郭欣 盛杰 朱漪云

【摘要】全媒體時(shí)代的到來，對(duì)我國的版權(quán)制度建設(shè)提出了新的要求。全媒體傳播環(huán)境作為文化產(chǎn)業(yè)中的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)制盜版并非a形成版權(quán)遭受挑戰(zhàn)的本質(zhì)原因，應(yīng)從各個(gè)方面積極探索有效措施，促進(jìn)期刊版權(quán)制度的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】期刊;全媒體出版;版權(quán);制度建設(shè)

【作者單位】郭欣，江蘇大學(xué)雜志社;盛杰，江蘇大學(xué)雜志社;朱漪云，江蘇大學(xué)雜志社。

全媒體時(shí)代的到來，對(duì)我國的版權(quán)制度建設(shè)提出了新的要求。在全媒體傳播語境中，如何更好地維護(hù)全媒體期刊的版權(quán)權(quán)益具有重要的意義。

一、理論概述

1.全媒體及全媒體出版

全媒體指的是全部媒介的綜合，包括：圖片、光電、文字、網(wǎng)絡(luò)等立體、抽象的媒介，是綜合多種傳播手段的一種新的傳播形態(tài)。

全媒體出版指的是圖書出版呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，既有傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版方式，也有通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字終端設(shè)備等同步傳輸數(shù)字圖書等方式。全媒體出版具有同步性和渠道多維的特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)傳播模式多元化，給版權(quán)的價(jià)值帶來最大化、品牌具象化。

2.版權(quán)

版權(quán)是針對(duì)計(jì)算機(jī)程序、音樂作品、文學(xué)著作、電影和照片等的復(fù)制權(quán)的符合法律規(guī)定的所有權(quán)。如果不是出現(xiàn)轉(zhuǎn)讓現(xiàn)象，版權(quán)一般被視為作者專屬的權(quán)利。

二、期刊版權(quán)制度保護(hù)面臨的主要困境

1.版權(quán)權(quán)利主體缺乏對(duì)數(shù)字版權(quán)的授權(quán)約定

版權(quán)主體特指作品版權(quán)所屬者或者版權(quán)人，版權(quán)在作品完成時(shí)即產(chǎn)生。數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)語境使版權(quán)作品的傳播范圍與使用數(shù)量得到了空前提升，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特定環(huán)境中，若想先得到授權(quán)再進(jìn)行傳播基本上不現(xiàn)實(shí)，這就極易出現(xiàn)權(quán)利主體難以實(shí)現(xiàn)利益、傳播主體難以獲得授權(quán)，最終難以對(duì)其合理利用，導(dǎo)致版權(quán)人對(duì)自身作品傳播出現(xiàn)難以控制的情況。受利益驅(qū)使，傳播主體大多傾向于先傳播后授權(quán)的方式。對(duì)一些作者來講，數(shù)字版權(quán)在傳播主體的版權(quán)協(xié)議中較少受到重視，萬一發(fā)生糾紛，作者、出版單位、內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商與數(shù)字出版商等和數(shù)字版權(quán)相關(guān)的多方主體間缺乏明晰的權(quán)利義務(wù)界定，約定不明確，對(duì)處理與解決糾紛是極為不利的。

