佳文

在北大這樣一所以學術著稱的一流學府里，申薇、呂思瑤，這兩個熱愛生活、內(nèi)外兼修、青春靚麗的北大女孩，顯得有些另類，今年年初，二人創(chuàng)建了“ChicChoc”微信公眾平臺，為女生提供時尚裝扮信息。提起初衷，兩個人異口同聲地說：“我們希望鼓勵女生由內(nèi)而外提升自我，遇見自信、優(yōu)雅、獨立的自己。”

畢業(yè)前做一件喜歡的事兒

兩人相識于大二暑假參加的北大西方美術史課程。在去愛丁堡的實踐旅途中，呂思瑤驚奇地發(fā)現(xiàn)自己與申薇竟有那么多重合的興趣點，對很多事情的看法驚人一致，就連曾經(jīng)遇到的困難都很相似，大有相見恨晚之感。不久后，兩人順理成章地變成了好閨蜜。這之后的大學生活，兩個女生共度難關，一起旅行、逛街……這種閨蜜間的鼓勵、支撐，成為她們彼此生活中最重要的力量之一。一直沒參加過什么特別活動的兩人聊起共同的心愿：趕在大學畢業(yè)之前做一件自己喜歡的事兒！

愛看潮流美劇《緋聞女孩》、關注時尚、美妝、潮服……琢磨著兩個人共同的興趣點，申薇靈光一現(xiàn)，何不做一個類似美國大學里的那種優(yōu)質(zhì)姐妹會、閨蜜圈，為陽光、上進的大學女孩兒們搭建一個平臺，大家一起變得“更美更聰明”。從加拿大交換歸來后，申薇迫不及待把想法告訴呂思瑤，同樣愛美的兩個人一拍即合，計劃成立一個線下Club。但受時間、精力、物力等方面條件的制約，這個想法很難成型。正在發(fā)愁之際，學新聞傳播專業(yè)正在一家大型公司的微信平臺做內(nèi)容編輯的申薇樂了，為什么不先從線上做起，創(chuàng)建一個微信訂閱號，分享她們最擅長的時尚文章，推送給女生們一些平時不太接觸又比較適合大學生的穿衣打扮資訊。

經(jīng)過幾次詳細溝通，兩人最終敲定創(chuàng)建以“時尚女生閨蜜”為主題，以“The FIRST and the BEST College Girls Salon（校園最美女孩沙龍）”為定位，內(nèi)容主要圍繞化妝、服飾、健身等方面的微信訂閱號?！澳壳皣鴥?nèi)高校很少有做這方面的學生平臺，所以我們希望能給女生們一些與裝扮有關的知識，同時邀請優(yōu)秀的女士與同學們分享成功經(jīng)驗，讓每個女生都在最美的年華里享受美麗，享受生活?！鄙贽闭f。

她們?yōu)楣柸×艘粋€好聽好記的名字“ChicChoc”，“其實沒什么特別含義，chic也是時尚的意思，又不像fashion那么爛大街，比較符合我們崇尚的時尚、簡單的概念嘛?！眳嗡棘幗忉尩?。

刷圖眼睛幾乎廢

2015年2月，ChicChoc推送了自己原創(chuàng)的第一篇文章——《那些不會“撞”的平底鞋最美推薦》。其實整個寒假期間，兩個姑娘一直沒閑著，原本她們計劃推出業(yè)內(nèi)人士的專訪，但一直沒有發(fā)現(xiàn)特別適合的人選。再者，和專業(yè)時尚雜志相比，她們很難在人物專訪上出新、出彩，抱著要做就做獨一無二、拒絕同質(zhì)化、模式化內(nèi)容的想法，兩人決定發(fā)揮自身優(yōu)勢，打原創(chuàng)牌。

之所以開篇選擇介紹平底鞋，用她們的話說，是想讓女生們在美的同時也能“健步如飛地奔跑在完成作業(yè)的一線”。萬事開頭難，用心的二人先分別從海淘網(wǎng)站選取了眾多品牌眾多款式的平底鞋圖片，足有上千張圖，再從中刷一遍找出最好看的，“眼睛都幾乎要廢了”。然后參看一些時尚博主的觀點，根據(jù)專業(yè)人士提出的著重點，分析流行趨勢，再根據(jù)流行元素，將平底鞋分門別類，最終留下倆人都覺得不錯又符合當季流行元素的平底鞋推薦。

