摘 要：北京榮寶拍賣(mài)有限公司是中國(guó)內(nèi)地首批取得文物藝術(shù)品拍賣(mài)資質(zhì)的企業(yè)之一，至今已成立20余年。作為國(guó)有企業(yè)榮寶齋控股的有限公司，秉承著榮寶齋的經(jīng)營(yíng)理念，北京榮寶在近現(xiàn)代與當(dāng)代書(shū)畫(huà)拍品經(jīng)營(yíng)上頗具特色，近年來(lái)一直位居國(guó)內(nèi)前十大拍賣(mài)企業(yè)之列。通過(guò)對(duì)北京榮寶拍賣(mài)有限公司運(yùn)營(yíng)模式的深入分析，以管窺國(guó)內(nèi)同類(lèi)具有深厚文物藝術(shù)品儲(chǔ)備的拍賣(mài)企業(yè)的生存狀態(tài)，為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的良性發(fā)展提供一定的學(xué)術(shù)參考。

關(guān)鍵詞： 北京榮寶；經(jīng)營(yíng)模式；生存狀態(tài)；中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)

北京榮寶拍賣(mài)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)北京榮寶）成立于1994年，隸屬于中國(guó)美術(shù)出版總社，是國(guó)有企業(yè)榮寶齋控股的有限公司，位于“京都雅集之所”琉璃廠西街36號(hào)。琉璃廠文化街已有780余年的歷史，許多著名老字號(hào)畫(huà)店、古董店，如槐蔭山房、茹古齋、萃文閣、李福壽筆莊等均坐落于此。走近琉璃廠文化街，在與其垂直的南華新街上便可領(lǐng)略到濃厚的古韻風(fēng)情，自北向南途經(jīng)大千美術(shù)館、杏壇美術(shù)館、河北梆子劇院、中國(guó)書(shū)店、一得閣、海王村古玩市場(chǎng)等地，整個(gè)街區(qū)形成了濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍。進(jìn)入琉璃廠西街，觸目皆是榮寶齋醒目的牌匾，一座座古色古香、雕梁畫(huà)棟的高大仿古式建筑，雖已不見(jiàn)古時(shí)書(shū)籍充棟、文玩填街的繁盛景象，但鋪面店堂青磚灰瓦、磚雕彩繪，足以想見(jiàn)當(dāng)年墨客咸集、商販蟻聚的場(chǎng)景。榮寶齋書(shū)店位于琉璃廠西街街口，榮寶齋大廈在其西北方向，大廈有兩層，并分為東、西兩齋，東齋一層主要經(jīng)營(yíng)石章篆刻、顏料宣紙等畫(huà)材和古董文玩的售賣(mài)，二層則是榮寶齋展示收藏歷代名作的美術(shù)館；西齋包括榮寶齋特色木版水印工坊、禮品店、西畫(huà)廊等。在榮寶大廈的西南方向矗立著一座白藍(lán)相間的三層西洋式建筑，即北京榮寶拍賣(mài)有限公司。公司門(mén)口常集散著來(lái)自全國(guó)各地的書(shū)畫(huà)商販、古董商販，在街邊兜售商品，周?chē)圪u(mài)畫(huà)材的小鋪也將商品陳列路邊，招攬顧客。與琉璃廠東街相比，西街更為喧嚷興盛，想必與榮寶齋百年的老字號(hào)招牌密不可分。

1992年10月，北京廣告公司、北京對(duì)外文物交流中心與荷蘭國(guó)際貿(mào)易咨詢(xún)公司在北京21世紀(jì)飯店聯(lián)合舉辦中國(guó)首次國(guó)際拍賣(mài)會(huì)，敲響了中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)第一槌。但事實(shí)上，在此之前，榮寶齋已經(jīng)有了實(shí)質(zhì)性的拍賣(mài)行為。1987年榮寶齋香港有限公司成立；1989年至1996年，榮寶齋香港有限公司每年都會(huì)舉辦兩次文物藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)[1]。1992年，以郜宗遠(yuǎn)為總經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，以北京榮寶齋為核心，構(gòu)建集團(tuán)化的組織模式，開(kāi)始以書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)為主業(yè)，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)的體制探索[2]，北京榮寶拍賣(mài)有限公司便在1994年應(yīng)運(yùn)而生，其后分別于南京、上海、濟(jì)南三地開(kāi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)[3]。