2.版權(quán)客體易于侵權(quán)，維權(quán)成本高

全媒體時(shí)代，每個(gè)人均能將期刊的文本作品在各種傳播媒介上隨意傳播，版權(quán)侵權(quán)問題更為分散、隱蔽與復(fù)雜，侵權(quán)利益主體也出現(xiàn)多元化。侵權(quán)人會(huì)利用全媒體對(duì)文本進(jìn)行整合，導(dǎo)致版權(quán)人難以確定誰在哪個(gè)地方、哪個(gè)時(shí)間有侵權(quán)行為。同時(shí)，相關(guān)糾紛屬于民事糾紛的范疇，法院在受理案件時(shí)，更多的是把地域管轄作為主要依據(jù)，司法管轄也難以明確。全媒體環(huán)境中的期刊處于數(shù)字化的流動(dòng)狀態(tài)中，很難量化侵權(quán)作品的數(shù)量，因此賠償金就難以像傳統(tǒng)語境下發(fā)生的侵權(quán)產(chǎn)品所估算的那樣確定。依據(jù)當(dāng)前的版權(quán)制度，版權(quán)人如果發(fā)現(xiàn)了侵權(quán)行為，應(yīng)首先對(duì)侵權(quán)人所獲利益、自身受到的經(jīng)濟(jì)損失等進(jìn)行舉證，不然很難得到賠償。有時(shí)就算版權(quán)人發(fā)現(xiàn)了自己的著作被非法傳播，因需花費(fèi)大量的時(shí)間與精力，版權(quán)人也并不愿主動(dòng)維護(hù)自身權(quán)利。全媒體環(huán)境下侵權(quán)利益主體出現(xiàn)的身份模糊與多元化造成了侵權(quán)方式與手段的隱蔽性，難以明確侵權(quán)主體的責(zé)任等，均導(dǎo)致了維權(quán)的成本過高。

3.版權(quán)接受主體缺乏版權(quán)意識(shí)

在全媒體環(huán)境中，復(fù)制成本基本為零，復(fù)制的方式也極為快捷。圖書在全媒體環(huán)境中更多是以數(shù)字化的形式進(jìn)行傳播，就連最受推崇的電影也正在以各種視頻的模式出現(xiàn)在全媒體傳播中。私人復(fù)制技術(shù)在當(dāng)前數(shù)字化的語境之下得到了解決，私人對(duì)期刊進(jìn)行批量復(fù)制就很容易?？梢?，全媒體給盜版行為提供了便利，每位普通用戶均能進(jìn)行盜版。

三、維護(hù)科技期刊全媒體出版版權(quán)的對(duì)策

1.促進(jìn)版權(quán)人、傳播方和公眾關(guān)系的協(xié)調(diào)

當(dāng)前，版權(quán)人、傳播方與公眾這三方均只對(duì)自身利益加以關(guān)注，缺乏對(duì)其他相關(guān)利益的必要理解。在全媒體傳播中，權(quán)利人不應(yīng)總覺得自身利益受到威脅，進(jìn)而質(zhì)疑版權(quán)的正義性與版權(quán)法具有的合理性。傳播者應(yīng)認(rèn)識(shí)到真正獲得利益的為文化產(chǎn)業(yè)而并非作者自己，如果能做到這一點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)鏈中進(jìn)行利益分配則更容易實(shí)現(xiàn)公平，使用者可高效獲得想要的信息與知識(shí)，在利益分配上實(shí)現(xiàn)三方的相互影響和相互作用等共贏關(guān)系的建立。作者發(fā)布自己作品的時(shí)候，應(yīng)采取許可知識(shí)共享的方式，保留一些自身的合法權(quán)利，同時(shí)還應(yīng)適度讓出一部分自身權(quán)利，這將有效幫助作品原創(chuàng)者在滿足公眾傳播信息基礎(chǔ)上，也實(shí)現(xiàn)了自身權(quán)利的保護(hù)。

2.推動(dòng)版權(quán)數(shù)字技術(shù)、法規(guī)的建立與健全

數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為全媒體傳播、發(fā)展的趨勢(shì)，應(yīng)促進(jìn)和數(shù)字技術(shù)相關(guān)的出版法規(guī)與政策的建立和健全。在相關(guān)法規(guī)仍不完備的前提下，技術(shù)保護(hù)措施就成為版權(quán)人對(duì)自身權(quán)利進(jìn)行維護(hù)的常用手段。

版權(quán)人運(yùn)用技術(shù)手段以保護(hù)自身的權(quán)利，在法律上，二次傳播文本的行為是得到支持的，因此，我們應(yīng)加強(qiáng)運(yùn)用技術(shù)來保護(hù)期刊版權(quán)，建立并健全數(shù)字技術(shù)保護(hù)措施。以著作權(quán)法中涉及技術(shù)保護(hù)的相關(guān)措施來講，我國要規(guī)范版權(quán)人所采取的技術(shù)措施等行為，提升技術(shù)措施的人性化水平。

