□劉艷

“感動海南”：小團(tuán)隊打造大品牌
——《南國都市報》打造核心價值觀引領(lǐng)新平臺

□劉艷

頒獎典禮結(jié)束后，羅保銘等省領(lǐng)導(dǎo)與年度人物等眾人合影。圖/李小崗

2015年1月15日，由中共海南省委宣傳部、海南日報報業(yè)集團(tuán)主辦，南國都市報社承辦的“感動海南”2014十大年度人物頒獎典禮在海南省歌舞劇院舉行。無數(shù)觀眾在淚水與歡笑的交織中度過了一個溫暖的夜晚?！案袆雍Ｄ稀笔竽甓热宋镌u選活動和頒獎典禮（以下簡稱“感動海南”）已連續(xù)舉辦三年，三年來，上百位用行動踐行著社會主義核心價值觀的普通人（群體），通過這個平臺傳遞給寶島深深的感動。從無到有，從有到精?！案袆雍Ｄ稀币殉蔀楹Ｄ虾霌P社會主義核心價值觀的引領(lǐng)新平臺?！赌蠂际袌蟆纷鳛橐患乙揽渴袌錾娴亩际蓄惷襟w，在新媒體高歌猛進(jìn)的大勢之下，充分運用自己的包裝策劃團(tuán)隊打造以多媒體呈現(xiàn)的評選活動及其頒獎晚會，樹立起一個特色鮮明、符合時代發(fā)展需求的品牌。

從核心價值觀認(rèn)識的不斷深入看“感動海南”品牌的塑造

深入人心的意識形態(tài)引領(lǐng)模式，是“感動海南”擁有越來越顯著的影響力的關(guān)鍵。在2015年的頒獎晚會上，當(dāng)看到現(xiàn)場大屏幕播放的三沙趙述島“最美夫妻哨”的故事時，觀眾們被吳忠燦、曹烈珠夫婦質(zhì)樸的愛國情懷深深感染。全場響起的國歌聲中，人們感受到的不僅僅是一個關(guān)乎家國情懷的故事，還有一次精神上的洗禮——沒有國，哪有家？這正是這個“感動海南”年度人物想傳遞的愛國精神。

“感動海南”的創(chuàng)辦，源于時代和社會發(fā)展對道德風(fēng)尚的呼喚。從2001年創(chuàng)刊以來，《南國都市報》在弘揚社會道德風(fēng)尚，開展公益愛心活動等方面成績斐然。隨著社會主義核心價值觀建設(shè)的不斷推進(jìn)，越來越多發(fā)生在百姓身邊的好人好事，通過媒體的報道涌現(xiàn)出來，對這些凡人善舉做一次“歸納梳理”，集中推介，以更好地引領(lǐng)社會良好道德風(fēng)尚，成為“感動海南”十大年度人物評選活動舉辦的初衷。

2012年10月，南國都市報社組建了“感動海南”策劃團(tuán)隊。初始運營階段，這個僅有幾人的團(tuán)隊都是沒有任何創(chuàng)辦公益愛心活動經(jīng)驗的“新鮮人”。雖然全無經(jīng)驗，他們卻憑借一股闖勁開展了工作。其間，策劃團(tuán)隊一直在思考一個問題：小省大愛。海南雖然是小省，但卻能涌現(xiàn)出這么多凡人善舉，這些人物故事正是社會主義核心價值觀最生動的實踐，如果有一個高規(guī)格的平臺，能夠?qū)⑺麄兙奂谝黄穑纬傻恼芰勘貙⒂绊懜由钸h(yuǎn)。

這一設(shè)想很快得到了中共海南省委宣傳部、海南日報報業(yè)集團(tuán)的高度重視和大力支持。2013年1月，“感動海南”2012十大年度人物頒獎典禮成功舉辦，此次評選涌現(xiàn)出的陳起賢、伍思東、李萍等年度人物，都是最普通的基層群眾，但卻用自己的行動踐行著社會主義核心價值觀，帶給海南社會一股向善的力量。

2013年開始，《南國都市報》將“感動海南”十大人物評選活動作為年度重大策劃，從年頭就開始開辟專門版面，發(fā)動記者深入基層，采訪挖掘發(fā)生在百姓身邊的凡人善舉、感人事跡，將“感動海南”十大人物評選活動打造成海南傳播社會主義核心價值觀的重要平臺。

