【摘要】紙質(zhì)醫(yī)學(xué)圖書出版物在出版業(yè)中占有舉足輕重的地位。在出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，如何求得生存和發(fā)展，如何將數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新，文章做了相應(yīng)的探討。

【關(guān)鍵詞】醫(yī)學(xué)圖書;富媒體化;出版拓展

【作者單位】賈曉巍，人民衛(wèi)生出版社。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，iPad、智能手機(jī)等移動閱讀終端的普及，人們獲取文本、音頻、視頻等媒體信息更加容易，讀者處在資源日益豐富的閱讀環(huán)境中。數(shù)字媒體在信息量、時效性、便攜性、互動性、價格等方面較傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體具有更大的優(yōu)勢，為讀者提供了更多的選擇權(quán)、主動權(quán)，更適應(yīng)大眾傳播。數(shù)字媒體顯而易見的優(yōu)勢引發(fā)了出版業(yè)的又一次革命性變革。紙質(zhì)出版為核心業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)出版單位面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)。紙質(zhì)醫(yī)學(xué)圖書出版物在出版業(yè)中占有舉足輕重的地位，在出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，如何求得生存和發(fā)展，擺在了所有醫(yī)學(xué)圖書出版人的面前。

一、紙媒在出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的生存

盡管紙質(zhì)媒體生存日益艱難，但仍有紙媒完美生存的例證。在醫(yī)學(xué)、財務(wù)、法律、金融類出版均占有一席之地的美國威科集團(tuán)，在數(shù)字化產(chǎn)品銷售不斷上升的同時，紙質(zhì)圖書銷售也大有斬獲?！凹埫郊磳缤觥钡念A(yù)言并沒有發(fā)生。

數(shù)字媒體打破了紙媒載體的壟斷地位，信息傳播方式根據(jù)受眾的需求進(jìn)行細(xì)分和重組。那些注重時效、碎片化的、淺層次的閱讀內(nèi)容，被數(shù)字媒體強(qiáng)大的優(yōu)勢俘獲。而那些注重內(nèi)容品質(zhì)、需要長時間和深度閱讀的內(nèi)容仍為紙媒所把持。出版的數(shù)字化進(jìn)程呈現(xiàn)出兩個明顯特點：信息傳播的全媒體化和表達(dá)形式的富媒體化。

信息傳播的全媒體化就是把深度的、快速的內(nèi)容整合到一起，最大限度地滿足不同受眾的信息需求，將其作為一個聚集受眾的策略。因此，新的媒介發(fā)展不會脫離紙質(zhì)媒介，并主要借鑒吸收其深度的內(nèi)容。表達(dá)方式的富媒體化是指具有動畫、聲音、視頻和交互性的內(nèi)容表達(dá)方式，使讀者獲得更為豐富的體驗。

二、紙質(zhì)媒體富媒體化探索

隨著數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們也試圖找到紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體鏈接的橋梁。手機(jī)、iPad等移動設(shè)備的智能化發(fā)展，二維碼技術(shù)的應(yīng)用使這種夢想得以實現(xiàn)。

二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在二維平面分布的黑白相間的圖形，是一種用于記錄數(shù)據(jù)符號信息的方式。二維碼本身具有：信息容量大、糾錯能力強(qiáng)、印制要求不高、編碼范圍廣、譯碼可靠性高、制作成本低、多種閱讀設(shè)備適用、保密性、防偽性好等特點，適用于各種紙質(zhì)媒介的印刷使用。iPad、智能手機(jī)等移動終端利用掃碼軟件掃描二維碼，可以獲取二維碼存儲的信息，也可以鏈接遠(yuǎn)端服務(wù)器存儲的數(shù)據(jù)內(nèi)容。這些內(nèi)容可以為音頻、視頻、動畫，也可以是相關(guān)互動網(wǎng)頁內(nèi)容等。

早在2007年，中華書局和廣西師范大學(xué)出版社等出版機(jī)構(gòu)便試水二維碼和手機(jī)網(wǎng)站結(jié)合的模式。由于當(dāng)時移動網(wǎng)絡(luò)和平臺運營費用等因素的制約，進(jìn)展并不順利。隨著手機(jī)、ipad等移動終端的智能化發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟，使二維碼的應(yīng)用再次走入出版業(yè)的視野。著名科技類期刊《Cell雜志》從2011年5月開始使用QR二維碼（‘Quick Response codes）技術(shù)，以增加讀者和雜志多媒體在線報道之間的互動，提高讀者的整體體驗。同年，Nellymoser研究了二維碼（QR碼）的使用情況，分析了美國前100位雜志的164255頁內(nèi)容，其中有1/4的頁面使用了二維碼。在我國，2010年7月中國輕工業(yè)出版社推出《騎車游北京》一書，是國內(nèi)第一本正式大量使用二維碼和圖書內(nèi)容相結(jié)合的圖書，不僅實現(xiàn)了紙質(zhì)圖書的富媒體化，而且實現(xiàn)了讀者、作者、編者信息交互等功能。

三、紙質(zhì)醫(yī)學(xué)圖書富媒體化的實踐

紙質(zhì)圖書在閱讀體驗和對人眼睛的保護(hù)上有著絕對優(yōu)勢，對需要深度閱讀和反復(fù)學(xué)習(xí)的內(nèi)容仍是非常好的傳播媒介。醫(yī)學(xué)類圖書一般分為教育、學(xué)術(shù)和科普三大類。其中，醫(yī)學(xué)教育、醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)類圖書需要讀者拿出一定的時間進(jìn)行反復(fù)閱讀學(xué)習(xí)，因此相關(guān)內(nèi)容的紙質(zhì)圖書在銷售市場仍占有舉足輕重的地位。

