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日本報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略及啟示

2015-07-30 06:06:21薛寶琴高昊
新聞界 2015年5期
關(guān)鍵詞:數(shù)字出版啟示

薛寶琴 高昊

摘要 近年來,報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的潮流席卷全球。本文以報(bào)業(yè)大國日本為考察對(duì)象,基于日本報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景,介紹并分析日本面向全國發(fā)行的報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化方面所采取的具體措施,并從中歸納出日本報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展過程中,在處理與傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙關(guān)系、付費(fèi)墻模式以及個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)等方面可供我國借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版;數(shù)字報(bào)紙;付費(fèi)墻;啟示

中圖分類號(hào) G219 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

一、日本報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景

(一)科學(xué)技術(shù)發(fā)展推動(dòng)數(shù)字出版潮流的到來

一般而言,通過數(shù)字媒介的出版行為被稱為數(shù)字出版。日本學(xué)者植村八潮將數(shù)字出版定義為:“將文字、圖像信息編輯加工為數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù),通過CD-ROM等電子介質(zhì)及網(wǎng)絡(luò)傳播的活動(dòng)。”

數(shù)字出版已經(jīng)成為當(dāng)下全球范圍內(nèi)新聞出版行業(yè)發(fā)展的潮流。從歷史角度而言,出版的數(shù)字化已經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展歷程。植村八潮認(rèn)為,日本的數(shù)字出版經(jīng)歷了萌芽期(上世紀(jì)60年代至80年代),這一時(shí)期主要是將計(jì)算機(jī)引入出版的嘗試階段,以《日本經(jīng)濟(jì)新聞》為首的日本報(bào)業(yè)研究并成功開發(fā)計(jì)算機(jī)報(bào)紙制作系統(tǒng);新介質(zhì)時(shí)代(上世紀(jì)80年代后期至90年代初期),這一階段以CD-ROM的登場(chǎng)與普及為主要特征,三修社的《最新科學(xué)技術(shù)用語詞典》、巖波書店的《廣辭苑第三版》等一系列CD-ROM出版物的問世,使得數(shù)字出版物在一定程度上得以普及;多媒體時(shí)代(上世紀(jì)90年代上半期),主要是在CD-ROM出版物的基礎(chǔ)上組合文字、圖像、聲音、視頻及動(dòng)畫等多種媒介形式進(jìn)行出版;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代(上世紀(jì)90年代下半期開始),這段時(shí)期日本的數(shù)字出版主要以出版社和報(bào)社提供的在線服務(wù)、電子讀物、在線期刊及電子雜志為主,同時(shí)開展在線銷售業(yè)務(wù);移動(dòng)閱讀時(shí)代(2000年以后),在手機(jī)、無線網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)閱讀終端日益發(fā)展的推動(dòng)下,加之相關(guān)移動(dòng)互聯(lián)經(jīng)營模式的成熟,以移動(dòng)閱讀為主要特征的數(shù)字出版時(shí)代到來,日本的出版社與報(bào)社以2010年“數(shù)字出版元年”為契機(jī),開始了順應(yīng)移動(dòng)閱讀時(shí)代的一系列舉措。

(二)傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展存在困境,使得日本報(bào)界對(duì)數(shù)字報(bào)紙有所期待

日本報(bào)紙數(shù)字化的另一個(gè)重要背景在于報(bào)紙自身所遭遇的瓶頸,主要體現(xiàn)在:

一是報(bào)紙訂購量的逐年減少。從日本報(bào)紙的收入構(gòu)成來看,全國范圍內(nèi)發(fā)行的報(bào)紙訂購閱讀的收入占60%-70%,廣告收入占30-40%。根據(jù)日本新聞協(xié)會(huì)發(fā)布的《2011年全國媒介接觸·評(píng)價(jià)調(diào)查報(bào)告書》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),從2000年開始,日本報(bào)紙的訂購量在逐年降低。(圖1)報(bào)紙訂購量的逐年減少對(duì)于日本報(bào)業(yè)經(jīng)營提出嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

