王江婷

摘 要：本文以網(wǎng)絡(luò)廣告為研究對象，網(wǎng)絡(luò)廣告是隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興媒體，它雖然起步晚，但發(fā)展速度快、傳播形式多樣具有許多傳統(tǒng)媒體廣告所不能比擬的優(yōu)勢，其發(fā)揮的效用也顯得越來越重要。本文首先從網(wǎng)絡(luò)廣告的載體互聯(lián)網(wǎng)的作用及影響出發(fā)，對目前國內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況、國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)廣告的特點進行了分析。針對我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題進行具體的分析，從而提出這相對應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；因特網(wǎng)；問題；對策分析

中圖分類號：TP393 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）06（a）-0000-00

作為網(wǎng)絡(luò)廣告的附產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)誕生以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必然帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展到今天只有十幾年的時間，但由于網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性、視覺、聽覺并于一身的多元化感染力，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正以驚人的速度在增長著，網(wǎng)絡(luò)廣告的價值因網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用也逐漸得到了專家的認可。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述

1.1 定義

網(wǎng)絡(luò)廣告主要是指通過網(wǎng)上知名站點或者提供免費電子郵件服務(wù)，在一些免費公開的交互站點上對企業(yè)的產(chǎn)品信息進行發(fā)布，推廣宣傳企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品。

1.2 常見的網(wǎng)絡(luò)廣告分析

1.2.1 文本超鏈接

以文字形式的廣告即是文本鏈接廣告，點擊對應(yīng)的文字就進入到相應(yīng)廣告頁面的廣告形式。這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式相比而言收費較低，對瀏覽者干擾最小。

1.2.2 旗幟廣告

所謂的旗幟廣告主要是指網(wǎng)絡(luò)媒體者在自己網(wǎng)站的頁面中分割出一定大小的一個畫面發(fā)布廣告。作為一種較為重要的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告形式，大多數(shù)的廣告主都通過這種形式將瀏覽者吸引到自己的網(wǎng)站上來。480×60像素（pixels）或233×30像素是常用的模式，廣告內(nèi)容以GIF，JPG等格式建立圖像文件定位在網(wǎng)頁中來表現(xiàn)，同時還常使用Java、Shockwave等語言及插件工具使其產(chǎn)生交互性和增強表現(xiàn)力。從而達到吸引瀏覽者眼球并進行點擊瀏覽的效果。

1.2.3 按鈕廣告

按鈕廣告是由旗幟廣告演變而來的一種廣告形式，圖形尺寸沒有旗幟廣告大，120×60的成像像素，甚至更小，故可以被靈活地放置在網(wǎng)頁的任何位置。

1.2.4 電子郵件廣告

傳統(tǒng)的直郵廣告（DM）在網(wǎng)絡(luò)時代變身為電子郵件廣告，電子郵件具有針對性強、費用低廉、節(jié)約資源等特點，可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告。但往往在提到電子郵件廣告的時候，人們?nèi)菀茁?lián)想到垃圾郵件（spam）。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過報紙、雜志、電臺廣播和電視的演變之后，廣告媒體中的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸被大眾所接受。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)越性在于全球覆蓋性的無與倫比和高效率的信息傳播，這一新型的廣告推廣渠道已經(jīng)占據(jù)了市場并成為市場新寵，筆者就網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展?fàn)顩r，究其原因進行以下分析。

2.1 凸顯網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢，顯現(xiàn)廣告效益

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)u漸的突顯出網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)廣告儀器時間空間的不受限性，網(wǎng)路廣告的面向用戶量大，廣告目標(biāo)市場的確定也以其主要的用戶為準，相比于電視和報紙，相對于單位面積的廣告交個，網(wǎng)絡(luò)廣告的價格更具有優(yōu)越性。

1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告市場迅速增長

就目前廣告行業(yè)來講，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場以小之又小的市場占有率存在著，不斷增加的網(wǎng)絡(luò)廣告，卻一直動搖不了傳統(tǒng)媒體廣告的主要地位?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)廣告，只是一種傳統(tǒng)媒體廣告的后備軍，其水平不高，收入較低，在市場上不占有任何優(yōu)勢。但是互聯(lián)網(wǎng)本身的圖文并茂、跨地域和時空的雙向互動傳播模式，為其發(fā)展提供了充裕的發(fā)展平臺。

