畢靜

摘 要：做好新形勢(shì)下新聞宣傳工作的關(guān)鍵在“人”——基層新聞工作者，他們是反映社會(huì)現(xiàn)狀的主要人員，是記錄最真實(shí)的時(shí)代發(fā)展軌跡的團(tuán)體。結(jié)合近幾年的新聞宣傳工作經(jīng)驗(yàn)，簡要敘述了新形勢(shì)下基層新聞工作者做好新聞宣傳工作的方法，并針對(duì)新聞宣傳工作的發(fā)展提出了若干建議，以期為相關(guān)工作者提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；新聞工作者；輿論監(jiān)督；宣傳報(bào)道

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.12.035

1 提高認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)確定位

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新聞宣傳工作受到了各級(jí)單位的高度重視，并發(fā)揮著積極的作用。但是，仍有一些基層通訊員，甚至一些部門領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)新聞宣傳工作沒有足夠的認(rèn)識(shí)。他們認(rèn)為，新聞宣傳工作就是粉飾文章，做得再好也看不到實(shí)際效益，屬于可有可無的“虛”功夫。這種輕視新聞宣傳的思想導(dǎo)致出現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)不重視，基層通訊員找不到自己位置的情況。所以，基層通訊員們寫稿也變成了敷衍塞責(zé)，抱著“完成任務(wù)了事”的心態(tài)工作。

然而，新形勢(shì)下的新聞宣傳工作已經(jīng)不僅僅是—種政治宣傳行為，還是一種社會(huì)管理行為，新聞宣傳工作已經(jīng)成為了生產(chǎn)力。新聞宣傳工作做得好會(huì)極大地推動(dòng)和促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展；反之，則會(huì)影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。新形勢(shì)下的基層新聞工作者應(yīng)具備的首要基本素質(zhì)和職業(yè)道德就是愛崗敬業(yè)。新聞工作者應(yīng)該熱愛新聞宣傳工作，并將其視為畢生為之奮斗的崇高事業(yè)。

有一句話講得好，“興趣是最好的老師”。從事宣傳工作的確是件苦差事，有時(shí)為了寫一篇稿件深夜伏案，絞盡腦汁、嘔心瀝血，可是辛辛苦苦寫出的稿件投出去卻有可能石沉大海，杳無音訊。另外，在積累新聞信息資料和深入加工稿件的過程中，也需要付出大量的努力，這樣才能漸入佳境，最終修得正果。很多時(shí)候，基層新聞工作者是集文字編輯、攝影、攝像、圖文聲音編輯工作于一身的綜合信息員，因此，只有真正熱愛新聞宣傳工作，不斷增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，從內(nèi)心深處培養(yǎng)對(duì)新聞寫作的興趣，耐得住寂寞，頂?shù)米毫?，才能?dān)起新聞宣傳工作的重任。

2 引導(dǎo)輿論，把握大局

新形勢(shì)下的新聞宣傳工作必須要始終堅(jiān)持以黨的十八大精神為指導(dǎo)，緊緊圍繞單位、地方的改革發(fā)展這根主線唱響主旋律，為其提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力，鼓舞人們與時(shí)俱進(jìn)。在這個(gè)過程中，要做到以下4點(diǎn)：①要把握時(shí)代主題，緊跟發(fā)展步伐，增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性。要堅(jiān)定馬克思主義信仰，堅(jiān)定中國特色社會(huì)主義信念，從思想深處增強(qiáng)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的信心，這是取得勝利的根本保證，也是團(tuán)結(jié)、教育、鼓舞人民群眾的精神支柱和靈魂。②要積極探索，開拓創(chuàng)新，提高新聞宣傳工作的實(shí)效性。新聞宣傳不是湊熱鬧，鬧花架子，為人“貼金”，它要針對(duì)不同對(duì)象的不同需求，區(qū)分不同層次，掌握相對(duì)穩(wěn)定和比較系統(tǒng)的宣傳教育內(nèi)容，努力克服報(bào)喜不報(bào)憂的情況，在堅(jiān)持正面宣傳先進(jìn)的同時(shí)，努力發(fā)揮新聞宣傳的輿論監(jiān)督作用，適度地進(jìn)行反面典型報(bào)道。③要堅(jiān)持面向基層，齊抓共管，

