近年來，為充分發(fā)揮外國友人在對(duì)外宣傳中的作用，不斷提升在冀外國友人的心理歸屬感和文化認(rèn)同感，使其了解河北、熱愛河北、支持河北，河北省委外宣局舉辦了“外國人看河北”“外國專家河北行”“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽等一系列“感知河北”外宣品牌活動(dòng)，傾力打造了一支“洋故事員”隊(duì)伍。借助外國人聲音，講述河北故事；借助外國人視角，展現(xiàn)燕趙文化。

政策支持，探索構(gòu)建大外宣格局的方式

為構(gòu)建大外宣格局，河北省委出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳工作的實(shí)施意見》。省委宣傳部副部長、外宣局長解永會(huì)多次強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)對(duì)外宣傳的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，樹立“一盤棋”思想，密切與各部門各方面聯(lián)系，形成外宣工作合力。常務(wù)副局長王鳳提出，要借助省直部門對(duì)外文化交流活動(dòng)，探索打造外宣工作新平臺(tái)。省委外宣局專門走訪省文化廳、省教育廳、省國資委、省外辦、省臺(tái)辦等省直部門，對(duì)全省外宣資源進(jìn)行摸底，與有關(guān)省直部門共同策劃對(duì)外宣傳工作。

目前，河北全省外國留學(xué)生年均在校人數(shù)3000余名，外籍教師500名左右，是河北對(duì)外文化交流的有效資源。為此，我們選定了外宣資源和活動(dòng)基礎(chǔ)好的省教育廳，將外國人活動(dòng)和對(duì)外宣傳有機(jī)結(jié)合，共同策劃舉辦了“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽，開展了“誰最中國”老外中華才藝大賽網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)，吸引了全省1100多名留學(xué)生報(bào)名，41個(gè)國家的174名留學(xué)生參加決賽。此次大賽取得良好的社會(huì)反響，是打造大外宣格局，整合全省文化交流活動(dòng)資源，向國內(nèi)外推出外宣品牌的有益嘗試。友人參與，拓寬講好河北故事的渠道

借助外國友人講述河北故事，更精彩更有影響力，能起到事半功倍的效果。2014年底，為助力京張聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)，經(jīng)北京冬奧申委同意，我們舉辦了“外國人看河北”系列活動(dòng)之“看張家口，展申奧情”活動(dòng)。帶領(lǐng)外國友人行走古跡間，觸摸歷史的印記；拿起刻刀，體驗(yàn)蔚縣剪紙的神奇；走進(jìn)崇禮，體驗(yàn)冰雪的激情，使他們與河北歷史文化、民俗民情零距離接觸，更直觀地了解河北、深入河北。

活動(dòng)中，河北主要新聞媒體全程跟進(jìn)，從外國人的視角，以講故事的方式，將河北主張、河北文化與外國人的關(guān)注角度、思維習(xí)慣完美結(jié)合，深入宣傳河北省和張家口市的歷史文化、地理優(yōu)勢、自然稟賦，展示了政府和人民熱切盼望申冬奧、全力支持申冬奧的良好形象。同時(shí)參加活動(dòng)的外國友人將自己的所見所拍所感第一時(shí)間發(fā)到個(gè)人微博、微信，得到其家人、朋友的關(guān)注和點(diǎn)贊，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，為今后利用自媒體擴(kuò)大活動(dòng)傳播效果提供了有益借鑒。今年，我們?cè)诮M織“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽時(shí)，專門篩選推動(dòng)了一批參賽選手利用其個(gè)人微博、微信進(jìn)行賽事推廣，轉(zhuǎn)發(fā)大賽專題報(bào)道和網(wǎng)頁，推動(dòng)了河北故事的二次傳播。

精心策劃，培養(yǎng)對(duì)外文化交流的使者

外國友人是國與國之間傳遞信息的友好使者，是增進(jìn)交流與合作的紐帶?！凹街狻蓖饧畮熒鷿h語技能暨中華才藝大賽以文化藝術(shù)為載體，主打燕趙文化品牌，用獨(dú)特方式展現(xiàn)了中國文化風(fēng)采，為所有喜歡中國文化、渴望了解中國文化的朋友們打開一扇了解中國之門，搭建一座對(duì)外文化交流的友誼之橋。

大賽專門設(shè)計(jì)了漢字聽寫、演講、古詩詞背誦及解析和中華才藝四個(gè)環(huán)節(jié)。中華才藝展演匯集了包括常山戰(zhàn)鼓、相聲、漢服吟誦、武術(shù)、茶藝、書法、民族舞蹈等包含中華文化元素和燕趙風(fēng)情特色的參賽節(jié)目。選題特別突出了河北文化和河北民俗、民風(fēng)，使選手在備賽和參賽中感受中國文化的魅力，增加對(duì)河北的了解和熱愛。許多留學(xué)生因參加大賽而更加喜歡中國傳統(tǒng)文化、燕趙文化，由逐漸熟悉而產(chǎn)生熱愛，回國后從事中外文化交流、中外經(jīng)貿(mào)合作工作。參加大賽的比利時(shí)學(xué)生布魯諾，在河北外國語職業(yè)學(xué)院留學(xué)期間，非常癡迷中國的太極拳和氣功，加入學(xué)校武術(shù)社，開始了在中國的“功夫之旅”，他回國后一直在教授太極拳和氣功，目前已培訓(xùn)過近千名學(xué)員。參加過“外國人看河北”活動(dòng)的贊比亞訪問學(xué)者尼古拉斯，在訪問期間和回國后，為中國當(dāng)前正面臨的霧霾問題和中國政府正在加緊治理環(huán)境進(jìn)行正面宣傳。他說，學(xué)好漢語對(duì)于他的工作有很大幫助，隨著工作經(jīng)驗(yàn)更加豐富，環(huán)境專業(yè)知識(shí)研究深入，會(huì)為宣傳中國政府治理霧霾的舉措出謀獻(xiàn)策。

善用新媒體，助推燕趙文化的國際傳播

當(dāng)前，新興媒體異軍突起，突破了傳統(tǒng)媒體在跨國傳輸、節(jié)目落地等方面的局限，實(shí)現(xiàn)了與受眾互動(dòng)，雙向傳播，在燕趙文化“走出去”中獨(dú)具優(yōu)勢。我們?cè)诮M織在冀外國友人活動(dòng)時(shí)，注重利用新媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。

在“冀之光”外籍師生漢語技能暨中華才藝大賽舉辦過程中，為進(jìn)一步拓展賽事影響力，專門舉辦了“誰最中國”老外中華才藝大賽網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)，將大賽中24個(gè)參賽作品上傳至網(wǎng)絡(luò)和微信平臺(tái)，吸引了3.1萬人參與投票，河北醫(yī)科大學(xué)留學(xué)生表演的相聲《白字先生》，以5443票被網(wǎng)友評(píng)選為大賽“最佳人氣節(jié)目”。在組織“外國人看河北”之“看張家口，展申奧情”活動(dòng)時(shí)，我們還制作了專題網(wǎng)頁，發(fā)布10個(gè)今日話題，點(diǎn)擊量突破4萬，新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載稿件150余篇（次）、圖片230余幅（次）；在燕趙都市報(bào)官方微博、微信設(shè)置“看張家口，展申奧情”話題，發(fā)布信息20余條，閱讀量突破千萬，成為2014年度燕趙都市報(bào)官方微博閱讀量最高的話題。（作者供圖）