楊智華

摘要：當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外全媒體技術(shù)的發(fā)展使得出版界煥發(fā)出了新的活力，不少期刊在新媒體理念的指導(dǎo)下開(kāi)啟了新的運(yùn)行方案并加以實(shí)踐，成功案例不勝枚舉?？萍计诳瘧?yīng)如何應(yīng)對(duì)出版轉(zhuǎn)型，這決定了期刊自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的成敗。本文從出版發(fā)展的角度入手，分析傳統(tǒng)出版向全媒體出版轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)和必然性，闡述新媒體出版的特點(diǎn)，同時(shí)針對(duì)我國(guó)出版市場(chǎng)的發(fā)展，從辦刊理念、閱讀與付費(fèi)習(xí)慣、標(biāo)準(zhǔn)以及監(jiān)管4個(gè)方面進(jìn)行討論，對(duì)科技期刊編輯工作在出版轉(zhuǎn)型中的調(diào)整進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：科技期刊出版；出版方式轉(zhuǎn)變；監(jiān)管機(jī)制；編輯工作調(diào)整

中圖分類號(hào)：G23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2015）06（b）-0000-00

出版是人類文明中一盞經(jīng)久不衰的明燈，借助語(yǔ)言的形式，以文字、圖形等格式不斷地將思想、觀念、信仰、歷史、科技等人類文化成果記錄并傳承下來(lái)。在這個(gè)過(guò)程中，同時(shí)又在書(shū)寫(xiě)著出版自身古老神奇而又不斷進(jìn)步發(fā)展的歷史。如今，在一場(chǎng)新的出版革命到來(lái)之際，出版業(yè)即將面臨新的形式和新的局面。

1 全媒體出版是歷史發(fā)展的必然

1.1 出版發(fā)展史

出版的發(fā)展史可分為4階段，第一階段是手工階段的出版，源自3500年前出現(xiàn)的商代甲骨文，在動(dòng)物骨骼上記錄下象形符號(hào)，后來(lái)人們又發(fā)明了在簡(jiǎn)牘、縑帛上記載文字信息，這些手工方式的出版耗時(shí)費(fèi)力，也不易被復(fù)制和廣泛傳播。第二階段是活字印刷階段，北宋年間畢昇發(fā)明了活字印刷，幾個(gè)世紀(jì)后在德國(guó)約翰·谷騰堡采用鉛（合金）活字進(jìn)行印刷，他們的發(fā)明開(kāi)啟了規(guī)?；霭娴碾r形；第三階段是機(jī)械出版階段，1810年Friedrich Gottlob Koenig改良了印刷機(jī)械設(shè)備，將鉛字印刷效率大幅提高，圖書(shū)、報(bào)刊等規(guī)?；爻霭?，人類文明在全世界得以交流；而今，出版業(yè)進(jìn)入了第四個(gè)發(fā)展階段——全媒體時(shí)代，科技發(fā)展的日新月異使得出版技術(shù)得到了前所未有的突破，科技期刊也迎來(lái)了嶄新的時(shí)代。

1.2 什么是全媒體

“全媒體”的概念最早（約在2008年）由中文在線的版權(quán)總監(jiān)袁暉先生提出，目前在學(xué)界、出版界尚有爭(zhēng)議，有待進(jìn)一步形成統(tǒng)一的、公認(rèn)的定義。筆者認(rèn)為可以理解為：全媒體是綜合運(yùn)用各種現(xiàn)代媒體技術(shù)，通過(guò)文字、聲像、動(dòng)畫(huà)和網(wǎng)頁(yè)等豐富多樣的表現(xiàn)手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)全方位、立體化的內(nèi)容傳播。

就常見(jiàn)的出版物而言，不僅可通過(guò)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介進(jìn)行傳播，還可融合廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行傳播。讀者可通過(guò)報(bào)刊、電視、電腦、手機(jī)等多種終端完成信息的接收、選擇、閱讀，而這種出版使得讀者的閱讀時(shí)間、閱讀空間得以不斷擴(kuò)大，限制性明顯降低[1]。

1.3 時(shí)代發(fā)展的需要

1.3.1 閱讀方式轉(zhuǎn)變

微機(jī)技術(shù)的普及、閱讀形式的多樣化，使得廣大受眾正經(jīng)歷著閱讀方式和閱讀行為的變化。傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)、報(bào)紙、期刊已不能滿足現(xiàn)代讀者簡(jiǎn)便快捷的閱讀需求[2]。世界一些著名的出版物已停止了傳統(tǒng)紙媒出版，轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)、APP等新形式媒體進(jìn)行信息傳播的新媒體出版。

1.3.2 全媒體出版優(yōu)勢(shì)明顯

全媒體出版打破了傳統(tǒng)出版媒介之間的壁壘，消融了地域之間，讀者、作者和編者三者之間，出版商、技術(shù)商和運(yùn)營(yíng)商三者之間的邊界：

