【摘要】一本刊物要想辦好，辦出特色，離不開(kāi)主打欄目的推出和經(jīng)營(yíng)。幾年來(lái)，我所在的《藝術(shù)廣角》編輯部進(jìn)行了重要調(diào)整，對(duì)《藝術(shù)廣角》這本二十多年的老刊物重新改版，在欄目特色上，我們走出了一條不同尋常的路?！端囆g(shù)廣角》的改版實(shí)踐證明，欄目尤其是主打欄目的經(jīng)營(yíng)，對(duì)刊物發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。

【關(guān)鍵詞】《藝術(shù)廣角》;改版;欄目經(jīng)營(yíng)

【作者單位】牛寒婷，遼寧省文藝?yán)碚撗芯渴遥端囆g(shù)廣角》編輯部。

一本刊物要想辦好，辦出特色，離不開(kāi)主打欄目的推出和經(jīng)營(yíng)?？锏闹鞔驒谀客鶕?dān)當(dāng)著舉大旗的重任，代表著刊物的言說(shuō)立場(chǎng)、思想傾向和理論主張。當(dāng)下許多高校內(nèi)的刊物尤其是學(xué)報(bào)類(lèi)刊物，看上去大同小異，沒(méi)有鮮明的特色，很大程度上歸責(zé)于主打和特色欄目的缺失。那些辦得成功的報(bào)刊如《三聯(lián)生活周刊》等，往往依托主打欄目來(lái)吸引讀者，彰顯自己的特色。幾年來(lái)，我所在的《藝術(shù)廣角》編輯部進(jìn)行了重要調(diào)整，對(duì)《藝術(shù)廣角》這本二十多年的老刊物重新改版，在欄目特色上，我們走出了一條不同尋常的路?！端囆g(shù)廣角》的改版實(shí)踐證明，欄目尤其是主打欄目的經(jīng)營(yíng)，對(duì)刊物發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。

一、抓住問(wèn)題，設(shè)計(jì)欄目

設(shè)計(jì)欄目，多是源于雜志創(chuàng)刊的初衷和想法。在刊物調(diào)整的過(guò)程中，設(shè)計(jì)欄目往往針對(duì)具體的問(wèn)題，欄目因問(wèn)題而發(fā)。以《藝術(shù)廣角》為例，這是一本關(guān)于文藝?yán)碚撛u(píng)論的老刊物，我們之所以做出調(diào)整，是出于對(duì)當(dāng)下文藝?yán)碚撛u(píng)論刊物整體狀況的擔(dān)憂。近年來(lái)，文藝?yán)碚撛u(píng)論刊物的面貌越發(fā)單一，越來(lái)越趨向于學(xué)院化的套路和模式，大部分文藝?yán)碚撛u(píng)論刊物刊發(fā)的都是學(xué)院論文式的研究文章。學(xué)院研究是理論研究的重要組成部分，學(xué)院研究和優(yōu)秀的學(xué)院論文彰顯了學(xué)院的理性精神。但是，現(xiàn)今的學(xué)院論文寫(xiě)作出現(xiàn)了諸多不良傾向，如治學(xué)不嚴(yán)謹(jǐn)、缺乏理性精神、缺少長(zhǎng)期艱苦扎實(shí)的研究、行文艱澀甚至是游戲化、抄襲等。我們現(xiàn)在的文藝?yán)碚撛u(píng)論刊物卻大多數(shù)以刊發(fā)這樣的學(xué)院論文為主，這就使得這類(lèi)刊物面貌單一、死氣沉沉，失去了活力，整體狀況令人擔(dān)憂。