這一平臺也受到了上至省委書記，下到普通讀者的共同關(guān)注。省委書記羅保銘多次為見義勇為、敬業(yè)奉獻(xiàn)等凡人善舉批示點贊。省委宣傳系統(tǒng)以及省直機(jī)關(guān)各級部門為評選活動的火熱開展?fàn)I造氛圍，發(fā)揮積極的助力效用。讀者紛紛通過熱線電話提供身邊好人的線索，希望好人的故事能夠通過這一平臺傳遞給更多的人。

多視角展示，品牌化思維?！案袆雍Ｄ稀痹谶@樣的主導(dǎo)思路之下迅速成長，伴隨著對核心價值觀認(rèn)識的不斷深化，這個“善講故事的平臺”站在了更加廣闊的舞臺之上，開始迸發(fā)出引人注目的精神光亮。

從策劃運營手法的不斷成熟看“感動海南”品牌熱度的提升

三年來，上百位候選人，31位獲獎?wù)撸ㄈ后w），看似簡單的梳理歸納背后，卻是對每個人物的精心挖掘?！赌蠂际袌蟆访磕陱哪瓿蹰_始就有意識地挖掘凡人善舉，對先進(jìn)典型人物進(jìn)行細(xì)致了解，分析提煉人物精神特質(zhì)后再推出報道。可以看到，上百位候選人中，既有拾金不昧的普通市民，也有愛崗敬業(yè)的基層干部；有見義勇為的平民英雄，也有愛國愛民的部隊官兵；既有獻(xiàn)身教育的鄉(xiāng)村教師，也有服務(wù)社會的志愿者，等等。他們的身上，所展現(xiàn)的閃光點，都是當(dāng)代社會中最需要的正能量。

同時，在典型人物的挖掘方面，還十分注重與當(dāng)下社會所迫切需要關(guān)注和推進(jìn)的事業(yè)相結(jié)合。比如2012年獲獎的敬老院院長李萍、2013年獲獎的海南省人民醫(yī)院寧養(yǎng)團(tuán)隊，都引起了人們對愛老護(hù)老與臨終關(guān)懷事業(yè)的關(guān)注。又如2014年的獲獎?wù)呶谋?、文藝博父子，兒子文藝博病逝后捐獻(xiàn)遺體器官的壯舉喚起了社會對器官捐獻(xiàn)事業(yè)的關(guān)注，而父親文兵多年致力于地貧兒防治宣傳的志愿服務(wù)精神，讓越來越多的人關(guān)注到志愿服務(wù)事業(yè)……

信息紛雜的社會環(huán)境中，要讓典型人物深入人心，除了媒體報道之外，還需要精心的策劃和包裝。“感動海南”十大年度人物評選活動往往提前數(shù)月就開始啟動，每一個環(huán)節(jié)都做到一絲不茍。整臺頒獎晚會的策劃文案都會經(jīng)過反復(fù)琢磨，精心提煉其精神主題。三年來，在打造“感動海南”走向成功的道路上，這個最初并不專業(yè)卻有著十足熱情的團(tuán)隊，付出了艱辛的努力，并打破常規(guī)進(jìn)行了創(chuàng)新式的大膽探索。

平面媒體擅長的是文字運作，但為了能讓這些典型人物更加生動地體現(xiàn)，爬慣了格子的報人，開始琢磨起影像。盡管團(tuán)隊邀請了專業(yè)視頻團(tuán)隊進(jìn)行拍攝，但為了在舞臺上呈現(xiàn)出最好的視頻效果，團(tuán)隊成員自學(xué)成才，親自操刀，從每人上千分鐘的視頻資料中剪輯出適合晚會現(xiàn)場需求的不到3分鐘的精華片段，工作量十分巨大。同時，主創(chuàng)團(tuán)隊充分發(fā)揮紙媒體記者對文字的駕馭能力，對拍攝文案、頒獎典禮文案進(jìn)行了精心撰寫。而為了打造出最能體現(xiàn)人物精神特質(zhì)的頒獎詞，更是汲取了央視《感動中國》歷年來的頒獎詞寫作精華，加以消化創(chuàng)新，數(shù)以百次地反復(fù)修改，力求將人物形象和精神通過短短百來字直透人心，讓人回味無窮。三年來，“感動海南”十大年度人物頒獎典禮的頒獎詞，都成為觀眾和讀者記憶最深刻的一部分，再加上平實感人的現(xiàn)場氛圍，頒獎典禮熱度不斷上升，每年都出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。