1）全媒體出版從載體上可全方位地融合了不同媒體間的互補(bǔ)，使閱讀和使用更為便捷。

2）全媒體出版可通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，甚至觸覺(jué)等感官能力的的多樣化體驗(yàn)，滿足人們選擇性地閱讀需求[3]。

3）全媒體出版提供了多種互動(dòng)渠道，如投票、論壇、微信、會(huì)員活動(dòng)等，使出版者與受眾間進(jìn)行全方位、多角度的互動(dòng)。

4） 全媒體出版通過(guò)碎片化的內(nèi)容推送，使出版衍生產(chǎn)品不斷擴(kuò)張。

1.3.3 低碳時(shí)代發(fā)展的響應(yīng)

全媒體出版符合當(dāng)今所提倡的低碳環(huán)保理念和暢行節(jié)約的發(fā)展要求，減少了紙張使用量，維護(hù)了地球上的森林生態(tài)系統(tǒng)，免去了印刷化工材料的使用污染，避免了印刷品及其輔助材料在運(yùn)輸途中被大量消耗的能量和資源，發(fā)展全媒體出版是大勢(shì)所趨。

2 科技期刊如何實(shí)施全媒體出版

2.1 出版方式

全媒體出版推動(dòng)了多元閱讀，即閱讀的立體化、個(gè)性化。當(dāng)今時(shí)代，電腦、手機(jī)、手持終端、電視四大載體已經(jīng)成為閱讀的新增長(zhǎng)點(diǎn)，出版者需要結(jié)合載體的特點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)新的模塊和新的文本。如為了適應(yīng)手機(jī)、平板電腦等用戶閱讀需求，科技期刊可探索相應(yīng)的閱讀文本，應(yīng)是碎片化、簡(jiǎn)短化的，有一定的視覺(jué)沖擊力。APP雜志就是很好的例子，不僅嵌入視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等更豐富的形式和內(nèi)容，還增強(qiáng)了互動(dòng)性，如鏈接、分享、收藏、評(píng)論等功能，有效地拓展了閱讀范圍，增強(qiáng)了可讀性和趣味性。

2.2 全媒體出版面臨的問(wèn)題

全媒體出版在出版界的成功先例屢見(jiàn)不鮮，然而科技期刊，尤其是學(xué)術(shù)類科技期刊，由于專業(yè)屬性的特質(zhì)，在很大程度上實(shí)現(xiàn)全媒體出版還要經(jīng)歷著一些方式的轉(zhuǎn)變：

2.2.1 保守的辦刊理念問(wèn)題

傳統(tǒng)辦刊人面對(duì)“全媒體”時(shí)，經(jīng)常會(huì)說(shuō)到一句話“船到橋頭自然直”，外界變化對(duì)科技期刊不會(huì)產(chǎn)生驚天動(dòng)地的影響，靜觀其變即可。然而，事實(shí)并非如此，國(guó)內(nèi)很多學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)到了生存抉擇的艱難時(shí)期，坐等上級(jí)單位撥款勉強(qiáng)維持生存的時(shí)代即將結(jié)束；有特色有讀者的單一傳統(tǒng)紙媒，也要預(yù)測(cè)到未來(lái)出版市場(chǎng)的需求和讀者心理的變化。

2.2.2 讀者引導(dǎo)和培育問(wèn)題

傳統(tǒng)出版歷經(jīng)多年，早已深入人心，尤其是很多年紀(jì)較大的老讀者要適應(yīng)在新媒體下閱讀習(xí)慣上的轉(zhuǎn)變。出版單位要不斷引導(dǎo)和培養(yǎng)讀者對(duì)科技期刊的接受能力和適應(yīng)度，比如那些不精通電子設(shè)備操作、不熟悉網(wǎng)銀支付等中老年讀者，盡量以簡(jiǎn)潔的方式向讀者針對(duì)性選擇推送或有機(jī)會(huì)策劃一些活動(dòng)指導(dǎo)讀者對(duì)新媒體的閱讀。

2.2.3 標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題

全媒體出版在中國(guó)比較突出的問(wèn)題就是監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問(wèn)題。期刊出版的各個(gè)平臺(tái)之間也缺乏一個(gè)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)機(jī)制來(lái)同時(shí)保證出版社和作者的利益，在這方面也需要政府和新聞出版管理部門(mén)來(lái)制定全媒體出版的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

2.2.4 監(jiān)管問(wèn)題

全媒體出版不是萬(wàn)能的，也不是一時(shí)頭腦發(fā)熱地大躍進(jìn)似發(fā)展。我們國(guó)家經(jīng)歷了很多領(lǐng)域的改革、調(diào)整，一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)著實(shí)值得借鑒和總結(jié)。全媒體時(shí)代出版的監(jiān)管也必須跟得上形勢(shì)發(fā)展的需要，出版管理的體制機(jī)制也要與科技期刊出版的發(fā)展特點(diǎn)相適應(yīng)。這一方面取決于政府監(jiān)管，另一方面來(lái)自于讀者監(jiān)督，在公開(kāi)、公正、透明的環(huán)境下操作，有效保證全媒體出版無(wú)論是在內(nèi)容上還是形式上都能符合現(xiàn)代出版市場(chǎng)的運(yùn)作需求。

