諸葛蔚東 許玉婷 劉伊純

“中國圖書對外推廣計劃”（CBI：China Book International，下文簡稱“推廣計劃”）項(xiàng)目以資助出版的方式鼓勵境內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)以獨(dú)資、合資等方式出版各類別中國主題圖書，其宗旨是促進(jìn)中國主題圖書在海外的傳播，以便讓世界更完整、更真實(shí)地了解中國。始自2004年的“中國圖書對外推廣計劃”在國外的資助出版取得了一些實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。如《于丹〈論語〉心得》，海外版權(quán)共簽約33個。截至2012年1月，共發(fā)行28個語種、34個版本，累計銷售34萬冊。

本文根據(jù)2004—2013年“中國圖書對外推廣計劃”已出版圖書目錄數(shù)據(jù)庫，在考察“推廣計劃”資助圖書出版的區(qū)域、語種、圖書門類等整體傾向的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)從資助圖書出版的歷年分布、種類、出版機(jī)構(gòu)和作者等角度，分析該計劃在英國的實(shí)施狀況和取得的成果，探討其在具體實(shí)施過程中存在的問題。

一、“推廣計劃”實(shí)施的基本狀況

從2004年至2013年的十年間，“推廣計劃”已同美國、英國、法國、德國、俄羅斯、新加坡、韓國、日本等62個國家的507家出版機(jī)構(gòu)簽訂了資助協(xié)議1173項(xiàng)，涉及圖書2323種，文本39個。截至2013年，“推廣計劃”已資助出版圖書共計1256種，其中，德國占第一位，達(dá)168種，其次是美國151種、法國142種，德國、美國、法國的輸入圖書數(shù)量最多，合計464種，占到出版總量的37%。除上述三個國家之外，出書品種最多的國家依次是新加坡134種、英國101種、韓國89種。其中歐洲國家占到557種，接近45%的比例，可見歐洲是中國主要圖書出口市場。有必要指出的是，越南、西班牙、荷蘭、奧地利也是“推廣計劃”版權(quán)輸出的主要國家?！巴茝V計劃”還與非洲的出版社開展了合作，資助中文圖書在當(dāng)?shù)胤g出版，如位于熱帶非洲的坦桑尼亞、納米比亞和馬里的出版機(jī)構(gòu)接受資助，出版了有關(guān)疾病防治的科學(xué)與技術(shù)類圖書。

通過對2004—2013年“推廣計劃”已出版圖書目錄數(shù)據(jù)庫的分析，從出版圖書主題來看，資助出版的圖書主要涵蓋了科學(xué)與技術(shù)、社會科學(xué)、文化、文學(xué)、少兒、藝術(shù)、歷史地理、漢語教學(xué)、宗教哲學(xué)等9大門類。此外，還包括一些諸如體育、旅游等主題的圖書。

在“推廣計劃”資助出版的圖書中，科學(xué)與技術(shù)類占20.3%，且此類圖書主要類型為高等數(shù)學(xué)理論、中醫(yī)針灸、地理信息技術(shù)、物理、材料等方面。社會科學(xué)占19.6%，文化占15.2%；其中比例最小的是漢語教學(xué)，僅占2.8%，宗教和哲學(xué)占2.1%。①。

從中國圖書對外出版主要版本分布看，英文版圖書獨(dú)占鰲頭，比例高達(dá)53.5%；其次是法文版本，占11.9%；亞洲鄰國所占比重低于歐洲的英法兩國，韓文6.9%、日文5.0%；令人驚異的是僅次于日文版本的是西班牙文，占4.5%，高于亞洲鄰國越南3.0%；阿拉伯文版本占比3.5%。表明中國圖書在阿拉伯世界有一定的影響。以石油為主要經(jīng)濟(jì)支柱的阿拉伯世界對于中國文化有一定的興趣，這一市場有待進(jìn)一步開拓。

通過版本比較發(fā)現(xiàn)，德國為中國最大的圖書出口國。而德文譯本僅占1.4%，英文譯本排名第一，其主要原因是，英文是世界使用最為廣泛的語言；法國作為中國圖書第三出口國，法文譯本占11.9%，排名第二。法文譯本實(shí)力與“推廣計劃”在法國資助出版的圖書數(shù)量大致相當(dāng)。