拓展新聞宣傳工作的廣泛性。新聞宣傳工作的對(duì)象具有廣泛性，它涉及到全社會(huì)的方方面面和社會(huì)中的每一個(gè)群體、個(gè)人，所以，新聞工作者要秉承“大宣傳”的理念，把新聞宣傳工作作為社會(huì)系統(tǒng)工程的組成部分來組織實(shí)施，形成全社會(huì)人人關(guān)注、人人參與的工作機(jī)制。④要內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象，體現(xiàn)新聞宣傳工作者的示范性。在新形勢(shì)下，對(duì)新聞宣傳工作提出了更高的要求，通訊員的素質(zhì)、形象直接影響了新聞宣傳工作的有序進(jìn)行。作為從事基層新聞宣傳的工作者，要時(shí)刻不忘政治理論學(xué)習(xí)，注重業(yè)務(wù)鉆研，爭做一名政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)的通訊員。

3 勤學(xué)苦練，常葆活力

基層通訊員在進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道時(shí)，光說不練肯定是行不通的。通訊員應(yīng)該銳化新聞敏感度，關(guān)注業(yè)務(wù)經(jīng)營、職能管理的新動(dòng)態(tài)、新做法、新經(jīng)驗(yàn)，注重挖掘和收集身邊的新聞素材，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的積極性和主動(dòng)性。

采訪是宣傳報(bào)道的第一步，稿子寫得好與壞，采訪是關(guān)健。特別是基層單位從事宣傳工作的通訊員，要將稿子寫真實(shí)，寫迅速，寫得“還過得去”，就必須擁有“四心”。這“四心”是：①要有熱心。作為一名基層通訊員，誰都想多上稿，上大報(bào)大刊，上重頭文章。但是，要想多上稿，出好稿，就必須對(duì)新聞工作有熱心，每次采訪不能怕路途遙遠(yuǎn)，不能怕嚴(yán)寒酷暑，特別是吃了“閉門羹”時(shí)也不能放棄。②要有耐心?；鶎油ㄓ崋T不是專業(yè)記者，外出采訪時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到采訪對(duì)象不配合的情況，這時(shí)，就需要認(rèn)真想辦法，耐心等待，細(xì)心分析對(duì)方的心理，加強(qiáng)溝通，努力接近采訪對(duì)象，尋找采訪切入點(diǎn)。③要細(xì)心?；鶎油ㄓ崋T每次采訪某個(gè)對(duì)象時(shí)，都是先寫好采訪提綱再去，即使沒有形成文字，但也要在自己大腦中有個(gè)大概輪廓。但是，在實(shí)際操作時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到意外事件——采訪不按提綱走，這時(shí)，就需要細(xì)心觀察周圍的人和事，以幫助自己順利完成采訪工作。④要有信心。因?yàn)榛鶎油ㄓ崋T尤其是初涉新聞寫作的人不是專業(yè)記者，所以，他們寫的稿件“命中率”不高，知名度不大。外出采訪時(shí)，他們并不像專業(yè)記者那樣胸有成竹，隨機(jī)應(yīng)變，有氣勢(shì)，而是略顯底氣不足，顧慮重重，害怕采訪過后別人詢問稿件刊登等情況，具體表現(xiàn)為行動(dòng)上擔(dān)心采訪對(duì)象輕視自己，怕提問，不敢提問，信心不足。所以，要想克服心理障礙，就要增強(qiáng)自信心，充分相信自己的實(shí)力，堅(jiān)定自己能做好這項(xiàng)工作。

勤奮學(xué)習(xí)，多動(dòng)筆寫作是寫好新聞宣傳報(bào)道稿件的基礎(chǔ)。有時(shí)，一名基層通訊員在單位往往身兼數(shù)職，新聞寫作基本上都是擠占自己的業(yè)余時(shí)間；再加上他們身處基層，新聞信息來源有限，不可能每天都遇到驚天動(dòng)地的事件，所以，如果他們的文章想在報(bào)刊雜志上“拋頭露面”，不勤奮是很難出成績的。俗話說，勤能補(bǔ)拙，作為一名通訊員，要努力培養(yǎng)自己對(duì)新聞敏感度和洞察力，多掌握一些新聞寫作的基本方法和技巧，一方面，利用業(yè)余時(shí)間多讀書看報(bào)，多學(xué)習(xí)相關(guān)的業(yè)務(wù)知識(shí)，查看相關(guān)資料，從中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)；另一方面，還要經(jīng)常走出去，深入一線采訪，通過自己的切身感受捕捉新聞線索。由此可見，新聞寫作要做到“四勤”，即手勤（勤寫）、腿勤（勤深入基層）、嘴勤（勤問）、腦勤（勤思考）。

