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中國股市動蕩驚心動魄海外社交平臺巧妙發(fā)聲

2015-05-30 10:48:04陳思武
對外傳播 2015年10期
關(guān)鍵詞:新華社股市漫畫

陳思武

2015年6月12日,星期五,滬深A(yù)股市場雙雙創(chuàng)下七年半新高。數(shù)以億計(jì)的中國股民對未來充滿了憧憬,暢想上證綜合指數(shù)氣勢如虹,一舉突破2007年10月創(chuàng)下的史上最高點(diǎn)6124。

中國普通股民的這種樂觀情緒一直持續(xù)到6月15日股市開盤。當(dāng)日滬指小幅高開,但證監(jiān)會嚴(yán)控場外配資風(fēng)險,以及國泰君安等20多只新股開始集中申購等不利因素不斷發(fā)酵,市場流動性和投資者情緒已悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變。創(chuàng)業(yè)板指數(shù)率先調(diào)頭向下大幅調(diào)整,當(dāng)日收盤暴跌超過5%,上證綜指、深證成指也收跌約2%。

海外輿論異動

回顧尚未完全平息的這輪股市波動,從6月中旬到9月初,A股共出現(xiàn)了三輪幅度較大的調(diào)整,多次出現(xiàn)單日暴漲暴跌的現(xiàn)象,共出現(xiàn)至少16次千股以上跌停,其中上證綜指共有7個交易日單日下跌超過5%,多個交易日單日暴漲3%以上。

一些分析師和機(jī)構(gòu)事先發(fā)出了“A股正處在泡沫當(dāng)中”的警告,但始于6月15日的這輪A股市場大動蕩仍讓很多人始料未及。其幅度之大、影響之廣、持續(xù)時間之長可謂令人驚心動魄,整個過程更是一波三折??梢哉f,A股市場波動無疑是6月中旬以來外界關(guān)注中國的頭號焦點(diǎn)話題。

在A股前兩輪調(diào)整中,國際資本市場大體上與A股波動絕緣,基本不太受影響,但從專注市場報道的市場觀察網(wǎng)MarketWatch到主流媒體《紐約時報》、CNN等,海外媒體對A股巨幅震蕩依然緊咬不放、反復(fù)聚焦,報道基調(diào)多半處于幸災(zāi)樂禍、隔岸觀火的狀態(tài)。而8月下旬發(fā)生的A股第三輪波動則伴隨著國際市場的共振,不少海外媒體趁機(jī)大量炮制“中國崩潰論”、“市場改革倒退論”、“國際危機(jī)源頭論”等悲觀論調(diào)。一些報道甚至夸大A股動蕩對全球其他地方的負(fù)面影響,稱中國股市“崩潰”對世界經(jīng)濟(jì)的影響大于希臘因債務(wù)違約可能退出歐元區(qū)的負(fù)面后果。這些論調(diào)將世界經(jīng)濟(jì)放緩的矛頭直接指向中國,不僅容易打擊國內(nèi)外投資者信心,也給我國帶來較大的輿論壓力。

主動出擊社交網(wǎng)絡(luò)

牛津大學(xué)路透新聞研究所最近調(diào)查了12個國家2萬名新聞消費(fèi)者,于6月份發(fā)布《數(shù)字新聞報告2015》,結(jié)果顯示臉譜和推特等社交平臺已逐漸超越搜索引擎和新聞網(wǎng)站成為海外用戶獲取新聞的主要來源,其中臉譜與朋友交流為主,而推特用戶以主動獲取新聞為目標(biāo)。

一般來說,股市報道由于數(shù)字多、術(shù)語多、專業(yè)性強(qiáng),缺乏個性的例行公事式報道往往顯得枯燥乏味,較難吸引普通外國讀者。但中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,如果國家通訊社在海外社交平臺的股市報道一直是空白,無疑將市場輿論主導(dǎo)權(quán)拱手讓人,因此趁股市大幅波動之際將股市報道納入海外社交平臺成為當(dāng)務(wù)之急。

經(jīng)過前期多次調(diào)研,6月26日下午3點(diǎn)剛過,新華社推特法人賬號發(fā)出首條股市推文:“又一次!黑色星期五。中國股市深跌7.4%,創(chuàng)2008年6月以來最大單日跌幅?!边@條英語推文配了一張醒目的下挫曲線圖,在滬深股市剛一收市即成功發(fā)出,成為近期新華社在推特報道股市的開篇之作。這條推文短小精悍,總共才15個英文單詞,加上配圖也沒有超過140個字符,卻在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)很大的反響,網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、分享,自然閱讀量迅速超過5萬次。

小推文里的大學(xué)問

股市推文首次亮相即取得良好傳播效果,讓新華社海外社交媒體編輯團(tuán)隊(duì)士氣大振。此后,股市消息逐漸成為新華社在推特、臉譜等海外社交平臺的報道新常態(tài)。

但是,一個新問題又?jǐn)[在采編人員面前:如何避免推文淪為讓讀者厭煩的千篇一律的“機(jī)器人”寫稿模式?