二、“推廣計劃”在英國資助出版圖書的種類分布

就“推廣計劃”在英國資助出版圖書的數(shù)量來說，2007年達(dá)到峰值，2008年進(jìn)入谷底，隨后緩慢上升，2011年達(dá)到次高峰。

關(guān)于“推廣計劃”在英國資助出版的圖書種類，科技類占48%，其次是文學(xué)類占13%，排名第三的是社會科學(xué)類占11%。其中文化、藝術(shù)、社會科學(xué)分布較為均勻，在10%-13%；宗教哲學(xué)與歷史地理類圖書偏少，均在1%-3%。

與”推廣計劃“資助出版圖書種類的總體分布相比，在英國出版的科技類圖書高出28%，文化、藝術(shù)、文學(xué)類圖書比例大致持平，社會科學(xué)類圖書則低了9%。

2006年，英國泰勒與弗朗西斯出版社引進(jìn)了中國科學(xué)出版集團(tuán)的《中醫(yī)學(xué)導(dǎo)論》《建筑結(jié)構(gòu)加固技術(shù)》和《激光技術(shù)》等8本科技類圖書；2007年，英國大通國際有限公司、英國伍德海德出版社和英國阿爾法（Alpha）科學(xué)國際出版社引進(jìn)了以《生物能源技術(shù)與工程》和《GPS導(dǎo)航原理與應(yīng)用》為代表的科技類圖書；2012年，英國帕斯國際有限公司和英國阿爾法科學(xué)國際出版社引進(jìn)了《城市環(huán)境危機(jī)管理》《近世代數(shù)講義》等9種科技類圖書。

由此可以看出，英國圖書市場更傾向于進(jìn)口中國科技類圖書，社會科學(xué)類圖書對其吸引力相對較小。一個值得研究的現(xiàn)象是，2006年，為了具體落實(shí)中國圖書對外推廣計劃，國務(wù)院新聞辦公室委托中國出版科學(xué)研究所開展了中國主題圖書在西方主要發(fā)達(dá)國家出版情況調(diào)研。翌年，該研究所完成了《中國主題圖書在主要發(fā)達(dá)國家出版情況概述》的調(diào)研報告。報告指出，歷史地理和文學(xué)類圖書是英、美、法、德等發(fā)達(dá)國家市場上中國主題圖書最主要的類別，其次是哲學(xué)宗教和政治法律類。此外，中醫(yī)、氣功等中國傳統(tǒng)文化類圖書也具有較大的市場份額，“自然科學(xué)類圖書十分匱乏”②。但“推廣計劃”在英國的實(shí)施結(jié)果表明，英國圖書出版市場對來自中國的自然科學(xué)類圖書存在一定規(guī)模的市場需求。

三、“推廣計劃”在中英兩國資助的出版機(jī)構(gòu)

通過對“推廣計劃”（2003-2013）的數(shù)據(jù)分析可知，借助“推廣計劃”在英國從事版權(quán)輸出的我國出版社主要有三家：科學(xué)出版社占44%，中國青年出版社占16%，現(xiàn)代出版社占8%，三者合計比重約68%。這與圖書出版種類密切相關(guān)，因?yàn)閷τD書出口中，科技類圖書占48%，其主力出版社為科學(xué)出版社，其次為中國青年出版社和現(xiàn)代出版社。

受“推廣計劃”資助的英國出版社多為中小型出版機(jī)構(gòu)：屬于新興專業(yè)性出版公司的英國帕斯國際有限公司，占比15%左右；其次為中國青年出版社（英國）國際有限公司，占比10%左右；英國阿爾法科學(xué)國際出版有限公司與英國大通國際有限公司，分別占比14%左右，5家出版機(jī)構(gòu)合計占比高達(dá)53%左右。

