馬小喆

摘要：隨著我國傳媒技術(shù)的發(fā)展傳播方式步入了下一個(gè)階段，音樂藝術(shù)屬于人們生活中的精神財(cái)富之一，也在通過物質(zhì)變化和價(jià)值變化逐步改變，音樂藝術(shù)作為一種全新的傳播方式逐步被大家熟知。本文對(duì)現(xiàn)代大眾傳媒對(duì)音樂藝術(shù)的影響，總結(jié)出音樂藝術(shù)的主要傳播特性，進(jìn)一步體現(xiàn)音樂藝術(shù)在現(xiàn)代大眾傳媒中的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代大眾傳媒 音樂藝術(shù) 影響

一、現(xiàn)代大眾傳媒對(duì)音樂藝術(shù)影響形式

現(xiàn)代大眾傳媒技術(shù)的發(fā)展將音樂藝術(shù)的傳播方式變得更加多樣化。我們通過對(duì)大眾調(diào)查表明，受訪者中一半以上的人群喜歡通過網(wǎng)絡(luò)欣賞音樂，很多我們熟知的音樂都是通過網(wǎng)絡(luò)和影視進(jìn)行傳播。

（一）廣告音樂的傳播形式分析：在現(xiàn)代大眾傳媒中廣告音樂屬于投入高、收益高的傳播形式。在企業(yè)廣告宣傳中，好的廣告宣傳作品能夠?yàn)槠髽I(yè)樹立良好的大眾形象，在企業(yè)廣告宣傳片中音樂起到了至關(guān)重要的作用，廣告的背景音樂風(fēng)格能夠首先從大眾的聽覺讓客戶主動(dòng)了解企業(yè)的產(chǎn)品，通過音樂藝術(shù)以達(dá)到吸引客戶的目的。

（二）影視音樂的傳播形式分析：很多影視音樂在我們身邊一直傳唱，優(yōu)秀的影視作品離不開音樂的“保駕護(hù)航”，很多影視產(chǎn)品都是通過音樂的傳播被大眾熟知。中國1990年出品的電視連續(xù)劇《渴望》里面毛阿敏演唱的主題曲《渴望》一直讓大眾難以忘懷，影視影視的發(fā)展離不開音樂的相伴。影視音樂能夠烘托影視情節(jié)，加上影視原聲出版物的發(fā)行，讓大眾逐步對(duì)影視作品產(chǎn)生濃厚的興趣。

（三）數(shù)字的傳播形式分析：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸走進(jìn)我們的生活，為數(shù)字音樂的創(chuàng)作與流通提供了技術(shù)支撐。大眾通過手機(jī)音樂播放器軟件了解最近流行的音樂，使音樂藝術(shù)能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到廣泛傳播。

二、現(xiàn)代大眾傳媒對(duì)音樂藝術(shù)的正負(fù)效應(yīng)分析

（一）現(xiàn)代大眾傳媒對(duì)音樂藝術(shù)的負(fù)面效應(yīng)

任何事物的都具有兩面性，音樂藝術(shù)的傳播也不例外。音樂藝術(shù)在大眾傳播過程中存在一定的商業(yè)屬性，音樂藝術(shù)屬于人們的精神產(chǎn)品。因此，在現(xiàn)代大眾傳媒發(fā)展中音樂藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，產(chǎn)生一些負(fù)面效應(yīng)。

1.現(xiàn)代的音樂從創(chuàng)作開始需要經(jīng)歷重重“關(guān)卡”的運(yùn)作才能被大眾聽到。音樂作品要經(jīng)過層層篩選以及精美的包裝才能呈現(xiàn)到大眾的眼前。音樂商品化的包裝成為了最近樂壇上經(jīng)常使用的一個(gè)代名詞。在現(xiàn)代商品營銷學(xué)中我們了解到商品在進(jìn)入市場之前我們需要對(duì)其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，通過宣傳進(jìn)入大眾的視野里。但這種包裝對(duì)于音樂創(chuàng)作來說違背了原有的音樂內(nèi)涵以及創(chuàng)作者要傳達(dá)的精神。現(xiàn)在很多唱片公司與經(jīng)紀(jì)人為了盈利夸大宣傳，使很多好音樂缺乏原有的韻味，因此失去了原有的音樂價(jià)值。

