袁崇雯

摘 要：目前，人們?cè)絹碓疥P(guān)注商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值和視覺沖擊力，設(shè)計(jì)者期望以此吸引消費(fèi)者的眼球，最終達(dá)到促銷商品的目的。因此，應(yīng)改變包裝、大量運(yùn)用商業(yè)插畫。從商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)出發(fā)，圍繞當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，探討了商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫；包裝設(shè)計(jì)；經(jīng)濟(jì)價(jià)值；感官體驗(yàn)

中圖分類號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.11.037

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，商業(yè)插畫具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，其與繪畫藝術(shù)是密不可分的。商業(yè)插畫的繪畫技法和表現(xiàn)藝術(shù)參鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法，商業(yè)插畫與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合使其無論是在探求表現(xiàn)技法的多樣性，還是在設(shè)計(jì)主題表現(xiàn)的深度和廣度方面都有了長足的進(jìn)步，展示出更加獨(dú)特的藝術(shù)魅力和表現(xiàn)力。它的服務(wù)對(duì)象是品牌所售賣的眾多系列商品。品牌在商業(yè)活動(dòng)的舉辦中會(huì)需要插畫將信息精準(zhǔn)地傳達(dá)給觀眾，使其正確接收、記憶這些信息，并使受眾采取行動(dòng)，激發(fā)他們的興趣，試圖說服他們相信并購買該品牌。在這個(gè)過程中，受眾會(huì)接受品牌宣傳的內(nèi)容，驅(qū)使他們進(jìn)行最后的購買行為。

1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的商品包裝設(shè)計(jì)

在市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中，我國的市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步形成。商品包裝作為社會(huì)的產(chǎn)物，在這個(gè)特定的發(fā)展的社會(huì)階段中必須與市場接軌，并反映時(shí)代氣氛。從目前的情況看，好的產(chǎn)品沒有優(yōu)良的設(shè)計(jì)包裝很難獲得更多的購買者，也很難使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)今社會(huì)屬于節(jié)奏較快、時(shí)尚的社會(huì)，商業(yè)插畫包裝后的產(chǎn)品會(huì)變得非常搶手，人們?cè)谔暨x商品時(shí)往往會(huì)注重包裝設(shè)計(jì)，具有好的插畫包裝的商品可區(qū)別于其他商品，體現(xiàn)了購買者不俗的品味。由此可見，商業(yè)插畫在包裝中的運(yùn)用可提高產(chǎn)品的銷量。

2 商品包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

2.1 可提高企業(yè)管理活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

目前，包裝已從簡單的商品保護(hù)和美化作用轉(zhuǎn)化為更加重要的功能——促銷。在商品包裝設(shè)計(jì)的幫助下，可達(dá)到企業(yè)的銷售目標(biāo)，因此，提高利潤是商品包裝的關(guān)鍵功能之一。好的包裝設(shè)計(jì)不僅要突出其特殊的設(shè)計(jì)元素，且每一個(gè)細(xì)節(jié)都要完美地處理。只有這樣，才能完美地展現(xiàn)所有的美感。此外，一些包裝設(shè)計(jì)中的要素可展示企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)性質(zhì)，比如展示其內(nèi)涵在商品包裝中的企業(yè)文化理念。結(jié)合產(chǎn)品本身的固有特性，滿足消費(fèi)者對(duì)商品的高層次的審美追求，并滿足人們不同層次的心理需求。越來越多的包裝開始使用商業(yè)插畫，使包裝與插畫相互碰撞、融合，使人眼前一亮。以往，插畫總是與書籍緊密聯(lián)系在一起，但隨著越來越多的時(shí)尚大品牌將其運(yùn)用在包裝上，很快就使時(shí)尚者為之瘋狂，插畫的魅力也逐漸體現(xiàn)出來。比如，一件造型簡單、質(zhì)樸的品牌商品，在插畫家妙筆生花地改良后，立刻變成了“全球限量版”；有些品牌推出了與某插畫大師合作的限量包裝款，使商品標(biāo)價(jià)翻了幾倍甚至十幾倍，這便是其品牌價(jià)值和市場價(jià)值在插畫包裝上最直接的體現(xiàn)，插畫漸漸在品牌中以包裝的形式量產(chǎn)、傳播。

2.2 增加商品的訴求

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可起到促銷的作用。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，可使用的藝術(shù)元素主要有圖形、色彩和文字等。對(duì)于商品而言，每一種設(shè)計(jì)元素都具有獨(dú)特的個(gè)性，不同的設(shè)計(jì)元素突出了產(chǎn)品不同的品質(zhì)。一個(gè)品牌在上市前就會(huì)有所定位，比如消費(fèi)者的年齡層次、宣傳手法和營銷形象等，這些都是決定一個(gè)品牌能否成功的重要因素。以韓國化妝品品牌Etude House（愛麗小屋）為例，無論是在市場定位，還是在其包裝選擇上都是非常成功的，且其包裝更新?lián)Q代速度非?？?。該品牌能快速順應(yīng)時(shí)代潮流、更換包裝的關(guān)鍵在于該品牌的所有商品甚至廣告，都大量運(yùn)用了插畫。愛麗小屋手霜的包裝十分可愛，這是因?yàn)樵撈放频闹饕圪u對(duì)象為年輕女性，其產(chǎn)品包裝極為年輕、可愛。與其說愛麗小屋是專門為20～30歲的女性打造彩妝用品，還不如說愛麗小屋是為了這世上所有有著公主夢(mèng)的可愛女生而打造的集可愛、精致、豐富和變化于一體的綜合化妝品品牌。

商品的包裝設(shè)計(jì)能有效提高商品的附加價(jià)值，企業(yè)也能從中獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。良好地運(yùn)用商品包裝，可幫助企業(yè)提升其品牌形象和企業(yè)形象，并達(dá)到促銷商品的目的，從而給企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這也是包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的客觀體現(xiàn)。

3 結(jié)束語

商業(yè)插畫包裝在品牌文化中越來越多的運(yùn)用是必然的，給企業(yè)帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。在包裝中加入商業(yè)插畫的創(chuàng)新設(shè)計(jì)直接刺激了消費(fèi)者的視覺，進(jìn)而提高了商品的銷售量，為企業(yè)創(chuàng)造了非常可觀的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中具有重要的地位。在包裝設(shè)計(jì)中，在圖形、色彩元素的幫助下，彰顯了文化和藝術(shù)表現(xiàn)力，它們可以顯示商品的個(gè)性特征，滿足人們的感官體驗(yàn)，使其認(rèn)同商品，從而達(dá)到銷售的目的。

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〔編輯：張思楠〕