3.促進(jìn)相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，為其順利建設(shè)提供充足的法律支持

科技的迅速發(fā)展也促進(jìn)了反保護(hù)和反加密等手段的不斷發(fā)展。與技術(shù)保護(hù)成本相比較，破解技術(shù)所需的成本較低，和破解后所獲得的巨額文本收益相比，成本更是少得多，只依靠技術(shù)是難以解決問題的。若是無法提供有序的文本傳播技術(shù)保證，法律就成為提供強(qiáng)制力的唯一保證。制訂一部和反破解相關(guān)的法規(guī)以實(shí)現(xiàn)對(duì)技術(shù)的保護(hù)已經(jīng)迫在眉睫，這也成為版權(quán)法在修訂過程中需要進(jìn)一步完善的一部分。

全媒體傳播的環(huán)境下，人們?cè)絹碓絻A向于免費(fèi)獲取資源，對(duì)盜版這一現(xiàn)象的高度容忍已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想象。我們應(yīng)盡快出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)全媒體傳播下的期刊版權(quán)的范圍與性質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格界定，將其主體、客體、內(nèi)容和侵權(quán)的類型及形式加以厘清，促使相關(guān)侵權(quán)懲罰與賠償機(jī)制的建立與健全，并且用判例的形式整理一部分經(jīng)典案例作為補(bǔ)充，讓其具有同等法律效力。這樣不但確保了法律應(yīng)有的公平公正，還能對(duì)全媒體傳播中出現(xiàn)的新版權(quán)問題進(jìn)行調(diào)整與預(yù)測(cè)，同時(shí)，還應(yīng)配合著作權(quán)法的修訂，給版權(quán)保護(hù)奠定法律制度方面的保證;與目前國內(nèi)形勢(shì)相適應(yīng)，促進(jìn)《出版文字作品報(bào)酬規(guī)定》的不斷完善，妥善處理各種矛盾，積極吸納各方合理性建議，確保版權(quán)人、受眾與公眾這三者利益的平衡;強(qiáng)化地方在版權(quán)方面的立法，實(shí)事求是，促進(jìn)地方性版權(quán)法的不斷規(guī)范化。

4.探索轉(zhuǎn)移注意力來實(shí)現(xiàn)更高的盈利

所有的文化產(chǎn)品在本質(zhì)上就是信息。在全媒體傳播生態(tài)鏈中，信息的創(chuàng)作者或擁有者為獲得足夠多的注意力，獲得更高的聲譽(yù)，把作品在網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等媒介上進(jìn)行傳播。這在吸引受眾眼球的同時(shí)，也對(duì)受眾的進(jìn)一步需求信息產(chǎn)生了一定的刺激作用，與創(chuàng)作者相關(guān)聯(lián)的很多信息均被受眾搜索出來，而這些信息和知識(shí)產(chǎn)品并無直接關(guān)系。受眾從關(guān)注信息轉(zhuǎn)向關(guān)注創(chuàng)作者，創(chuàng)作者就成為傳播的核心，一部分信息之外的產(chǎn)品也就成為經(jīng)濟(jì)利益的重要來源，通過關(guān)注這類無形產(chǎn)品而實(shí)現(xiàn)周邊有形產(chǎn)品的成功銷售，最終獲得更高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，這屬于一種新的商業(yè)模式。

總而言之，多媒體傳播間的整合與溝通為文本的傳播提供了更為便捷的途徑，也帶來了版權(quán)侵害的威脅。筆者認(rèn)為，全媒體傳播環(huán)境作為文化產(chǎn)業(yè)中的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)制盜版并非形成版權(quán)遭受挑戰(zhàn)的本質(zhì)原因，我們應(yīng)從各個(gè)方面積極探索有效措施，促進(jìn)期刊版權(quán)制度的健康發(fā)展。

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