劉歡 劉斐

海外華文媒體在我國對(duì)外傳播體系中具有重要意義，可以以“助攻手”的角色，促使國內(nèi)對(duì)外稿件更好地落地，有助于講好中國故事、傳遞中國聲音。

目前全世界華僑華人已有6000多萬，分布在198個(gè)國家和地區(qū)。幾乎可以說，凡有華僑華人的地方，就有華文傳媒。在傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志之外，近年來興起的新媒體技術(shù)手段和形式，給海外華文媒體帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給國內(nèi)外宣媒體提供了加強(qiáng)與之合作的新機(jī)遇。

海外華文媒體的困境與機(jī)遇

受眾減少是海外華文媒體當(dāng)前面臨的一大困難。海外老一輩華人群體正逐步減少，而后代華人大多已融入當(dāng)?shù)厣?，與中華文化隔離感較強(qiáng)。海外華文媒體受眾群體日漸縮小，相應(yīng)地，其發(fā)展經(jīng)營也面臨資金人才匱乏、動(dòng)力不足等問題。

由于資金欠缺，海外華文媒體新聞從業(yè)人員待遇相對(duì)下降，掌握中文與新聞采編技能的年輕人才難覓，加劇了海外華文媒體制度僵化、創(chuàng)新困難等問題。華文媒體報(bào)道質(zhì)量的下降，又進(jìn)一步影響其生存和發(fā)展，導(dǎo)致受眾持續(xù)流失。

囿于資金壓力和采編力量不足，不少海外華文媒體的新聞報(bào)道往往來源于其他媒體。其身處異域、以華人及中國研究者為受眾的特點(diǎn)，決定了報(bào)道必須客觀完整才能吸引受眾。而國內(nèi)對(duì)外報(bào)道往往正面宣傳成分重，海外主流媒體又往往以負(fù)面偏見為主，造成海外華文媒體采編壓力大，難以有效整合雙方信息。

東南亞地區(qū)的馬來西亞、新加坡等地，因?yàn)榕c中國商業(yè)往來頻仍、華人占據(jù)重要地位等因素，華文媒體發(fā)展可抓住中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與海外投資擴(kuò)大的機(jī)遇；美國、加拿大及澳大利亞等則因?yàn)閬碜灾袊男乱泼?、留學(xué)生不斷增加，獲得了新鮮華文力量的補(bǔ)充，使其能發(fā)展除傳統(tǒng)華文媒體之外的各種新媒體形式。

越來越多的移民、商人、留學(xué)生和出國游客，給海外華文媒體的發(fā)展帶來了機(jī)會(huì)和希望。而隨著中國國際地位提高，不少外國人學(xué)習(xí)漢語的熱情高漲，他們不少人為了提高自己的漢語水平，都會(huì)接觸華文廣播、電視、報(bào)紙和網(wǎng)站，這也有助于華文傳媒受眾群的增加。

為了更好地與中國打交道，不少國家的政經(jīng)人士日益重視華文教育。例如，在韓國、美國，華文已經(jīng)作為高考可選擇的一門外語進(jìn)入考試體系。海外華文媒體應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì)，適時(shí)表達(dá)訴求，壯大自身力量。

如果說報(bào)紙、電視等海外華文傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境猶存的話，網(wǎng)站、社交媒體等新媒體形式的出現(xiàn)，對(duì)于志在改變現(xiàn)狀、增強(qiáng)影響力的海外傳媒機(jī)構(gòu)來說，則是一片藍(lán)海。不論從社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益來看，網(wǎng)絡(luò)都是海外華文媒體的重要出路。如何在新媒體時(shí)代，主動(dòng)采用新技術(shù)改進(jìn)報(bào)道形式和內(nèi)容，吸引更多受眾，對(duì)海外華文媒體來說，雖然是挑戰(zhàn)，但更是機(jī)遇。

此外，中國正在加大海外傳播力度，海外華文媒體作為“中國聲音”海外落地的重要“二傳手”角色，正逢其時(shí)，有望獲得各種來自中國大陸官方及民間的幫助，并能同內(nèi)地媒體開展各種合作。

多管齊下 互利共贏

1.內(nèi)地資本、人才“幫扶”海外華文媒體發(fā)展

以資本和技術(shù)為支撐，內(nèi)地可以幫助海外華文媒體改進(jìn)傳播理念和手段，特別是幫助其發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的移動(dòng)媒體、新媒體和多媒體等傳播形式。

巨量資金的注入還可以引導(dǎo)一些原本分散且力量較弱的華文媒體進(jìn)行整合，形成規(guī)模優(yōu)勢，聚攏原有讀者及資源。

當(dāng)前海外媒體面臨人才儲(chǔ)備不足、培養(yǎng)周期較長等問題，與其依靠當(dāng)?shù)厝A人支撐，不如聘請(qǐng)鄰近國家的華人人才，甚至中國內(nèi)地的有關(guān)人才。

2.境內(nèi)媒體直接與海外華文媒體合作

與海外華文媒體開展直接合作，通過“供稿”的形式，將素材編輯改造成符合海外華文媒體要求的稿件，并在它們的終端平臺(tái)展示，這是新華社港臺(tái)部近些年的成功嘗試，效果顯著。

這種“供稿”合作，既有海外媒體點(diǎn)題的被動(dòng)式供稿，也有新華社自選稿件的主動(dòng)式供稿，其范圍并不限于傳統(tǒng)文字稿件，也順應(yīng)新媒體及媒體融合業(yè)務(wù)的開展，供給文字、圖片、視頻三合一的多媒體稿件。

