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明星廣告代言:不把代言當(dāng)“戲言”

2015-06-12 01:36:51
求學(xué)·素材版 2015年5期
關(guān)鍵詞:戲言質(zhì)量關(guān)出庭作證

“只需一天,牙齒就真的白了!”這樣的廣告是不是讓小伙伴們一下子就精神了?2015年3月9日,上海市工商局披露,因構(gòu)成虛假廣告,佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元,這也是我國目前針對虛假違法廣告開出的最大罰單。據(jù)介紹,此則虛假廣告的代言人是臺(tái)灣藝人小S。

鏈接·外國同事記:在世界各國,對明星代言廣告都有明確的嚴(yán)厲規(guī)定。美國規(guī)定明星代言廣告必須要“明示擔(dān)?!保C詞要真實(shí)無誤,否則就和出庭作證說謊一樣,應(yīng)該受罰。歐洲的明星們會(huì)因廣告的負(fù)面夸大效應(yīng)而鋃鐺入獄,因?yàn)橹挥羞@樣,一個(gè)國家才可顯示法理的公正、公平,明星本人也會(huì)更加慎重對待代言。

短評:明星代言商品,靠什么賺取商家的代言費(fèi)?不是美麗,不是帥氣,也不是演技,講到底是公眾授予明星的信任光環(huán)。公眾信任明星,明星把信任賣給商家,商家付費(fèi)讓明星代言,那么,明星為公眾把好商品的質(zhì)量關(guān)當(dāng)然合情合理。

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