李 霞 張家鶯 （沈陽化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)系 110142）

純凈水包裝設(shè)計(jì)形態(tài)首要的任務(wù)是滿足它的功能性，保證了功能性的同時(shí)也要求其形態(tài)盡善盡美。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)特的視覺性和審美性是很重要的，能夠起到刺激消費(fèi)的作用，只有強(qiáng)大的消費(fèi)群體才能實(shí)現(xiàn)純凈水包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的最大價(jià)值。

一、純凈水包裝設(shè)計(jì)中的形態(tài)美

包裝設(shè)計(jì)中的形態(tài)尤為重要，它是最直接的視覺傳達(dá)，更關(guān)乎人們的消費(fèi)欲望，只有包裝形態(tài)設(shè)計(jì)打動(dòng)人，才能更好的促進(jìn)消費(fèi)。形態(tài)美往往具有一定的趣味性，讓消費(fèi)者對(duì)品牌或商品留下深刻的印象，促進(jìn)二次消費(fèi)。包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)除了需要滿足最基本的商品功能之外，更因?yàn)榧儍羲b設(shè)計(jì)的形態(tài)美來源于自然，所以會(huì)從純凈水的形狀或者使用功能等方面來進(jìn)行包裝外形的延展設(shè)計(jì)。如來自國外的依云礦泉水手工水晶瓶的設(shè)計(jì)，完美地體現(xiàn)出了依云礦泉水的純凈與高貴。它的形態(tài)簡潔清晰，很容易被人們所記住，獨(dú)特的包裝形態(tài)設(shè)計(jì)給人傳達(dá)出了購買的欲望。

二、純凈水包裝形態(tài)的類型

在立體空間中存在許多美的形態(tài)，純凈水包裝的形態(tài)正是從中抽象出來的，純凈水包裝形態(tài)類型受社會(huì)因素和人們的審美需求制約，起到保護(hù)商品的主要功能。我們從不同的類型、不同的材質(zhì)等方面對(duì)飲品包裝造型進(jìn)行分類闡述，探索更前衛(wèi)的創(chuàng)意造型形態(tài)。

（一）純凈水仿生形態(tài)類型

純凈水的包裝設(shè)計(jì)必須從它形態(tài)仿生的角度去認(rèn)識(shí)它，充分理解它的形態(tài)仿生設(shè)計(jì)理念，有助于實(shí)現(xiàn)最大化價(jià)值。運(yùn)用一種簡潔的設(shè)計(jì)理念，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)所強(qiáng)調(diào)的節(jié)約的思想，遵循它具有的規(guī)律性，以及融合純凈水包裝形態(tài)的構(gòu)成要素，把純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)做到盡善盡美。

純凈水包裝形態(tài)具有抽象仿生設(shè)計(jì)和具象仿生設(shè)計(jì)的區(qū)別，抽象仿生設(shè)計(jì)是指自然形態(tài)的突出特征與結(jié)構(gòu)，抽取出來相對(duì)獨(dú)立的本質(zhì)屬性而剔除了非本質(zhì)的屬性，從而獲得一個(gè)高度規(guī)則化與秩序化的結(jié)構(gòu)特征。

具象的提煉程度比較低，而抽象是高度簡化又純粹的形態(tài)。我們從個(gè)別的形態(tài)特征出發(fā)，也可以從抽象的概念出發(fā)，都能更好的詮釋純凈水包裝形態(tài)的規(guī)律性。其實(shí)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域既不存在完全的具象也不存在完全的抽象。我們生活中所見到的那些純凈水包裝設(shè)計(jì)中，純凈水的包裝形態(tài)千姿百態(tài)，各有千秋，但它們都有相同的規(guī)律性，純凈水包裝形態(tài)的對(duì)比與同一、比例與變化，人們正是抓住其規(guī)律性對(duì)它再創(chuàng)造。

（二）純凈水幾何形態(tài)類型

點(diǎn)、線、面、體都是構(gòu)成純凈水包裝幾何形態(tài)的基本元素，它們可以幫助人們有效的刻畫錯(cuò)綜復(fù)雜的世界，它們都稱為幾何形態(tài)，構(gòu)成是以視覺為基礎(chǔ)，也是物體形態(tài)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，將構(gòu)成純凈水包裝幾何形態(tài)的最基本元素直接應(yīng)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)包裝形態(tài)設(shè)計(jì)實(shí)踐有實(shí)際意義。生活中我們常見到的幾何形態(tài)主要是長方體和正方體，這種形態(tài)類型主要強(qiáng)調(diào)包裝的實(shí)用性和功能性，在針對(duì)純凈水的特性、功能上，應(yīng)充分發(fā)揮多面體的成型特點(diǎn)，要更多地考慮包裝形態(tài)的變化和線條的裝飾性。

純凈包裝幾何形態(tài)類型的美體現(xiàn)在穩(wěn)定、理性和簡潔，純凈水包裝幾何形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要根據(jù)它的實(shí)用性去創(chuàng)造去體現(xiàn)，充分挖掘它的構(gòu)成原理和設(shè)計(jì)方法，實(shí)現(xiàn)包裝形態(tài)構(gòu)成要素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美結(jié)合。

