吳 飏西安廣播電視臺，陜西西安 710065

基于西安地區(qū)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展研究

吳 飏
西安廣播電視臺，陜西西安 710065

摘 要新聞是社會信息傳播與共享的主要手段，隨著時代的進(jìn)步及科技的發(fā)展，現(xiàn)代新聞傳播形式已突破了傳統(tǒng)新聞模式，逐漸走向多元化傳播時代。但這使得新聞市場競爭日益激烈，網(wǎng)絡(luò)新聞與移動新聞逐漸占據(jù)新聞市場。電視民生新聞想要持續(xù)發(fā)展下去，必須根據(jù)民生新聞特點(diǎn)，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，以滿足受眾對民生新聞的需求，更好的發(fā)揮民生新聞職能。本文針對西安地區(qū)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展展開研究和分析。

關(guān)鍵詞西安地區(qū)；電視新聞；民生新聞；持續(xù)發(fā)展

從媒體市場發(fā)展局勢來看，當(dāng)前電視文化正在逐步由傳統(tǒng)買方市場轉(zhuǎn)為賣方市場，電視傳媒將逐漸進(jìn)入以受眾為中心的消費(fèi)者時代，這樣一來受眾需求自然成為了電視臺關(guān)注的焦點(diǎn)，特別是對于電視民生新聞節(jié)目來說。經(jīng)過多年的發(fā)展電視民生新聞已形成一定社會影響力，但隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)以及各檔電視新聞的開播，使得電視民生新聞不論是內(nèi)部競爭，還是外部競爭都越來越激烈，電視民生新聞逐漸步入“瓶頸期”，在發(fā)展中也暴露出許多問題，內(nèi)容雖趨向平民化，卻缺乏與受眾需求的結(jié)合，電視民生新聞進(jìn)行創(chuàng)新改革勢在必行。

1　電視民生新聞的特征

電視新聞是通過現(xiàn)代電子技術(shù)，利用電視屏幕，形象的將新聞信息傳遞給受眾的手段。電視民生新聞是主要的電視新聞形式，電視民生新聞與原始的報紙新聞不同，既能夠傳播圖像也能夠傳播聲音，主持人可通過形象、生動的對所報道的民生新聞進(jìn)行詳細(xì)的介紹，受眾聽的更清楚，更好理解[1]。電視民生新聞的特征是具有：時效性、紀(jì)錄性、實(shí)時性、報道性，其中時效性最為重要。民生新聞事件在發(fā)生后要第一時間報道，以滿足受眾對信息資源的需求。如果一則民生新聞事件已發(fā)生了很多天，在進(jìn)行報道就已經(jīng)失去意義。而這則新聞也早已被網(wǎng)絡(luò)傳播，被民眾所熟知，失去新聞價值。民生新聞內(nèi)容非常豐富，涉及社會的大事小情，貼近生活，關(guān)心民生，包羅萬象，涉及面非常廣泛，是民生事件與新聞的完美結(jié)合，是大眾傳播媒介發(fā)展的結(jié)果。民生新聞關(guān)注民生，所以十分受民眾歡迎，收視率較高。民生新聞最早出現(xiàn)于20世紀(jì)90年代，早期的電視民生新聞有《點(diǎn)點(diǎn)工作室》《今夜800》《第七日》等等，進(jìn)入2000年后，電視民生新聞節(jié)目模式越來越成熟，發(fā)展速度越來越快，影響力越來越高。電視民生新聞的“致力民生，新聞力量”的八個字家喻戶曉[2]。但近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、移動新聞媒體的快速發(fā)展，電視民生新聞傳播模式受到?jīng)_擊，生存環(huán)境發(fā)生變化，發(fā)展面臨困境，電視民生新聞想要持續(xù)發(fā)展必須進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新與改革。