2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭激烈

網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展不僅促進了更多的廣告代理商跨入到網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中來，而且促進了大量廣告代理商的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)傾斜。

綜上所述，現(xiàn)階段的中國網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)進入到白熱化的競爭當(dāng)中去了。其不僅拓展了廣告業(yè)的新天地，還補充了傳統(tǒng)廣告的媒體領(lǐng)域。只有對網(wǎng)絡(luò)的特性全面掌握之后，揚長避短，才能獲得先機，才能在激烈的競爭中生存，才會給廣告商們和廣告主們帶來發(fā)展機遇。

2.4 不健全的網(wǎng)絡(luò)廣告市場的監(jiān)管機制

網(wǎng)絡(luò)廣告相對于傳統(tǒng)廣告媒體具備其優(yōu)勝的優(yōu)勢，但是也會因為網(wǎng)絡(luò)廣告的戒指特殊性而發(fā)生大量的違規(guī)違法行為，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)廣告中充斥著一些欺騙性、虛假性和欺詐性的廣告，這對網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)事人的合法權(quán)益產(chǎn)生嚴重的不良影響，對于正常的社會秩序和經(jīng)濟秩序也產(chǎn)生了很多不良影響。作為一個新興的廣告市場，多元化和虛擬化的網(wǎng)絡(luò)傳播主體使得網(wǎng)絡(luò)管理存在一定得難度，國家對于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管還存在一定的不足。

3 我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨勢

中國經(jīng)濟的發(fā)展，促進了中國廣告行業(yè)的發(fā)展，其由小到大，迅速發(fā)展的發(fā)展歷程為中國社會經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生極大的促進作用，社會已經(jīng)無法阻擋以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展也必然成為主流趨勢。

3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額會穩(wěn)定地增長

較強的經(jīng)濟性的網(wǎng)絡(luò)廣告。總費用的近80%主要是傳統(tǒng)的廣告的媒體費用，對于網(wǎng)絡(luò)廣告而言，是不需要進行印刷、拍攝或錄制的，在網(wǎng)上發(fā)布廣告的總價格較其他形式的廣告價格便宜很多，傳統(tǒng)媒體花費將近3%的費用是其的平均費用。與報紙和電視相比，單位面積（時間）的廣告價格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價格上極具競爭力。

3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告將與營銷全面結(jié)合

隨著中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的逐年擴大，多樣化和復(fù)雜化的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，促進了網(wǎng)絡(luò)廣告形勢的蓬勃發(fā)展。常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁懸浮廣告、普通按鈕廣告、網(wǎng)上聲音廣告、QQ對話框網(wǎng)幅廣告、彈出窗口廣告、頁面懸浮廣告、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁網(wǎng)幅廣告、、QQ上線彈出廣告、電子郵件廣告、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上視頻廣告。他們各具特色表現(xiàn)在音頻、視頻和圖片文字之上，充分表現(xiàn)其多樣性和充分性。

3.3 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管

不久的將來網(wǎng)絡(luò)廣告會隨著經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展，并且其發(fā)展地位也越來越重要，加大對于網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管力度，并主攻網(wǎng)絡(luò)廣告的存在的一些問題，對于網(wǎng)絡(luò)交易制度、網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機構(gòu)要建立健全。站在網(wǎng)絡(luò)自身來講，趨于完善化和規(guī)范化的網(wǎng)絡(luò)廣告管理，需要進一步加強管理和人員素質(zhì)經(jīng)驗。

網(wǎng)絡(luò)廣告正在以一種全新的形式適應(yīng)著市場多元化的發(fā)展，在高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體趨勢下，越來越多的廣告商認可網(wǎng)絡(luò)廣告所帶來的優(yōu)勢。政府大力促進信息化建設(shè)和投資，必然會使網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)更加繁榮發(fā)展。在完善的監(jiān)管體制下，以其獨具一格的優(yōu)勢在廣告行業(yè)中大放異彩。

參考文獻

[1]徐正文.網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].西部廣播電視，2013.09

[2]葛欣航.我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014.01