摘要：通過分析當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀和面臨的不可避免得挑戰(zhàn)，我們提出來一種新型的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模型—電農(nóng)超市，該模型避免了傳統(tǒng)模型存在的各種問題，更適合于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；模式創(chuàng)新

21世紀(jì)的農(nóng)村已發(fā)生翻天覆地的變化，新農(nóng)人的興起是一個(gè)時(shí)代性的標(biāo)志。大數(shù)據(jù)環(huán)境背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式也不再局限于昔日的當(dāng)面買賣交換?；ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合誕生了新農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)熱潮，互聯(lián)網(wǎng)賦予了新農(nóng)人一個(gè)充滿希望和活力的新農(nóng)村。隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，各地農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)展開了電子商務(wù)的培訓(xùn)活動(dòng)，掀起了一次又一次的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)商熱潮，傳統(tǒng)的銷售模式與電子商務(wù)模式發(fā)生了激烈碰撞，越來越多的新農(nóng)人走上電商的致富之路。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀

近年來，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式出現(xiàn)多種模式，包括網(wǎng)上黃頁(yè)、政府商務(wù)服務(wù)、信息展示、B2B、B2C、電子商店、價(jià)值鏈整合和第三方交易市場(chǎng)等[1]。政府商務(wù)服務(wù)模式主要是指由政府人員管理進(jìn)行商務(wù)信息公開，為農(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和銷售價(jià)格等信息的模式。農(nóng)民可以從中享受到各種益處，不需要自己進(jìn)行聯(lián)系廠家收購(gòu)或與買家進(jìn)行面對(duì)面協(xié)商，直接由具有威信的政府部門代理進(jìn)行[2]。但是，此種方式的買賣數(shù)量或者交易數(shù)量和交易規(guī)模相當(dāng)有限，仍需要有新型模式來拓寬商業(yè)模式。由全國(guó)各地以致世界各地的大中小型企業(yè)直接在電子商務(wù)交易網(wǎng)站發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品需求信息的方式，成為信息展示模式。該種模式下企業(yè)也就是買家可以直接將自己的需求和價(jià)格要求一一列出，而農(nóng)民可以根據(jù)自己現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品依次安排銷售情況，但是其局限在于目前農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用率和接觸率普遍偏低[3]。在不熟悉計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的前提下，這些招商信息就很難被賣家農(nóng)民收入眼底，而買家也就無從知曉農(nóng)產(chǎn)品的來源情況。企業(yè)與企業(yè)以及企業(yè)與用戶之間交易的電子商務(wù)模式，分別稱為B2B模式和B2C模式。而通過第三方中介實(shí)現(xiàn)買賣交易的電子商務(wù)模式，稱為第三方交易市場(chǎng)。在有第三方參與的條件下，買方與賣方之間的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)就活生生的被剝?nèi)チ艘粚?，雙方所掙利潤(rùn)大大折扣。電子商店這種模式屬于淘寶式的交易方式，但是因其交易數(shù)目和規(guī)模太小，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的銷售效果也不是很有效?？偠灾绻茉诮鉀Q諸多矛盾的基礎(chǔ)上，探索出一種新型的滿足買賣雙方利益的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，將會(huì)出現(xiàn)意想不到的效果。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)目前面臨的挑戰(zhàn)基應(yīng)對(duì)策略

1 農(nóng)民文化教育基礎(chǔ)薄弱

相較于發(fā)達(dá)的城市地區(qū)，農(nóng)村人所接受的教育水平不那么理想。教學(xué)設(shè)施的不足，師資隊(duì)伍的素質(zhì)低下等因素等決定了農(nóng)村人不可能有城市人的文化素質(zhì)。他們對(duì)新生事物往往是一無所知的。近年來，政府部門為了改變這一現(xiàn)狀，也不斷在開展各種計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)方面的補(bǔ)習(xí)班，加強(qiáng)農(nóng)村人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們的一行一動(dòng)都離不開網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只有快速的信息交換，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展[4]。

2 農(nóng)村現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施落后

在城市互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)普及的時(shí)代，農(nóng)村平均每十戶家庭中，都不一定有一臺(tái)電腦。在這樣設(shè)備落后的環(huán)境中，想與時(shí)代接軌是不大可能的事情。貧窮導(dǎo)致沒有互聯(lián)網(wǎng)，沒有互聯(lián)無導(dǎo)致無休無止的貧窮，這明顯是個(gè)無休無止的死循環(huán)[5]。解決問題的關(guān)鍵在于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。政府可以指定相關(guān)的政策和法律法規(guī)，提倡企業(yè)進(jìn)行家電低價(jià)向農(nóng)村銷售，支持中國(guó)的農(nóng)村設(shè)施建設(shè)。在大型企業(yè)的支持下，改善農(nóng)民對(duì)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知，掌握基本的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將自己的農(nóng)產(chǎn)品推銷出去，實(shí)現(xiàn)最終的致富目的。

3 農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工導(dǎo)致的農(nóng)村勞動(dòng)力缺失

改革開放以來，進(jìn)程務(wù)工的農(nóng)民越來越多，每年都會(huì)有大量的農(nóng)民工涌入城市，農(nóng)村勞動(dòng)力嚴(yán)重缺失。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)缺乏勞動(dòng)力，如果能夠及時(shí)解決勞動(dòng)力問題，吸引大量農(nóng)民工回鄉(xiāng)，加大生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的力度，就會(huì)蓋神農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)的局面。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的創(chuàng)新模型—電農(nóng)超市

針對(duì)現(xiàn)存農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)有模型，我們?nèi)∑渚A棄其糟粕，創(chuàng)新出一種名為“電農(nóng)超市”的新型模型。模型建立的基礎(chǔ)是一個(gè)獨(dú)一無二大型農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立。前期斥資大力宣傳平臺(tái)的機(jī)理、作用和好處，并投入一定資金試運(yùn)行，大量吸納買方和賣方會(huì)員。平臺(tái)的股份歸政府、賣方和買方共有。政府作為第三方，也作為管理者和監(jiān)管者，監(jiān)控電農(nóng)

超市的正常運(yùn)營(yíng)。電農(nóng)超市的運(yùn)行機(jī)理如圖1所示。

不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易情形是不同的，但如果能夠把全國(guó)各地的各種農(nóng)產(chǎn)品都按照一定的統(tǒng)一的規(guī)則來處理，就能在促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，督促農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管力度。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系的建立，保障了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)貿(mào)易的順利進(jìn)行。在政府作為第三方監(jiān)管的前提下，正常的交易能的定義順利進(jìn)行。

四、結(jié)論

小規(guī)?；r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模型固然有其地域優(yōu)勢(shì)，但因其規(guī)模小，存在很大的局限性。本文中，探究的新型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模型以其獨(dú)一無二的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，取代小型交易市場(chǎng)。它極大地?cái)U(kuò)展了買賣雙方交易的規(guī)模，使得賣方和買方人員或單位數(shù)量增多。既能有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商對(duì)產(chǎn)品的監(jiān)督力度，又能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的當(dāng)季銷售。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：周朕（1980-），湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：電子商務(wù)。endprint