3.改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，以更具針對(duì)性

隨著中國在全世界影響力的迅速增強(qiáng)，中國新聞?wù)蔀楹Ｍ馊A文媒體關(guān)注的重點(diǎn)、熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。中國崛起，正為海外華文媒體的大發(fā)展帶來機(jī)遇。

海外華文媒體的一個(gè)重要信息來源是新華社、中新社等通訊社。新華社等媒體加強(qiáng)稿件的對(duì)外針對(duì)性，改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，才能更好地發(fā)揮傳播效果。

在中國，長期“報(bào)喜不報(bào)憂”的報(bào)道習(xí)慣，深刻影響了通訊社的對(duì)外報(bào)道。其具體表現(xiàn)為正面新聞過多、典型事例過多、負(fù)面報(bào)道過少。長期以來，很容易讓受眾產(chǎn)生新聞不真實(shí)的感覺，造成媒體公信力危機(jī)。

此外，鑒于境外媒體常常針對(duì)發(fā)生在我境內(nèi)的負(fù)面事件進(jìn)行“戴有色眼鏡”的報(bào)道，我外宣媒體不能一味回避該類事件，而應(yīng)利用好這種事件的契機(jī)，以其為引子，引起海外興趣，然后從中國立場出發(fā)，做好輿論引導(dǎo)。

中國的外宣報(bào)道應(yīng)時(shí)刻注意“內(nèi)外有別”，對(duì)外報(bào)道多一些新聞性、趣味性，少一些宣傳味、歌頌腔。只有按照新聞專業(yè)主義的精神去選擇和報(bào)道新聞，才可能提高中國外宣媒體的親和力及公信力，讓更多“中國好聲音”在海外落地。

不管是海外華人華僑，還是對(duì)中國感興趣的研究者，他們?cè)诳慈A文報(bào)道時(shí)，對(duì)中國所發(fā)生的趨勢性變化、全局性變化十分關(guān)心，這不僅僅是因?yàn)槠渑c中國的聯(lián)系，更是因?yàn)橹袊鞣矫鎸?shí)力的上升已使其“雖在海外、亦有相關(guān)”。因此，在進(jìn)行高端時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、金融、環(huán)境等動(dòng)態(tài)報(bào)道時(shí)，須時(shí)刻牢記受眾需求，有針對(duì)性地解答其潛在的疑惑，并側(cè)重這些新聞事件的海外意義。

4.抓住新媒體機(jī)遇

隨著新媒體發(fā)展，海外華文媒體在引用消息來源時(shí)，不僅來自傳統(tǒng)線路，也會(huì)經(jīng)常直接引用“新華網(wǎng)”、“中國獨(dú)家報(bào)道”（新華社對(duì)外中文官方微博）、“NEW CHINA中文”（新華社海外社交媒體推特、臉譜的中文賬號(hào)）等發(fā)布的消息。由于這些新媒體消息發(fā)布速度更快、內(nèi)容更鮮活，因此被海外華文媒體采用的數(shù)量也越來越多。

新技術(shù)形式帶來新的需求。境內(nèi)對(duì)外報(bào)道新媒體的運(yùn)營，可以主動(dòng)同海外華文媒體展開合作與互動(dòng)，鼓勵(lì)其開設(shè)自己的新媒體賬號(hào)，并定向提供稿件，頻繁進(jìn)行互動(dòng)，形成集聚效應(yīng)。

無論是為海外華文媒體提供消息的通訊社，還是海外華文媒體自身，都應(yīng)該抓住新媒體機(jī)遇，利用好微博、推特、臉譜等平臺(tái)，改進(jìn)報(bào)道形式，改善報(bào)道內(nèi)容，吸引更多受眾。

5.組織國際性華文傳媒論壇等

筆者建議，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、央視等擔(dān)負(fù)外宣任務(wù)的媒體，應(yīng)積極主動(dòng)與海外華文媒體建立聯(lián)系，通過單向管道、多邊論壇等形式，了解海外華文媒體的真實(shí)需求，并在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn)，以更好地滿足海外華文媒體的需要，提高對(duì)外傳播效果。

許多海外華文媒體常年封閉于狹窄的圈子內(nèi)，對(duì)當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢、技術(shù)與理念了解不夠，而由于本地華人群體日漸式微，其影響力也在不斷走下坡路。

同時(shí)，大量境內(nèi)媒體長期在國內(nèi)做對(duì)外新聞，缺乏對(duì)海外需求針對(duì)性的了解，以自己的想法和想象代替了對(duì)海外需求的真正探索。

組織國際性的華文傳媒論壇等，不僅提供了各國和地區(qū)華文媒體互相交流與借鑒的平臺(tái)，也通過抱團(tuán)效應(yīng)提升了這些媒體在本地的影響力。同時(shí)，給境內(nèi)媒體提供了一個(gè)探知海外華文媒體需求的良好契機(jī)。

「參考文獻(xiàn)」

1.彭偉步：《海外華文傳媒概論》，暨南大學(xué)出版社，2007年。

2.程曼麗：《海外華文傳媒在危機(jī)中發(fā)展的契機(jī)與生機(jī)》，《 對(duì)外傳播》，2009年第11期。

3.鄭文標(biāo)：《海外華文媒體的現(xiàn)狀、問題與對(duì)策》，《編輯之友》，2012年第12期。

4.蘇勁松：《海外華文媒體在“大外宣”中的作用》，《中國記者》，2014年第3期。