二是信息渠道的增多,使得人們獲取信息的來源多樣化,報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)地位受到一定程度的沖擊。根據(jù)2011年日本新聞協(xié)會(huì)對(duì)各種媒介接觸程度的調(diào)查數(shù)據(jù),所調(diào)查的對(duì)象中每周接觸媒體頻次高低依次為電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、雜志,其中每周平均接觸電視的天數(shù)為6.7日、報(bào)紙為5.8日、互聯(lián)網(wǎng)為5.6日。(圖2)

三是年輕人報(bào)紙的低閱讀率給報(bào)業(yè)發(fā)展帶來潛在危機(jī)。根據(jù)2011年日本新聞協(xié)會(huì)對(duì)不同年齡層次媒介接觸情況的調(diào)查數(shù)據(jù),每天接觸報(bào)紙的比例隨著年齡層次的增長而逐漸增長,其中15-19歲媒體接觸報(bào)紙的比例僅為16.1%、20-29歲的接觸率僅為25.5%;20歲以后的接觸互聯(lián)網(wǎng)比例隨著年齡層次的增長而逐漸降低,其中20-29歲每日接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)76.3%。(圖3)從數(shù)據(jù)可以看出,年輕人接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于閱讀報(bào)紙的比例,為報(bào)業(yè)未來的可持續(xù)性發(fā)展帶來難題。

在這樣的背景下,日本報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境的變化,開始進(jìn)行數(shù)字化的嘗試,試圖順應(yīng)數(shù)字出版的潮流、借助新媒介形式來獲取報(bào)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

二、日本報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的舉措

面對(duì)數(shù)字化發(fā)展的潮流和趨勢(shì),日本報(bào)業(yè)有著不同的應(yīng)對(duì)舉措,可大致分為保守消極型、多管齊下型及技術(shù)先導(dǎo)型等幾種類型,具體而言:

(一)保守消極型:仍然以傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展為主要陣地,數(shù)字化步伐緩慢

面對(duì)數(shù)字化發(fā)展的趨勢(shì),一些報(bào)紙采取消極應(yīng)對(duì)的策略,即開發(fā)相對(duì)較少的數(shù)字化業(yè)務(wù),并在內(nèi)容和用戶群上嚴(yán)重依賴傳統(tǒng)報(bào)紙。采取這一類應(yīng)對(duì)舉措的當(dāng)以占據(jù)日本傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)份額之首的《讀賣新聞》為代表。

相比較其他報(bào)社而言,其數(shù)字化舉措顯得消極,主要以網(wǎng)站在線提供信息為主,而主要受眾群定位在其傳統(tǒng)報(bào)紙客戶上。該報(bào)于1995年開通新聞網(wǎng)站“讀賣在線”(YOMIURI ONLINE),將報(bào)紙刊登的報(bào)道進(jìn)行簡要化、壓縮式上載,重要新聞配以新聞圖片,完全免費(fèi)閱讀。2006年,《讀賣新聞》推出只面向其訂閱客戶的在線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)“yomimo”,以會(huì)員制的方式,按照訂購報(bào)紙年限的長短分為三個(gè)等級(jí),免費(fèi)提供相應(yīng)層次的服務(wù)。2009年,該報(bào)推出收費(fèi)會(huì)員制(少部分信息免費(fèi))的醫(yī)療·看護(hù)·健康信息專業(yè)網(wǎng)站“yomiDr”,主要分為提供全日本8000余家醫(yī)院詳細(xì)信息數(shù)據(jù)的“醫(yī)院的實(shí)力”、被稱為讀賣版醫(yī)療百科全書的“醫(yī)療大全”兩個(gè)部分。該網(wǎng)站的會(huì)員制度也是“內(nèi)外有別”,非“yomimo”網(wǎng)站會(huì)員月額為420日元,而“yomimo”網(wǎng)站會(huì)員僅為210日元。2012年5月,面對(duì)日益龐大的移動(dòng)閱讀用戶群,《讀賣新聞》推出面向智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)閱讀終端的收費(fèi)服務(wù)“YOMIURIPREMIUM”。同樣,該服務(wù)只針對(duì)《讀賣新聞》報(bào)紙訂購用戶開放,訂購用戶只需在每月訂購費(fèi)基礎(chǔ)上加175日元便可享受全部服務(wù)。

(二)多管齊下型:順應(yīng)數(shù)字發(fā)展趨勢(shì),開展多種類型的數(shù)字服務(wù)

