加娜爾·馬那甫漢中小學(xué)體育編輯部

新媒體時代下雜志排版研究

加娜爾·馬那甫漢
中小學(xué)體育編輯部

在新媒介時代，信息的生產(chǎn)和傳播方式日益多樣化。受新媒體的沖擊，雜志在傳播媒介、表現(xiàn)手法上都較之前有了很大的不同，這給雜志工作者的能力和素質(zhì)提出了更高的要求。文章分析了新媒體時代雜志刊物排版所遇到的挑戰(zhàn)，就雜志排版有效策略進行了探討、研究。

新媒體；時代；雜志；排版

新媒體指相對于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的以網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體為主的新媒體形態(tài)。新媒體有著獨特的媒體傳播性質(zhì)和媒介屬性，它最大的特點就是包容性和消解力量。新媒體的出現(xiàn)，嚴重削弱了傳統(tǒng)媒體如電視、報紙、雜志等在社會群體中的影響力。雜志作為傳統(tǒng)媒體的代表，也難逃新媒體的影響。這一點，在雜志排版上體現(xiàn)的最為明顯。

1 新媒體給雜志排版帶來的影響

1.1 雜志排版只有更具特色才能吸引更多的讀者

在新媒體時代，人們的生活方式和日常習(xí)慣都發(fā)生了巨大變化。在新媒體出現(xiàn)之前，人們要想閱讀雜志，必須先去書刊報亭購買雜志才能接觸雜志實物，才能進行閱讀。并且在過去，人們對雜志的排版并沒有太高的要求，雜志內(nèi)容才是人們關(guān)注的重點。從雜志生產(chǎn)的角度來講，文字編輯的作用最為重要，可供美工、版式編輯發(fā)揮的空間非常小。但是，在新媒體時代，人們獲取信息、閱讀信息的方式都發(fā)生了變化，人們足不出戶就可以在網(wǎng)絡(luò)、手機上閱讀雜志，加上速食化、清淺閱讀習(xí)慣的影響，人們在選擇雜志時越來越關(guān)注雜志的第一印象，只有排版好、排版有特色的雜志才更受歡迎。

1.2 雜志載體需求和選擇日益多樣化

雖說新媒體時代已經(jīng)到來，但是傳統(tǒng)媒體并未消失，在許多領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體與新媒體都是相互融合、互為補充的。具體到雜志上，紙質(zhì)雜志和電子雜志也是相互影響、共同存在的。不同的是，由于電子雜志的出現(xiàn)，雜志的媒體傳播媒介范圍得以擴大，雜志對載體、閱讀工具的要求也日益多樣化。如電子雜志對閱讀工具的要求與紙質(zhì)雜志明顯是不同的，單純的文字排版已經(jīng)難以滿足雜志出版發(fā)行的需要。雜志社必須結(jié)合新型排版、閱讀工具來完善雜志排版、發(fā)行工作，以使雜志能適應(yīng)不同的傳媒載體。

1.3 雜志排版要有想象力

在新媒體時代，多元化和時尚性已經(jīng)成為影響人們閱讀雜志的重要因素。因此，為了迎合讀者需求，許多雜志社都在雜志排版中加入了更多的圖片，運用了更加個性化的模板。并且，在這一點上，電子雜志的發(fā)展空間顯得更加寬廣，運用電子排版軟件和工具進行雜志版面編排和美化漸漸成為一種時尚。但是，技術(shù)不能代替人腦，想象力才是最重要的。這就要求電子雜志編輯在雜志排版上不僅要摻入更多的元素，還要更具現(xiàn)象力，只有這樣，才能增強雜志的表現(xiàn)力，滿足讀者閱讀需求。

2 新媒體時代雜志排版優(yōu)化策略

2.1 不斷創(chuàng)新，提高雜志排版的可操作性和多樣性

所有的雜志在排版格式上都不是一成不變的，版式編輯可以根據(jù)潮流趨勢和讀者喜好嘗試不同的雜志排版方式，進行排版創(chuàng)新。這種創(chuàng)新，與其說是版面的編排創(chuàng)新，不如說是在人和技術(shù)的作用下實現(xiàn)文字、圖片、表格等雜志元素的和諧統(tǒng)一。如雜志編輯可以一方面嘗試編排適用于各類閱讀軟件或客戶端的雜志，給讀者帶來全新的閱讀體驗，一方面立足于原有知識、經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對雜志排版進行表現(xiàn)形式創(chuàng)新，如在礦難、地震等重大災(zāi)難發(fā)生后，變彩色版雜志為黑白版雜志；在敘述意見完整的事件時，以微博式編排，加入一些來自不同方面、不同視角的評論，讓雜志內(nèi)容看起來更加全面、充實。這樣編排出來的雜志，不僅內(nèi)容更具吸引力，在形式上也更能滿足各類讀者的需求。

2.2 結(jié)合讀者需求，提高雜志排版水平

隨著技術(shù)的發(fā)展，雜志的排版設(shè)計越來越精美，雜志的視覺美感也不斷加強，但是，版式并不是雜志的主題，在能激發(fā)讀者購買欲望的情況下滿足讀者閱讀需求，才是雜志的根本。這就要求雜志社在雜志排版中既要重視審美問題，還要關(guān)注讀者需求，迎合讀者口味去進行雜志排版設(shè)計，以提高雜志影響力，拓寬雜志市場。如體育類雜志和時尚類雜志的讀者主要是是青年人，這些人擁有的閱讀時間都不多，許多人都是在擠地鐵、公交或者吃飯的空隙才有時間看一會兒雜志，這些人對雜志的閱讀要求是文字好閱讀、圖片多樣。因此，在雜志排版中，版式編輯要選用對比色強烈的文字顏色和背景顏色，選用更有沖擊力的圖片，以提升雜志的視覺效果，滿足讀者閱讀需求。不過需要注意的是，迎合讀者需求，并不是一味的隨波逐流，無論何時，雜志編輯都要堅守道德底線，不斷提高自身審美趣味，以做好文化傳播工作，避免雜志朝著媚俗、低品位方向發(fā)展。

2.3 加強與讀者的互動，提高雜志影響力

隨著新媒體時代的到來，大眾傳媒“買方市場”日益成熟，雜志面臨的市場競爭更加激烈。如何培養(yǎng)穩(wěn)定的讀者群，也成為從業(yè)人員最為關(guān)心的問題。在用豐富的內(nèi)容和適宜的形式提升雜志可讀性的前提下，雜志社還要加強與讀者的交流和互動，提高自身“互動力”，讓讀者參與到雜志品格提升的過程中來。長期以來，雜志與讀者互動的方法有：將讀者最感興趣的內(nèi)容放在版面重要位置，多樣導(dǎo)讀，為讀者閱讀提供方便；整合雜志資源，巧設(shè)雜志欄目；借助溝通調(diào)查，了解讀者閱讀習(xí)慣，精心推敲標題，活用圖片，增強雜志表現(xiàn)力；留出留言和建議板塊，歡迎讀者就雜志排版、內(nèi)容提出意見。在新媒體時代，雜志社可以通過讀者QQ群、微信群、雜志官網(wǎng)和微博等形式，構(gòu)建雜志社和讀者互動平臺，為讀者參與雜志社體驗式活動和主題活動提供便利，以不斷提高雜志的市場號召力。

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