王新愛+李卉妍

【摘 要】十八大報(bào)告明確提出“建設(shè)生態(tài)文明”，“推進(jìn)綠色發(fā)展”，“建設(shè)美麗中國”，這既是期望也是要求，企業(yè)作為社會(huì)公民，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，有責(zé)任有義務(wù)響應(yīng)國家號(hào)召，承擔(dān)綠色社會(huì)責(zé)任，做綠色發(fā)展的排頭兵。踐行企業(yè)綠色社會(huì)責(zé)任，是破解企業(yè)發(fā)展難題，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。然而，企業(yè)經(jīng)營的短視效應(yīng)還普遍存在，義利相悖的觀念還占據(jù)上風(fēng)，企業(yè)踐行綠色社會(huì)責(zé)任的動(dòng)力還明顯不足。本文著重分析了企業(yè)踐行綠色社會(huì)責(zé)任的阻力，提出了企業(yè)踐行綠色社會(huì)責(zé)任的路徑：以制度建設(shè)為保障，以綠色發(fā)展觀為指導(dǎo)，以綠色生產(chǎn)經(jīng)營為基礎(chǔ)，要求企業(yè)經(jīng)營者切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，從長遠(yuǎn)出發(fā)，以大局為重，勇于承擔(dān)時(shí)代賦予的重任，積極履行企業(yè)的綠色社會(huì)責(zé)任，為建設(shè)生態(tài)文明，推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，建設(shè)美麗中國貢獻(xiàn)力量。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)文明；綠色發(fā)展；企業(yè)綠色社會(huì)責(zé)任

傳統(tǒng)的發(fā)展模式一直以效率優(yōu)先、增長優(yōu)先為原則，忽視對資源的過分掠奪和環(huán)境的破壞，一直沿著先污染后治理、先破壞后恢復(fù)的彎路越走越遠(yuǎn)。今天，面對日益惡化的自然生態(tài)環(huán)境以及高昂的治理成本，走綠色發(fā)展之路的呼聲越來越高。黨的十八大報(bào)告首次單篇論述“生態(tài)文明”，明確提出“建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來的長遠(yuǎn)大計(jì)”，“著力推進(jìn)綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”，“建設(shè)美麗中國”。這些內(nèi)容傳遞出中國要堅(jiān)定不移的走綠色發(fā)展之路的決心。企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，有責(zé)任有義務(wù)響應(yīng)國家號(hào)召，承擔(dān)綠色社會(huì)責(zé)任，建設(shè)生態(tài)文明，推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展。

一、企業(yè)綠色社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵

企業(yè)綠色社會(huì)責(zé)任是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的升級(jí)版，是實(shí)施綠色發(fā)展和實(shí)現(xiàn)綠色崛起背景下對企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任提出的更高要求，其內(nèi)涵更加豐富，體現(xiàn)了時(shí)代特色和要求。

企業(yè)社會(huì)責(zé)任（Corporate Social Responsibility，CSR）的概念理論界一直未形成統(tǒng)一定義，不同的學(xué)者從不同的視角提出了多種不同的理論觀點(diǎn)，如利益相關(guān)者理論、三重底線理論（經(jīng)濟(jì)責(zé)任、環(huán)境責(zé)任和社會(huì)責(zé)任）、企業(yè)社會(huì)責(zé)任投資理論等。王新愛（2011）在其論文中提出：企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵除了包括為社會(huì)提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品及服務(wù)和為投資人創(chuàng)造利潤的有效經(jīng)營責(zé)任之外，還包括對員工、消費(fèi)者、政府、社區(qū)及其他利益相關(guān)者的社會(huì)責(zé)任和進(jìn)行環(huán)境保護(hù)的環(huán)境責(zé)任，依法經(jīng)營是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的基本要求，關(guān)注提高社會(huì)效益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的高層次價(jià)值追求。所以，企業(yè)社會(huì)責(zé)任本質(zhì)上是一種企業(yè)價(jià)值觀念，一種經(jīng)營理念，一套管理原則，強(qiáng)調(diào)企業(yè)對社會(huì)的貢獻(xiàn)性 。