在這樣的情勢(shì)下，《藝術(shù)廣角》于2011年開(kāi)始做出重要調(diào)整。

首先是定位?！端囆g(shù)廣角》并不是高?？铮蛇|寧省文聯(lián)主辦，是一本文聯(lián)作協(xié)刊物，這就從根本上決定了《藝術(shù)廣角》的視野、視角、辦刊風(fēng)格和指向，應(yīng)該與著眼于學(xué)院研究的高校理論刊物有實(shí)質(zhì)上的區(qū)別。文聯(lián)作協(xié)刊物身在藝術(shù)第一現(xiàn)場(chǎng)，貼近藝術(shù)實(shí)踐，靠近藝術(shù)創(chuàng)作，能及時(shí)地反映文藝創(chuàng)作的思潮、動(dòng)態(tài)和走向。因此，研究文藝領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，讓理論評(píng)論更接地氣、更鮮活，是文聯(lián)作協(xié)刊物最為突出的特點(diǎn)。為此，我們有針對(duì)性地重新設(shè)計(jì)了刊物，發(fā)揚(yáng)《藝術(shù)廣角》自創(chuàng)刊之日起就保持的活潑、新穎的風(fēng)格，刊發(fā)接地氣的理論評(píng)論文章。我們?cè)O(shè)計(jì)了“二人轉(zhuǎn)的本體與變體”“國(guó)產(chǎn)熱播劇研究”“重塑書(shū)法精神”等選題和欄目，這些選題和欄目刊發(fā)的文章，避免了象牙塔內(nèi)的學(xué)院研究容易出現(xiàn)的“空談”問(wèn)題，追蹤當(dāng)下藝術(shù)實(shí)踐的熱點(diǎn)，讀來(lái)讓人解渴過(guò)癮。

其次，針對(duì)學(xué)院式論文特別突出的“八股氣”，我們注重文體文風(fēng)的革新，推崇文風(fēng)清新、有創(chuàng)造力的美文，讓《藝術(shù)廣角》成為打造美文的園地。為此，我們?cè)O(shè)計(jì)了“詩(shī)性批評(píng)”“藝術(shù)家自畫(huà)像”“個(gè)人史論”“我的閱讀史”等欄目。這些詩(shī)性批評(píng)和藝術(shù)隨筆，區(qū)別于論文，既有理論和思想的深度，又極具文學(xué)范兒。

最后，針對(duì)當(dāng)下學(xué)院研究遠(yuǎn)離藝術(shù)實(shí)踐和現(xiàn)場(chǎng)的弊病，我們?cè)O(shè)計(jì)了“解讀批評(píng)制度”“藝術(shù)粗鄙化現(xiàn)象研究”“新看法”“現(xiàn)場(chǎng)筆記”“講演錄”等選題和欄目，及時(shí)刊發(fā)探討藝術(shù)發(fā)展實(shí)踐問(wèn)題的文章，探討解決文藝問(wèn)題的辦法。

二、主打欄目的策劃與經(jīng)營(yíng)

策劃新欄目后，《藝術(shù)廣角》的面貌有了很大變化。但還需要一個(gè)有分量的核心欄目，放在刊物之首?！敖裉煳覀?nèi)绾窝哉f(shuō)藝術(shù)”就是這樣的核心欄目。這個(gè)欄目既包含了對(duì)藝術(shù)立場(chǎng)、審美立場(chǎng)的倡導(dǎo)，也包含了對(duì)當(dāng)下文化研究、文化批評(píng)寫(xiě)作的一種質(zhì)疑。

當(dāng)前的文化研究和文化批評(píng)，多采用西方理論來(lái)解讀當(dāng)下的藝術(shù)文本，用西方社會(huì)學(xué)、哲學(xué)、倫理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)解讀藝術(shù)實(shí)踐。這種解讀方式往往忽視藝術(shù)作品的整體性和藝術(shù)性，肢解作品，有意偏離和無(wú)視作品創(chuàng)作的初衷，將藝術(shù)園地作為“理論演武場(chǎng)”。在大眾文化領(lǐng)域，文化研究與文化批評(píng)對(duì)學(xué)術(shù)界甚至整個(gè)社會(huì)都有積極意義。但在藝術(shù)領(lǐng)域，面對(duì)具體作品時(shí)，文化研究與文化批評(píng)會(huì)顯露出自己的軟肋。換句話說(shuō)，對(duì)一部文藝作品，僅僅靠理性的“觀察”和“分析”是不夠的;對(duì)于藝術(shù)，首要的就是“親近”，是感性地融入與體驗(yàn)。

