楊雅婷?王凱

摘 要：標識設計是一種靜態(tài)的識別符號，而現(xiàn)代城市標識設計是一個城市形象和城市理念的重要推廣的工具。將象形的手法應用到現(xiàn)代城市形象標識設計中，能夠加強受眾的認同感，可以達到易識別的效果。通過深入調(diào)研、整合、分析，結合國內(nèi)優(yōu)秀設計案例，闡述了在文字和圖形的范圍內(nèi)利用象形手法，使城市元素與城市形象標識有機組合，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相得益彰，從而來適應并加強城市之間的核心競爭力。

關鍵詞：城市形象；象形；標識設計；識別性

[基金項目：南昌商學院科研基金項目，編號NSKYRW1507]

一、對象形的基本認識

象形，來源于“六書”，是創(chuàng)作方法中的一個里程碑。它是指事、會意、形聲、轉注、假借的基礎。它是指一事物利用其某符號對于另外一事物的相似度去替換，變化、改造而產(chǎn)生新的內(nèi)容。在象形的表現(xiàn)手法里，強調(diào)的并不是整體造型的美觀度，而是是否能夠準確表述其內(nèi)容，讓受眾能夠一目了然。當然，在象形的表現(xiàn)手法里，需要找到一些簡單，易懂，易明了的圖形與文字，做到其表述的內(nèi)容與其圖形、文字相像，從而來概括其需要表述的內(nèi)涵，達到傳播的目的。

在象形的內(nèi)容中，文字與圖形各有千秋，兩者著實不同。但在設計中，我們可以使兩者相結合，相輔相成的方式，讓人眼前一亮。

二、現(xiàn)代城市形象標識設計中象形手法的運用

現(xiàn)代城市形象標識是一種精煉的圖形傳播符號。在設計中，需要尋找與其城市形象相關的元素，通過高度的提煉、概括和總結，設計出一個能夠傳達特定信息的抽象圖形，來達到其傳播目的。城市形象標識設計作為一個視覺符號，具有強烈的傳達、傳播功效，需要在世界范圍內(nèi)容易被人理解、識別并使用，同時可成為一種國際化語言。現(xiàn)代城市形象標識設計中的象形手法并不著重強調(diào)其內(nèi)涵的豐富，造型的華麗，而是突出其表述的清楚，形象的逼真，并且能夠讓受眾以最快的速度，最適宜的場合獲取信息。故將象形手法應用到現(xiàn)代城市形象標識設計中應注意以下幾個方面。

（一）傳統(tǒng)元素新組合

將傳統(tǒng)象形手法運用到現(xiàn)代城市形象標識設計中，是使設計具有易讀性、親切性和大眾化的特點。但這種運用并不是對傳統(tǒng)圖形純粹的復制和簡單的挪用，而是先應認識和了解傳統(tǒng)象形手法作為設計方式所具有的獨特性和優(yōu)勢。并在此基礎上，逐步挖掘、變化和改造傳統(tǒng)圖形，讓傳統(tǒng)圖形成為設計的創(chuàng)意點和啟示點，從而使其具有生命力。如亞洲第一個用商業(yè)的手段加以包裝而且廣泛推廣的城市——香港，香港城市形象標識設計（圖1），采用一條設計新穎，活靈活現(xiàn)的飛龍，巧妙的把“香港”兩字和香港的英文縮寫H和K融入到設計中，突顯了香港的文化傳統(tǒng)和歷史背景，這也正好顯現(xiàn)了香港中西文化匯聚的特色。飛龍的流線造型，寓意香港不斷進取、勇于探索、創(chuàng)新，緊跟時代的腳步；而龍本身，作為中國獨有的一種文化的凝聚和沉淀，已經(jīng)扎根在人們的潛意識里，滲透到我們社會文化的各個領域中。