在早期國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)不夠發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)不夠激烈的時(shí)期，創(chuàng)立之初的北京榮寶在經(jīng)營(yíng)模式上與國(guó)內(nèi)同時(shí)期成立的拍賣(mài)公司相同，全國(guó)的拍賣(mài)企業(yè)運(yùn)用同一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式便可以服務(wù)市場(chǎng)。但是，隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)不斷成熟，服務(wù)體系逐漸完善，資源日趨飽和，市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)決定著企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。北京榮寶拍賣(mài)有限公司經(jīng)過(guò)10年的探索，于2003年進(jìn)行企業(yè)改制重組，并啟動(dòng)股東承包制的管理模式，由股東之一的王倚山承包。公司體制上的改制，一定程度上調(diào)動(dòng)了高層管理者和基層員工的積極性[4]。由此一來(lái)，北京榮寶拍賣(mài)有限公司的資本結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，除國(guó)有資本外，還引入了民營(yíng)資本，經(jīng)營(yíng)方式更為靈活。2003年北京榮寶在企業(yè)內(nèi)部政策上的調(diào)整與變通，使得2004年其拍賣(mài)成交情況達(dá)到10年來(lái)的最高峰，同時(shí)也為榮寶齋的書(shū)畫(huà)事業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)。北京榮寶現(xiàn)今股份結(jié)構(gòu)為榮寶齋占50%的股份，另外兩家公司占其余50%的股份，北京榮寶拍賣(mài)有限公司在勞動(dòng)報(bào)酬、用人制度與榮寶齋的管理體制上基本脫鉤。榮寶齋對(duì)北京榮寶的行政干預(yù)很少，主要是監(jiān)管其國(guó)有資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)，在政策、法律法規(guī)等方面進(jìn)行整體把握。

從團(tuán)隊(duì)建設(shè)來(lái)看，北京榮寶拍賣(mài)有限公司的領(lǐng)導(dǎo)者基本由政府或相關(guān)部門(mén)委派，公司專(zhuān)門(mén)聘任職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行管理，總經(jīng)理由董事會(huì)任命、考核，在用人方面有著較大的自主權(quán)。1994年公司成立之初，員工僅有11人，公眾對(duì)拍賣(mài)不甚了解，征集作品很難。如今，北京榮寶已發(fā)展成為擁有50余名員工，結(jié)構(gòu)完善、機(jī)制健全的企業(yè)[5]。其中業(yè)務(wù)人員（從事藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)的人員）數(shù)量約占總數(shù)的36%，行政人員（從事企業(yè)管理的行政人員）數(shù)量約占總數(shù)的45%，其余19%均為北京榮寶的高層管理者、法律顧問(wèn)等。與多數(shù)私營(yíng)拍賣(mài)企業(yè)截然相反，北京榮寶拍賣(mài)有限公司的業(yè)務(wù)人員數(shù)量相對(duì)較少，行政人員數(shù)量較多[6]。從其各部門(mén)人員數(shù)量設(shè)置與年齡分布情況來(lái)看，北京榮寶拍賣(mài)有限公司辦公室職員的平均年齡較大，其他行政部門(mén)和業(yè)務(wù)部門(mén)的從業(yè)人員均以中年為主，年齡多集中在60后至80后之間，老中青比例約為3：5：2。其業(yè)務(wù)人員多數(shù)為科班出身，專(zhuān)業(yè)背景均與書(shū)畫(huà)、瓷器、玉器相關(guān)[7]，少量非科班出身的員工均具備良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)，多為伴隨北京榮寶一同成長(zhǎng)的骨干[8]，近年來(lái)北京榮寶逐漸引入具有海外留學(xué)經(jīng)歷的青年才俊，并擔(dān)任要職[9]，為北京榮寶的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)注入了新生力量。與北京保利、中國(guó)嘉德這類(lèi)需高效征集拍品的企業(yè)有所不同，北京榮寶不主張使用績(jī)效考核的方式鼓勵(lì)員工，而是自上而下循規(guī)蹈矩地接受客戶(hù)的委托。相比沒(méi)有“原始儲(chǔ)備”，即藝術(shù)品積累的公司，依托榮寶齋百年的文化品牌，北京榮寶的客戶(hù)可謂人來(lái)客往，榮寶齋豐厚的“庫(kù)存”使得其員工不需要極為主動(dòng)地在外征集拍品，這是北京榮寶的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)員工拓展業(yè)務(wù)的能力有一定限制。北京榮寶拍賣(mài)有限公司擁有自己的鑒定專(zhuān)家，當(dāng)對(duì)某一類(lèi)拍賣(mài)的鑒定不具備權(quán)威性時(shí)，北京榮寶會(huì)請(qǐng)?jiān)擃I(lǐng)域比較有權(quán)威性的專(zhuān)家進(jìn)行鑒定。比如，業(yè)內(nèi)擅長(zhǎng)李可染作品鑒定的專(zhuān)家孫美蘭、李可染的之子李小可等人，常為北京榮寶進(jìn)行相關(guān)藝術(shù)品的鑒定。榮寶齋美術(shù)館、雜志社，包括榮寶齋一級(jí)市場(chǎng)積攢的諸多“人脈”和其百年老字號(hào)品牌積累的深厚“文脈”，為北京榮寶提供了相對(duì)充足的人才儲(chǔ)備。

北京榮寶拍賣(mài)有限公司已成立20余年，至今已舉辦上百場(chǎng)藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)，拍品涉及中國(guó)書(shū)畫(huà)、古董文玩、油畫(huà)雕塑、珠寶鐘表等諸多領(lǐng)域。北京榮寶每年約有4場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)，必不可少的是一年一度的春秋兩拍，并常設(shè)四季專(zhuān)場(chǎng)，自2003年調(diào)整以來(lái)，其拍品種類(lèi)日漸豐富。

