武 敏

（中北大學 藝術(shù)學院，山西 太原030051）

0 引 言

市徽是城市形象的濃縮，反映著城市的歷史文化，體現(xiàn)了城市的發(fā)展戰(zhàn)略及定位。城市標志設(shè)計應該體現(xiàn)城市發(fā)展的核心理念和人文精神，能夠在形象上代表城市品牌。［1］市徽是引導人們認識城市和了解城市的有形符號，是城市綜合形象和視覺形象的核心，能夠體現(xiàn)城市的發(fā)展定位和城市的性質(zhì)，城市定位通過漫長的發(fā)展形成，而且會隨著城市的發(fā)展而變化。市徽屬于非商業(yè)類標志，是傳達城市文化及信息的圖示化元素，市徽設(shè)計需要考慮其使用的延續(xù)性，因此市徽設(shè)計和標志設(shè)計一樣，具備時效性特點。城市的發(fā)展及城市形象與城市性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，都需要與之相適應的市徽來宣傳和強化城市視覺形象。

1 市徽與城市視覺形象

在全球化市場環(huán)境下，城市之間的競爭從一定意義上說，就是品牌的競爭。［2］市徽是城市形象最直接的反映，是城市的識別符號。它是城市視覺形象的精髓，是對物質(zhì)實體與歷史文化的概括和提煉，也是向公眾傳達城市信息的窗口，成功的市徽應能準確傳遞城市的歷史、人文、地理等多方面信息?，F(xiàn)代城市的飛速發(fā)展帶動了作為城市視覺形象的首要媒介的城市標志的發(fā)展，越來越多的市徽在國內(nèi)外被設(shè)計與應用。［3］

市徽是城市歷史文化、地理資源、經(jīng)濟特色、發(fā)展戰(zhàn)略等諸要素被社會公眾認同的某種最典型意義的符號。它是城市視覺形象的一部分，從平面視覺傳達中商品品牌、企業(yè)品牌延伸而來，是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是城市宣傳的符號。

城市形象是城市在人們心中的印象，是指城市的整體風貌和特征，是城市內(nèi)在素質(zhì)和文化內(nèi)涵的外在表現(xiàn)。在知識經(jīng)濟時代，城市形象就是城市的“名片”，是城市經(jīng)濟發(fā)展的重要生產(chǎn)力要素。

由此可見，市徽作為城市視覺識別系統(tǒng)的核心部分，是良好城市形象的縮影。［4］因此，很多國家在不同程度上進行城市視覺形象的確立與完善。

2 太原市市徽的歷史與內(nèi)涵

太原市是山西省的首府，素有“龍城”與“唐城”之稱?！褒埑恰敝Q是從太原的人文環(huán)境定位得來［5］，因為太原是中國北方著名的軍事、文化重鎮(zhèn)，是世界聞名的晉商都會?！疤瞥恰敝Q主要著眼于太原的地理環(huán)境定位。太原瀕臨汾河，三面環(huán)山，自古就有“錦繡太原城”的美譽。太原是中國最重要的能源、重工業(yè)基地之一，因此也被定位為“工業(yè)城市”。太原市市徽即以此為設(shè)計構(gòu)思，在1985年4月向社會征集市徽，并于4月15日確立。這是中國首例市徽，在當時的時代背景下有著特殊的社會價值和意義。與此同時，隨著人們對塑造城市形象重要性認識的加深，越來越多的城市進行了城市徽標的征集與設(shè)計工作。［6］由此可見，太原市市徽的問世帶動了全國城市形象標志的設(shè)計潮。

省郵票公司為太原市市徽的誕生發(fā)行了編號為第一號的紀念封，并在紀念封上對市徽標志加以說明：“1985年4月15日，太原市徽正式誕生了，這是我國的第一枚市徽。太原市徽圖案內(nèi)容為雙塔、并字、煤層和火焰，象征太原市是一座歷史悠久、煤炭資源豐富的能源重化工基地的中心城市和四化建設(shè)蒸蒸日上的新氣象?！蔽淖蛛m然簡短，但其歷史意義的確不容忽視。