除此之外，還要認(rèn)真研究報(bào)刊雜志上刊登的新聞稿件，做到稿件對(duì)號(hào)入座。在不同時(shí)期，報(bào)紙報(bào)道的重點(diǎn)也不同，每個(gè)版面也都有側(cè)重點(diǎn)，有自己固定的欄目。因此，基層通訊員要養(yǎng)成天天看報(bào)的習(xí)慣，在仔細(xì)研究各個(gè)版面、各個(gè)欄目報(bào)道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，結(jié)合本單位的實(shí)際工作情況，整理素材，選好角度，按報(bào)紙的版面、欄目有針對(duì)性地精心采寫、對(duì)號(hào)入座，這樣能大大提高稿件的命中率。

文章在報(bào)刊雜志上發(fā)表后，通訊員的成就感也就油然而生了，但是，在激動(dòng)之余，還要冷靜下來及時(shí)研究、對(duì)比見報(bào)稿件和自己的底稿，看看編輯做了哪些改動(dòng)，通過學(xué)、寫、改反復(fù)“修煉”，不斷提高寫作水平。在寫新聞稿件的同時(shí)，還要經(jīng)常查看別人在報(bào)刊發(fā)表的稿件，從中學(xué)習(xí)精華，彌補(bǔ)自身不足，再將所學(xué)應(yīng)用到工作中。

4 注意事項(xiàng)

在基層單位，有許多人和事需要宣傳報(bào)道，但是，最重要的就是通訊員要掌握盡可能多的素材，準(zhǔn)確撰寫、及時(shí)報(bào)道出去，而善于觀察和總結(jié)是提高通訊員自身素質(zhì)的有效途徑之一。在此過程中，需要注意以下幾點(diǎn)：①要善于挖掘。新聞貴在“新”，這是新聞的生命力。因此，通訊員要具備從日常工作中挖掘有價(jià)值的新聞的能力。②要善于抓點(diǎn)。這里的“點(diǎn)”是指新聞點(diǎn)。每篇新聞報(bào)道都應(yīng)有它值得報(bào)道的地方，而新聞價(jià)值就體現(xiàn)在這個(gè)點(diǎn)上。在寫新聞稿時(shí)，不但要真實(shí)描述事件的起因、過程和結(jié)果，還要不斷地挖掘事件背后的意義和目的，并且在稿件中要明確點(diǎn)出，一針見血，這樣才能避免寫出來的稿件流于形式，缺少內(nèi)涵。③要“未雨綢繆”。在寫稿之前，應(yīng)先了解宣傳活動(dòng)的主題、目的和意義，在心中打好底稿，在活動(dòng)中仔細(xì)觀察、認(rèn)真發(fā)掘，這樣，活動(dòng)結(jié)束后就能很順利地寫出新聞宣傳報(bào)道稿件。④要準(zhǔn)確撰寫?！皽?zhǔn)確”是宣傳報(bào)道的生命，是對(duì)宣傳報(bào)道提出的根本要求。所采寫的新聞內(nèi)容和相關(guān)數(shù)據(jù)要準(zhǔn)確，語言表述無誤，不隨意夸大或縮小，不能因?yàn)閭€(gè)人好惡而對(duì)宣傳的人或事作出褒揚(yáng)或貶損，應(yīng)該在準(zhǔn)確把握正確的政治方向的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以事實(shí)為依據(jù)，實(shí)事求是、客觀真實(shí)地報(bào)道。⑤要善于拍圖。新聞圖片是會(huì)說話的報(bào)道，一張主題鮮明、視覺沖擊力強(qiáng)的新聞圖片勝過千言萬語，很容易得到編輯的青睞和讀者的喜愛。因此，一名優(yōu)秀的通訊員必須熟練掌握攝影用光、構(gòu)圖、色彩等技術(shù)手段的表現(xiàn)和運(yùn)用。⑥要突出時(shí)效性。基層通訊員必須具有較強(qiáng)的宣傳報(bào)道敏感度，做到第一時(shí)間知道、第一時(shí)間采訪、第一時(shí)間報(bào)道。⑦要善于學(xué)習(xí)和思考。基層通訊員平時(shí)要多讀書看報(bào)，從中找到自己寫作的切入點(diǎn)，尤其是剛剛開始踏入新聞宣傳報(bào)道的同志，最好多讀多看別人寫的文章，不斷總結(jié)摸索，提高自己的寫作水平。同時(shí)，基層新聞宣傳工作者要經(jīng)常參加各類業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提高業(yè)務(wù)能力，在實(shí)踐中得到鍛煉。

〔編輯：白潔〕