醫(yī)學(xué)是一門實踐性、應(yīng)用性學(xué)科，從業(yè)者需要掌握人體組織發(fā)生發(fā)展過程、代謝過程、形態(tài)學(xué)認(rèn)知以及大量技術(shù)操作等內(nèi)容。這些內(nèi)容除文字的抽象表達(dá)外，還需要圖片的具象來描述，才能使讀者更容易理解。現(xiàn)在，通過二維碼將支持移動閱讀的互聯(lián)網(wǎng)多媒體元素引入紙質(zhì)圖書成為可能。除圖片，動畫、視頻、音頻、幻燈片等內(nèi)容均可以用于紙質(zhì)圖書外，還有更容易理解傳達(dá)的醫(yī)學(xué)信息。

人民衛(wèi)生出版社首次嘗試在2015年4月出版的《腹腔鏡胃癌根治性淋巴結(jié)清掃技術(shù)》（第2版）一書中進(jìn)行富媒體化，出版流程見圖1。出版社技術(shù)人員首先在主編的指導(dǎo)下預(yù)先對經(jīng)典完整的手術(shù)視頻進(jìn)行碎片化處理，然后將手術(shù)的操作視頻片段預(yù)先存儲到服務(wù)器，把生成的二維碼地址插入到圖書正文需要的位置，以便讀者在閱讀圖書的同時可以通過移動終端掃碼觀看視頻。本圖書的出版首次實現(xiàn)了醫(yī)學(xué)紙質(zhì)參考書的富媒體化。

圖1 ? 醫(yī)學(xué)富媒體紙質(zhì)圖書的制作流程

四、紙質(zhì)醫(yī)學(xué)圖書富媒體化的出版思考

1.選題策劃

低質(zhì)圖書富媒體化技術(shù)的成功并不代表一本圖書的成功。圖書作為精神產(chǎn)品的載體，其成功的標(biāo)準(zhǔn)仍然在于選題方向與表達(dá)方式是否滿足讀者的實際需求，滿足社會和國家的需要。因此，我們不能為了追求圖書表現(xiàn)形式的新異而簡單地富媒體化。在選題策劃階段，除了常規(guī)考慮成本、市場營銷等問題，還要深入思考幾個問題：第一，什么選題適合開發(fā)紙質(zhì)醫(yī)學(xué)富媒體圖書？第二，何種類型的富媒體元素適合用于富媒體化，是否有這樣的資源？第三，富媒體化元素作為附贈內(nèi)容，還是作為圖書必須部分售于讀者？第四，圖書出版是否需要數(shù)字媒體編輯的全程介入？

2.產(chǎn)品定價

紙質(zhì)富媒體圖書中應(yīng)用了大量的富媒體元素。首先這些富媒體元素需要不同專業(yè)的人員進(jìn)行制作生成的，耗費資源，需要成本。其次，除了紙質(zhì)圖書印制的固有成本，富媒體元素在服務(wù)器的存儲和維護(hù)成本上也需要在圖書定價中有所體現(xiàn)。富媒體元素制作的成本是容易計算的，但作為網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字資源，其維護(hù)成本需要不斷投入，難以精算。再次，富媒體元素的應(yīng)用增強(qiáng)了圖書對讀者的吸引力，但圖書的價格會提高。成本增長、價格提高與吸引力增強(qiáng)對讀者購買意愿的影響是相反的。如何處理其中的關(guān)系，不僅需要深入研究，而且要靠編輯的經(jīng)驗與直覺來平衡。

3.版權(quán)保護(hù)

富媒體圖書的版權(quán)保護(hù)除了涉及紙質(zhì)圖書的問題，還涉及多媒體元素的版權(quán)保護(hù)等問題。富媒體紙質(zhì)圖書是由讀者通過移動終端掃描二維碼獲取信息的。如果對富媒體元素進(jìn)行加密保護(hù)，會打斷讀者的閱讀過程，直接影響讀者的閱讀體驗。如果不做加密保護(hù)，富媒體元素被盜版也會更為容易。因此，關(guān)于富媒體元素版權(quán)保護(hù)的技術(shù)和法規(guī)應(yīng)盡快研發(fā)和制定。

4.應(yīng)用拓展

目前，人民衛(wèi)生出版社出版的富媒體紙質(zhì)圖書只是讀者對預(yù)制視頻文件的單向提取。未來，我們應(yīng)該不斷增加圖書與讀者的互動內(nèi)容。例如，讀者在閱讀完某一章節(jié)后，可以掃二維碼提取練習(xí)題，測試后提交評分，系統(tǒng)自動分析讀者知識掌握的程度，并給出建議。另外，隨著富媒體圖書的出版增多，網(wǎng)絡(luò)存儲的富媒體元素也隨之增多。當(dāng)富媒體元素積累的足夠量時，出版社可以對富媒體元素庫進(jìn)行二次開發(fā)，多次應(yīng)用。

盡管出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來勢洶洶，但是對于伴隨紙質(zhì)圖書長大的一代人，需要深度閱讀的醫(yī)學(xué)紙質(zhì)出版物將在很長一段時間保持優(yōu)勢。需要我們不斷研究和思考的是，如何將數(shù)字媒體技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新，讓那些散發(fā)油墨清香的圖書煥發(fā)新的生機(jī)。

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