太原市徽誕生后，城市形象發(fā)生了巨大變化。近幾年太原市城市規(guī)劃的招標與實施，城市交通、城市景觀等的建設(shè)，國際馬拉松等賽事的舉辦對太原市的宣傳起到了積極的作用。同時，在城市視覺形象和城市標識等相關(guān)學科進步的大背景下，人們越來越多的關(guān)注市徽，也對市徽的完善與推廣提出了更緊迫的需求。

3 太原市市徽的應用現(xiàn)狀及思考

城市的興衰成敗取決于實踐活動是否合理。［5］市徽一旦被確立，應在特定場所廣泛參與實踐，因為其不僅是城市特征的全部濃縮，而且充分體現(xiàn)了城市的價值與品位。［6］基于此，了解太原市市徽的設(shè)計及其目前的應用現(xiàn)狀，是提出合理設(shè)計思考的前提。

3.1 太原市市徽的應用現(xiàn)狀及問題分析

目前，太原市市徽被應用的范圍大致為城市公共場所、相關(guān)政府部門、平面媒體等幾類。相關(guān)的應用狀況概括為以下幾方面：

3.1.1 城市公共場所缺少對市徽的維護

市徽在公共場所的宣傳應用及維護方面的服務處于停滯待修繕狀態(tài)。20 世紀60年代到21 世紀初，迎澤大街湖濱會堂屬于省城的標志性建筑，當時舉行許多重大會議時，人們在湖濱廣場上還能看到市徽的風采。50年之后，太原市于2009年拆除重建湖濱會堂，拆除之前湖濱會堂的市徽多年無人打理，處于蒙灰、殘缺的狀態(tài)?，F(xiàn)在，城市地標性建筑上幾乎沒有對市徽的應用。在火車站、汽車站、廣場、公園等重要公共場所也沒有使用市徽。

3.1.2 政府等部門對市徽應用的覆蓋率低

市徽在太原市相關(guān)政府部門等單位的應用覆蓋面很小。在太原市政府大門未拆墻透綠變廣場時，太原市徽被懸掛在市政府大門正上方，但隨著大門的拆除，市徽就未再重現(xiàn)。政府機構(gòu)辦公場所大門位置也沒有放置市徽。太原市各區(qū)政府及眾多辦公機構(gòu)對市徽的應用也很少，僅在一些公共場所、辦公樓墻壁和社區(qū)里張貼的由太原市委文明辦印制的市民文明行為準則上出現(xiàn)過市徽圖案。

3.1.3 平面媒體對市徽應用不規(guī)范

市徽在平面媒體等方面的應用狀況缺乏規(guī)范性，社會上流通著大量印有與市徽圖案不符的相關(guān)證件。例如，市徽確立后，在機動車通行證中曾經(jīng)有使用，但市徽中的雙塔層數(shù)為6層，而標準市徽中雙塔為13層。此外，市徽作為城市的標志符號，在當?shù)卣畽C構(gòu)、公眾場所和學校等重點部門設(shè)置不完善，使得相當一部分市民及20世紀80年代后出生的青少年對市徽的認識較少，甚至有些中老年人對市徽的印象也模糊。

目前，太原市市徽存在以下幾點問題：①隨著城市的快速發(fā)展，原有的市徽形象已經(jīng)跟不上城市的發(fā)展步伐，與當今人們的審美需求存在差距，已不能滿足城市形象宣傳的需要；②對市徽這一城市形象的宣傳力度不夠，公民了解甚少；③市徽的應用存在不規(guī)范的情況，應用范圍也非常有限。因此，在體現(xiàn)市徽的應用價值方面，還需要完善并推廣。由此可見，無論從設(shè)計角度還是應用角度來看，太原市市徽迫切需要整改與完善，故確立與太原城市形象相適應的市徽已屬當務之急。

3.2 城市市徽的設(shè)計思考

市徽是最直觀的城市標志，代表了城市的形象，更體現(xiàn)了城市品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)出城市精神。［7］市徽作為城市視覺形象的核心內(nèi)容需要遵循標志設(shè)計的一般規(guī)范去設(shè)計、制定并實施。太原是首批國家智慧城市試點、中國優(yōu)秀旅游城市、中國特色魅力城市，要提出合理的設(shè)計構(gòu)思，必須先了解城市定位和城市形象的發(fā)展。

