孟德陽

7月17日，谷歌的股價在一天內(nèi)上漲一度超過16%，最終報收672.93美元 ，當天增加市值約為455億美元，有媒體驚呼一天內(nèi)谷歌增加的市值相當于一個UBER級別的公司。

而股價暴漲的背后，是谷歌第二季度財報披露出公司收入和利潤的大幅增長，其二季度收入同比去年增長11%達177.3億美元，而利潤更是同增18%至39.3億美元。

這家市值4000億美元的公司，為何還能夠取得如此高速的增長？

谷歌的財務總監(jiān)露絲·波拉特稱，此次利潤增長來源于三個方面，包括手機廣告、Youtube視頻流量增長和減少開支。她還表示，Youtube用戶已經(jīng)超過10億，使用量同比去年增長近60%。

去年10月ComScore的一份統(tǒng)計報告顯示，Youtube在全球的視頻網(wǎng)站中占據(jù)統(tǒng)治性市場份額，約44%。而排名第二位的是中國視頻網(wǎng)站優(yōu)酷，僅占據(jù)全球視頻份額中的2.3%。除此之外，中國的主要視頻網(wǎng)站份額均在2%以下。

而近一段時間，關(guān)于中國視頻網(wǎng)站之間合并的傳聞甚囂塵上，盡管目前涉及傳聞方均發(fā)表聲明否認但這并無法掩蓋中國視頻網(wǎng)站的“混沌”格局。

2012年優(yōu)酷視頻與土豆視頻合并成優(yōu)酷土豆公司，而愛奇藝和PPS去年的合并也使中國最大視頻網(wǎng)站公司的競爭更趨激烈。除此之外，仍有包括騰訊視頻、搜狐視頻等在細分領(lǐng)域頗具競爭力的對手。

事實上，中國的視頻網(wǎng)站并不是賺錢的生意，5月優(yōu)酷土豆發(fā)布的未經(jīng)審計的財報顯示，盡管收入同比2014年第一季度同增47%，但凈虧損同比大幅上升近3倍。相比于國際市場，中國的視頻網(wǎng)站近幾年在版權(quán)和自制劇領(lǐng)域的投資巨大，這是造成近幾年視頻網(wǎng)站虧損的一個重要原因。

不可否認，依靠內(nèi)容贏取用戶仍是視頻網(wǎng)站的最優(yōu)選擇，但視頻網(wǎng)站在多年混戰(zhàn)以后，國內(nèi)并無能夠主導市場的公司出現(xiàn)，也是其無法像Youtube獲得更高增長和收入的原因之一。

互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域?qū)τ凇袄洗罄隙蚣?，老三消失”的調(diào)侃已在多處應驗。

隨著視頻用戶流量的不斷增長，想要擴大市場份額的龍頭視頻網(wǎng)站必然會選擇外延式的擴張、甚至強強聯(lián)合以停止繼續(xù)不斷燒錢的模式，以避免雙輸?shù)慕Y(jié)局。

于此同時，BAT三大巨頭的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)逐漸成熟，除百度旗下的愛奇藝之外，其他兩家巨頭在視頻領(lǐng)域的表現(xiàn)平平，近一段時間并無在此領(lǐng)域一絕高下之意。故視頻網(wǎng)站的整合恐怕無法在短時間內(nèi)得到巨頭資源上的支持，趨勢明確但進展恐怕將十分緩慢。

另外，值得注意的是，隨著智能硬件和移動終端的普及，以樂視和小米等互聯(lián)網(wǎng)硬件終端公司為代表的視頻內(nèi)容正在逐漸崛起。而每逢新的戰(zhàn)場開辟，對于后來者就是最好的機會。