從線上線下互動看“感動海南”品牌影響力的擴(kuò)大

在一次次磨合歷練、火花碰撞之中，“感動海南”品牌越擦越亮，《南國都市報》再一次有了新的思索，它不應(yīng)該僅僅局限于舞臺和報紙上，應(yīng)該延伸其視角，走下舞臺，跳出紙上，走進(jìn)生活，實現(xiàn)線上線下的互動。

2014年12月，以“傳遞力量分享感動”為宗旨的“‘感動海南’人物進(jìn)校園”活動火熱開展，2014“感動海南十大人物”候選團(tuán)隊———海南殘友青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊成員以及身處逆境尤自強(qiáng)的大學(xué)生們，與海南華僑中學(xué)的學(xué)生們面對面進(jìn)行了交流，他們講述身為平凡人的不平凡事跡，激勵了青年學(xué)子樹立拼搏向上、不畏艱難的堅定信念。更多孩子從他們的身上感受到大愛和大義，從活動中汲取了力量。

精神之美，人性之美?！案袆雍Ｄ稀笔竽甓热宋镌u選活動通過多種方式傳遞感動社會的道德力量，以最生動的實例來宣講社會主義核心價值觀。

三年來，在對“感動海南”品牌影響力的不斷營銷和推廣中，越來越多人認(rèn)識了“感動海南”，了解了“感動海南”，并在它的感召下，積極為社會貢獻(xiàn)力量，發(fā)揮光熱。

“感動海南”2012十大年度人物獲獎?wù)?、?？谝瑣u之家養(yǎng)老院院長李萍以一顆善心，如女兒般數(shù)十年如一日照顧孤寡老人的事跡在社會上廣為傳播，在獲評“感動海南”年度人物后，社會各界力量也向經(jīng)營困難的李萍伸出了援手，而她也在繼續(xù)盡一己之力為社會多做好事。2014年，海南遭遇41年不遇超強(qiáng)臺風(fēng)“威馬遜”的重創(chuàng)，李萍自己出錢出力購買救災(zāi)物資，帶著敬老院的護(hù)理人員，到文昌災(zāi)區(qū)一村一村地派發(fā)物資，并對受災(zāi)的老年人開展心理撫慰。在她看來，是“感動海南”感動了好人，感動了千千萬萬的廣大社會群體。

海南大學(xué)教授王春煜曾這樣評價“感動海南”品牌影響力的擴(kuò)大：其所展現(xiàn)出的誠信、友愛、互助、進(jìn)步的人間真情，為一座城市、為整個海南都增添了人文之美。

三年來，“感動海南”品牌在精心培育下，得以延伸到各個市縣、各個行業(yè)，在海南省基層核心價值觀構(gòu)筑與建設(shè)過程中發(fā)揮著引領(lǐng)作用。2014年開始，海南的一些地方市縣也開始以“感動海南”為范本，積極開展“尋找身邊的?？诤萌恕薄案袆尤f寧”“最美三亞人”等系列評選活動。現(xiàn)在，各行業(yè)包括海南醫(yī)療系統(tǒng)、農(nóng)墾系統(tǒng)、教育系統(tǒng)等在內(nèi)，也紛紛借鑒學(xué)習(xí)，開展行業(yè)內(nèi)部的典型宣傳活動。

人無正能量，難以健康成長；社會接受正能量，才能運轉(zhuǎn)順暢。堅持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚社會正氣，傳播正能量，是媒體的社會責(zé)任。三年來，《南國都市報》在創(chuàng)新典型人物事跡報道形式，加大社會正能量的宣傳力度，以實際行動踐行社會主義核心價值觀，在海南宣傳輿論工作領(lǐng)域做出了自身的特色。

（作者單位：南國都市報社）