從經(jīng)營(yíng)品類(lèi)上看，北京榮寶上拍數(shù)量最多且成交狀況最好的拍品為中國(guó)書(shū)畫(huà)，其中近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)和當(dāng)代書(shū)畫(huà)居多，涉及中國(guó)古代書(shū)畫(huà)的拍賣(mài)可謂鳳毛麟角。其有三方面原因：一因建國(guó)后，國(guó)家規(guī)定文物商店一律經(jīng)營(yíng)古代文物藝術(shù)品，榮寶齋和國(guó)家指定的畫(huà)店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代藝術(shù)品，幾十年來(lái)這種分工形成了榮寶齋書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)的核心，北京榮寶拍賣(mài)有限公司始終順應(yīng)榮寶齋的經(jīng)營(yíng)品類(lèi)與經(jīng)營(yíng)理念；二為歷史原因，榮寶齋主要針對(duì)一級(jí)市場(chǎng)，所以北京榮寶拍賣(mài)有限公司所做的二級(jí)市場(chǎng)是貼近一級(jí)市場(chǎng)的，同時(shí)，北京榮寶拍賣(mài)有限公司自身始終重視當(dāng)代書(shū)畫(huà)，注重為青年藝術(shù)家提供平臺(tái)；三因榮寶齋與許多近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)名家往來(lái)密切，這是榮寶齋一百余年傳承下來(lái)的文化積淀，這種積淀使得北京榮寶拍賣(mài)有限公司近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)作品的真實(shí)性毋庸置疑。如許多近現(xiàn)代知名畫(huà)家因與榮寶齋往來(lái)密切，常為榮寶齋作箋紙畫(huà)稿，其中包括齊白石、張大千、溥心畬、吳待秋、陳半丁等著名藝術(shù)家[10]。原榮寶齋經(jīng)理王仁山與張大千及其兄張文修交情很深，王仁山50歲大壽時(shí)，張大千作畫(huà)《古梅圖》、張文修題字《梅花小壽三千年》贈(zèng)予王仁山。傅抱石與榮寶齋當(dāng)時(shí)總經(jīng)理侯凱私交甚好，1959年傅抱石在北京東方飯店為人民大會(huì)堂繪制巨幅國(guó)畫(huà)《江山如此多嬌》，在其創(chuàng)作的過(guò)程中，傅抱石稱(chēng)要回“家”取東西，而時(shí)任江蘇省國(guó)畫(huà)院院長(zhǎng)的傅抱石家在南京，他口中的“家”則指榮寶齋[11]。此外，榮寶齋現(xiàn)藏齊白石作品數(shù)百件，有繪畫(huà)、書(shū)法、印章、手札，早、中、晚期都有，均為齊白石為南紙店（榮寶齋前身）提供[12]?；谝陨先c(diǎn)原因，北京榮寶拍賣(mài)有限公司一直較少涉獵古代書(shū)畫(huà)拍品。

北京榮寶經(jīng)營(yíng)的近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)拍品十分豐富，按派別來(lái)分，主要包括“京津畫(huà)派”“長(zhǎng)安畫(huà)派”“新浙派”“新金陵畫(huà)派”等。在歷年拍場(chǎng)中出現(xiàn)頻率最多、所占比例最大的畫(huà)派則是以齊白石、張大千等一流藝術(shù)家為代表的“京津畫(huà)派”，榮寶齋美術(shù)館這類(lèi)作品館藏豐碩。另外，李苦禪、吳作人、李可染等重要京津派藝術(shù)家的作品也常亮相北京榮寶的拍場(chǎng)，秉承著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化理念的榮寶齋，始終堅(jiān)持繼承和發(fā)展京津兩地的國(guó)粹。以黃胄、石魯、何海霞等藝術(shù)家為首的“長(zhǎng)安畫(huà)派”作品也占據(jù)了北京榮寶歷年書(shū)畫(huà)版塊相當(dāng)大的份額，且成交狀況良好。如2011年春拍，黃胄作品《單行本》拍出3248萬(wàn)元的高價(jià)；2014年春拍，北京榮寶推出黃胄、黃永玉專(zhuān)場(chǎng)，26件拍品成交額達(dá)2915.36萬(wàn)元，成交率84.62%；另外，“新浙派”藝術(shù)家黃賓虹、陸儼少、潘天壽等人的作品也是北京榮寶較為常見(jiàn)的拍品，“新金陵畫(huà)派”藝術(shù)家宋文治、亞明等人的書(shū)畫(huà)作品在北京榮寶上拍率也很高。相比較而言，北京榮寶拍賣(mài)有限公司對(duì)“嶺南畫(huà)派”的作品推廣不多，北京地區(qū)多家拍賣(mài)公司均如此，由此可見(jiàn)地域文化對(duì)拍賣(mài)公司在選擇拍品方面有著重要影響。與中國(guó)嘉德、北京保利、北京翰海等拍賣(mài)企業(yè)主推的近現(xiàn)代高價(jià)書(shū)畫(huà)作品有所不同，北京榮寶常上拍一些近現(xiàn)代名家的小品或習(xí)作，作品成交價(jià)格多在幾十萬(wàn)至幾百萬(wàn)之間，每年僅有個(gè)別拍品成交價(jià)超過(guò)千萬(wàn)元。與上述拍賣(mài)公司屢創(chuàng)天價(jià)的拍品相比，北京榮寶近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)版塊更適合收藏中端藏品的藏家。

