朱玉++金鑲玉

摘 要：綠色消費是一種滿足保護生態(tài)環(huán)境需要的消費心理和消費行為。隨著我國經(jīng)濟社會可持續(xù)戰(zhàn)略的全面推進，綠色消費作為可持續(xù)的消費模式日益成為我國國民消費的共同追求。但是綠色消費在我國的發(fā)展確十分緩慢，困難重重。

關(guān)鍵詞：綠色消費；問題；對策

21世紀是綠色世紀。綠色消費也稱可持續(xù)消費，是一種適度節(jié)制并以保護生態(tài)環(huán)境平衡為目的的消費模式，以其安全性、持續(xù)性、適度性成為21世紀全球消費的呼聲。隨著我國生態(tài)文明戰(zhàn)略的提出，建立綠色消費模式已刻不容緩。但是，現(xiàn)實中我國綠色消費模式的建立卻遇到了許許多多的阻力，進度緩慢。

一、我國發(fā)展綠色消費存在的問題

（一）消費者消費水平參差不齊

綠色產(chǎn)品作為一種無污染、質(zhì)量好并有利于健康的消費品，其價格要比普通產(chǎn)品高出很多。作為高消費產(chǎn)品的綠色產(chǎn)品，相應(yīng)的也對消費者的消費水平要求較高。但是目前，我國整體收入水平還處于較低或中等階段。同時由于我國地區(qū)發(fā)展水平差距較大，高收入地區(qū)或群體消費水平相對較高，但還有部分地區(qū)或群體的收入水平卻僅僅停留在維持溫飽的水平。消費者消費水平的參差不齊也就成為了綠色消費模式在短時間內(nèi)不能在我國全面發(fā)展和建立起來的重要因素。

（二）消費者缺乏綠色消費概念

綠色消費模式作為一種全新的可持續(xù)消費，要求消費者具有較高的環(huán)保意識、生態(tài)意識和責任感。但總體而言我國消費者對綠色消費的認知還處在較低階段，消費者缺乏綠色消費的概念，從行為和意識上對綠色消費的認識存在嚴重不足。從而導(dǎo)致消費者產(chǎn)生一些不良的消費行為和習慣，使“反綠色消費”還占據(jù)較大的市場空間。例如為獲得“綠色天然”的產(chǎn)品肆意破壞自然環(huán)境；追求奢侈豪華、熱衷攀比，從而刺激超前消費和過度消費等。

（三）綠色產(chǎn)品消費市場魚龍混雜

綠色產(chǎn)品必須經(jīng)過國家相關(guān)認證機構(gòu)嚴格審查才能進入市場。但是現(xiàn)實中，一些不良企業(yè)和商家看準消費者對綠色產(chǎn)品需求和信賴，在產(chǎn)品宣傳中假冒綠色產(chǎn)品，謊報綠色指標。使消費者對綠色產(chǎn)品失去信心。同時一些地方政府為提高本地產(chǎn)品的競爭力，以地方政府名義擅自給產(chǎn)品貼上“綠色”標簽。使消費者很難辨別其所消費的產(chǎn)品是否是真的“綠色”產(chǎn)品。從而造成了綠色產(chǎn)品消費市場的魚龍混雜，制約了綠色消費的實現(xiàn)。

二、發(fā)展綠色消費的對策

傳統(tǒng)的消費模式在本質(zhì)上是一種資源耗竭型的消費模式，隨著我國生態(tài)文明戰(zhàn)略的全面推進，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式構(gòu)建綠色消費模式刻不容緩。

（一）建立完善有關(guān)綠色消費的法律法規(guī)

在我國由于管理機制和法律法規(guī)的缺失，使得相關(guān)產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的綠色檢疫標準和認證機制，導(dǎo)致一些假冒偽劣產(chǎn)品混入綠色產(chǎn)品市場，造成市場混亂，從而使一些消費者對綠色產(chǎn)品失去信心。同時，由于政策監(jiān)管上的缺失，我國綠色產(chǎn)品消費市場魚龍混雜，與西方國家相比存在綠色產(chǎn)品種類少質(zhì)量差的問題很難滿足人們對綠色產(chǎn)品的需求，所以相關(guān)法律法規(guī)的建立和完善刻不容緩。例如完善我國的稅收制度，增加生態(tài)稅、綠色稅。從而引導(dǎo)企業(yè)向低耗能、低污染、高產(chǎn)能的環(huán)境友好型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

（二）發(fā)揮政府主導(dǎo)力加強政府監(jiān)管

在綠色消費模式的建立中政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)力。制定相關(guān)經(jīng)濟政策增加、鼓勵和扶持綠色投資，不再為追求經(jīng)濟發(fā)展而盲目破壞生態(tài)環(huán)境，把綠色GDP的發(fā)展納入政府工作績效的考核。嚴格執(zhí)行相關(guān)的環(huán)保法規(guī)，加強政府監(jiān)管力度。對高污染企業(yè)絕不姑息、堅決取締，并嚴格加強企業(yè)排污管理。同時把政府宣傳和學(xué)校教育相結(jié)合，為綠色消費營造良好的社會氛圍。

（三）建立健全消費者的綠色消費概念

消費者缺乏綠色消費概念是阻礙我國綠色消費發(fā)展的主要因素。消費者沒有認識到個人消費與生態(tài)環(huán)境之間的相互關(guān)系，環(huán)保意識和生態(tài)責任感都相對薄弱，一些消費者還受到消費水平的先天限制和消費習慣的固化。要建立健全消費者的綠色消費概念，政府一方面應(yīng)加強宣傳使綠色消費深入人心，另一方面加強企業(yè)管理，從產(chǎn)品生產(chǎn)入手建立綠色產(chǎn)品生產(chǎn)線。

總之，綠色消費已成為一種不可逆的消費趨勢，是全面建設(shè)生態(tài)文明的重要環(huán)節(jié)。同時要了解綠色消費的普及不是哪個部門、哪個群體和個人的責任，它需要我們社會全員的上下聯(lián)動、密切配合。

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（作者單位：山東濟南齊魯工業(yè)大學(xué)文法學(xué)院）