針對(duì)這一問(wèn)題，“今天我們?nèi)绾窝哉f(shuō)藝術(shù)” 欄目主張采用藝術(shù)自身的話語(yǔ)，基于藝術(shù)文本來(lái)解讀藝術(shù)作品，不割裂藝術(shù)作品的完整性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行作品的理論研究和闡釋。從表面上看，這個(gè)核心欄目只是對(duì)不同話語(yǔ)（理論話語(yǔ)或藝術(shù)話語(yǔ)）的探討和甄別;實(shí)質(zhì)上，這個(gè)欄目反映的問(wèn)題關(guān)系到深層的藝術(shù)觀念。通過(guò)這個(gè)欄目的設(shè)計(jì)和打造，《藝術(shù)廣角》想要做的是推動(dòng)藝術(shù)觀念的變革，重新構(gòu)建藝術(shù)理論。

在具體解讀藝術(shù)作品（不包括文化現(xiàn)象）的過(guò)程中，要以個(gè)體的生命體驗(yàn)和感受為起點(diǎn)，回到閱讀和欣賞的原點(diǎn)，回到感知本身，建立主體與文本之間的審美關(guān)系，重尋藝術(shù)的審美價(jià)值，而不僅僅是彰顯思想價(jià)值和智性?xún)r(jià)值。這是編輯部對(duì)體驗(yàn)藝術(shù)達(dá)成的共識(shí)。由此，“今天我們?nèi)绾窝哉f(shuō)藝術(shù)” 欄目要以藝術(shù)的方式，遵循藝術(shù)的規(guī)律，采用藝術(shù)的話語(yǔ)，從而更好地解讀藝術(shù)文本和實(shí)踐。

《藝術(shù)廣角》2012年第1期，編輯部從主編到責(zé)任編輯，每人都撰寫(xiě)了一篇短文，外加約組的稿件，共七篇為一組，首次推出“今天我們?nèi)绾窝哉f(shuō)藝術(shù)” 欄目?！段覀兊母叨仍谄瘘c(diǎn)》《傾訴的姿態(tài)》《期待明心見(jiàn)性的語(yǔ)言》《生命的感性之維》《性靈激蕩的一瞬間》這些短文，從不同的角度解讀“今天我們?nèi)绾窝哉f(shuō)藝術(shù)”，或直接闡發(fā)欄目主旨，或以文風(fēng)示范，形式新穎活潑。

在接下來(lái)的幾期中，我們則以更厚重的文章，打造這一核心欄目。組稿有高校學(xué)者撰寫(xiě)的理論文章，也有作家、藝術(shù)家撰寫(xiě)的創(chuàng)作談，更有針對(duì)藝術(shù)文本的案例解讀。這些文章以不同的面貌凸顯了言說(shuō)藝術(shù)的主題，收到了很好的效果。比如，《今天我們需要怎樣的文學(xué)》以平實(shí)親和的敘述口吻，描述了當(dāng)下文學(xué)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題;《審美缺失是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的硬傷》《藝術(shù)是回歸生命源頭的通道》以親臨藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)的考察，指出當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)界的真正問(wèn)題，并以個(gè)體生命的真實(shí)感悟作答;《世界的罅隙：寫(xiě)給未知的自己》是小說(shuō)家的靈魂自白，完美地示范和解答了“今天我們?nèi)绾窝哉f(shuō)藝術(shù)”這一命題。