三、純凈水包裝形態(tài)在設(shè)計(jì)中的作用

（一）“人體工學(xué)”的作用

我們平常所說的"人體工學(xué)”要盡可能的適應(yīng)人體的自然形態(tài)，也是“以人為本”設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)。日本的ADK設(shè)計(jì)公司為定型發(fā)膠設(shè)計(jì)的包裝曾經(jīng)獲得2010年P(guān)enawards包裝設(shè)計(jì)的鉆石獎(jiǎng)，也是"人體工學(xué)”作用的成功案例。瓶子的外形設(shè)計(jì)突破了以往的規(guī)則造型，不論是形體的高低，還是重量感，都以適合使用者的手掌造型為宜，在使用的過程中，將產(chǎn)品握于手中時(shí)，恰好與手掌親密貼合，造型不僅具有親和力，而且符合“人體工學(xué)”的要求。我們可以學(xué)習(xí)借鑒這種技法對(duì)其深入拓展和延伸，合理的運(yùn)用到純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)中。

（二）綠色環(huán)保的作用

綠色純凈水的包裝形態(tài)是可持續(xù)發(fā)展的需求，包裝應(yīng)該可重復(fù)使用，避免浪費(fèi)，所以設(shè)計(jì)不能只追求時(shí)尚和短期效應(yīng)，必須從滿足人們的需求出發(fā)，充分的挖掘自然形態(tài)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和功能，把純凈水包裝設(shè)計(jì)做到極致。我們對(duì)純凈水的包裝材料要求簡約，這也是順應(yīng)綠色包裝的要求。把在純凈水包裝中出現(xiàn)的過度包裝，成本過高，分量過重，耗材過多，難以降解等問題，產(chǎn)生了巨大的浪費(fèi)和污染，甚至有的已經(jīng)背離了包裝應(yīng)有的功能。我們應(yīng)該為了簡化包裝的制作工藝，又不失它的審美標(biāo)準(zhǔn)，便于拆卸、回收、再利用，純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)要合理精簡，做到物盡其用即可。把純凈水的包裝形態(tài)做到生態(tài)綠色是我們每個(gè)人的義務(wù)和責(zé)任。

現(xiàn)代社會(huì)更倡導(dǎo)環(huán)保的理念，符合社會(huì)的發(fā)展趨勢，順應(yīng)消費(fèi)者的心理需求，創(chuàng)造出綠色環(huán)保的純凈水包裝新形態(tài)。 “它的價(jià)值在于可以展示最新的科技手段和傳達(dá)最新的設(shè)計(jì)理念，在純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)中我們可以大膽嘗試將兩個(gè)不同領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)相結(jié)合進(jìn)行探索和發(fā)展。“概念”包裝設(shè)計(jì)主要是用于探索結(jié)構(gòu)和材料的各種可能性，拓展新的思維方式，為未來純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)提了供新的思路。 通過對(duì)“概念”的理解，我們從中吸取靈感，融入到純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)中，純凈水包裝設(shè)計(jì)的“概念”結(jié)構(gòu)形態(tài)是前沿設(shè)計(jì)理念，對(duì)純凈水包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)的探索永無止境。

四、結(jié)語

由于純凈水包裝有著物質(zhì)和精神的雙重功能，我們需要讓設(shè)計(jì)文化在整個(gè)社會(huì)發(fā)展和人類生存中發(fā)揮積極的作用，需要提倡重視個(gè)性需求和人性化的設(shè)計(jì)，發(fā)揚(yáng)新的現(xiàn)代品格的個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格。

總之，隨著時(shí)代不斷的發(fā)展，企業(yè)們之間的競爭在一定意義上已轉(zhuǎn)化為形象力的競爭，純凈水包裝設(shè)計(jì)不僅僅是簡單的功能需求，更重要的是要?jiǎng)?chuàng)造出獨(dú)特而又具有個(gè)性化的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出在人類發(fā)展史上從未有過的新鮮設(shè)計(jì)形態(tài)、創(chuàng)意語言。它們即是全新的材料，也是設(shè)計(jì)的形態(tài)、制作工藝以及獨(dú)特的理念等等，但不是簡單地延續(xù)我們優(yōu)秀的先輩而止步不前。由此可見，個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)將是未來設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢。讓包裝形態(tài)的創(chuàng)意和啟發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它本身的功能性，以此滿足人們對(duì)美的強(qiáng)烈渴望。

[1]王安霞.《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》.東南大學(xué)出版社，2014.

[2]王凱顧，曉風(fēng)等著.《包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法》.上海人民美術(shù)出版社，2014.

[3]羅子明著.《消費(fèi)者心理學(xué)》.清華大學(xué)出版社，2014.

[4]何佳訊.《包裝設(shè)計(jì)的未來—綠色包裝設(shè)計(jì)》.武漢大學(xué)報(bào)，2004（5）.

[5]朱鐘炎.《考慮生態(tài)平衡的綠色包裝設(shè)計(jì)（1）》.上海包裝，2001（3）.

[6]宋寶峰.《包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與制造》.北京：北京印刷工業(yè)出版社，2014.