梁培 劉旭 馬巖 王亞寧 車晶晶 馬波

【摘 ? ?要】作為我國電視節(jié)目特有的一道風(fēng)景，農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目伴隨著廣大農(nóng)民群體的需求應(yīng)運(yùn)而生。如何使農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目為“三農(nóng)”服務(wù)，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)發(fā)揮積極作用，最終真正成為農(nóng)民朋友生產(chǎn)、生活中的的好助手、好參謀，本文試從具體節(jié)目案例入手，分析其發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合受眾的收視心理、涉農(nóng)類電視節(jié)目未來的發(fā)展方向，并根據(jù)實(shí)際情況提出了相應(yīng)的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)電視節(jié)目 現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 解決對(duì)策

中圖分類號(hào)：G4 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2015.12.207

1 .我國農(nóng)業(yè)節(jié)目的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

1.1.我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的整體現(xiàn)狀

目前，在我國除了中央電視臺(tái)第七套頻道為農(nóng)業(yè)科技軍事頻道之外，省級(jí)電視臺(tái)中，只有河北、吉林、山東等電視臺(tái)建立了專門制作對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的農(nóng)村頻道。而我國近千家電視臺(tái)，所開辦對(duì)農(nóng)節(jié)目質(zhì)量的良莠不齊，也同樣讓農(nóng)民朋友很難鎖住頻道，另一方面，電視所傳播的信息無論在形式或在內(nèi)容上，都與現(xiàn)實(shí)信息的需求出現(xiàn)了嚴(yán)重的錯(cuò)位，往往節(jié)目所傳播信息卻并非農(nóng)民所需要了解的。毫無疑問，這是電視傳媒方面非常大的遺憾和尷尬。

1.2.我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的特點(diǎn)

1.2.1 ?農(nóng)業(yè)電視節(jié)目內(nèi)容單一，在我國對(duì)農(nóng)電視節(jié)目普遍偏少的狀態(tài)下，開辦的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目多為科教類和服務(wù)類節(jié)目，針對(duì)農(nóng)村政策、農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的節(jié)目內(nèi)容更是屈指可數(shù)。

1.2.2 ?受眾數(shù)量少，由于覆蓋技術(shù)的原因和經(jīng)濟(jì)條件的限制，我國大部分農(nóng)村地區(qū)只能收看到中央一套節(jié)目和本省電視臺(tái)的部分頻道，2011年，享用省、自治區(qū)、直轄市及有線公共網(wǎng)接受衛(wèi)星電視節(jié)目的受眾，在城市觀眾中達(dá)到了95.6%，在縣城集鎮(zhèn)的受眾中也達(dá)到了89.2%，但在農(nóng)村受眾中，只有42.3 %的人可以用省級(jí) 有線、公共網(wǎng)來接受衛(wèi)星傳播的電視節(jié)目，這還達(dá)不到城鎮(zhèn)受眾的50%。

2. 涉農(nóng)類電視節(jié)目收視習(xí)慣調(diào)查分析：

2.1 ? 節(jié)目的時(shí)間針對(duì)性差

春種、夏長，秋收、冬藏，這是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)特點(diǎn);農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無論怎樣編排，始終都要與農(nóng)民的生活、生產(chǎn)節(jié)奏相結(jié)合。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，農(nóng)民在一年中，收看電視時(shí)間段最長的季節(jié)是按照冬季，夏季、春季、秋季的順序排列;每天的收視時(shí)間，則會(huì)因農(nóng)事活動(dòng)的安排無固定時(shí)間段。但是綜觀全國的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，很大一部分并沒有根據(jù)農(nóng)民的季節(jié)性收視習(xí)慣將節(jié)目的播出時(shí)間做出相應(yīng)的調(diào)整。

2.2 ? 節(jié)目傳播效果差，不能做到通俗易懂

由于受教育程度、思維模式、生活閱歷、理解能力等方面的偏差，即使是專門服務(wù)于農(nóng)民的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目，也常常極端化，要么全部按城里人的思維模式制作節(jié)目，強(qiáng)硬地灌輸給農(nóng)民，要么枯燥乏味地制作科教式的節(jié)目對(duì)農(nóng)民進(jìn)行說教，然而卻達(dá)不到理想的收視效果，也沒有發(fā)揮作為電視節(jié)目應(yīng)該具有的社會(huì)影響力。

3.我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目發(fā)展策略的思考

3.1 打造品牌，樹立精品意識(shí)

