文小英等

[摘 要]隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為一種大眾化的生活方式，本文利用主成分分析模型與灰色關(guān)聯(lián)度模型，研究網(wǎng)購(gòu)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的影響。通過對(duì)影響零售業(yè)的因素進(jìn)行分析，得出一致的結(jié)論，即GDP、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為主要影響因素。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)購(gòu)；傳統(tǒng)零售業(yè)；主成分分析；灰色關(guān)聯(lián)度

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.20.110

1 引 言

目前，互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動(dòng)了網(wǎng)購(gòu)大潮興起，傳統(tǒng)零售業(yè)的巨頭們已發(fā)現(xiàn)他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不再是經(jīng)商的老門面，而早已變成了“無孔不入”的網(wǎng)絡(luò)商城。越來越多的人已經(jīng)轉(zhuǎn)變購(gòu)物觀念。從而選擇了網(wǎng)購(gòu)這樣一種新型的平臺(tái)。在直觀上來看，網(wǎng)購(gòu)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的零售業(yè)產(chǎn)生一定的影響，那么網(wǎng)購(gòu)是否真正會(huì)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的產(chǎn)生沖擊呢？為了回答這個(gè)問題，本文采用灰色關(guān)聯(lián)度與主成分分析法來進(jìn)行研究。

2 問題分析

所謂的網(wǎng)購(gòu)是指消費(fèi)者運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入C2C平臺(tái)，進(jìn)行購(gòu)買自己所需的商品，在零售業(yè)中有著諸多的因素，如網(wǎng)民規(guī)模、消費(fèi)者信心指數(shù)、居民消費(fèi)價(jià)格、快遞量、社會(huì)消費(fèi)品零售總額等，面對(duì)以上的諸多因素。本文將采用主成分分析模型，利用此模型提取出主響因素，接下來再利用灰色關(guān)聯(lián)度模型，找出關(guān)聯(lián)度較高的因素，然后對(duì)兩個(gè)模型得出的結(jié)果進(jìn)行對(duì)比。進(jìn)而給予恰當(dāng)?shù)慕ㄗh。

建模之前，需有一些基本假設(shè)：

（1）本文所選的因素都能很好地反映影響零售業(yè)的情況。

（2）在數(shù)據(jù)所選的年限里沒有季度、通貨膨脹等無關(guān)因素的影響。

3 模型的建立與求解

3.1 主成分分析模型

在網(wǎng)購(gòu)這樣一個(gè)新型的交易平臺(tái)上，似乎這樣的一個(gè)新型的平臺(tái)與傳統(tǒng)的零售業(yè)有著共同的影響因素，本文將采用主成分分析模型。根據(jù)傳統(tǒng)零售業(yè)何應(yīng)對(duì)網(wǎng)購(gòu)的沖擊中趙海燕[1]撰寫和我國(guó)統(tǒng)零售業(yè)與網(wǎng)購(gòu)關(guān)系的實(shí)證研究——基于VAR模型[2]等，綜合得出影響零售的因素有以下幾類，本文找出了關(guān)于這幾類因素從2004年到2013年相應(yīng)的數(shù)據(jù)。

如表2所示，在主成分矩陣中，提取出三個(gè)主要影響傳統(tǒng)零售業(yè)的因素，分別為城鎮(zhèn)居民家庭收入人均可支配收入、國(guó)民總收入、社會(huì)消費(fèi)品零售總額。

下面將對(duì)這三個(gè)影響因素進(jìn)行進(jìn)一步的研究，本文將采用VAR模型。

對(duì)以上得出的三個(gè)因素進(jìn)行作圖，可以看出城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入在以后的10年里是沒有什么太大的波動(dòng)。而在GDP與社會(huì)消費(fèi)品零售總額在以后10年里都呈現(xiàn)快速遞長(zhǎng)。

3.2 灰色關(guān)聯(lián)度模型

利用灰色關(guān)聯(lián)度模型對(duì)影響零售業(yè)因素進(jìn)行關(guān)聯(lián)度分析。計(jì)算結(jié)果見表3。

以上九個(gè)比較因素中，為比較方便，把這九個(gè)因素分為直接因素（前三個(gè)）和間接因素（后五個(gè)）。從上述關(guān)聯(lián)度分析來看，直接因素中，各因素關(guān)聯(lián)度大小排序：r09>r01>r02，表明在零售業(yè)的影響因素中，城鎮(zhèn)居民人居收入是影響零售業(yè)的主要因素；在間接因素中，各因素關(guān)聯(lián)度大小排序：r08>r06>r05>r07>r04>r03，GDP和社會(huì)消費(fèi)品零售總額是主要的間接影響因素。

在兩個(gè)模型的計(jì)算結(jié)果比較中，本文能夠得出相同的結(jié)論，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、GDP和社會(huì)消費(fèi)品零售總額都是影響零售業(yè)的因素。

參考文獻(xiàn)：

張蓉.淘寶網(wǎng)的盈利模式分析[J].西部大開發(fā)，2012（5）：94.