除各派系名家作品外，近年來(lái)北京榮寶對(duì)許多未被市場(chǎng)關(guān)注的近現(xiàn)代畫(huà)家也在進(jìn)行挖掘。2013年秋拍，北京榮寶推出“宗其香專(zhuān)場(chǎng)”，拍品成交率達(dá)100%，因其關(guān)注到宗其香學(xué)生作品的市場(chǎng)價(jià)格已逾宗其香書(shū)畫(huà)作品價(jià)格數(shù)倍，宗其香書(shū)畫(huà)作品的價(jià)格嚴(yán)重背離其實(shí)際價(jià)值。如2013年之前，宗其香書(shū)畫(huà)作品價(jià)格多為幾萬(wàn)元，超過(guò)10萬(wàn)元的作品寥若晨星，有的作品價(jià)格甚至不足萬(wàn)元，而其學(xué)生賈又福的作品價(jià)格早已突破千萬(wàn)，如北京保利2011年秋拍賈又福作品《太行風(fēng)情長(zhǎng)卷》，拍得1840萬(wàn)元人民幣，中國(guó)嘉德2012年春拍其作品《無(wú)聲的呼喚》，以2495萬(wàn)元高價(jià)收槌。同時(shí)，作為與李可染、李斛、蔣兆和齊名，新中國(guó)之后中國(guó)畫(huà)改革四大旗手之一的畫(huà)家，宗其香作品市場(chǎng)價(jià)格與李可染、蔣兆和相比差距很大，李斛也由于多方面因素，其藝術(shù)作品的價(jià)值在價(jià)格上仍然沒(méi)有得到體現(xiàn)。北京榮寶重新審視、挖掘宗其香作品的市場(chǎng)價(jià)值，受到了業(yè)內(nèi)的充分認(rèn)可。2013年秋拍，宗其香1979年創(chuàng)作的作品《桂西北山區(qū)多峻嶺》拍得89.6萬(wàn)元；1962年創(chuàng)作的《長(zhǎng)江三峽》拍得78.4萬(wàn)元；1979年創(chuàng)作的《漓江春雨》拍得62.71萬(wàn)元，這三幅作品至今仍位居宗其香作品拍賣(mài)價(jià)格前三甲。盡管市場(chǎng)對(duì)宗其香書(shū)畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值還未達(dá)到應(yīng)有的重視，但相較于2013年之前的市場(chǎng)行情，已有較大改觀。同樣，北京榮寶對(duì)周思聰書(shū)畫(huà)作品市場(chǎng)價(jià)值的挖掘也是如此。2011年之前，周思聰單幅作品市場(chǎng)價(jià)格均在100萬(wàn)元以?xún)?nèi)，而其學(xué)生史國(guó)良單幅作品價(jià)格已超過(guò)百萬(wàn)，如2010年北京榮寶春拍其作品《轉(zhuǎn)經(jīng)圖》，以257.6萬(wàn)元成交。周思聰藝術(shù)作品的價(jià)值與價(jià)格出現(xiàn)“倒掛”現(xiàn)象，而史國(guó)良作為在世藝術(shù)家，與周思聰這類(lèi)已在美術(shù)史中有定論的畫(huà)家不同，其作品在市場(chǎng)中的表現(xiàn)受多方面因素影響，卻遠(yuǎn)超周思聰作品的市場(chǎng)價(jià)格。北京榮寶率先對(duì)周思聰作品進(jìn)行開(kāi)發(fā)、推介，以至于今日周思聰、史國(guó)良作品價(jià)格在市場(chǎng)中基本持平，均在千萬(wàn)元以上，這充分體現(xiàn)了北京榮寶拍賣(mài)有限公司對(duì)在中國(guó)美術(shù)史中已有定論的已故藝術(shù)家的重視。

