摘 要：中國服裝設(shè)計師品牌近幾十年來隨著國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展受到越來越多人的關(guān)注。本文通過品牌風(fēng)格、目標(biāo)市場定位、宣傳渠道等三個方面對中國服裝設(shè)計師品牌進行了分析，從而為我國設(shè)計師品牌進一步發(fā)展提供一些啟示。

關(guān)鍵詞：中國；設(shè)計師品牌；特征

在消費者對服裝需求由大眾化轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、時尚化的市場條件下，服裝設(shè)計師品牌備受推崇，通過對各個設(shè)計師品牌風(fēng)格的差異、目標(biāo)市場定位、推廣渠道的把握，來分析品牌如何為消費者提供更個性化的選擇，如何獲得消費者以及業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。

一、設(shè)計師品牌風(fēng)格差異化

消費者個性需求與社會整體時尚意識的提升催生了設(shè)計師品牌，在此市場條件下促使品牌細(xì)分市場專注于有品牌個性的服裝風(fēng)格來滿足消費者對于個性化時裝的需求。根據(jù)設(shè)計師品牌視覺風(fēng)格總體印象特征將其概括為浪漫自然風(fēng)格、優(yōu)雅風(fēng)格、都市風(fēng)格、時尚簡約風(fēng)格等四大類別。

1.浪漫自然風(fēng)格

浪漫自然風(fēng)格是指追求一種不要任何虛飾的、原始的以及純樸自然的美。代表的女性形象時那種不拘泥即成觀念的、悠閑自得的女性。中國服裝設(shè)計師品牌馬可的“例外”、梁子的“天意”、房瑩的“房瑩”、劉勇的“江南布衣”等都充分展示了東方儒道的哲學(xué)理念，追求自然、舒適。這類品牌的設(shè)計特點是，崇尚自然而反對虛假的華麗，款式寬大舒松，以優(yōu)美的曲線為主，面料多是棉麻絲毛等天然材料，一般以白色、本白色、泥土色以及花草色等自然色為主，裝飾的手工工藝繁瑣，整體上給人樸素、溫和的感覺。

2.優(yōu)雅風(fēng)格

優(yōu)雅風(fēng)格反對藝術(shù)上的刻板僵化、肯定人的主觀性，表現(xiàn)奔放的情感。優(yōu)雅風(fēng)格代表的女性形象是柔美的、夢幻般的女性形象，體現(xiàn)個性和生命的活力。本土服裝設(shè)計師品牌羅崢的“歐柏蘭奴”、周紅的“思凡”以及章曉慧的“章曉慧”是優(yōu)雅風(fēng)格的代表。這類品牌的設(shè)計特征是追求纖細(xì)的、華麗的、透明的以及飄逸的視覺感受，注重整體線條的動感表現(xiàn)，常用雪紡綢、高紗支的細(xì)布或像絲一樣柔軟的面料，色彩以亮麗為主，飛邊、緞帶、蕾絲和垂褶等裝飾業(yè)用的很多。

3.都市風(fēng)格

都市風(fēng)格是指具有都市情調(diào)的、符合都市人快節(jié)奏生活和禮節(jié)性交往的服裝風(fēng)格。代表的女性形象表現(xiàn)為有教養(yǎng)的、知識型的、洗練的女性，此類人對流行十分敏感，積極采用新時尚，有開拓精神。具有代表性的設(shè)計師品牌張肇達“馬克華菲”女裝系列。在設(shè)計上都市風(fēng)格的品牌造型多是修身合體的，以簡潔干練的基本款體現(xiàn)設(shè)計的體現(xiàn)設(shè)計的現(xiàn)代性，多為瀟灑的直線條，在面料選擇上比較廣泛，配色多是無彩色或深冷色，裝飾較少。

4.時尚簡約風(fēng)格

用前瞻的視野、高科技的手段塑造出輕快、摩登的風(fēng)格，多采用夸張的手法，有的標(biāo)新立異，有的朋克不羈，表現(xiàn)出對現(xiàn)代文明的叛逆和對傳統(tǒng)文化的挑戰(zhàn)。其代表的女性形象是任性不羈的、自由的前衛(wèi)女性，是流行的引領(lǐng)者。具有代表性的服裝設(shè)計師品牌有施杰的“杰施”、李紅的“素然”等。前衛(wèi)風(fēng)格的設(shè)計特征是讓人無法捉摸而又變化多端的，在結(jié)構(gòu)處理上通常采用不對稱的切割方式來打破傳統(tǒng)分割方式，面料取材廣泛，色彩嘗試多色彩疊加、拼接搭配。

二、設(shè)計師品牌目標(biāo)市場定位清晰

明確的目標(biāo)消費人群為中國服裝設(shè)計師品牌的發(fā)展奠定了市場穩(wěn)定的基礎(chǔ)，明確了設(shè)計方向。一個優(yōu)秀的服裝設(shè)計師品牌應(yīng)該有自己明確的目標(biāo)消費人群以定位品牌的消費市場。