考慮大學女生們的實際情況，ChicChoc特地推送了平價版和大牌版兩種選擇?！拔覀儼汛笈频脑O計直接推薦給大家，大家就會看到真正原始的時尚設計是什么樣子的，然后在自己買東西的時候可以按照這種標準進行選擇。平價里面有一些鞋也是借鑒了大牌的設計，因此通過大牌的設計明白什么是潮流之后，大家可以在平價里面找到替代品?！眳嗡棘幷f道。“盡管我們大學生現(xiàn)在沒有相應的經(jīng)濟實力，但是這不代表我們不可以欣賞，品味這件事情是需要很長時間的培養(yǎng)的。我們推崇的是一種精致向上的生活態(tài)度而絕對不是拜金主義”。 申薇補充。

果然，兩人的辛苦沒有白費，第一篇文章上線后，點擊量很快就突破了一千，粉絲也在短短一周里漲到了近一千人。博得滿堂彩，兩個人信心大增。自此以后，ChicChoc分工明確，兩人發(fā)揮各自的專業(yè)優(yōu)勢，中文系的呂思瑤負責文字編輯，她細心地結合天氣、 明星事件、近期節(jié)日等因素做了一些小主題，配上顯眼、有趣的標題，再加一個吸引人的小引注，每款鞋后面還會加一個生動的小講解，告訴大家怎樣穿著才會顯得生動活潑。讀新聞傳播專業(yè)的申薇課堂上也會聽老師講到如何經(jīng)營微信賬號，作業(yè)當中也會有這樣的設計，每每這種時候，申薇總會認真記課堂筆記，課后和同學交流，借鑒別人作業(yè)當中有創(chuàng)意的小環(huán)節(jié)為己用。除此之外，她還負責ChicChoc所有選圖、PS、文尾圖案的設計，以及設計每篇文章的海報。

有同樣宗旨和目標的兩位主編很少產(chǎn)生矛盾，日常推送的清單基本上都是兩人共同欣賞的?！叭绻覀円婚_始給出了50個推薦物品的清單，那么兩個人互相刪改到最后挑出的10個就會是我們互相都真心喜歡的?！眳嗡棘幷f。兩人之間已經(jīng)形成了固定的默契，比如在做推送選圖的時候可以不和對方打招呼直接把自己不喜歡的圖刪掉?！拔覀兌际侵逼猓惺裁聪敕ê鸵庖娨捕紩苯诱f出來”。申薇說。

短短三個多月，ChicChoc推出了《練就一雙美腿——健身房練腿器械大盤點》《Less Is More少到極致的美》《香薰物語》《最美牛津鞋》……等一系列深受大學女生喜歡的原創(chuàng)時尚專題。

打造閨蜜圈

光靠自己寫稿，總有點自彈自唱孤芳自賞的意味，ChicChoc最初的設想是打造優(yōu)質(zhì)閨蜜圈，通過閨蜜們的分享讓自己、讓姐妹變得更美。因而，兩個主編開始試著跟身邊同樣愛美、有心得的朋友約稿。

在臺灣交流時，呂思瑤認識了“算數(shù)姐”，這是一位對口紅極有研究的臺灣女孩，“在臺灣時，我當時幾乎每天都在陪她買口紅買唇膏，她已經(jīng)攢了一抽屜。我自己買的時候也會征求她的意見，她會給建議說這個特別干不要買，那個顏色很奇怪不要買之類的。而她給我的推薦我發(fā)現(xiàn)也確實很好很實用?！痹诎l(fā)現(xiàn)算數(shù)姐在彩妝方面的心得之后，思瑤便和她約了《底妝的秘密》等數(shù)篇系列稿件，一時間算數(shù)姐成為ChicChoc炙手可熱的美妝專欄達人，收獲眾多粉絲?！半m然她可能不是專業(yè)的彩妝大師，但是她愿意主動為其他人提供自己購買彩妝的心得，可以為他人提供借鑒，這也是平臺建立‘閨蜜圈的意義。”呂思瑤說。而申薇則強調(diào)行事的真誠：“我們在做東西的時候是用心去做的。很多大號、美妝博主常常會集合別人用過的單品給大家推薦，我們約的文章的都是出自我們的好朋友，她們推薦的產(chǎn)品都是自己用過之后覺得很好的。并且我們審稿的時候也會很嚴，覺得有哪些不好用也會刪掉。”