企業(yè)綠色社會(huì)責(zé)任進(jìn)一步豐富了企業(yè)社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵。關(guān)于企業(yè)綠色社會(huì)責(zé)任的定義，國內(nèi)學(xué)者的研究還尚屬初步，比較有代表性的有：葉六奇等（2010）認(rèn)為企業(yè)的綠色社會(huì)責(zé)任，是指企業(yè)在追求利潤最大化的同時(shí)，要降低能耗，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保障產(chǎn)品安全，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)人類與環(huán)境的和諧共存。蔡葉利（2008）提出公司承擔(dān)綠色社會(huì)責(zé)任是公司社會(huì)責(zé)任理論在環(huán)保領(lǐng)域的延伸?？梢?，多數(shù)對于企業(yè)綠色社會(huì)責(zé)任的描述主要是把環(huán)境責(zé)任放在更加突出的地位。

本文認(rèn)為，企業(yè)綠色社會(huì)責(zé)任是對企業(yè)以科學(xué)發(fā)展為宗旨，以綠色發(fā)展為手段，以營造健康的內(nèi)外部環(huán)境為線索，實(shí)現(xiàn)組織與社會(huì)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的一種健康經(jīng)營理念和管理原則。其本質(zhì)就是要求企業(yè)站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度，以更加積極、更加開放的態(tài)度，自覺做到人與自然、組織與公眾、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的和諧發(fā)展。強(qiáng)調(diào)企業(yè)對相關(guān)公眾以及社會(huì)、自然的貢獻(xiàn)性。

企業(yè)作為法人，擁有一定的社會(huì)權(quán)利，因此有責(zé)任參與解決一些超出自己正常范圍之外的社會(huì)問題。當(dāng)然，權(quán)利要得到約束，才可以有效規(guī)避尋租行為。因此，無論從經(jīng)濟(jì)還是法律或者社會(huì)管理的角度看，公司應(yīng)樹立承擔(dān)綠色社會(huì)責(zé)任的新理念，對于建設(shè)協(xié)調(diào)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)、自然生態(tài)、社會(huì)生態(tài)、文化生態(tài)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

二、踐行企業(yè)綠色社會(huì)責(zé)任的阻力分析

1.企業(yè)經(jīng)營的短視效應(yīng)

多數(shù)企業(yè)經(jīng)營都在尋求一種“短、平、快”的發(fā)展模式，醉心于降成本、抓效率等可以實(shí)現(xiàn)更高經(jīng)濟(jì)效益的管理研究，從而忽視了社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)以及由此給企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展帶來的問題。此外，環(huán)境治理的成本短期內(nèi)無法回收，即使有回報(bào)，收益也難于測量；另一方面，良好的社會(huì)生態(tài)、自然生態(tài)、人文生態(tài)等綠色環(huán)境也非一日之功、一家之力就可以實(shí)現(xiàn)的，所以，在這樣的企業(yè)價(jià)值觀以及競爭壓力的影響下，一部分企業(yè)選擇忽視社會(huì)責(zé)任、漠視環(huán)境惡化、追求短期經(jīng)濟(jì)效益就不足為奇了。

2.企業(yè)經(jīng)營的義利相悖論

企業(yè)之“義”，即企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，更高一層的涵義是企業(yè)綠色社會(huì)責(zé)任，“利”是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，那么“義利”之間是一種怎樣的辯證關(guān)系呢？長期以來，很多經(jīng)營者認(rèn)為承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，意味著更多的投入，如購置環(huán)保設(shè)備、研發(fā)新技術(shù)、提供豐富的員工福利、積極參與公益活動(dòng)等等，無一不需要大把的資金投入，這就一定程度上提高了企業(yè)的經(jīng)營成本，而上升的成本短期內(nèi)又不能在產(chǎn)品價(jià)格中得到補(bǔ)償，因此降低了盈利能力，于市場競爭不利。所以義利是相悖的，是不可兼得的。在這種認(rèn)識(shí)下，企業(yè)很難有積極性履行社會(huì)責(zé)任。表面上看這種觀點(diǎn)有理有據(jù)，然而這正是企業(yè)急功近利思想指導(dǎo)下產(chǎn)生的錯(cuò)誤邏輯。