北京榮寶拍賣(mài)有限公司注重推介的當(dāng)代書(shū)畫(huà)作品主要來(lái)源于三類(lèi)藝術(shù)家：一類(lèi)是對(duì)當(dāng)下身份、地位較為顯赫的藝術(shù)家的推廣，如劉大為、王明明、龍瑞等人，這類(lèi)畫(huà)家的作品最初都由北京榮寶進(jìn)行包裝、推廣，進(jìn)而推向市場(chǎng)，其作品的拍場(chǎng)表現(xiàn)一直較為穩(wěn)健，自2013年以來(lái)，政府反腐力度逐漸加大，禮品市場(chǎng)呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)，上述畫(huà)家作品的成交量與成交額有所下滑。第二類(lèi)則是對(duì)近年來(lái)在國(guó)內(nèi)各地普遍受到追捧的畫(huà)家作品的推廣，如對(duì)范曾作品的大量推出，對(duì)“新文人畫(huà)派”作品的經(jīng)營(yíng)，朱新建、劉二剛、李津、周京新等人的畫(huà)作陸續(xù)出現(xiàn)在北京榮寶的拍場(chǎng)上。不僅如此，其對(duì)2014年落戶(hù)濟(jì)南的榮寶拍賣(mài)也有較大的影響，2014年濟(jì)南榮寶首次開(kāi)拍即推出“朱新建書(shū)畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)”。而榮寶齋上海拍賣(mài)有限公司在經(jīng)營(yíng)現(xiàn)當(dāng)代書(shū)畫(huà)方面，多以江浙、滬等地的藝術(shù)家為主推對(duì)象，如對(duì)中國(guó)美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的80后藝術(shù)家鄧先仙水墨作品的推廣， 2014年秋拍上拍藏家彭惠堂[13]珍藏的書(shū)畫(huà)作品。第三類(lèi)則是對(duì)當(dāng)代70、80后藝術(shù)家新水墨作品的推出，北京榮寶從2012年開(kāi)始就在這一版塊做出嘗試，其在行業(yè)內(nèi)率先開(kāi)墾這塊新土壤，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)多家中小規(guī)模拍賣(mài)公司對(duì)這一部分的重視。

古董珍玩作為北京榮寶經(jīng)營(yíng)的第二大拍品門(mén)類(lèi)，最初以明清瓷器、文房四寶為主，包括各種材質(zhì)的印章、印泥盒、墨盒、朱砂硯、文房擺件等。榮寶齋從古至今一直將筆墨紙硯、金石篆刻、書(shū)畫(huà)碑帖作為主要經(jīng)營(yíng)品類(lèi)，北京榮寶拍賣(mài)有限公司也始終將這類(lèi)拍品作為其拍場(chǎng)中的常設(shè)拍品。北京榮寶多將古董文玩與工藝品設(shè)置在同一專(zhuān)場(chǎng)，如石雕、玉雕佛像和各類(lèi)木雕工藝品等，作品成交價(jià)格普遍在幾千元到幾萬(wàn)元區(qū)間，個(gè)別拍品價(jià)格可達(dá)二三十萬(wàn)。與位于琉璃廠東街的北京翰海拍賣(mài)有限公司相比，北京翰海關(guān)于古董珍玩類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)的設(shè)置規(guī)劃得比較精細(xì)，曾推出 “鼻煙壺專(zhuān)場(chǎng)”“金銅佛像專(zhuān)場(chǎng)”“玉器專(zhuān)場(chǎng)”“扇面專(zhuān)場(chǎng)”等[14]，相比較而言，北京榮寶古董文玩版塊的設(shè)置方式更為多樣化，較少細(xì)化。值得一提的是，自2009年以來(lái)，受當(dāng)時(shí)社會(huì)風(fēng)尚影響，北京榮寶先后推出茅臺(tái)酒、普洱茶等經(jīng)營(yíng)品類(lèi)，作為一家經(jīng)營(yíng)文物藝術(shù)品的專(zhuān)業(yè)性公司，在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的過(guò)程中，在不斷豐富拍品種類(lèi)的同時(shí)，應(yīng)更為篤實(shí)地契合其經(jīng)營(yíng)文物藝術(shù)品的專(zhuān)業(yè)定位，個(gè)中取舍，北京榮寶不同于中國(guó)嘉德、北京保利一類(lèi)的綜合性拍賣(mài)公司，將茗、酒作為拍品列入專(zhuān)場(chǎng)，還需審慎斟酌。北京榮寶拍賣(mài)有限公司應(yīng)始終注重打造專(zhuān)業(yè)化體系，守護(hù)其特色的文化傳承者形象，植根于榮寶齋的企業(yè)文化之中。

除上述傳統(tǒng)拍品外，北京榮寶拍賣(mài)有限公司也關(guān)注新興拍品。2005年北京榮寶開(kāi)始拍賣(mài)油畫(huà)，除2009年未出現(xiàn)油畫(huà)拍品外，其它年份均有2至4個(gè)專(zhuān)場(chǎng)涉及這一內(nèi)容。北京榮寶主要經(jīng)營(yíng)寫(xiě)實(shí)類(lèi)經(jīng)典油畫(huà)，較少涉及當(dāng)代藝術(shù)，其拍場(chǎng)中張曉剛、岳敏君等人的作品，相較于北京保利、北京匡時(shí)、上海鴻盛等拍賣(mài)公司，可謂寥寥可數(shù)。從歷年拍場(chǎng)情況來(lái)看，其主推的藝術(shù)家包括艾軒、羅中立、譚平、朝戈、尹朝陽(yáng)、夏俊娜等當(dāng)代知名油畫(huà)家，也包括老一輩已有廣闊市場(chǎng)的畫(huà)家如劉海粟、朱德群、趙無(wú)極等人的作品。還有一些暫時(shí)未被業(yè)內(nèi)重視、作品在市場(chǎng)流通量較少的畫(huà)家，如周碧初、顏文梁，李瑞年、孫滋溪等，除北京榮寶外，其它拍賣(mài)公司對(duì)這批藝術(shù)家均關(guān)注尚少。除此之外，北京榮寶拍賣(mài)公司也是較早推出中青年油畫(huà)家作品的拍賣(mài)公司，如對(duì)青年藝術(shù)家羅斌、王曉鷗、石虎、楊建侯、涂克、陳春木等70后、80后藝術(shù)家作品的推廣，這些藝術(shù)家作品拍賣(mài)價(jià)格從幾千元到幾萬(wàn)元不等，收藏門(mén)檻很低。近兩年，北京榮寶陸續(xù)新增版畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)、當(dāng)代工藝品專(zhuān)場(chǎng)、珠寶首飾和鐘表專(zhuān)場(chǎng)等。