除了原創(chuàng)文章，自4月起，ChicChoc還開始嘗試線下沙龍活動，第一期的活動，她們邀請了考上哈佛的北大女生張靈作為嘉賓。申薇和呂思瑤希望通過這次活動“讓有夢想、有情懷的姑娘更加明晰自己的人生方向與生活態(tài)度，認識一群與自己志同道合的朋友，看到自己所向往和倡導的精致生活的影子”。

第二次沙龍時，倆姑娘壯著膽子決心邀請真正的時尚圈潮人。她們選中了《時尚芭莎》的執(zhí)行主編于小戈女士。呂思瑤先寫了一份邀請函初稿，拿給申薇反復修改了幾次之后，才發(fā)到了于小戈的微信訂閱號平臺上，等了幾小時后，仍就沒有一點回應，呂思瑤決定再通過微博私信試試，幾天后，終于收到了于小戈的回復：“我很開心看到你們在這么小的年紀就勇于做自己喜歡的事情，很佩服你們。關于沙龍的具體事宜，請直接聯(lián)系我經(jīng)紀人……”得到專業(yè)人士的肯定和鼓勵，呂思瑤樂壞了，她馬上和對方經(jīng)紀人取得了聯(lián)系，經(jīng)過溝通，終于在5月中旬，完成了第二次沙龍活動。這次活動反響特別好，不但來的人數(shù)是第一次的好幾倍，很多人活動結束后都在微信朋友圈曬照片、談感受，都希望能多多參加類似的活動。下一步，ChicChoc還打算嘗試做一些課程類的東西，比如紅酒、烘焙這些女孩們比較喜歡的課程，“我們希望能幫助她們在未來的工作、生活中更順利?！鄙贽闭f。

ChicChoc很注重和粉絲的互動，常常有人留言說想看某種類型的推送，申薇和呂思瑤就會按照大家的需求做調(diào)查，親身試驗?！吧磉呉矔泻芏嗯鷨栁覀?nèi)绾位瘖y，怎么選墨鏡等各種問題。如果我們能把這些問題整理成一篇系統(tǒng)的文章，大家需要的時候點開文章來看就行?！?/p>

目前ChicChoc的粉絲量已突破5000人，申薇坦言，從最初建立訂閱號開始，她們就旨在分享美、傳播美，這是她們的興趣所在，并不是目標，因此從未刻意關注過粉絲量和點閱量，倆人始終堅持對推送文章的嚴格要求，在選擇主題時，她們不會為了閱讀量和粉絲數(shù)而一味迎合大眾口味。每次發(fā)完文章后也不會請大號或者更大的平臺幫忙宣傳，“內(nèi)容做好了比什么都重要，既然做了就要做自己真正喜歡的而不是膚淺地迎合市場的口味，這樣也為我們贏得了很多真愛粉。我們粉絲的忠誠度還是挺高的，取消關注的比率很小，大家在后臺的活躍程度也蠻高的?！鄙贽闭f?！皩?！”思瑤表示同意：“堅持自己的品味，不輕易動搖。追求我們喜歡的生活態(tài)度，這就是我們最想做的事情。”

對于ChicChoc未來的發(fā)展，兩人坦言，順其自然，會根據(jù)市場的需求和反映做出相應調(diào)整，但不會隨大流，盲目跟風做出創(chuàng)業(yè)的決定。這半年來，因為ChicChoc兩個人收獲了太多，她們認為實現(xiàn)自我價值遠比獲得關注重要，“精致生活需要的不是錢，而是一顆向上的心，向上努力追求更好的自己。”

責任編輯：陳思