關(guān)于義利之間的關(guān)系，古語有諸多論述，如：《易·乾傳·文言》中有“利者，義之和也”的話，是說人們?nèi)绻及凑樟x的要求行事，相互之間關(guān)系協(xié)調(diào)，社會(huì)穩(wěn)定，則每個(gè)人都能得到與自己社會(huì)地位相應(yīng)的一份利益?？鬃右舱f過“義以生利”（《左傳·成公二年》）的話，即代表名譽(yù)的義是可以生利的，他教導(dǎo)人們在認(rèn)識(shí)上要“見利思義”，在行為上要“取之有義”，在實(shí)際效果上要“先義后利”，在價(jià)值上要“重義輕利”等。由此可見，義利之間不是表面上的相悖相克的關(guān)系，而是相輔相成的關(guān)系，只要做到“見利思義”，“取之有義”，“先義后利”，“重義輕利”就能夠?qū)崿F(xiàn)責(zé)任與利益的對接，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、生態(tài)效益的多贏，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。endprint

如今，社會(huì)責(zé)任投資（SRI）的概念正在悄然興起，它是指在傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)指標(biāo)之外，加入對社會(huì)倫理性標(biāo)準(zhǔn)，如企業(yè)對法律的遵守、對人權(quán)的尊重、對社會(huì)的貢獻(xiàn)和對環(huán)境等問題的關(guān)注。以此作為選擇投資對象的尺度。社會(huì)責(zé)任指數(shù)良好的企業(yè)，可以吸引更多的投資者關(guān)注和追逐。這表明負(fù)責(zé)任的社會(huì)投資可以給企業(yè)帶來贏利的同時(shí)為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富，實(shí)現(xiàn)更大意義上的社會(huì)價(jià)值。

三、實(shí)現(xiàn)企業(yè)綠色社會(huì)責(zé)任的路徑分析

實(shí)現(xiàn)企業(yè)綠色社會(huì)責(zé)任，一方面要依靠外部力量的監(jiān)督和約束，另一方面是提高企業(yè)履行綠色社會(huì)責(zé)任的自覺性。正如英國前首相布萊爾在中央電視臺(tái)《對話》欄目中所言，“只有當(dāng)企業(yè)、工廠成為問題（全球環(huán)境問題）的解決者，而不是問題的制造者的時(shí)候，人類才能真正解決環(huán)境問題”。

1.完善制度建設(shè)是保障

（1）制度建設(shè)的必要性分析

對于企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色社會(huì)責(zé)任，一方面我們強(qiáng)調(diào)這應(yīng)是企業(yè)的自覺行為；另一方面，必須清醒的認(rèn)識(shí)到，完全寄希望于企業(yè)經(jīng)營者的道德約束是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在道德與利益的天平上，經(jīng)營者往往被利益所引誘。因此，必須引入外部約束機(jī)制，即完善制度的建設(shè)。一方面，制度的剛性約束對不遵守規(guī)則的個(gè)體或組織進(jìn)行約束和懲罰，為環(huán)境問題的解決買單，使之付出違規(guī)的高昂代價(jià)；另一方面，對守法經(jīng)營者起到了保護(hù)作用，防止出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的市場倒逼效應(yīng)。

（2）制度建設(shè)的內(nèi)容分析

制度建設(shè)要靠兩條腿走路，一方面是依靠行政管制。建設(shè)生態(tài)文明，推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，政府必須發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過制定政策、法律法規(guī)以及執(zhí)法等綜合行政手段，如制定完善環(huán)境補(bǔ)償制度、綠色稅收制度、綠色信貸制度、市場綠色門檻準(zhǔn)入制度等，對企業(yè)履行綠色社會(huì)責(zé)任給予外部的強(qiáng)制和引導(dǎo)，繼而內(nèi)化為企業(yè)的自覺行為。