隨著出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的日益深入,越來越多的報(bào)紙意識(shí)到報(bào)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展勢(shì)不可擋,因而采取積極應(yīng)對(duì)的舉措,從多方面人手開發(fā)多種類型的數(shù)字化產(chǎn)品。日本傳統(tǒng)大報(bào)《朝日新聞》便是很好的例子,該報(bào)在把握?qǐng)?bào)紙媒介特征的基礎(chǔ)上,開展類型化的數(shù)字服務(wù)。

早在1995年,《朝日新聞》便開通了免費(fèi)在線新聞網(wǎng)站“asahi.com”。2011年5月,該報(bào)全方位加大開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品的力度,將原有的免費(fèi)新聞在線網(wǎng)站升級(jí)為收費(fèi)數(shù)字報(bào)紙《朝日新聞數(shù)字版》,以24小時(shí)實(shí)時(shí)提供全世界最新新聞的《24時(shí)刊》和將紙質(zhì)報(bào)紙直接數(shù)字化的《朝刊》兩種形式發(fā)送新聞信息。同樣,《朝日新聞數(shù)字版》實(shí)行會(huì)員制度,分為與紙質(zhì)報(bào)紙捆綁的套餐和單獨(dú)數(shù)字報(bào)紙訂閱兩種付費(fèi)類型,前者在每月報(bào)紙訂購費(fèi)的基礎(chǔ)上加1000日元,后者每月月額為3800日元;而針對(duì)免費(fèi)注冊(cè)會(huì)員,則提供每天閱讀3篇新聞的試用服務(wù)。《朝日新聞數(shù)字版》的會(huì)員可以在電腦、智能手機(jī)以及平板電腦等任何終端進(jìn)行閱讀。《朝日新聞數(shù)字版》大量使用照片、視頻等多媒體形式展開報(bào)道,體現(xiàn)數(shù)字出版多媒體平臺(tái)的魅力。此外,還可以提供1年內(nèi)新聞檢索、保存瀏覽過的新聞等特色服務(wù)。

除了數(shù)字報(bào)紙外,《朝日新聞數(shù)字版》還整合了一系列不同類型的專業(yè)性網(wǎng)站:刊載世界范圍內(nèi)熱門話題的“朝日新聞GLOBE”,專業(yè)性健康、醫(yī)療知識(shí)和服務(wù)網(wǎng)站“apital”,關(guān)注中東地區(qū)動(dòng)態(tài)的“中東雜志”,對(duì)新聞進(jìn)行深度解讀的“WEBRONZA+”,介紹法律制度及熱門經(jīng)濟(jì)事件背景與裁決結(jié)果的“法與經(jīng)濟(jì)雜志”,專訪寶塚劇團(tuán)前輩、舞蹈、歌舞伎等領(lǐng)域明星的“STARFILE”以及轉(zhuǎn)載該報(bào)傳統(tǒng)評(píng)論專欄《天聲人語》及社論等評(píng)論性文章的“朝日新聞 天聲人語·社論”?!冻招侣剶?shù)字版》的會(huì)員可以免費(fèi)閱讀上述所有網(wǎng)站內(nèi)容。截止2013年3月5日,《朝日新聞數(shù)字版》的收費(fèi)會(huì)員數(shù)量已經(jīng)突破10萬人,而免費(fèi)試用會(huì)員則超過99萬人。

從《朝日新聞數(shù)字版》所提供的內(nèi)容來看,體現(xiàn)出對(duì)報(bào)紙媒介本質(zhì)特征的堅(jiān)守,即對(duì)新聞的時(shí)效性、報(bào)道的專業(yè)性和深度性追求的特征得以充分展現(xiàn)。

(三)專業(yè)個(gè)性型:以自身獨(dú)有的內(nèi)容資源為基礎(chǔ),開展有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)

