肖瀟

摘要 以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的普及，使新媒體的傳播途徑多樣化，傳播內(nèi)容多元化。影視傳播隨著新媒體的發(fā)展徹底顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式，其傳播途徑與傳播方式均在適應(yīng)新媒體傳播方式的發(fā)展。本文通過對(duì)新媒體背景下影視傳播的特點(diǎn)及傳播途徑進(jìn)行分析，剖析在新媒體背景下影視傳播存在的問題，并提出針對(duì)性解決策略，以期對(duì)新媒體背景下的影視傳播途徑擴(kuò)張與更新提出建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞 新媒體；影視傳播；傳播途徑；傳播特點(diǎn)

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）156-0021-01

新媒體概念的提出時(shí)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天，其受眾群體依然龐大。傳統(tǒng)媒體較之于新媒體既有其優(yōu)勢，又有不足之處。新媒體指的是移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV，也包括博客、博客等。綜合來看，新媒體的概念會(huì)隨著技術(shù)進(jìn)步不斷變化，重要是與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的延伸，都可將其歸結(jié)到新媒體中。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)及無線通信技術(shù)飛速發(fā)展的影響下，影視作品的制作發(fā)行方式也在隨之改變，一些新的影視形式在不斷涌現(xiàn)。現(xiàn)階段，移動(dòng)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)寬頻技術(shù)、無線寬帶技術(shù)的出現(xiàn)，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。網(wǎng)絡(luò)電影、手機(jī)電影等一些新媒體電影迅速發(fā)展起來，并逐漸強(qiáng)占傳統(tǒng)影視傳播產(chǎn)業(yè)市場，改變傳統(tǒng)思維方式，迎合新媒體發(fā)展趨勢，革新影視傳播思路，是現(xiàn)階段影視傳播發(fā)展的必然趨勢。

1 新媒體的傳播途徑分析

與傳統(tǒng)媒體固定的傳播載體相比，新媒體擁有更多的傳播載體可供選擇。傳統(tǒng)媒體在影視傳播方面，其傳播載體基本都是固定的，如電視機(jī)、電影院等。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使新媒體的傳播載體多樣化，在影視傳播方面，其傳播途徑由固定轉(zhuǎn)為移動(dòng)，去傳播方式由強(qiáng)制傳輸轉(zhuǎn)為互動(dòng)傳輸，其傳播內(nèi)容反饋方面，由事后反饋轉(zhuǎn)為實(shí)時(shí)反饋?？傮w而言，新媒體背景下影視傳播的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)?；谛旅襟w的基本概念，所有的新媒體都是與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的延伸，信息化網(wǎng)絡(luò)成為新媒體傳播最主要的載體。移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等都必須通過連接網(wǎng)絡(luò)達(dá)到傳播效果。傳統(tǒng)媒體的影視傳播途徑相對(duì)固定，只能透過院線或者購買光盤等方式實(shí)現(xiàn)傳播。新媒體傳播的途徑的多樣化，使影視傳播不再局限于外部環(huán)境，可以從手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體實(shí)現(xiàn)影視傳播。另外，新媒體的互動(dòng)性使個(gè)性化影視作品蓬勃發(fā)展，有代表性的如微電影等，個(gè)性化意識(shí)的逐漸發(fā)展與審美意識(shí)的改變，普通受眾對(duì)影視作品不再局限于需求，更開始注重參與。影視作品的制作從專業(yè)化向大眾化發(fā)展。

2 新媒體的傳播特點(diǎn)分析

現(xiàn)階段新媒體的傳播特點(diǎn)主要有傳播途徑多元化、傳播途徑融合化、傳播行為個(gè)性化、傳播速度實(shí)時(shí)化、與受眾的高互動(dòng)化。新媒體依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在數(shù)字領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，比如數(shù)字雜志、報(bào)紙、電視、廣播等。新媒體為受眾提供了多元化的信息接收方式，使信息接收的時(shí)間與空間的限制變小，信息技術(shù)的飛速發(fā)展為新媒體的發(fā)展提供了更多可能性。就影視傳播而言，其在新媒體背景下的傳播途徑多元化主要體現(xiàn)在移動(dòng)終端方面，受眾可以不受時(shí)間、空間的限制，隨時(shí)隨地享受內(nèi)容提供商提供的影視作品，也使影視作品傳播的廣度擴(kuò)大。

2.1 傳播途徑多元化

新媒體的傳播途徑多樣，可供受眾選擇的方式多。傳播途徑多元化主要體現(xiàn)在傳播方式由單向傳播到雙向傳播的改變。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是線性單向傳播，其表現(xiàn)為在特定的時(shí)間內(nèi)發(fā)布信息，受眾被動(dòng)接受，沒有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動(dòng)性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的發(fā)布者，而且可以進(jìn)行互動(dòng)。這在影視傳播中的表現(xiàn)是，受眾在觀看影視作品時(shí)，可以實(shí)時(shí)與其他人評(píng)論作品的優(yōu)劣，發(fā)表自己的見解，這種動(dòng)態(tài)的傳播方式，對(duì)影視作品的創(chuàng)作與改進(jìn)都是極為有利的。