2　西安地區(qū)電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展策略

隨著2002年江蘇電視臺《南京零距離》民生新聞的開播，民生新聞開始受到關(guān)注，越來越多的電視臺開播民生新聞，如福建電視臺的《現(xiàn)場》、山東電視臺的《民生直通車》、吉林電視臺的《守望都市》等，民生新聞節(jié)目幾乎成為地方電視臺收視冠軍[3]。在電視民生新聞快速發(fā)展的大背景下，西安地區(qū)也陸續(xù)開播民生新聞欄目，如西安電視臺的《直播西安》《西安零距離》以及陜西電視臺的《都市快報》等等。這些節(jié)目都曾輝煌一時，在西安地區(qū)家喻戶曉。但近幾年來收視率不斷下滑，以往的輝煌一去不復(fù)返。西安地區(qū)電視民生新聞若想要持續(xù)發(fā)展必須進(jìn)行節(jié)目改革和創(chuàng)新。21世紀(jì)人類社會已逐漸進(jìn)入信息時代，人們對信息質(zhì)量的要求、速度的要求、含量的要求越來越高，人們渴望得到的是有用、有價值的信息，希望電視民生新聞能夠更加貼近生活，希望能夠通過電視民生新聞了解到真實(shí)的社會活動、經(jīng)濟(jì)活動、社會狀態(tài)。雖然近幾年

來西安地區(qū)的電視民生新聞趨于平民化，卻沒有很好的結(jié)合受眾需求，很多時候并不能滿足受眾對民生新聞的期待。因此，西安地區(qū)電視民生新聞想要持續(xù)發(fā)展，獲得受眾認(rèn)可，有效吸引受眾必須要先進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，使民生新聞傳播內(nèi)容符合受眾需求。在新聞內(nèi)容挑選中不僅要注重新聞價值，更好保障新聞的生活性、真實(shí)性，盡量選擇發(fā)生在民眾身邊，實(shí)際生活中具有生活價值的新聞，使電視民生新聞能夠真正貼近生活，走進(jìn)民生，只有這樣的民生新聞才容易被受眾接受，這既可提高電視民生新聞可看性，也滿足了受眾對社會信息的需求。另一方面，在具體播報中，主持人要盡量使用口語，從而使受眾能夠更好理解，講解時要突出重點(diǎn)，簡明扼要。若電視民生新聞解說與播報過程中，語言過于繁瑣或使用大量術(shù)語，受眾便無法理解，抓不住新聞重點(diǎn)，便會失去看下去的欲望。此外，電視新聞節(jié)目應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，應(yīng)積極利用現(xiàn)代新聞符號，將新符號與原有符合進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新電視新聞形式。當(dāng)前三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢已經(jīng)十分明顯，電視民生新聞應(yīng)認(rèn)清當(dāng)前市場發(fā)展格局，豐富傳播渠道，改革傳播模式，借助網(wǎng)絡(luò)媒介，在節(jié)目中融入微博互動、微信互動等環(huán)節(jié)，從而構(gòu)建民生新聞雙向傳播模式，讓受眾對新聞事件進(jìn)行討論，以此滿足受眾話語權(quán)，使受眾參與進(jìn)來，讓受眾產(chǎn)生觀看欲望。

3　結(jié)束語

電視民生新聞是電視新聞的主要節(jié)目形式，在電視新聞節(jié)目中占據(jù)著重要位置，雖然電視民生新聞有過黃金時期。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體的普及和內(nèi)部競爭的日益激烈，電視民生新聞發(fā)展環(huán)境發(fā)生變化，西安地區(qū)電視民生新聞想要持續(xù)發(fā)展，必須進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新與改革，豐富節(jié)目內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)

[1]吳佳洛.河南電視臺《都市報道》轉(zhuǎn)型研究—兼論電視民生新聞轉(zhuǎn)型[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2014：80，82.

[2]曾潔.經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)電視民生新聞的發(fā)展研究[D].長春：東北師范大學(xué)，2013：90.

[3]尚穎.城市電視臺民生新聞品牌欄目的可持續(xù)發(fā)展研究[D].黑龍江：哈爾濱師范大學(xué)，2012：56-57.

作者簡介：吳 飏，工作單位為西安廣播電視臺。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0014-01