在報(bào)紙數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)過程中,一些報(bào)紙采取了走專業(yè)化、個(gè)性化之路的策略,以獲取市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。此類報(bào)紙往往具有專業(yè)性的內(nèi)容資源,或在某一領(lǐng)域有著其他報(bào)紙無法比擬的競(jìng)爭(zhēng)力。在日本的報(bào)界中,《日本經(jīng)濟(jì)新聞》可以說是采用這種發(fā)展模式的典型,該報(bào)在多年數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合自身財(cái)經(jīng)類信息的專業(yè)優(yōu)勢(shì),開發(fā)出一系列個(gè)性化的服務(wù)方式,在數(shù)字化發(fā)展方面取得成功。根據(jù)該報(bào)網(wǎng)站報(bào)道,2013年8月28日。日經(jīng)電子版的登錄會(huì)員數(shù)(付費(fèi)會(huì)員和免費(fèi)會(huì)員的總數(shù))已經(jīng)超過200萬人,用戶群從原先以經(jīng)營者為主向女性和年輕人擴(kuò)展。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》是日本報(bào)業(yè)乃至出版業(yè)中最早開始數(shù)字化進(jìn)程的媒體。早在上世紀(jì)60年代末,該報(bào)社便開始研究數(shù)字制作報(bào)紙的技術(shù),成為日本出版界的技術(shù)先鋒。1978年,該報(bào)開通在線新聞檢索服務(wù);1984年開通日經(jīng)數(shù)據(jù)庫服務(wù);1996年,報(bào)社開通在線免費(fèi)新聞網(wǎng)站。1999年,日經(jīng)推出面向移動(dòng)電話及其他終端的收費(fèi)服務(wù),月額315日元;2006年,日經(jīng)推出有關(guān)資產(chǎn)運(yùn)用、旅行、娛樂、汽車、興趣愛好等多領(lǐng)域的生活信息網(wǎng)站“日經(jīng)WagaMaga”,并同步開通SNS社交平臺(tái)“WagaMaga lounge”。2008年,日經(jīng)推出只面向傳統(tǒng)報(bào)紙訂購客戶的“日經(jīng)veritas”,免費(fèi)給用戶提供賬號(hào),每天提供新聞及股市信息。

2010年,日本經(jīng)濟(jì)新聞在報(bào)紙數(shù)字化方面邁開了新的一步,在原先免費(fèi)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上創(chuàng)刊數(shù)字報(bào)紙《日本經(jīng)濟(jì)新聞·數(shù)字版》,保留部分報(bào)道完全公開、免費(fèi)閱讀的同時(shí),將一些報(bào)道設(shè)為只面對(duì)會(huì)員開放。會(huì)員制分為免費(fèi)會(huì)員和付費(fèi)會(huì)員兩種方式,免費(fèi)會(huì)員可以每月免費(fèi)閱讀會(huì)員限定報(bào)道10條,付費(fèi)會(huì)員則可以享受數(shù)字報(bào)紙的所有服務(wù)。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)不同套餐有所區(qū)別,單一的數(shù)字版套餐為月額4000日元,紙質(zhì)訂閱和數(shù)字版捆綁套餐費(fèi)用為紙質(zhì)訂閱費(fèi)用加1000日元。日經(jīng)數(shù)字報(bào)除了提供數(shù)字版內(nèi)容以外,還提供一系列特色服務(wù):一是多領(lǐng)域的在線檢索功能,主要包括免費(fèi)新聞檢索、付費(fèi)新聞檢索、股價(jià)搜索和人事搜索。免費(fèi)新聞檢索包括近一周內(nèi)的日經(jīng)早報(bào)、晚報(bào)內(nèi)容檢索和日經(jīng)數(shù)字報(bào)以及日經(jīng)網(wǎng)站相關(guān)欄目2010年春天以后所刊載內(nèi)容檢索,該檢索功能面向包括非會(huì)員、免費(fèi)會(huì)員在內(nèi)的用戶免費(fèi)開放;付費(fèi)新聞檢索只面向付費(fèi)會(huì)員開放的檢索功能,可以檢索近5年內(nèi)日經(jīng)早報(bào)、晚報(bào)所有內(nèi)容,每月檢索25條報(bào)道可包含在付費(fèi)會(huì)員的基本費(fèi)用里,超過25條則每條追加175日元的費(fèi)用。股價(jià)檢索是完全公開免費(fèi)的檢索服務(wù),可以檢索約3800家上市企業(yè)有關(guān)企業(yè)信息、決算·指標(biāo)、股價(jià)走勢(shì)等信息。和股價(jià)檢索功能一樣,人事檢索也完全免費(fèi),通過該功能可以檢索企業(yè)經(jīng)營者、職員、管理層等關(guān)鍵人事信息。二是打造個(gè)性化服務(wù),設(shè)置“我的日經(jīng)”專欄,可根據(jù)會(huì)員登錄的關(guān)心領(lǐng)域和話題以及關(guān)鍵詞檢索記錄,自動(dòng)為用戶優(yōu)先排列出48小時(shí)以內(nèi)的相關(guān)報(bào)道和信息,并可將用戶瀏覽過的內(nèi)容進(jìn)行儲(chǔ)存,這一專欄只針對(duì)付費(fèi)會(huì)員開放,費(fèi)用包括在每月的基本套餐內(nèi)。三是多媒介平臺(tái)閱讀服務(wù)。付費(fèi)會(huì)員不僅可以在電腦上閱讀日經(jīng)數(shù)字報(bào),還可以使用包括IPHONE和IPAD在內(nèi)的蘋果系統(tǒng)應(yīng)用軟件及安卓系統(tǒng)的應(yīng)用軟件進(jìn)行移動(dòng)閱讀。

