張書樂

說了半天，或許你會問，第三方手機(jī)ROM到底是什么？簡單來說，就是手機(jī)的操作系統(tǒng)，可以是自主研發(fā)的，也可以是在Android系統(tǒng)上深度開發(fā)的。

那這玩意有什么用呢？在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)者看來，這是一個新的量級入口，是下一個行業(yè)必爭之地。

一度，人們認(rèn)為，新的入口和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的入口并無二致，應(yīng)該繼續(xù)是瀏覽器和搜索引擎。但APP時代的大戲告訴了所有人，要獲取信息、體驗娛樂，可以借助各種直接在桌面上的APP們，如各種朋友圈、各種果殼和各種彈幕等。在應(yīng)用層面，最有入口范的集中在兩類APP之上，一個是應(yīng)用商店，一個是《微信》和類《微信》的存在們……

在應(yīng)用層面的入口已經(jīng)形成了“強(qiáng)者越強(qiáng)”格局的今天，留出來的入口選擇，或許只能是手機(jī)ROM。特別是在Android大軍越來越龐大的這個時代，成為移動互聯(lián)網(wǎng)的Windows，或許可以成為可能，且看起來只要在不同程度上對開源的Android系統(tǒng)，作出更個性化、更體貼用戶的“修正”即可。

百度云OS是上一場互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大戰(zhàn)中拼殺出來的為數(shù)不多的幸存者之一。2012年，百度、盛大、網(wǎng)易、360和阿里巴巴（以下簡稱“阿里”）這些國內(nèi)頂級互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼染指智能手機(jī)，開創(chuàng)出智能手機(jī)的新門派—互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。但幾經(jīng)市場的洗禮，除了百度云OS和阿里 Yun OS還有所存在之外，其他的大都已經(jīng)不見了蹤影。

但即使是成功幸存，日子也并不太好過。較之小米手機(jī)和它深度定制的MIUI系統(tǒng)，無論是搭載過卓普、夏新、基伍、康佳和小辣椒等5家終端廠商的阿里Yun OS，還是號稱適配超過150款機(jī)型，用戶數(shù)量已超過了1 000萬的百度云OS，對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，其實(shí)依舊屬于連名字都沒聽過的陌生存在而已。但為什么會出現(xiàn)此種情況呢？

百度云OS和阿里Yun OS的不堪，其實(shí)不難理解，沒有一個類似小米這樣以極致單品的口碑打開穩(wěn)定市場的大前提下，操作系統(tǒng)本身就是一個非常不穩(wěn)定也沒有黏合度的存在。

一個不夠優(yōu)秀的手機(jī)，無法讓用戶有足夠的忠誠度，市場存量也極端有限，而一個即使很不錯的系統(tǒng)，幻想著讓用戶費(fèi)心費(fèi)力的刷進(jìn)自己現(xiàn)在的手機(jī)之中，難度更高。況且相比第三方手機(jī)ROM，很多手機(jī)廠商自主研發(fā)的手機(jī)ROM結(jié)合自己的手機(jī)硬件，能提供更好的體驗，這也進(jìn)一步降低了手機(jī)ROM市場的份額。

當(dāng)然，百度對此認(rèn)識并非不深，其在2013年便完成了對百加手機(jī)的注資，并以百度云OS自有硬件品牌的形式進(jìn)行運(yùn)作。然而“不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友”這句魔咒或許在這里也有所顯示神跡，百加手機(jī)并沒有起到樹立口碑的作用，以至于百度云OS難尋突破口，暫停更新。

長江后浪推前浪，在百度云OS暫停更新的同時，騰訊和360選擇再次進(jìn)入，掀起了第二次進(jìn)軍手機(jī)市場的熱潮。

作為第一次手機(jī)ROM的參戰(zhàn)者和落敗者，騰訊和360利用不短的退場期進(jìn)行了思索。周鴻祎就曾經(jīng)在不同場合釋放過一個信息—他是最了解小米的人，或許比雷軍自己還了解。

而周鴻祎和360的重新入局，其實(shí)就是他將“了解小米”這一概念實(shí)體化的表現(xiàn)，在通過360兒童安全手表、隨身Wi-Fi和路由器等一系列智能產(chǎn)品的試驗中，積累了相當(dāng)?shù)挠布媪亢蛷S商資源，也同時收獲了不少的口碑。