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目需要有其明確的定位。如：節(jié)目的定位和理念的定位。節(jié)目定位應(yīng)將農(nóng)村電視節(jié)目的焦點(diǎn)聚焦于廣大農(nóng)村觀眾，理念定位則應(yīng)明確電視媒體在傳遞信息上的價(jià)值取向。節(jié)目的內(nèi)容則應(yīng)在準(zhǔn)確定位觀眾的同時(shí)，準(zhǔn)確把握、精心設(shè)置并考慮到廣大農(nóng)民的參與、和收視習(xí)慣、節(jié)目長度，加強(qiáng)實(shí)用與指導(dǎo)功能，切實(shí)貼近農(nóng)民的生活，真誠地為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

3.2 抓住“三農(nóng)”的特點(diǎn)，增強(qiáng)服務(wù)針對(duì)性

作為立足農(nóng)業(yè)的電視節(jié)目，應(yīng)在實(shí)用性、服務(wù)性、知識(shí)性、等各方面得到切實(shí)體現(xiàn)。其中實(shí)用性主要是電視節(jié)目的實(shí)用價(jià)值，只有在實(shí)用性上下功夫，使其成為宣傳農(nóng)村政策的陣地，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的總匯，獲取農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的窗口，連接政府與農(nóng)民、農(nóng)村與城市、農(nóng)村與農(nóng)民的橋梁，那么農(nóng)村電視節(jié)目才能成為農(nóng)民觀眾的知心朋友;

4.農(nóng)業(yè)電視節(jié)目與其他咨詢類節(jié)目的融合案例

可以說要想讓農(nóng)業(yè)電視節(jié)目受到農(nóng)民朋友的真正喜愛，必須在選題策劃方面進(jìn)行加強(qiáng)，進(jìn)一步提高其可視性與信息容量。而對(duì)于農(nóng)民來說，其實(shí)真正需要的也就是與他們生活密切相關(guān)的、與農(nóng)事密切相關(guān)的、急切想知道的問題以及能為他們釋疑解惑的內(nèi)容。

從以上方面出發(fā)，2013年在寧夏電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道開播了一檔由氣象部門提供實(shí)時(shí)天氣信息、農(nóng)事活動(dòng)指導(dǎo);財(cái)政部門提供政府惠農(nóng)政策、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展指導(dǎo)為一體的為農(nóng)服務(wù)類電視節(jié)目。

4.1 為農(nóng)服務(wù)類氣象節(jié)目的策劃主旨

電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，因其內(nèi)容與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)事指導(dǎo)息息相關(guān)，所以廣大農(nóng)民朋友更是其中重要的收視組成部分。其在傳播天氣信息的同時(shí)，利用媒體資源潛移默化推廣其品牌形象，因此廣大電視觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，也間接吸收了附加的相關(guān)信息。《惠農(nóng)宣傳農(nóng)業(yè)天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目，就是依托電視傳播媒體，特別為廣大農(nóng)民打造的一檔電視專題欄目。

一直以來黨和政府高度關(guān)注廣大農(nóng)民的民生問題，從2004年開始連續(xù)10年出臺(tái)了以“三農(nóng)”為主題的中央一號(hào)文件，體現(xiàn)了黨和政府解決“三農(nóng)”問題的堅(jiān)定決心。同時(shí)自治區(qū)黨委、政府也始終致力于深入貫徹落實(shí)中央和自治區(qū)農(nóng)村工作會(huì)議精神，開展了一系列活動(dòng)，以推動(dòng)廣大農(nóng)民群眾深入了解掌握黨的強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策。

但是由于缺乏有效的宣傳渠道，作為占據(jù)我國人口大多數(shù)的農(nóng)民群體，對(duì)于涉農(nóng)、惠農(nóng)政策的理解執(zhí)行存在著盲區(qū)，中央、地方各級(jí)政府所出臺(tái)的惠農(nóng)政策并不能真正為廣大農(nóng)民熟知并掌握從而成為脫貧致富的制勝法寶。同時(shí)由于涉及的政策面大、行業(yè)廣泛、群體龐大，廣大農(nóng)民也需要通過固定的宣傳渠道對(duì)于自治區(qū)黨委、政府及涉農(nóng)部門所出臺(tái)的一系列政策的進(jìn)行長期、廣泛的宣傳引導(dǎo)。因此在此背景下，依托寧夏財(cái)政廳提供政策指導(dǎo)，由當(dāng)?shù)貧庀蟛块T提供氣象信息策劃制作了融合農(nóng)業(yè)電視節(jié)目與天氣信息為一體的為農(nóng)服務(wù)類電視專題節(jié)目。