三、日本數(shù)字報(bào)紙發(fā)展對(duì)我國報(bào)業(yè)發(fā)展的啟示

(一)數(shù)字報(bào)紙和傳統(tǒng)報(bào)紙捆綁式發(fā)展理念

在報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的過程中,如何處理好數(shù)字報(bào)紙與傳統(tǒng)報(bào)紙的關(guān)系,日本給出了一個(gè)可參考的答案:借助傳統(tǒng)報(bào)紙長期積累下來的內(nèi)容資源、穩(wěn)定的用戶群、可信賴的品牌等優(yōu)勢(shì)來推動(dòng)數(shù)字報(bào)紙的發(fā)展,并且在發(fā)展數(shù)字報(bào)紙的同時(shí)兼顧傳統(tǒng)報(bào)紙,即數(shù)字報(bào)紙和傳統(tǒng)報(bào)紙的捆綁式發(fā)展理念。

從前文的論述可以看出,在內(nèi)容和營銷方面,數(shù)字報(bào)紙對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的依賴性較高。無論是早期的免費(fèi)在線網(wǎng)站還是后來的付費(fèi)數(shù)字報(bào)紙,數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容絕大多數(shù)來源于傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上,數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容通過新的媒介形式有所延伸。在營銷方面,付費(fèi)數(shù)字報(bào)紙的訂閱,往往是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙多年來積累下來的用戶,通過優(yōu)先式、專供式的營銷方式(如捆綁式銷售、只針對(duì)報(bào)紙訂購用戶開放等),將傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的用戶逐步帶人數(shù)字報(bào)紙的領(lǐng)域。數(shù)字報(bào)紙和傳統(tǒng)報(bào)紙捆綁式發(fā)展理念的優(yōu)勢(shì)在于:一方面可基于傳統(tǒng)報(bào)紙多年形成的品牌和信賴感,來拓展數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的用戶;另一方面,可以在一定程度上減緩數(shù)字化發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展帶來的沖擊。

(二)多種“付費(fèi)墻”模式相結(jié)合的付費(fèi)方式

傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)其在線內(nèi)容實(shí)行有價(jià)閱讀而建立的支付模式,新聞提供商對(duì)其在線內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀的“準(zhǔn)入”系統(tǒng)被稱為“付費(fèi)墻”(Paywall)。Mutter歸納總結(jié)了三種新興付費(fèi)墻收費(fèi)模式,一是在一定期限內(nèi)免費(fèi)閱讀數(shù)篇或數(shù)頁新聞的計(jì)量式(Metered Sites),超過部分則需要付費(fèi);二是部分內(nèi)容免費(fèi)與部分內(nèi)容付費(fèi)的混合式(Hybrid Sites);三是分別設(shè)置付費(fèi)與收費(fèi)網(wǎng)站的剝離式(Dueling Sites)。