1.大眾設(shè)計師品牌的市場定位

大眾設(shè)計師品牌為中低端小眾消費群體提供原創(chuàng)個性化服務(wù)。國內(nèi)這些品牌普遍針對25歲—40歲左右的都市受過良好教育的并具有一定購買力的消費群體，更加強調(diào)對一種特殊的生活方式認(rèn)同，也更加注重品牌的文化內(nèi)涵。例如：馬可的“例外”、劉勇的“江南布衣”、施杰的“杰施”等。

2.高級定制品牌的目標(biāo)市場

高級定制的目標(biāo)市場主要針對具體的消費者年齡、體型、氣質(zhì)、穿著場合等來量身定制，采用頂級的面料和精湛的工藝制作完成，因此價格也更加昂貴。高級定制為享受高品質(zhì)的服裝消費者提供了定制服務(wù)，滿足消費者的要求，雖然不框定消費群體的年齡范圍，但是定制的價格為定制品牌確定了目標(biāo)消費市場的方向。例如郭培的玫瑰坊、張志峰的NE·TIGER（東北虎），以及王陳彩霞的夏姿陳是國內(nèi)代表性的奢侈品設(shè)計師品牌，郭培的玫瑰坊立足民族文化，將傳統(tǒng)的“京繡”、青花等中國元素在其設(shè)計中完美呈現(xiàn)，再融入時尚元素，打造具有中國文化內(nèi)涵的國際化高級定制品牌；東北虎以中式婚禮服、特色華服為根基展示中國傳統(tǒng)文化，并通過私人會所服務(wù)這種更私密的，符合消費者定位的渠道作為與消費者溝通的手段，成功地將東北虎的品牌文化傳遞出去；夏姿陳在中國的皮影戲、荷包、茶、飲食等傳統(tǒng)文化上大做文章，在各季的設(shè)計上都能發(fā)現(xiàn)不同的文化主題。

三、品牌宣傳渠道多

1.服裝發(fā)布會

時裝發(fā)布會可以說是展示一個服裝設(shè)計師品牌最佳、最普遍的方式。每年設(shè)計師們都會推出自己的時裝發(fā)布會為自己的新設(shè)計做展示、推廣。以梁子的“天意”和馬可的“例外”為例，國內(nèi)的發(fā)布會，天意主要以參加大型的品牌集合式時裝周像中國國際時裝周、上海國際時裝周等側(cè)重對于新品款式的宣傳，而“例外”更多會選擇具有強烈品牌色彩的個人發(fā)布會，在發(fā)布會選址、場景設(shè)置等方面根據(jù)當(dāng)下的主題而改變，這種發(fā)布會更靈活、品牌文化內(nèi)涵的宣傳和主題的表達更突出，既對媒體、時尚買手及其他商業(yè)機構(gòu)、消費者展示了新品同時也詮釋了當(dāng)下系列的主題、靈感來源及品牌的文化內(nèi)涵；在參加海外的發(fā)布會是對本土設(shè)計師品牌的一大認(rèn)可，同時也是向國際推廣品牌的最好方法?！疤煲狻焙汀袄狻笔浅霰姷脑O(shè)計師品牌，曾多次受邀參加海外時裝周。

2.專賣店陳列

專賣店是消費者直觀了解設(shè)計師品牌的另一途徑，設(shè)計師品牌通過店內(nèi)符合設(shè)計風(fēng)格的店鋪陳列展示可以讓顧客更直接地體會到品牌的文化內(nèi)涵、品牌傳達了怎樣的生活方式。以夏姿陳和例外的專賣店陳列方式及店面配色為例。

3.產(chǎn)品廣告

品牌每個季度的新品都會依據(jù)品牌的定位和內(nèi)涵編輯成冊放在官網(wǎng)上以及實體店中供顧客翻閱，通過這種方式讓消費者對服裝最新信息有更直觀的了解從而達到品牌宣傳的作用。另外，有些設(shè)計師品牌還會通過為名人定做、免費提供服裝等同樣為品牌的宣傳起到了巨大的作用。

四、結(jié)論

本文通過對中國服裝設(shè)計師品牌的特征研究，得出以下結(jié)論：

1.設(shè)計師發(fā)展大多是有服裝專業(yè)背景之后自創(chuàng)品牌，集中在我國的中心城市發(fā)展；

2.國內(nèi)設(shè)計師品牌有以下幾個特征：風(fēng)格差異化、市場定位清晰、宣傳渠道多；

3.中國服裝設(shè)計師品牌相對國外設(shè)計師品牌，品牌歷史短，需要與能鑒賞創(chuàng)新理念、擁有品牌運作能力的企業(yè)合作，并且需要擴大明星效應(yīng)提高品牌的認(rèn)可度，還有設(shè)計師品牌需要有獨特的品牌特征來提升自身的競爭優(yōu)勢。

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[6]中國服裝設(shè)計師協(xié)會官網(wǎng)：http：//www.fashion.org.cn/

作者簡介：丁鋒（1979.03- ），男，北京服裝學(xué)院，講師，研究方向：設(shè)計師品牌、服裝貿(mào)易