湯歷漫

摘 要：環(huán)保動漫公益廣告因其表現(xiàn)方式有趣、時長較短、寓意豐富和針砭時弊等特點，成為傳播和溝通公益思想的最佳方式之一。分析了環(huán)保動漫公益廣告面臨的問題，并在當前環(huán)境日益得到重視的趨勢下，為環(huán)保公益?zhèn)鞑V告的發(fā)展提供一些參考建議。

關(guān)鍵詞：環(huán)保公益；動漫廣告；傳播途徑；環(huán)保意識

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.09.019

社會經(jīng)濟的發(fā)展和人類文明的進步常伴隨著對自然資源的索取和破壞，當下各種環(huán)境問題逐漸引起了人們的重視。為了使人們樹立正確的環(huán)保理念，實現(xiàn)社會和諧發(fā)展，環(huán)保動漫公益廣告因其表現(xiàn)方式有趣、短小精煉、寓意豐富和針砭時弊等特點，成為傳播和溝通公益思想的最佳方式之一。新媒體的發(fā)展對我國環(huán)保動漫公益廣告的發(fā)展帶來了新的契機。雖然我國環(huán)保動漫公益廣告已經(jīng)取得了一定的成就，但我們也必須得承認我國環(huán)保動漫公益廣告在發(fā)展過程中仍然存在一些問題。這些問題制約著公益廣告的發(fā)展，因此我們需要采取積極的措施進行改善和解決，才能有效促進我國環(huán)保動漫公益廣告的傳播和進一步發(fā)展。

1 環(huán)保動漫公益廣告的定義

環(huán)保公益廣告最早產(chǎn)生于20世紀40年代的美國，它的產(chǎn)生與發(fā)展是經(jīng)濟、社會發(fā)展的必然結(jié)果。文獻顯示，公益廣告產(chǎn)生的最初原因之一就是環(huán)境的惡化。由于國情、社會經(jīng)濟發(fā)展水平、歷史文化背景的不同，我國的公益廣告與美國及其他國家的公益廣告有相似的地方，但又呈現(xiàn)出自己的特點，我們更看重公益廣告的社會文化功能，意在塑造國民共有的、有益于整個社會和諧發(fā)展的文化性格。環(huán)保動漫公益廣告出現(xiàn)的時間比較晚，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，在我國的定義也逐步完善與成熟。環(huán)保動漫公益廣告是指應用現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，通過動漫的形式呈現(xiàn)的一種不以盈利為目的的環(huán)保思想社會公眾宣傳活動。新媒體環(huán)境下的環(huán)保動漫公益廣告主要是呈現(xiàn)途徑發(fā)生了變化，新媒體的出現(xiàn)使得環(huán)保動漫公益廣告可以通過電視、移動手機客戶端、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道呈現(xiàn)在受眾面前。

2 新媒體下環(huán)保動漫公益廣告的特征

與一般的商業(yè)廣告不同，新媒體環(huán)境下的環(huán)保動漫公益廣告有著自身獨特的特征：①短小精煉。這是因為環(huán)保動漫公益廣告的費用較低，甚至是免費的。商業(yè)廣告的播放能夠給媒體帶來很多收入，環(huán)保動漫公益廣告帶來的收益少于商業(yè)廣告，廣告時長直接關(guān)系到廣告投入的成本，因此環(huán)保動漫公益廣告大部分都時長較短。②立場鮮明。環(huán)保動漫公益廣告也屬于公益廣告，環(huán)保公益廣告的作用就是傳達環(huán)保理念、褒揚倡導環(huán)保公益行為，因此環(huán)保動漫公益廣告必須立場鮮明，讓受眾一目了然。③較強的觀賞性。動漫的畫面具有信息直接、色彩絢麗、形象生動有趣、劇情表情夸張等特點，使得包括兒童在內(nèi)的受眾容易被環(huán)保動漫公益廣告吸引，并接受其傳達的環(huán)保主題思想。④多種傳播方式。在新媒體時代下，公益廣告的傳播載體已經(jīng)不僅僅包括電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，手機客戶端、電腦等現(xiàn)代化的媒體形式已經(jīng)成為新媒體發(fā)展中的重要宣傳媒體。

3 我國環(huán)保動漫公益廣告存在的問題

雖然新媒體的出現(xiàn)有力促動了我國環(huán)保動漫公益廣告的發(fā)展，受眾能夠通過更豐富的傳播平臺收看環(huán)保動漫公益廣告，但是現(xiàn)階段我國環(huán)保動漫公益廣告存在以下幾個問題。

3.1 數(shù)量較少，規(guī)模不大

目前我國公益廣告的總基數(shù)還是偏低，更別說我國環(huán)保動漫公益廣告的作品數(shù)量。人們的環(huán)保意識大幅提高，但總體環(huán)保知識水平較低，環(huán)保動漫公益廣告與其他環(huán)保公益廣告一樣，是人們正確了解環(huán)?，F(xiàn)狀、環(huán)保知識的重要途徑之一，但是數(shù)量較少會影響傳播力度，不能在全民中營造一定的環(huán)保氛圍。