這些文章均是《藝術(shù)廣角》的上乘之作，刊發(fā)在當(dāng)期刊物的頭題，有代表性地張揚(yáng)了刊物的思想和立場(chǎng)。同時(shí)，在“今天我們?nèi)绾窝哉f(shuō)藝術(shù)”這個(gè)核心欄目之外，“人與影像”“藝術(shù)家自畫(huà)像”“對(duì)話”“藝術(shù)個(gè)案”“詩(shī)性批評(píng)”“關(guān)注××”系列等欄目，都以鮮活的文體、新穎的表達(dá)、獨(dú)特的內(nèi)容，從不同的方面呼應(yīng)著“言說(shuō)藝術(shù)”的設(shè)計(jì)，讓這一主題不斷得到深化，使刊物形成了統(tǒng)一的風(fēng)格和藝術(shù)面貌。

三、欄目彰顯刊物特色

欄目的重新設(shè)計(jì)，會(huì)讓刊物面貌一新，再加上主打欄目的凸顯，更是錦上添花。這讓刊物彰顯出獨(dú)有的特色，區(qū)別于其他同類(lèi)刊物。欄目調(diào)整后，《藝術(shù)廣角》可讀性增強(qiáng)了，得到了業(yè)內(nèi)外人士的一致認(rèn)可。很多讀者反饋，《藝術(shù)廣角》是有藝術(shù)追求、有藝術(shù)擔(dān)當(dāng)?shù)牧眍?lèi)刊物。與那些學(xué)報(bào)式的理論評(píng)論刊物相比，《藝術(shù)廣角》不僅好讀，而且研究藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，反映文化和藝術(shù)領(lǐng)域的新思潮、新動(dòng)態(tài)，有深入探討問(wèn)題的能力。這些構(gòu)成了《藝術(shù)廣角》的獨(dú)特魅力。

近幾年，《藝術(shù)廣角》刊發(fā)的文章多側(cè)重藝術(shù)實(shí)踐，還有很多是創(chuàng)作類(lèi)的美文，較少學(xué)院式論文，因此很多文章無(wú)法進(jìn)入高校期刊轉(zhuǎn)載系統(tǒng)的視野，轉(zhuǎn)載率和全文轉(zhuǎn)載的文章數(shù)量反而比從前下降了——這也是很多“非學(xué)院式”期刊面臨的問(wèn)題。身為刊物調(diào)整后付出艱辛和汗水的責(zé)編，我們并沒(méi)為此感到灰心。一分耕耘一分收獲，收獲其實(shí)沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，我們就收獲了別樣的回報(bào)。從2011年開(kāi)始，《藝術(shù)廣角》每年的征訂數(shù)都以比上一年增加100多份的速度遞增，到2014年，我們的郵局征訂數(shù)比改版前一共增加了400多份！這是一個(gè)讓編輯部歡欣鼓舞的數(shù)字。在這個(gè)紙媒日益衰落的時(shí)代，《藝術(shù)廣角》征訂數(shù)的歷史性突破，是對(duì)編輯部的鼓勵(lì)，也是廣大《藝術(shù)廣角》讀者對(duì)我們的最好回饋。在這其中，我們的品牌欄目“今天我們?nèi)绾窝哉f(shuō)藝術(shù)”起到了關(guān)鍵性作用，很多讀者咨詢(xún)這個(gè)欄目，作者也紛紛投稿。

《藝術(shù)廣角》的改版實(shí)踐，再一次證明了刊物特色與刊物欄目的關(guān)系。一本刊物要想彰顯自身特色，欄目的設(shè)計(jì)尤其是主打欄目的設(shè)計(jì)，尤為重要。主打欄目也好，常規(guī)欄目也好，都需要悉心經(jīng)營(yíng)和打造。在這個(gè)過(guò)程中，不僅要投入大量的精力，更要投入心力，如此才能激發(fā)出創(chuàng)造性的思想實(shí)踐。

說(shuō)到底，文藝?yán)碚撛u(píng)論刊物是思想創(chuàng)造的平臺(tái)和生成的園地，要激發(fā)出如生命力一般鮮活的思想，就要用心經(jīng)營(yíng)，打造出一個(gè)個(gè)能引發(fā)思想躍動(dòng)的欄目。從這個(gè)意義上說(shuō)，欄目是一本刊物的核心所在，更是一本刊物的靈魂依托。