周鴻祎的認(rèn)知，其實(shí)就是百度云OS的過去和未來，2012年之時，懷揣著占領(lǐng)入口夢想的360，選擇的道路是聯(lián)合手機(jī)廠商一起推出預(yù)裝了360的各種應(yīng)用的特供機(jī)。這種較之操作系統(tǒng)層面為低的OEM模式，太多的延續(xù)了傳統(tǒng)PC時代的風(fēng)格，自然也不可避免的遭遇到當(dāng)年傳統(tǒng)PC上OEM遭遇過的失敗。而在近期復(fù)活的360手機(jī)，手機(jī)代號AK47就可以看出周鴻祎的決心，至于360 OS這個操作系統(tǒng)和配套手機(jī)到底能否實(shí)現(xiàn)周鴻祎秒殺當(dāng)下所有手機(jī)的想法，可能突破口還是在價格上。

不過在筆者看來，與當(dāng)年雷軍干掉其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)們的必殺技不同的是，周鴻祎可能會啟動半賣半送模式，來展示他一以貫之的免費(fèi)版互聯(lián)網(wǎng)方法論。騰訊的玩法，或許也不過如此。畢竟，沒有自己的手機(jī)，手機(jī)ROM再好，也到不了用戶面前。

別再說用戶買了手機(jī)自己刷的話題了，別給用戶找不痛快了，否則他們會讓你人間蒸發(fā)的。據(jù)說360 OS打出“這可能是比MIUI更適合小米的OS”的口號，用心在哪可想而知，會摔在哪里，也可想而知。

當(dāng)然，周鴻祎這樣做，可能只是在360手機(jī)之外，做點(diǎn)聊勝于無的有益補(bǔ)充。

說了這么多，歸咎一點(diǎn)，大多手機(jī)ROM過得不好的唯一問題在于，手機(jī)ROM到底還有多少搞頭？

據(jù)說樂視手機(jī)UI研發(fā)副總裁、前魅族副總裁馬麟之所以在樂視和魅族之中作出選擇，一個叫做生態(tài)的關(guān)鍵詞起了很大作用。這個說法，有點(diǎn)高大上?？粗亓藰芬暽鷳B(tài)的馬麟，給出的解答是：“如果手機(jī)像樂視電視一樣的做法，平臺、內(nèi)容、終端和應(yīng)用全都自己把控，以生態(tài)的概念進(jìn)行打造，想象空間會相當(dāng)大?！?/p>

當(dāng)然，這樣的想象空間依然太大，因為這句話其實(shí)是說給業(yè)界的，消費(fèi)者并不會為想象空間買單。因此，他給出了一個消費(fèi)者需要的生態(tài)解讀：樂視手機(jī)生態(tài)最終要解決的是什么問題呢？馬麟認(rèn)為首要解決的就是一件事—把視頻看好。

樂視的手機(jī)是視頻，這就是賣點(diǎn)，也是樂視的ROM未來發(fā)力的方向。當(dāng)然，這并非是樂視一家的原創(chuàng)。早在第一次互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大戰(zhàn)中，這個概念就被炒得很熱，當(dāng)時阿里Yun OS主打安全支付與電商，360主打安全應(yīng)用，騰訊主打社交，百度云OS主打的也一度是搜索，都和這些品牌的原始基因一脈相承。

但都失敗了，而在第二次互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大戰(zhàn)中，重新拾起這張牌，還有意義嗎？愚以為，意義重大，因為上一次大戰(zhàn)中，大家只是在手機(jī)ROM上作類似360的捆綁策略，而且是簡單平移PC應(yīng)用，而經(jīng)過幾年的發(fā)展，這些互聯(lián)網(wǎng)廠商的移動應(yīng)用已經(jīng)深入嵌入了移動互聯(lián)網(wǎng)基因，再次聯(lián)姻，用戶體驗將真正好起來。

而且不再是簡單OEM，不是壟斷，而是生態(tài)式融入，是更適配。如樂視手機(jī)更適配樂視的視頻服務(wù)一樣，小米手機(jī)和它的ROM也將為它的智能家居設(shè)備們留下更多升級空間，而且用戶無需等待。君不見，就是個小米手環(huán)，適配iOS也比小米手機(jī)晚了好幾個月嗎？

比其他手機(jī)用戶更早的體驗到心儀的服務(wù)，這就是體驗，也是賣點(diǎn)，特別是在各種同品牌智能硬件之間，以及體驗雷同化的當(dāng)下。而這也是一個企業(yè)的真正大布局、真正用戶不會反感的差異化而已。