3.2 選題范圍狹窄，創(chuàng)意不足

近年來，我國的環(huán)保動漫公益廣告響應國家號召，以“節(jié)能減排”“保護水資源”“保護大氣環(huán)境”“保護森林植物動物”等有限題材為重點，涉及領域較窄。大多數(shù)環(huán)保動漫公益廣告雖然借助了動漫這種生動形象的表達形式，但是在整體內(nèi)容上難以擺脫說教的立場，口號簡單，缺乏真誠溝通，無法將環(huán)保意識恰當?shù)厝谌氲綇V告中來影響和打動受眾。

3.3 制作者對環(huán)保理解較片面

環(huán)保動漫公益廣告的核心著眼點在于環(huán)保公益，動漫只是這一核心內(nèi)容的表現(xiàn)手法。而目前我國大多數(shù)的環(huán)保動漫公益廣告設計制作人員缺乏專業(yè)環(huán)保知識，不能準確、生動地將一些復雜的環(huán)境問題通過簡單的廣告語言傳達給受眾，造成信息傳播過程中對受眾的影響較小。目前我國環(huán)保動漫公益廣告制作者的制作核心放在動漫制作技巧上，例如動畫的人物場景精美程度、畫質(zhì)畫面的奇特和制作方式等，過度的渲染轉(zhuǎn)移了受眾觀看這些廣告的注意力，這也影響了環(huán)保公益思想的傳遞效果。

3.4 新媒體傳播價值有待開發(fā)

現(xiàn)階段，我國在高科技支撐下的移動電視、觸摸媒體、移動物聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端等新興媒體紛紛出現(xiàn)并且有所發(fā)展，但是目前我國環(huán)保動漫公益廣告在發(fā)布渠道上并未充分利用這些新興媒體渠道，仍然局限于電視、報刊、路牌等少數(shù)傳統(tǒng)媒體。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的特點就是互動性和針對性，環(huán)保動漫公益廣告目前還尚未充分利用新媒體的這些優(yōu)勢。

4 我國環(huán)保動漫公益廣告的傳播對策

針對我國目前環(huán)境動漫公益廣告存在的問題，提出下列發(fā)展對策：①加強政府對環(huán)保公益廣告的管理和提倡政策。我們有必要借鑒國際經(jīng)驗，成立專門的公益廣告管理機構(gòu)，改善以往對包括環(huán)保公益廣告在內(nèi)的廣告管理分散現(xiàn)象。 ②引導企業(yè)提升對環(huán)保動漫公益廣告的認識。企業(yè)應該意識到環(huán)保公益廣告相比單純的商業(yè)廣告能給企業(yè)帶來更長遠的利益，可間接樹立企業(yè)的良好形象，從而獲得一定的無形資產(chǎn)，所以要摒棄環(huán)保公益廣告是虧本買賣的想法。③提高環(huán)保動漫公益廣告的設計水平。設計思路創(chuàng)意是環(huán)保動漫公益廣告的靈魂，創(chuàng)意獨特的環(huán)保動漫公益廣告更容易擴大受眾面，傳播環(huán)保公益思想，真正吸引并且影響受眾。④注重環(huán)保動漫公益廣告與新媒體的有效結(jié)合?，F(xiàn)階段，需要抓住各種新媒體傳播方式逐漸興起的機遇，積極利用新媒體，讓環(huán)保動漫公益廣告通過新媒體更過地與人們交流，這樣才能實現(xiàn)環(huán)保動漫公益廣告效果最大化，推動環(huán)保公益廣告的發(fā)展。

5 結(jié)束語

為適應人們?nèi)找嬖鰪姷沫h(huán)保意識和互動參與需求，在新媒體時代迅速發(fā)展的今天，怎樣提升環(huán)保公益廣告?zhèn)鞑サ牡匚缓妥饔?，是所有環(huán)保公益人和媒體制作人必須面對的重要問題。只注重環(huán)保動漫公益廣告的制作技巧是不夠的，還需要把握大眾對環(huán)保公司及環(huán)保意識的真正需求點，聯(lián)合政府、機構(gòu)和企業(yè)，利用生動、有趣的形式，制作出易于受眾理解和受眾普遍認同接受的環(huán)保動漫公益內(nèi)容，同時結(jié)合新媒體傳播途徑進行傳播，讓廣大受眾真正能夠從包括環(huán)保動漫公益廣告在內(nèi)的各種環(huán)保公益廣告中了解環(huán)保相關(guān)知識及理念，明確環(huán)保給自身生活帶來的積極變化，真正體會支持環(huán)保給自身帶來的各項益處。

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〔編輯：王霞〕