從拍品來(lái)源上看，北京榮寶拍賣(mài)有限公司除從藏家手中征集拍品外，還依靠中國(guó)出版集團(tuán)的背景和公司業(yè)務(wù)人員與美術(shù)界和當(dāng)代藝術(shù)經(jīng)營(yíng)界的密切關(guān)系，許多文博機(jī)構(gòu)、出版社等相關(guān)單位均委托北京榮寶進(jìn)行拍賣(mài)，如2005年第51期拍賣(mài)會(huì)推出“當(dāng)代中國(guó)畫(huà)風(fēng)貌——人民美術(shù)出版社出版作品專(zhuān)場(chǎng)”、2011年秋拍推出“江蘇工藝美術(shù)館舊藏專(zhuān)場(chǎng)”等。與北京翰海類(lèi)似，北京翰海許多文物藝術(shù)品也是由國(guó)家文博機(jī)構(gòu)委托進(jìn)行拍賣(mài)，并曾大量上拍“文革”留下的無(wú)主藝術(shù)品。北京榮寶也常委托《榮寶齋》雜志直接向一部分作者征集拍品，如2006年春拍推出“中國(guó)書(shū)畫(huà)——榮寶齋雜志社提名畫(huà)家專(zhuān)場(chǎng)”。這種方式與國(guó)內(nèi)在21世紀(jì)初發(fā)展起來(lái)的提名展息息相關(guān)，較早一批美術(shù)理論家如郎紹君、水中天等人在中國(guó)美術(shù)館舉辦的提名展對(duì)今日許多畫(huà)家的成就影響深遠(yuǎn)，如今將這種方式運(yùn)用于拍賣(mài)之中，從學(xué)術(shù)的角度審視拍品的質(zhì)量，確保拍品的真實(shí)性，同時(shí)通過(guò)雜志對(duì)藝術(shù)家進(jìn)行再推廣，可謂一舉雙得。另外，北京榮寶也會(huì)上拍榮寶齋美術(shù)館的館藏，2014年濟(jì)南榮寶齋拍賣(mài)有限公司成立時(shí)，北京榮寶齋為其提供了大量館藏書(shū)畫(huà)，正如上海朵云軒在征集不到珍稀的拍品時(shí)，也會(huì)如此。據(jù)調(diào)查，北京榮寶拍賣(mài)有限公司每天至少有三五個(gè)藏家或是畫(huà)販來(lái)公司送拍，多以老顧客為主，機(jī)會(huì)顧客較少，還包括畫(huà)家、畫(huà)家家屬、畫(huà)家學(xué)生等?？梢?jiàn)，榮寶齋與各地方榮寶拍賣(mài)有限公司一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)的相互借力、相互融合，共同打造了“榮寶”的文化品牌。

從收藏群體來(lái)看，北京榮寶拍賣(mài)有限公司一直在努力拓展新客戶(hù)，當(dāng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入到億元時(shí)代以后，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)中的消費(fèi)群體在逐步擴(kuò)大，初入門(mén)藏家逐漸增多，北京榮寶的消費(fèi)群體主要針對(duì)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)收藏者，貼近中端市場(chǎng)，尤其是有“剛性需求”的客戶(hù)。對(duì)70后、80后這一正在逐步成為中國(guó)社會(huì)支柱的群體，是北京榮寶正在努力培養(yǎng)的目標(biāo)客戶(hù)。當(dāng)然，除此之外，北京榮寶拍賣(mài)有限公司與其它拍賣(mài)行一樣，都存在著較為固定的老客戶(hù)群體，與北京榮寶多數(shù)服務(wù)于國(guó)內(nèi)的私人藏家相比，北京翰海許多重要文物藝術(shù)品常被北京故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、國(guó)家圖書(shū)館、首都博物館或私人博物館收藏。北京榮寶較為注重在戰(zhàn)略上培養(yǎng)收藏群體，其總經(jīng)理劉尚勇自供職于北京榮寶以來(lái)，一直有針對(duì)性地開(kāi)展藝術(shù)品鑒賞、收藏類(lèi)講座，近兩年尤為突出。這類(lèi)講座不僅局限于北京地區(qū)，還包括許多經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，如廣州、青島等，受眾則是來(lái)自全國(guó)各地不同年齡層次、不同行業(yè)領(lǐng)域的藏家、投資者。