英國主流出版社出版“推廣計劃”資助圖書的數(shù)量如下：英國劍橋大學(xué)出版社3種、英國蘭登書屋1種、英國麥克米倫出版公司1種、英國牛津大學(xué)出版社1種、英國培生教育出版集團(tuán)2種、英國企鵝出版社2種、英國泰勒弗朗西斯出版集團(tuán)8種，以上出版社的中文圖書出版總數(shù)量為18種，占英國出版社中文圖書出版總數(shù)的18%，其中以英國泰勒-弗朗西斯出版集團(tuán)數(shù)量最多。

泰勒-弗朗西斯出版集團(tuán)（Taylor & Francis Group）成立于1798年，是一家理論和科學(xué)圖書出版商，每年出版540多種期刊和1500多種新書。它善于并購，擁有大量作者，也是世界最大的電子圖書出版集團(tuán)，涵蓋各學(xué)科，讀者市場廣泛。該社與中國一直保持良好的合作關(guān)系。

借助“推廣計劃”（2003-2013）的數(shù)據(jù)，還可分析國內(nèi)外出版社擅長的圖書出版類型，哪些是綜合型出版社，哪些是專業(yè)型出版社，這有利于整合出版資源，推進(jìn)出版的國際化進(jìn)程。

中國參與“推廣計劃”的出版社主要為專業(yè)型出版社，涉及圖書類型不超過3種。其中中國青年出版社涉及出版圖書類型為歷史、地理、文化、藝術(shù)方面，總體而言類型跨度不大；科學(xué)出版社、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社主要承擔(dān)了社會科學(xué)、科學(xué)與技術(shù)類圖書出版，因此上述兩家出版社應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，進(jìn)一步打造自己的特色，創(chuàng)造獨(dú)特的出版品牌。

文學(xué)類圖書主要由現(xiàn)代出版社出版，哲學(xué)與宗教類圖書主要由中國人民大學(xué)出版社出版，藝術(shù)類圖書由中國青年出版社出版，文化類圖書則主要是由外文出版社、重慶出版社、人民軍醫(yī)出版社、中國建筑工業(yè)出版社出版，分布較為均勻。此外，還有一個值得注意的現(xiàn)象：國內(nèi)綜合實(shí)力相對較高的長江文藝出版社、商務(wù)印書館、中華書局等卻對文化類圖書出口貢獻(xiàn)較??；大學(xué)出版社中只有中國人民大學(xué)出版社、清華大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社等有新貢獻(xiàn)，其他高校出版社在對英圖書出口方面貢獻(xiàn)有待提高。這也是未來中國圖書對外推廣計劃的重要發(fā)展方向。

四、 中國作者增多，改變了英國的中國主題圖書的作者格局

在很長的一個時期內(nèi)，英國出版的關(guān)于中國主題的圖書的作者幾乎都是西方人。隨著“推廣計劃”的實(shí)施和中國對英版權(quán)貿(mào)易輸出的增加，出自中國作者之手的出版物陸續(xù)在英國上市。這些出版物不再限于文學(xué)、歷史和語言等傳統(tǒng)題材，社會科學(xué)和自然科學(xué)類圖書逐年增多，其中不乏反映中國主流文化的出版物。英國出版市場關(guān)于中國主題的圖書作者格局正在發(fā)生變化。

2009年，李嵐清的《突圍——國門初開的日子》由英國牛津大學(xué)出版社出版；同年，趙啟正的《與世界對話——趙啟正演講錄》由英國新經(jīng)典出版社出版。此外，2011年，張?zhí)N嶺的《構(gòu)建新型伙伴關(guān)系》由英國帕斯國際出版社出版。2008年，李鐵映的《改革開放探索》由英國培生教育出版集團(tuán)翻譯出版。北京大學(xué)出版社的《中華文明史》，由北大國學(xué)研究院36位學(xué)者歷時6年編纂完成，于2012年入選“劍橋中國文庫”。

于丹以現(xiàn)代思維解讀中華傳統(tǒng)經(jīng)典，在英國掀起了一場中華傳統(tǒng)文化的熱潮。2008年，《于丹〈論語〉心得》由英國麥克米倫出版公司翻譯出版并獲得了良好的市場效應(yīng)。該書之所以能受到英國讀者的青睞，是因?yàn)椤啊墩撜Z》在今天仍然適用，而且不僅僅適用于中國。于丹的講解是傳統(tǒng)文化在今天的新生，而且聽起來也非常有趣”。