（二）象形最顯著的優(yōu)勢——親和力和感染力

現(xiàn)代社會飛速發(fā)展，社會的發(fā)展推動著城市的發(fā)展，隨著城市競爭形勢不斷嚴峻，城市的管理者，領導者也需跟企業(yè)管理者一樣，把城市的各種資源、文化以及服務推廣到城市營銷的層面上，從而提高自己的競爭力，并且在眾多城市中脫穎而出，吸引更多投資者的眼光，帶來更多能夠促進城市發(fā)展的資源，這也預示了現(xiàn)代社會應更加注重培養(yǎng)其文化性和社會功能性。而象形創(chuàng)作是基于摹擬化的設計，具有濃郁的人情味、廣泛的親和力，這些都能夠給公眾以發(fā)自內(nèi)心的輕松歡愉的感覺，故以此來吸引受眾的目光。如圖2所示，安徽城市形象標識設計，結合了安徽獨有的地域文化、旅游文化以及非常明顯的徽派建筑特色，同時利用英文結合拼音“amazing An hui”，這一國際化語言結合的方式總結表現(xiàn)出安徽的城市特色。此標志利用安徽獨有的“徽派建筑”特色，黛瓦，粉壁，結合中國畫畫法，利用三個筆觸，來象征性的表現(xiàn)3個徽派建筑的屋檐。像這類圖形都是充分運用象形圖形來表現(xiàn)親和力。城市形象標識作為安徽城市形象的代言人，感染了大眾，從而也提升了城市的人性魅力，突顯了城市的人文關懷。

（三）應更加注重象形最深層的影響——文化感和認同感

在安徽城市形象標識中，我們不難找到“徽派建筑”的獨有特點，這與安徽的人文文化和地域文化息息相關，也讓受眾有了認同感，使其整體象形設計，更具人性化。同時，在設計的形式上，多彩的文字和 “驚異”的語言，更趨于豐富和個性，并形成更加人性化的表現(xiàn)特征。

（四）在文字設計領域，象形這個手法，應發(fā)揮其最本質(zhì)的屬性——易識性、通俗性

在文字設計上圖形化，彌補文字視覺沖擊力弱、傳遞信息速度緩慢等缺陷。在此，象形應忠實于文字字形，再經(jīng)過提煉、概括、簡化、突出和夸張其本質(zhì)后，作為圖形突出體現(xiàn)其易識性的特點。如圖3，承德城市標志設計，該標識整體結構為“承”字變形，同時也是承德避暑山莊三十六景的第一景“麗正門”的輪廓。而左右兩側則為“承德”二字的漢語拼音的首字母“C”和“D”的延展變形。同時，整體的顏色效果也寓意著金碧輝煌的外八廟和青磚灰瓦的避暑山莊。此時，承德城市形象標識設計將承德、避暑山莊、拼音簡寫等元素以及其紅黃藍寓意之色融為一體，且構圖巧妙，圖形簡潔，內(nèi)涵豐富。

（五）選取典型的元素入手設計

在社會信息量高速發(fā)展的今天，標識設計數(shù)不勝數(shù)。而正是因為如此，我們需在信息量大爆發(fā)的時代，加強自我的競爭力，選取一些典型，讓人耳熟能詳?shù)脑貋硖岣哒J知。如圖4，杭州城市形象標識設計，利用漢字“杭”的篆書進行演變，并融合了城廓、園林、拱橋、航船等元素，其特殊圖形創(chuàng)意表現(xiàn)杭州的城市名稱，字體與圖形相輔相成，渾然一體，體現(xiàn)了杭州作為歷史文化名城的底蘊，也象征著今天的杭州正在揚帆起航。不僅如此，此形象還運用了江南建筑中具有標識性的翹屋角與圓拱門作為表現(xiàn)形式，突出杭州獨有的江南地域特征和中國傳統(tǒng)文化。

城市形象存在于人們心中的一種模糊、朦朧的感覺；或是存在于腦中記憶中的片段。如想加深其在受眾腦海中的印象，在完成城市形象標識設計時，需尋找到能適當代表這些記憶、感覺的符號，并以這些符號匯聚成圖文組合的媒介來開啟這種情感或是認知。認知的程度越深，就越能加強其說服力。當然，構建城市形象識別設計也有助于城市品牌的傳播與城市形象的建立，反之。故我們在設計當中應虛心請教，多做比較，認真對待。

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作者簡介：

楊雅婷，江西農(nóng)業(yè)大學南昌商學院，助教，研究生。研究方向：藝術設計。

王凱，江西江鈴汽車集團改裝車有限公司助理工程師，研究生。研究方向：產(chǎn)品設計。