除北京榮寶拍賣(mài)有限公司外，琉璃廠文化街還分布著北京翰海、北京海王村、中工美拍賣(mài)、北京華寶、中晟國(guó)際等多家拍賣(mài)企業(yè)，與琉璃廠文化街自身的氛圍相互融合，形成了這里特有的“地氣”。與脫胎于北京文物公司的北京翰海相比，北京榮寶更專(zhuān)于對(duì)書(shū)畫(huà)作品的經(jīng)營(yíng)，北京翰海在擴(kuò)充、細(xì)化新品類(lèi)方面表現(xiàn)得尤為突出；北京海王村拍賣(mài)公司常舉辦大眾收藏書(shū)刊資料、書(shū)畫(huà)藝術(shù)品和連環(huán)畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)等一類(lèi)的拍賣(mài)會(huì)，主要目的為增加古舊圖書(shū)的流通渠道，其收藏群體多為對(duì)圖書(shū)、古籍善本感興趣的藏家群體；中工美拍賣(mài)公司由中國(guó)工藝美術(shù)公司在2003年創(chuàng)辦，是以拍賣(mài)當(dāng)代中國(guó)工藝美術(shù)品為主的專(zhuān)業(yè)公司。以上各家拍賣(mài)公司共享著琉璃廠的地緣優(yōu)勢(shì)，但由于其自身品牌文化與經(jīng)營(yíng)策略的不同，則出現(xiàn)了不同側(cè)重的經(jīng)營(yíng)品類(lèi)和收藏群體。

總而言之，北京榮寶拍賣(mài)有限公司的成立，是20世紀(jì)90年代中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化趨于市場(chǎng)化的產(chǎn)物，是榮寶齋作為一個(gè)老牌商號(hào)，為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展衍生出的一種進(jìn)入市場(chǎng)的新方式。它既在守護(hù)著榮寶齋的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念，又致力于應(yīng)時(shí)之需，拓展新的市場(chǎng)渠道。許多國(guó)外藝術(shù)家、社會(huì)名流、政府官員或普通游客來(lái)訪中國(guó)，均會(huì)到榮寶齋選購(gòu)商品[15]，所謂“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，榮寶齋在國(guó)內(nèi)外的影響直接關(guān)乎著北京榮寶拍賣(mài)有限公司的深層次發(fā)展。近年來(lái)，北京榮寶拍賣(mài)有限公司的業(yè)績(jī)雖未曾居于榜首，但始終穩(wěn)居前10，是國(guó)內(nèi)具有較高影響力的拍賣(mài)企業(yè)之一。國(guó)家在政策上的扶持使得北京榮寶這一文物儲(chǔ)備基礎(chǔ)較好的拍賣(mài)公司發(fā)展得較為穩(wěn)健，但國(guó)有單位的機(jī)制問(wèn)題也成為限制企業(yè)發(fā)展的阻礙因素。

北京榮寶拍賣(mài)有限公司并非一個(gè)孤立的品牌，它作為榮寶齋企業(yè)文化的延伸，是一種藝術(shù)體系、文化體系，作為最重要的組成部分，它支撐著琉璃廠的文化版圖，也支撐著中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)精神。中國(guó)人的文化強(qiáng)國(guó)和崇古意識(shí)促使榮寶齋一類(lèi)的老字號(hào)企業(yè)始終屹立不倒，北京榮寶拍賣(mài)有限公司的成長(zhǎng)為榮寶齋的發(fā)展提供了新的土壤，也為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)的理念中開(kāi)拓新的發(fā)展思路。在多元化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中守住文化根基，是如北京榮寶拍賣(mài)有限公司一類(lèi)擁有深厚文化底蘊(yùn)的拍賣(mài)企業(yè)必須肩負(fù)的使命。

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[1] 1987年11月，榮寶齋同香港博雅藝術(shù)公司合資開(kāi)辦榮寶齋香港有限公司；1989年，榮寶齋香港有限公司與協(xié)聯(lián)古玩拍賣(mài)行合作，于香港希爾頓酒店舉辦字畫(huà)拍賣(mài)會(huì)，這應(yīng)為中國(guó)內(nèi)地文化企業(yè)舉辦的首次拍賣(mài)活動(dòng)；直至1996年，榮寶齋香港有限公司每年都會(huì)舉辦兩次文物藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)。

[2] 張偉濤，宋曉冬.榮名為寶榮寶齋[M].北京：榮寶齋出版社，2008（12）：40.