2.我國的唱片業(yè)曾經(jīng)有過輝煌的時(shí)期，那時(shí)候很多不法商販為了高額的回報(bào)，無視法律制作出大量的盜版音樂產(chǎn)品，影響了音樂市場的發(fā)展。隨著我國近年來對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，使很多原創(chuàng)音樂被電視廣告所使用，對(duì)于濫用他人音樂作品的現(xiàn)象逐漸減少，但是依然需要相關(guān)媒體對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)行長期報(bào)道，因?yàn)楹芏嗳藢?duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)還缺乏了解。

3.創(chuàng)作行為在人類活動(dòng)中屬于一種精神活動(dòng)，音樂的創(chuàng)作者通過創(chuàng)作的過程來體現(xiàn)作品中蘊(yùn)含的意義，用音樂與大眾進(jìn)行有效互動(dòng)給與大眾精神享受。但是如果創(chuàng)作行為與金錢掛鉤，這樣使音樂藝術(shù)失去可原本的精神享受，音樂創(chuàng)作的價(jià)值與意義就會(huì)失去了原本的光彩。

（二）現(xiàn)代大眾傳媒對(duì)音樂藝術(shù)的正面效應(yīng)

音樂藝術(shù)逐步商品化是社會(huì)發(fā)展下的必然產(chǎn)物，對(duì)于人類的物質(zhì)文明起到了一定的促進(jìn)作用，但是在音樂藝術(shù)商品化的同事不能失去期其精神價(jià)值。

1.音樂藝術(shù)能夠推動(dòng)創(chuàng)作的發(fā)展

音樂藝術(shù)在影視音樂的創(chuàng)作中，在上世紀(jì)30年代著名的音樂家如：中國的聶耳、冼星海；美國的倫納德·伯恩斯坦、艾倫·科普蘭；法國的達(dá)利烏斯·米約；蘇聯(lián)的謝爾蓋·謝爾蓋維奇·普羅科菲耶夫、迪米特里·迪米特里耶·肖斯塔科維奇等都曾經(jīng)為電影作品進(jìn)行音樂創(chuàng)作。這些音樂作曲家的創(chuàng)作，極大地豐富了自身的藝術(shù)創(chuàng)作也為影視作品提供了內(nèi)，為大眾創(chuàng)造除了精神財(cái)富，給影視作品的投資者創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益。上世紀(jì)50年代以后音樂劇在世界各國廣為流行，這極大地推動(dòng)了音樂藝術(shù)的發(fā)展。在現(xiàn)代大眾媒體的不斷發(fā)展，使音樂藝術(shù)創(chuàng)作得到了更加快速地發(fā)展。

2.音樂藝術(shù)能夠推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展

科學(xué)技術(shù)的展離不開大眾的傳播，音樂藝術(shù)能滿足大眾的精神與物質(zhì)需要。音樂的商品化主要來源于人自身對(duì)于音樂的需求，而這種生活需要音樂。因此，人們需要通過科學(xué)技術(shù)來滿足對(duì)于音樂的需求。音樂藝術(shù)具有稍縱即逝的抽象特點(diǎn)，如何通過科學(xué)技術(shù)將聲音記錄成為了科學(xué)家研究的重點(diǎn)，所以研究出了留聲機(jī)、膠木唱片、錄音機(jī)、磁帶、MP3、MP4、Hi-Fi音響等等；我們從如何記錄音樂逐步發(fā)展成如何聽到好音質(zhì)的音樂，音樂一方面推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，另一方面逐步提高了大眾的精神與物質(zhì)需求。

3.音樂藝術(shù)能夠能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造價(jià)值

隨著經(jīng)濟(jì)與科技時(shí)代的到來，人們對(duì)于音樂這一精神商品要求的越來越高，這個(gè)音樂商品市場在為社會(huì)提供經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)為很多有音樂才能的人提供了讓大眾熟知的機(jī)會(huì)。因此，音樂藝術(shù)在為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的視角下，對(duì)于音樂發(fā)展帶來的很多正面效應(yīng)。

三、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們要正確樹立市場觀有效避免負(fù)效應(yīng)的產(chǎn)生，音樂藝術(shù)作為一種精神產(chǎn)品，需要在大眾傳播過程中利用傳媒發(fā)揮音樂藝術(shù)的精神作用。因?yàn)椋魳飞唐烦休d著大眾對(duì)音樂藝術(shù)的需求，我們運(yùn)用生動(dòng)的音樂反映社會(huì)活動(dòng)，我們要正確對(duì)待音樂藝術(shù)在現(xiàn)代大眾傳媒中的價(jià)值。

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