4.2 為農(nóng)服務(wù)類氣象節(jié)目的設(shè)計(jì)思路

該節(jié)目為日播節(jié)目，節(jié)目時(shí)長2分鐘，分為主持人播報(bào)及單站窗口兩個(gè)板塊。每晚19：43首播，次日7：22、12：40重播。

在主持人播報(bào)部分，將著重介紹天氣情況對(duì)我區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響及具體農(nóng)事指導(dǎo)措施、生產(chǎn)建議。另外單站窗口部分將主要以介紹區(qū)內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為主。同時(shí)也會(huì)滾動(dòng)播出各種國家所出臺(tái)的惠農(nóng)政策。

4.3 為農(nóng)服務(wù)類氣象節(jié)目所存在問題

《惠農(nóng)宣傳農(nóng)業(yè)天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目經(jīng)過了近3年的發(fā)展，融氣象信息、惠農(nóng)信息、特色產(chǎn)業(yè)信息為一體的節(jié)目播出方式;以及通俗明了、簡(jiǎn)潔明快的節(jié)目風(fēng)格，受到了廣大農(nóng)民朋友的歡迎。2104年底，通過收視調(diào)查問卷分析，也發(fā)現(xiàn)了節(jié)目中一些存在的問題。

4.3.1 農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目制作缺乏新意。

節(jié)目表現(xiàn)形式需要更接地氣，節(jié)目專業(yè)性的語言太強(qiáng).缺乏用農(nóng)民通俗易懂的話題進(jìn)行演繹。為了不斷強(qiáng)化農(nóng)業(yè)氣象類節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感，節(jié)目主持人應(yīng)盡可能多地走出演播室，與農(nóng)民朋友一道，進(jìn)行互動(dòng)溝通。

4.3.2 農(nóng)業(yè)氣象信息傳播方式有待提高。

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的信息傳播應(yīng)大膽地嘗試改“播”為“說”的播出方式，在話語的個(gè)性化方面進(jìn)行積極改革，只有這樣做才能真正使節(jié)目的親和力得到明顯地增強(qiáng);在宣傳科技信息時(shí)，也應(yīng)注意轉(zhuǎn)變講座式的內(nèi)容，與此同時(shí)，也應(yīng)運(yùn)用具有豐富內(nèi)涵的畫面，增加長鏡頭和同期聲的采用頻率，使電視畫面的真實(shí)性與可視性得到加強(qiáng)。

4.3.3 農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目主持風(fēng)格尚需轉(zhuǎn)變。

在電視節(jié)目的發(fā)展進(jìn)程中，主持人的角色越來越重要，一個(gè)欄目的收視率和知名度往往是靠其優(yōu)秀的節(jié)目主持人來增加的。對(duì)于農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目而言，被農(nóng)民 所信賴、有著親切感人氣質(zhì)的節(jié)目主持人應(yīng)既樸素又大方的真正適合農(nóng)村節(jié) 目自身的風(fēng)格，避免用都市化的形式去表達(dá)鄉(xiāng)土化的內(nèi)容，語言冷峻，形式化的朗讀農(nóng)業(yè)科普知識(shí).直接影響收視群體的收視熱情。

5.結(jié) ?語

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目主要以“三農(nóng)”為服務(wù)對(duì)象，若與“三農(nóng)”脫離，那么其節(jié)目就會(huì)變成無源之水，無本之木。因此立足“三農(nóng)”是辦好欄目的基礎(chǔ)。就農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目而言，目前還在探索中前進(jìn)。但總體而言，要想辦好一檔具有當(dāng)?shù)靥厣?、又貼近農(nóng)民需求的節(jié)目，首先應(yīng)從自身入手，在節(jié)目內(nèi)容、形式和節(jié)目資源上拓展空間，擴(kuò)大欄目自身的影響力，才能達(dá)到最佳的傳播效果。而農(nóng)業(yè)電視節(jié)目自身只有切合實(shí)際，深入農(nóng)村市場(chǎng)，了解農(nóng)民的所思所想，調(diào)整創(chuàng)作思路，拓寬內(nèi)容，轉(zhuǎn)換視角，活躍傳播形式，增強(qiáng)節(jié)目自身的吸引力，明確欄目定位，打造自己的“農(nóng)村”品牌，才是農(nóng)業(yè)節(jié)目未來發(fā)展的方向。