[3] 北京榮寶拍賣(mài)有限公司南京分公司于2004年成立，榮寶齋上海拍賣(mài)有限公司于2011年成立，榮寶齋濟(jì)南拍賣(mài)有限公司于2014年成立。

[4] 唐輝《誠(chéng)信服務(wù)為本 促進(jìn)市場(chǎng)繁榮 北京榮寶拍賣(mài)公司王倚山訪談錄》，《榮寶齋》，2004年3月，第226頁(yè)。王倚山表示：“作為一個(gè)老店，榮寶拍賣(mài)本身就有著不可估量的無(wú)形資產(chǎn)，公司在體制上的改制調(diào)動(dòng)了高層管理者和員工的積極性。一個(gè)公司也好，一個(gè)企業(yè)也好，首先還是在體制上要完善，表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上是分配要公平，它就有活力，也會(huì)有前途?！?/p>

[5] 公司現(xiàn)有5個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)，分別為書(shū)畫(huà)一部、書(shū)畫(huà)二部、古董部、油畫(huà)部，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)部；此外，另設(shè)5個(gè)行政部門(mén)，分別為辦公室、客戶(hù)服務(wù)部、財(cái)務(wù)部、網(wǎng)絡(luò)宣傳部、展覽保管部。

[6] 除書(shū)畫(huà)二部5人外，其它部門(mén)包括主管在內(nèi)僅有2至3人，而每個(gè)行政部門(mén)的人員安排均在4至5人左右。由于中國(guó)書(shū)畫(huà)是北京榮寶拍賣(mài)有限公司份額最大的經(jīng)營(yíng)品類(lèi)，所以書(shū)畫(huà)部門(mén)的員工占據(jù)了業(yè)務(wù)人員總數(shù)的50%。

[7] 如北京榮寶拍賣(mài)有限公司拍賣(mài)師郜滌菲畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院民間美術(shù)系，左安平現(xiàn)為北京中博雅鑒定中心書(shū)畫(huà)鑒定委員。其拍賣(mài)師團(tuán)隊(duì)在性別和年齡層次分布較為平均，如供職于北京榮寶的80后拍賣(mài)師黃金美、劉暢，均為女性，左安平為其60后骨干成員。

[8] 北京榮寶拍賣(mài)有限公司現(xiàn)任拍賣(mài)師左安平，1985年供職于榮寶齋，1994年至2003年一直擔(dān)任北京榮寶拍賣(mài)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，1996年至今擔(dān)任北京榮寶拍賣(mài)有限公司拍賣(mài)師，2003年至今擔(dān)任榮寶齋書(shū)畫(huà)業(yè)務(wù)經(jīng)理。

[9] 北京榮寶拍賣(mài)有限公司現(xiàn)任古董部業(yè)務(wù)經(jīng)理趙子淇，畢業(yè)于英國(guó)倫敦大學(xué)亞非學(xué)院藝術(shù)與考古專(zhuān)業(yè)，實(shí)習(xí)于大英博物館；2003年供職于北京榮寶拍賣(mài)有限公司古董部，至今籌備了3期“古董及工藝品”拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)以及愛(ài)慕藝術(shù)館《古董瓷器與珠寶藝術(shù)展》，曾擔(dān)任《東方文化周刊》旅英自由撰稿人、英國(guó)慈善基金會(huì)母愛(ài)橋（MBL）志愿者項(xiàng)目管理人。

[10] 鄭茂達(dá).《張大千與榮寶齋》，《榮寶齋》，2006年9月，第259-260頁(yè)，“當(dāng)時(shí)畫(huà)家一般是不愿為南紙店做箋紙畫(huà)稿的，這常被認(rèn)為是‘雕蟲(chóng)小技，但僅張大千一人，就曾為榮寶齋做過(guò)三套箋紙畫(huà)稿，每套八張，既有山水、又有花卉，分別刊于1935年、1951年、1957年各版本的《榮寶齋詩(shī)箋譜》中，并曾于某年春節(jié)為榮寶齋創(chuàng)作15幅‘窗檔，令同行市肆羨慕不已。”

[11]鄭茂達(dá).《傅抱石與榮寶齋》，《榮寶齋》，2006年11月，第266-267頁(yè)，“平日里，榮寶齋會(huì)為其準(zhǔn)備舊紙、舊墨、顏料，甚至還提供茅臺(tái)、五糧液等酒菜和住所，所以，（傅抱石）作為當(dāng)時(shí)的知名畫(huà)家，其作品在國(guó)內(nèi)已受到許多畫(huà)商、畫(huà)店的關(guān)注，但他的作品只提供給榮寶齋，其他單位一畫(huà)難求?！?/p>

[12] 鄭茂達(dá).齊白石與榮寶齋[J].榮寶齋，2007，（01）：276.

[13] 彭惠堂在天津時(shí)與張大千、黃賓虹、齊白石等畫(huà)家交往甚多，1951年由天津遷居上海，后又與唐云、吳青霞、汪慎生等畫(huà)家開(kāi)始交往。

[14] 石婷婷.撫今追昔觀“翰?！?繼往開(kāi)來(lái)看拍賣(mài)[J].中國(guó)美術(shù)研究，2015，（15）.

[15] 鄭理著.榮寶齋三百年間[M].北京：北京燕山出版社，1992：246-260.

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首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院