孫風(fēng)佼 馬書(shū)明

摘 要：本文以微信營(yíng)銷(xiāo)為研究?jī)?nèi)容，目的在于顧客購(gòu)買(mǎi)意愿受到影響的程度，為促進(jìn)顧客購(gòu)買(mǎi)意愿的發(fā)生提供參考。本文通過(guò)概覽微信和營(yíng)銷(xiāo)方面的研究理論，采用定量研究法將用戶(hù)感知作為中介變量研究化妝品微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響，采用問(wèn)卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)，共發(fā)放問(wèn)卷447份，回收有效300份，有效問(wèn)卷回收率79%。運(yùn)用信度，效度，相關(guān)，回歸分析對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，經(jīng)驗(yàn)證在化妝品行業(yè)，微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)用戶(hù)感知具有正向影響作用，用戶(hù)感知為中介變量影響三者之間的關(guān)系。研究結(jié)果對(duì)電子商務(wù)于消費(fèi)者的影響及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的研究提供了實(shí)證依據(jù)。

關(guān)鍵詞：化妝品；微信營(yíng)銷(xiāo)；購(gòu)買(mǎi)意愿

微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究

孫風(fēng)佼 馬書(shū)明

博仁大學(xué) 北京 102202

摘 要：本文以微信營(yíng)銷(xiāo)為研究?jī)?nèi)容，目的在于顧客購(gòu)買(mǎi)意愿受到影響的程度，為促進(jìn)顧客購(gòu)買(mǎi)意愿的發(fā)生提供參考。本文通過(guò)概覽微信和營(yíng)銷(xiāo)方面的研究理論，采用定量研究法將用戶(hù)感知作為中介變量研究化妝品微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響，采用問(wèn)卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)，共發(fā)放問(wèn)卷447份，回收有效300份，有效問(wèn)卷回收率79%。運(yùn)用信度，效度，相關(guān)，回歸分析對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，經(jīng)驗(yàn)證在化妝品行業(yè)，微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)用戶(hù)感知具有正向影響作用，用戶(hù)感知為中介變量影響三者之間的關(guān)系。研究結(jié)果對(duì)電子商務(wù)于消費(fèi)者的影響及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的研究提供了實(shí)證依據(jù)。

關(guān)鍵詞：化妝品；微信營(yíng)銷(xiāo)；購(gòu)買(mǎi)意愿