2.2 傳播途徑融合化

如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了傳播途徑的融合。信息網(wǎng)絡(luò)作為媒體傳播的橋梁，打破了傳統(tǒng)媒體的單一分工和界限，催生了媒體之間的融合。其具體表現(xiàn)在可以再網(wǎng)上收看或收聽電視廣播節(jié)目，可以在手機(jī)上觀看影視作品等，新媒體傳播途徑的融合是新媒體飛速發(fā)展的巨大優(yōu)勢。

2.3 傳播行為個(gè)性化

新媒體使信息發(fā)布不在是固定發(fā)布者的專利，每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布者，個(gè)人意愿或觀點(diǎn)的表達(dá)成為可能。其在影視傳播中的具體表現(xiàn)為微電影的傳播等。個(gè)性化在充分表現(xiàn)的同時(shí)，難免會(huì)帶來諸多問題。不良信息、不健康信息或視屏的發(fā)布，對(duì)保護(hù)個(gè)人隱私、凈化傳播內(nèi)容帶來了挑戰(zhàn)。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，為新媒體傳播管理帶來了困難，同時(shí)也對(duì)受眾對(duì)信息的篩選能力提出了更好要求。

2.4 傳播速度實(shí)時(shí)化

網(wǎng)絡(luò)直播的普遍出現(xiàn)，使信息傳播速度達(dá)到最快。新媒體的這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體不能相比的。傳統(tǒng)媒體在節(jié)目播出之前，要經(jīng)過前期制作與后期剪輯環(huán)節(jié)，不僅要花費(fèi)大量的時(shí)間、人力成本，而且節(jié)目的播出有延遲性。新媒體的出現(xiàn)很好地解決了這一問題，使現(xiàn)場直播所需要的技術(shù)成本與資金成本直線下降。但是，新媒體的傳播速度實(shí)時(shí)化也有很大的弊端。媒體肩負(fù)著文化傳播的重任，在網(wǎng)絡(luò)直播中，一旦出現(xiàn)失誤將不能及時(shí)彌補(bǔ)，這也是網(wǎng)絡(luò)直播質(zhì)量不高的直接原因。

2.5 與受眾的高互動(dòng)化

與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)是新媒體獨(dú)有的特點(diǎn)。依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體在傳播中實(shí)現(xiàn)了與受眾的雙向傳輸。使新媒體在傳播過程中，更容易接收受眾反饋，在得到實(shí)時(shí)建議的同時(shí)，更拓寬了信息來源。受眾可以很方便地對(duì)新聞進(jìn)行個(gè)性化評(píng)論，發(fā)表自己的見解，并通過微博、論壇等渠道發(fā)布新聞，成為新的信息來源。與受眾的高互動(dòng)化在影視傳播中的具體表現(xiàn)為彈幕。目前幾乎所有的視屏網(wǎng)站與手機(jī)視頻工具，在觀看影視節(jié)目的時(shí)候，提供彈幕功能，方便受眾直接交流，或給影視作品提出意見。

3 手機(jī)電影發(fā)展

手機(jī)短片在手機(jī)成為一種媒體之后才在真正意義上出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)的高速發(fā)展成就了手機(jī)短片。手機(jī)電影是手機(jī)短片的一個(gè)重要部分。手機(jī)電影是當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新的電影形態(tài)，手機(jī)電影也是電影在誕生一百多年后發(fā)生的又一次重大變革，手機(jī)電影以其獨(dú)特的魅力迅速占領(lǐng)電影受眾市場，并成為電影產(chǎn)業(yè)中不容忽視的重要環(huán)節(jié)。手機(jī)電影的表現(xiàn)方式、接受方式、創(chuàng)作方式等各個(gè)方面，均顛覆了傳統(tǒng)意義的電影制作模式。中國的手機(jī)用戶量超過七億人，手機(jī)電影的發(fā)展前景廣闊，免費(fèi)模式是手機(jī)電影的最大亮點(diǎn)。雖然，手機(jī)電影還存在諸多缺陷，比如屏幕尺寸，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，這個(gè)問題必將得到解決。顯示技術(shù)、手機(jī)攝像、數(shù)據(jù)通訊能力的綜合發(fā)展，使手機(jī)在影像創(chuàng)作和播放領(lǐng)域的功能全面整合，手機(jī)使用者既創(chuàng)作個(gè)人紀(jì)錄片、劇情短片、個(gè)人視角的新聞，也成為這些影像作品的消費(fèi)者，手機(jī)技術(shù)延展了攝像機(jī)和顯示器在生活中的便攜性，將以上兩種設(shè)備的功能加以整合，令消費(fèi)者卷入影像消費(fèi)的互動(dòng)中。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體的發(fā)展對(duì)影視傳播的途徑有著深遠(yuǎn)影響，其傳播途徑經(jīng)歷了從固定到移動(dòng)，由單一到雙向，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，影視傳播的途徑還會(huì)向多元化方向發(fā)展。不斷適應(yīng)新媒體發(fā)展步伐，依據(jù)自身?xiàng)l件做合理調(diào)整，是未來影視傳播發(fā)展的方向。在新媒體背景下，影視傳播表現(xiàn)出新的特點(diǎn)，并會(huì)隨著信息技術(shù)對(duì)全領(lǐng)域的綜合影響而持續(xù)變化。用發(fā)展的、辯證的實(shí)踐看待新媒體背景下的影視傳播，做到順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)造影視傳播的輝煌未來。