2.3 正確對(duì)待全媒體出版

在全媒體出版時(shí)代，傳統(tǒng)出版不可能被全盤(pán)否定，應(yīng)走自己的發(fā)展道路，尋求自身的個(gè)性價(jià)值。世界出版巨頭亞馬遜公司認(rèn)為：“紙質(zhì)書(shū)籍徹底退出歷史舞臺(tái)是不可能的[4]”。科技期刊應(yīng)充分利用全媒體資源的優(yōu)勢(shì)并結(jié)合自身的學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)為讀者提供全面且人性化的服務(wù)。

科技期刊要正確判斷其在出版市場(chǎng)中的價(jià)值，堅(jiān)信傳統(tǒng)出版可走向精品期刊出版，并發(fā)揮策劃力，充分挖掘新媒體技術(shù)在科技期刊中的應(yīng)用能力。有國(guó)外媒體表示，專業(yè)出版的數(shù)字化需求是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)出版的需求量的，專業(yè)出版需要的是海量、離散、及時(shí)的信息，而且需要網(wǎng)絡(luò)檢索，而這些特征正是全媒體出版的優(yōu)勢(shì)。因此，科技期刊應(yīng)認(rèn)識(shí)到這一特點(diǎn)，做足、做好專業(yè)優(yōu)勢(shì)[4]。

3 編輯工作在新形勢(shì)下的調(diào)整方案

編輯作為出版機(jī)構(gòu)的核心人才，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)出版向全媒體出版的轉(zhuǎn)型是一個(gè)值得思索的問(wèn)題。在全媒體出版中，編輯的職責(zé)依舊是生產(chǎn)精神文明，但出版的載體發(fā)展變化了，編輯工作的重心和工作方法都要相應(yīng)進(jìn)行調(diào)整。

在出版策劃方面，由于全媒體出版的海量離散特征，同質(zhì)化的出版物競(jìng)爭(zhēng)加劇，甚至是生死較量，科技期刊必須要做出自身的品牌特色?？萍计诳庉嬕褌鹘y(tǒng)的采編方式轉(zhuǎn)移到選題策劃的深度開(kāi)發(fā)上來(lái)，報(bào)道同一件事時(shí)，要抓得住讀者的心理，要另辟蹊徑，要有學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)威。這就要求科技期刊編輯要有足夠敏銳的洞察力和市場(chǎng)觸感，以選題策劃為基點(diǎn)，為期刊整體形象進(jìn)行全面提升，塑造品牌形象。

在技術(shù)方面，科技期刊編輯要不斷學(xué)習(xí)，通過(guò)學(xué)習(xí)深造掌握全媒體出版相關(guān)軟件的使用方法，如內(nèi)容整合、拆分、標(biāo)注、鏈接、多載體的輸出、發(fā)布等。

在營(yíng)銷方面，科技期刊編輯要主動(dòng)參與期刊全媒體方式的經(jīng)營(yíng)策劃，打造以專業(yè)特長(zhǎng)為雄厚基礎(chǔ)的出版平臺(tái)，通過(guò)多層次、全方位的經(jīng)營(yíng)架構(gòu)方式，做好期刊的衍生產(chǎn)品和服務(wù)，鞏固其在學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的地位，同時(shí)使經(jīng)濟(jì)效益不斷增值。

4 結(jié)語(yǔ)

全媒體技術(shù)的發(fā)展使得出版界煥發(fā)出了新的生命力，科技期刊應(yīng)如何應(yīng)對(duì)出版轉(zhuǎn)型，決定了其可持續(xù)發(fā)展的成敗?？萍计诳谛旅襟w支撐的出版市場(chǎng)中，要充分挖掘自身的資源優(yōu)勢(shì)和學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)，使之與媒體技術(shù)的強(qiáng)大功能盡可能形成互補(bǔ)，形成精品期刊?？萍计诳庉嫅?yīng)從辦刊理念、閱讀與付費(fèi)習(xí)慣、標(biāo)準(zhǔn)以及監(jiān)管4個(gè)方面進(jìn)行深度思索，研究在出版轉(zhuǎn)型中的工作調(diào)整方式。

參考文獻(xiàn)

[1] 林玲，歐健，陳紅. 全媒體內(nèi)涵及趨勢(shì)分析[J]. 中國(guó)傳媒科技，2012，（3）：2-3.

[2] 江琪琪，游蘇寧.以中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列雜志為例探討我國(guó)科技期刊實(shí)行全媒體出版的可行性[J].中國(guó)科技期刊研究，2011，22（5）：802-806.

[3] 李雪，邱文靜. 科技期刊編輯角色的演化與重塑[J].編輯學(xué)報(bào)，2014，32（1）：82-86.

[4] 薛華，李珍暉.中國(guó)時(shí)尚類期刊的全媒體融合——以時(shí)尚集團(tuán)為例[J].現(xiàn)代出版，2014，（6）：33-35.