從1996年開始,以美國《華爾街日?qǐng)?bào)》為首的報(bào)紙建立付費(fèi)墻,但是并未在大范圍內(nèi)獲得成功。因此,數(shù)字內(nèi)容的收費(fèi)模式一直是數(shù)字出版的難題。從前文對(duì)日本報(bào)紙數(shù)字化發(fā)展的論述可以看出,日本的各大主要報(bào)紙都建立起“付費(fèi)墻”,實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的收費(fèi),并呈現(xiàn)出多種付費(fèi)墻并用的特征,具體而言:《朝日新聞》和《日本經(jīng)濟(jì)新聞》均采用了計(jì)量式和混合式相結(jié)合的付費(fèi)墻收費(fèi)模式?!冻招侣劇返拿赓M(fèi)會(huì)員每月可免費(fèi)閱讀3篇會(huì)員限定報(bào)道,《日本經(jīng)濟(jì)新聞》的免費(fèi)會(huì)員則可以閱讀10篇;而《朝日新聞數(shù)字版》和《日本經(jīng)濟(jì)新聞·數(shù)字版》都是采用部分免費(fèi)閱讀和部分收費(fèi)閱讀的混合式方式。然而,前文所述三家報(bào)紙卻都在某種程度上采用了Mutter所未提及的付費(fèi)墻模式,即傳統(tǒng)報(bào)紙訂閱之墻:《朝日新聞》和《日本經(jīng)濟(jì)新聞》主要體現(xiàn)在給予傳統(tǒng)報(bào)紙訂閱的用戶價(jià)格上的優(yōu)惠政策上;而《讀賣新聞》則以是否訂閱紙質(zhì)報(bào)紙作為能否使用其數(shù)字業(yè)務(wù)的基本門檻。

計(jì)量式和混合式的收費(fèi)模式并不是完全阻隔式的“收費(fèi)墻”,在不同程度上留有免費(fèi)閱讀的空間,對(duì)于報(bào)社而言,有利于維持網(wǎng)頁的瀏覽量;對(duì)于讀者而言,尚存有免費(fèi)閱讀的可能,心理比較容易接受。而設(shè)置“傳統(tǒng)報(bào)紙”訂閱之墻一方面可以利用原有的傳統(tǒng)報(bào)紙用戶群保證數(shù)字產(chǎn)品的訂購量和閱讀量,另一方面又可以在一定程度上減緩數(shù)字化發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊。

(三)個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)是支撐“付費(fèi)墻”的重要保障

早期的“付費(fèi)墻”模式并未在歐美報(bào)業(yè)形成主流。從日本的數(shù)字報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀來看,《日本經(jīng)濟(jì)新聞·數(shù)字版》和《朝日新聞數(shù)字版》擁有較龐大的會(huì)員數(shù)量,其付費(fèi)墻模式也得以持續(xù)。究其原因,個(gè)性化和專業(yè)化服務(wù)是其獲得市場(chǎng)信賴的法寶。如前文所述,在個(gè)性化服務(wù)方面,《日本經(jīng)濟(jì)新聞·數(shù)字版》推出的“我的日經(jīng)”專欄,從用戶的基本需求和習(xí)慣人手,打造個(gè)性化服務(wù)平臺(tái);《朝日新聞數(shù)字版》也同樣設(shè)置搜索和保存已閱讀文章的功能。在專業(yè)化方面,《日本經(jīng)濟(jì)新聞》擁有的有關(guān)股市、市場(chǎng)等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的獨(dú)特資源以及多年數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程中建立起來的相關(guān)數(shù)據(jù)庫,成為面向市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?!冻招侣剶?shù)字版》則將報(bào)紙媒介的特長引入到數(shù)字出版中,在深度報(bào)道、評(píng)論文章及專業(yè)報(bào)道為主要立足點(diǎn)。尤其是建立多個(gè)多領(lǐng)域、專業(yè)化的網(wǎng)站,以適應(yīng)不同層次、不同愛好的受眾的需求,實(shí)現(xiàn)小眾化專業(yè)性服務(wù)。

因此,報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化發(fā)展過程中仍然要以“內(nèi)容為王”,發(fā)掘自身所具備的獨(dú)特內(nèi)容資源,使其成為核心競(jìng)爭(zhēng)力;在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上,需要進(jìn)一步了解受眾的消費(fèi)心理,開展面對(duì)不同受眾的個(gè)性化服務(wù),將內(nèi)容更有針對(duì)性地傳遞給受眾,從而實(shí)現(xiàn)更有效的傳播效果。

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