連圖片在內(nèi),推特強(qiáng)制規(guī)定每條推文內(nèi)容不能超過140個字符,相當(dāng)于后現(xiàn)代版的“電報體”新聞報道,對文字要求更加精煉。新華社海外社交媒體編輯團(tuán)隊(duì)從一開始就動了一些腦筋,要求盡量發(fā)掘當(dāng)天股市的特點(diǎn),做到圖文不重樣,每天有新意?!暗谌齻€黑色星期五。股市下跌5.77%,一周急挫12%,自6月中以來已回調(diào)29%”、“拋盤停不下來。中國股市最多下跌7.6%,低收3.3%,兩周已跌20%”、“中國股市在戰(zhàn)斗,震蕩不已,一度跳水6.4%,后跌幅收窄至3.5%,總市值已蒸發(fā)四分之一”、“中國股市熊出沒,周三急墜5.2%,周二猛漲5.5%,周一下跌3.3%”等等,所配發(fā)的圖片也包括跳水、火箭發(fā)射、爬山、牛、熊等有意境的抽象照片。

與股市傳統(tǒng)報道不同,這些推文使用個性化的語言,創(chuàng)新對外傳播的方式,主動設(shè)置議程,不僅回應(yīng)了外界對中國資本市場波動的關(guān)切,更利用推文的趣味性和可讀性,使報道更加符合社交媒體的傳播規(guī)律和受眾需求,成功打動了網(wǎng)友。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),這段時間股市推文的閱讀量均高于新華社推文的平均閱讀量,不少海外媒體機(jī)構(gòu)賬號和認(rèn)證記者都紛紛關(guān)注新華社推特賬號,部分推文更是被《紐約時報》等海外主流媒體直接引用,進(jìn)一步放大了新華社推文的聲音,提升了影響力。

“軟漫畫”述說股市“硬波動”

自從新華社2014年開始試水海外社交平臺報道以來,這樣“一句話述說中國”的探索其實(shí)每天都在上演。開設(shè)推特法人賬號短短一年多以來,關(guān)注新華社賬號的海外網(wǎng)友數(shù)量目前已接近270萬,而且還在不斷增長中。這些“粉絲”來自世界各地,文化背景、教育程度各不相同。如何使股市推文吸引人,編輯團(tuán)隊(duì)經(jīng)過認(rèn)真分析社交平臺稿件結(jié)構(gòu)和“粉絲”構(gòu)成,決定下大力氣繼續(xù)創(chuàng)新報道方式,嘗試采用“推文+漫畫”等輕松的方式報道股市,進(jìn)一步拉近與“粉絲”的距離。

在不斷嘗試中,股市推文也逐漸摸索到一些經(jīng)驗(yàn)。比如,開始固定使用“#ChinaStocks”(中國股市)熱詞標(biāo)簽,增加被搜索、關(guān)注的機(jī)會。另外,社交媒體互動性比較強(qiáng),有網(wǎng)友留言提出,中國股市報道,為何不用熊貓的圖片?在后來的推文中,我們虛心接受他們的意見,配發(fā)了一張改造后的功夫熊貓圖片,受到網(wǎng)友歡迎。

8月24日,全球資本市場一片風(fēng)聲鶴唳,周末暴跌的歐美股市尚未開市,亞太地區(qū)股市交易仍在進(jìn)行當(dāng)中。較晚開市交易的滬深股指周一剛開市不久就跟隨區(qū)域內(nèi)的股市大幅下跌,滬深兩市超過2000只個股跌停,上證綜指跌幅迅速達(dá)到8.5%,創(chuàng)8年多最大單日跌幅,表現(xiàn)在當(dāng)日世界股市中最差,全球?yàn)橹饎印?/p>

編輯團(tuán)隊(duì)意識到,外媒之前在社交平臺報道中國股市的速度很快,如果要讓新華社股市推文取得良好的傳播效果,必須做到“人無我有、人有我快、人快我優(yōu)”。于是,編輯當(dāng)天一改全天收市后才播發(fā)的套路,搶在8月24日中午收市后即迅速發(fā)出有關(guān)推文,達(dá)到了先發(fā)制人、搶先定調(diào)的目的:“黑色星期一。中國股市加入全球恐慌性拋售,午盤深跌8.5%,半日跌幅為亞洲金融危機(jī)以來最大?!?/p>

為了配合這條硬新聞的推文播發(fā),編輯團(tuán)隊(duì)專門制作、配發(fā)了一張水牛被沖走的生動漫畫,結(jié)果收到了奇效。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在“中國股市大墜落”的報道中直接引述新華社推文稱8月24日為“黑色星期一”?!度A盛頓郵報》駐華記者艾米麗·勞哈拉在轉(zhuǎn)發(fā)推文時更表示驚訝,她評論道:“新華社居然會發(fā)漫畫?”《Storyful》亞洲編輯伊安·馬丁則形容為“超現(xiàn)實(shí)主義”。英國廣播公司也直接引用新華社推文及漫畫作為節(jié)目開頭。據(jù)推特后臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,這條“推文+漫畫”的總閱讀量將近21萬,轉(zhuǎn)發(fā)將近800次,創(chuàng)下新華社非突發(fā)事件推文的最高紀(jì)錄,也大大超過歐美主流媒體推文的類似報道。不少海外媒體同行紛紛評論說:“新華社推文速度超快,諸位要小心了。”而對新華社頻頻在推文中使用漫畫的做法,路透社記者保羅·卡斯滕甚至將之昵稱為新華社的“卡通君”。

在推特平臺實(shí)時報道A股市場這輪波動的實(shí)踐證明,新華社盡管在推特、臉譜和優(yōu)兔等海外社交平臺起步較晚,但編輯團(tuán)隊(duì)敢想敢試,經(jīng)過不斷探索和創(chuàng)新,只要報道體現(xiàn)中國風(fēng)格,生動犀利、深入淺出,有邏輯、接地氣,就能掌握話語權(quán)、占領(lǐng)海外輿論的制高點(diǎn),中國媒體拓展至海外社交網(wǎng)絡(luò)上的影響力大有可為,下一步仍需繼續(xù)運(yùn)用國際通行的表達(dá)方式,不斷探索其他題材的社交媒體報道經(jīng)驗(yàn),為搶占海外輿論陣地、傳播中國聲音而努力。

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