另一方面是完善綠色市場化機(jī)制。傳統(tǒng)市場經(jīng)濟(jì)體制機(jī)制不能實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明發(fā)展的要求，因此需要建立與綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的生態(tài)化與市場化有機(jī)統(tǒng)一的現(xiàn)代市場制度，即綠色市場經(jīng)濟(jì)制度，包括綠色經(jīng)濟(jì)運(yùn)行目標(biāo)機(jī)制、綠色經(jīng)濟(jì)動(dòng)力機(jī)制、綠色經(jīng)濟(jì)要素優(yōu)化配置機(jī)制、綠色經(jīng)濟(jì)激勵(lì)機(jī)制、綠色經(jīng)濟(jì)保障機(jī)制、綠色經(jīng)濟(jì)決策機(jī)制、綠色經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)機(jī)制等。只有建立綠色市場經(jīng)濟(jì)體制機(jī)制，才能從根本上解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)要素和社會(huì)要素“內(nèi)生化”的生成體制機(jī)制問題，真正走出一條具有自己特色的綠色轉(zhuǎn)型和綠色崛起之路。

因此，完善制度建設(shè)是企業(yè)履行綠色社會(huì)責(zé)任，建設(shè)生態(tài)文明，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的保障。

2.樹立綠色發(fā)展觀是關(guān)鍵

企業(yè)經(jīng)營者必須認(rèn)識(shí)到，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流。發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)履行綠色責(zé)任，不是只要“綠色”不要“經(jīng)濟(jì)”，而是以“綠色”為前提，以“經(jīng)濟(jì)”為核心，以“綠色”來提高企業(yè)的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，即“既要金山銀山，也要綠水青山”。因此，企業(yè)經(jīng)營者必須樹立正確的綠色發(fā)展觀，從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，克服短視效應(yīng)，自覺履行綠色社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

3.開展綠色生產(chǎn)經(jīng)營是基礎(chǔ)

隨著綠色經(jīng)濟(jì)的興起人類即將發(fā)起一場綠色工業(yè)革命，綠色工廠、綠色生產(chǎn)的概念應(yīng)運(yùn)而生。履行企業(yè)的綠色社會(huì)責(zé)任，其基本要求就是要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營管理過程的“綠色”化，即設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品、創(chuàng)新綠色技術(shù)、采用綠色工藝、使用綠色包裝和運(yùn)輸、強(qiáng)化綠色營銷、申請綠色認(rèn)證、建設(shè)綠色企業(yè)文化和企業(yè)綠色環(huán)境以及引導(dǎo)綠色消費(fèi)等，即在生產(chǎn)經(jīng)營管理的每個(gè)環(huán)節(jié)都以“綠色”為前提，評(píng)估生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)對周邊環(huán)境的影響。

四、結(jié)論

企業(yè)作為社會(huì)公民，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，其行為對社會(huì)的方方面面產(chǎn)生重要的影響，負(fù)有不可推卸的社會(huì)責(zé)任。踐行企業(yè)綠色社會(huì)責(zé)任，既是迫于社會(huì)與環(huán)境的壓力，也是企業(yè)自身發(fā)展的動(dòng)力，更是破解企業(yè)發(fā)展難題、實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。企業(yè)經(jīng)營者要切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，從長遠(yuǎn)出發(fā)，以大局為重，勇于承擔(dān)時(shí)代賦予的重任，積極履行企業(yè)的綠色社會(huì)責(zé)任，為建設(shè)生態(tài)文明，推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，建設(shè)美麗中國貢獻(xiàn)力量。

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作者簡介：

王新愛（1981-），女，漢族，河北任丘人，企業(yè)管理專業(yè)碩士，任職于三亞學(xué)院管理學(xué)院教師，研究方向：企業(yè)管理，服務(wù)管理；李卉妍（1977-），女，漢族，管理科學(xué)與工程專業(yè)博士，副教授，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究會(huì)理事，現(xiàn)任三亞學(xué)院管理學(xué)院教師，副院長，研究方向：現(xiàn)代管理理論、生態(tài)經(jīng)濟(jì)。endprint