王啟晨

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）06-000-01

摘 要 廣播類(lèi)新聞如何在日新月異的新媒體發(fā)展大潮中發(fā)揮自身專(zhuān)長(zhǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為廣播類(lèi)新聞生存發(fā)展的重要命題。據(jù)此，本文將就廣播類(lèi)體育新聞的發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體對(duì)其挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，對(duì)廣播類(lèi)體育新聞提出發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代 廣播新聞 體育新聞

一、廣播類(lèi)新聞的特質(zhì)

（一）時(shí)效性強(qiáng)

廣播類(lèi)新聞節(jié)目能直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間捕捉、報(bào)道新聞事實(shí)。與其它大眾傳媒相比，它無(wú)需復(fù)雜繁瑣的制作流程，發(fā)布信息程序少、速度快，基本上可以實(shí)現(xiàn)與新聞發(fā)生同步。

（二）傳播范圍廣，滲透力強(qiáng)

無(wú)線(xiàn)廣播使用無(wú)線(xiàn)電波傳輸信息，傳播地域大、覆蓋廣闊，不受地形、地勢(shì)阻擋。廣播類(lèi)體育新聞使用語(yǔ)言傳播新聞消息，聽(tīng)眾不受文化水平的限制。自由靈活、伴隨性強(qiáng)的特點(diǎn)，使廣播類(lèi)新聞不受接收者時(shí)空限制，融入到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。

（三）聲情并茂，感染力強(qiáng)

在某種程度上，聲音比文字的表現(xiàn)力更為直接、傳神，更具感染力。有聲語(yǔ)言傳播在使傳播者與接受者共享信息的同時(shí)，達(dá)成某種共識(shí)，從而傳遞情感，使對(duì)方感同身受。

（四）抗自然災(zāi)害能力強(qiáng)

廣播類(lèi)新聞使用無(wú)線(xiàn)電波傳遞新聞消息，如遇重大自然災(zāi)害導(dǎo)致電力中斷時(shí)，仍能持續(xù)傳遞消息。以2008年汶川地震為例，對(duì)于斷電、斷水、斷信號(hào)的當(dāng)?shù)貫?zāi)民來(lái)說(shuō)，廣播則是唯一的傳遞消息的媒介。

二、廣播類(lèi)體育新聞發(fā)展特點(diǎn)

（一）信息保存性差

由電波攜帶的聲音轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存，只能即時(shí)收聽(tīng)。這種“一次性”、“過(guò)時(shí)不候”的信息傳播特點(diǎn)使得廣播類(lèi)新聞很難再傳播，令新聞信息作用的發(fā)揮受到很大限制。廣播卻是一“播”而過(guò)，過(guò)時(shí)不候，如果當(dāng)時(shí)沒(méi)聽(tīng)清、沒(méi)聽(tīng)懂，也無(wú)法尋根究底，只好作罷。

（二）內(nèi)容千篇一律，形式古板拘束

廣播類(lèi)體育新聞存在內(nèi)容千篇一律、形式古板拘束的問(wèn)題。雷同的播報(bào)方式，降低了新聞事件的獨(dú)特性、唯一性，無(wú)法吸引聽(tīng)眾注意；還會(huì)使聽(tīng)眾產(chǎn)生負(fù)面情緒，失去收聽(tīng)人群。

在節(jié)目形式上，大多數(shù)廣播新聞按照先國(guó)內(nèi)再?lài)?guó)外這種由近及遠(yuǎn)的播出順序，播出順序固定化會(huì)使聽(tīng)眾產(chǎn)生審美疲勞，逐漸走向呆板。

（三）受眾數(shù)量難以得到確切統(tǒng)計(jì)，缺乏明確的受眾定位

收聽(tīng)率的高低客觀上反映了節(jié)目是否受到聽(tīng)眾的歡迎，節(jié)目制作是否成功，是否達(dá)到了預(yù)期效果。沒(méi)有確切的收聽(tīng)率作為參照，無(wú)法根據(jù)市場(chǎng)變化來(lái)及時(shí)做出調(diào)整，使得我國(guó)廣播類(lèi)體育新聞節(jié)目在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)處于閉門(mén)造車(chē)的狀態(tài)。

另外，受眾無(wú)法得到確切統(tǒng)計(jì)使得廣告商無(wú)法確定廣告是否有效投放。每個(gè)產(chǎn)品廣告都有明確的目標(biāo)定位，強(qiáng)調(diào)廣告投放的針對(duì)性；同時(shí)，廣告商強(qiáng)調(diào)聽(tīng)眾群體的穩(wěn)定性，通過(guò)加深聽(tīng)眾對(duì)產(chǎn)品廣告的印象，使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，從而最終購(gòu)買(mǎi)廣告宣傳的產(chǎn)品。

三、廣播類(lèi)體育新聞在新媒體時(shí)代的發(fā)展建議

（一）類(lèi)型專(zhuān)業(yè)化，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位

如何加強(qiáng)廣播類(lèi)體育新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，需要廣播類(lèi)體育新聞節(jié)目明確自身的市場(chǎng)地位。在市場(chǎng)定位中，關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的需求，設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)行節(jié)目編排。

廣播類(lèi)體育新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)開(kāi)辟出一條由“大眾”變“小眾”的道路。根據(jù)不同人群的不同消費(fèi)需求特點(diǎn)，合理編排新聞。例如，在清晨，針對(duì)匆忙趕路的“上班族”，廣播類(lèi)體育新聞應(yīng)當(dāng)安排重大體育賽事的要聞回顧以及今日體育要聞看點(diǎn)，方便“上班族”及時(shí)了解國(guó)內(nèi)外體壇動(dòng)態(tài)；在午間或晚上，則應(yīng)多安排重點(diǎn)專(zhuān)題報(bào)道，深化體育新聞事件，形成追蹤報(bào)道，吸引廣大聽(tīng)眾，實(shí)現(xiàn)真正的“一對(duì)一”式的傳播。

（二）增強(qiáng)本土化，回歸平民生活

根據(jù)心理學(xué)相關(guān)研究，人們總是更多地關(guān)心自己周?chē)l(fā)生的變化，關(guān)注這些變化對(duì)自己生活和工作的影響。隨著國(guó)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者和廣播業(yè)界人士對(duì)廣播類(lèi)新聞節(jié)目認(rèn)識(shí)的深入，廣播類(lèi)新聞逐漸意識(shí)到本地新聞的重要性，開(kāi)始逐漸增加本地新聞在整個(gè)頻道中的比重。

在信息時(shí)代，廣播類(lèi)新聞節(jié)目應(yīng)該立足當(dāng)?shù)兀貧w平民生活，打造具有本地個(gè)性、區(qū)域特色的品牌節(jié)目，拉近廣播類(lèi)體育新聞與百姓美好生活之間的距離。

（三）融合新媒體，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

融合新媒體特有優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體自身不足，成為實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的重要途徑?，F(xiàn)在很多廣播類(lèi)新聞都開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)熱線(xiàn)、微博，主持人可以隨時(shí)看到網(wǎng)友的評(píng)論，選擇其中有特色的進(jìn)行播報(bào)。

廣播類(lèi)新聞還可以利用網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)播系統(tǒng)來(lái)改變傳統(tǒng)的被動(dòng)式單向收聽(tīng)的模式，將優(yōu)秀的電臺(tái)廣播節(jié)目納入網(wǎng)上點(diǎn)播數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。一方面改變了傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)瞬即逝的弱點(diǎn)，使受眾可以對(duì)新聞信息隨時(shí)檢索；另一方面，可以使優(yōu)秀的廣播類(lèi)新聞節(jié)目資料得到更好的利用。

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