一個培訓，讓從業(yè)人員具有良好的服務意識以及服務能力，打造出來的服務一流這一農村旅游經濟發(fā)展的核心競爭要素，推動地區(qū)旅游經濟核心競爭力的提升。

4.加強宣傳力度。廣大農村地區(qū)在旅游經濟發(fā)展中，需要進一步的加強宣傳力度，提煉出來旅游產品賣點，通過各種渠道進行宣傳推廣。宣傳方面必須要化被動為主動，積極調動各個部門工作積極性，做到力往一處使，在客源爭奪戰(zhàn)中能夠統(tǒng)籌協調，全力配合，不僅僅是旅游部門要加大宣傳，同時其它相關部門也要積極做好配合工作，從而切實提升地區(qū)旅游產品的知名度以及美譽度，推動旅游經濟的更好發(fā)展。

總之，經濟轉型大背景之下，廣大農村地區(qū)要做到順勢而為，充分意識到旅游經濟發(fā)展的巨大潛力以及機遇，高度重視旅游經濟的發(fā)展，采取一攬子推動旅游經濟發(fā)展的措施，實現好農村旅游經濟的開速發(fā)展，開創(chuàng)新的經濟增長點。（作者單位：湖南省永州市零陵區(qū)房產局）

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