值得一提的是，中西方的文化差異是阻礙中國出版“走出去”的一個重要因素，因而具有雙重文化背景和生活經(jīng)歷的海外華人作家，可以將中國文化與西方文明有機(jī)融合，減少閱讀過程中的文化差異，進(jìn)而推動中國主題圖書在英國的傳播和流通。

著名旅美作家嚴(yán)歌苓以中、英雙語進(jìn)行創(chuàng)作，她認(rèn)為，“其他的語言是聽覺的，但中國語言是視覺的，這使中國文字傳導(dǎo)給世界遇到了極大的困難，所以作家應(yīng)該尋找更具環(huán)球意識的敘事角度、寫作方式和語言，才不會在翻譯過程中流失中國文字的美麗、含蓄和生命力”。2011年，嚴(yán)歌苓的《金陵十三釵》由英國蘭登書屋翻譯出版?！靶≌f是一個關(guān)于愛的故事。悲劇性的色彩，喚醒了極端環(huán)境下隱藏在人性深處的善良”，嚴(yán)歌苓深諳西方讀者的閱讀心理和習(xí)慣，其作品得以融入英國圖書市場。

五、結(jié)語

“推廣計劃”是推動中國主題圖書“走出去”的重要步驟?！巴茝V計劃”實(shí)施十余年，取得了可觀的成果，豐富了國際圖書市場上中國主題出版物的種類，這些出版物不再限于文學(xué)、歷史和語言等傳統(tǒng)題材，譯自中文的社會科學(xué)和自然科學(xué)類圖書也開始出現(xiàn)在西方出版市場；中國主題的出版物不再僅僅出自外國作者之手，中國作者的作品開始面市，其中不乏反映中國主流文化價值觀念的出版物。

盡管中國出版物開始進(jìn)入西方主流出版市場，但通過對“推廣計劃”在英國實(shí)施狀況的分析，不難看出，中國出版“走出去”依然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

首先，“推廣計劃”項(xiàng)目資助圖書在英國圖書市場的占有率仍有待拓展。英國參與“推廣計劃”的出版社多是一些中小規(guī)模的出版機(jī)構(gòu)，其市場份額不大，社會影響力也尚待提升，與這樣的出版社合作不利于提高“推廣計劃”在當(dāng)?shù)貓D書市場的影響力。只有借助國際大型出版社的優(yōu)勢，才能增加圖書的到達(dá)率和擴(kuò)大中國主題類圖書的市場份額，從而實(shí)現(xiàn)“推廣計劃”的傳播效果。如何通過西方主要出版機(jī)構(gòu)打通進(jìn)入西方主流市場的途徑，是“推廣計劃”在實(shí)施過程中面臨的一個難題。

其次，“推廣計劃”資助出版的圖書存在門類不均勻的現(xiàn)象。就英國圖書市場來說，“推廣計劃”資助出版的科技類圖書幾乎占據(jù)了“半壁江山”。盡管科技類圖書是一個市場空缺，但讀者很難通過這類圖書對中國當(dāng)代社會有全面和深入的了解。實(shí)際上，人文社會科學(xué)類圖書的缺位也難以達(dá)成借助出版物傳播當(dāng)代中國價值觀念的目的。在資助圖書種類的均衡方面，“推廣計劃”今后有必要做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

（本文系2013年度國家新聞出版廣電總局新聞出版課題《推動我國大眾類圖書進(jìn)入西方主流市場問題研究》的階段性研究成果，課題號B2013-9-3。）

「注釋」

①根據(jù)國務(wù)院新聞辦公室、新聞出版廣電總局2014年度《中國圖書對外推廣計劃（2013）》數(shù)據(jù)庫整理.

②郝振?。骸吨袊黝}圖書在主要發(fā)達(dá)國家的出版情況》，《出版發(fā)行研究》，2007年第5期，第33-39頁。