3.2.1 準確定位市徽內(nèi)涵

市徽的準確構(gòu)思，基于一個或幾個能代表該城市的標志性元素，設(shè)計者應提取對其有標志性意義的元素進行市徽的設(shè)計思考。［8］市徽內(nèi)涵可以從城市文化、城市自然地理環(huán)境、城市象征物等幾個方面綜合定位，并遵循獨特性的定位原則，盡可能區(qū)別于其他城市的設(shè)計。太原是國家“一五”時期規(guī)劃建設(shè)的能源重化工基地，伴隨著一個個重化工企業(yè)的成長和擴張，度過了完整的重化工階段。2010年2月9日，中華人民共和國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布《關(guān)于命名2009年國家園林城市、縣城和城鎮(zhèn)的通報》［9］，山西省太原市被授予“國家園林城市”稱號。2010年12月國務院正式批復山西省為國家資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗區(qū)，給太原帶來了新的發(fā)展機遇。2011年3月14日，太原市被列為國家歷史文化名城。通過分析2013年太原宣傳網(wǎng)《太原市30年改革開放鑄就經(jīng)濟社會十大歷史性變化》一文可知，太原已經(jīng)從能源重化工城市向綠色產(chǎn)業(yè)之城轉(zhuǎn)型。這一新型城市定位應當被納入太原市市徽設(shè)計的內(nèi)涵定位中。

3.2.2 規(guī)范市徽構(gòu)思設(shè)計

城市標志設(shè)計的關(guān)鍵在于創(chuàng)造具有強烈沖擊力的視覺符號。它是一種公共化、信息化的符號，通過圖形來表達城市定位和內(nèi)涵，塑造和傳播城市形象，是能夠相互交流溝通的世界性語言。［10］市徽作為城市標志，在設(shè)計時需要提煉能反應城市特性的圖形、文字和色彩元素。市徽作為標識，其基本要素包括：城市標志、城市標準名稱（包括中英文名稱、簡稱）、市徽標準色、標準組合形式、專用印刷字體等。

城市視覺符號指能夠代表城市文化特征，具有傳承價值并給人以深刻印象的標志性事物。［11］現(xiàn)代市徽設(shè)計應當把握幾個前提：①將城市的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚相結(jié)合；②通俗易識別，符合現(xiàn)代審美需求和設(shè)計趨勢；③造型簡練，寓意準確；④色彩要能準確定義城市形象定位和城市形象內(nèi)涵；⑤要體現(xiàn)對本土文化的延伸。

在市徽的應用方面，需要在符合規(guī)范性、合理性原則的前提下進行推廣。市徽的應用應該先覆蓋以下范圍：政府辦公用品、政府公關(guān)用品、指示類用品、政府交通工具、城市廣告、城市展示等。市徽制定之后，需要在社會范圍內(nèi)合理利用，以起到宣傳和推廣的作用。

3.2.3 完善市徽法規(guī)制度

由于城市市徽的確立在全國沒有統(tǒng)一的法律程序，因而其產(chǎn)生的途徑也呈現(xiàn)多樣性。市徽作為標志，應當有相關(guān)的法律法規(guī)行使并約束其被使用的途徑與方法。相關(guān)部門如太原市政府法制辦和市委文明辦等單位需要完善相關(guān)市徽管理監(jiān)督的條文規(guī)定。相關(guān)法規(guī)制度的制定與完善是市徽得以規(guī)范使用的必要條件。

4 完善太原市市徽對城市視覺形象的作用

近年來，太原市經(jīng)濟快速發(fā)展，城市面貌得到了迅速改觀，市徽應齊頭并進才能更好的完善城市整體形象。太原市市徽問世至今，尚未進行過修改、調(diào)整及完善，已經(jīng)無法與日新月異的城市形象相適應。因此，市徽迫切需要完善，并建立相應的法規(guī)制度規(guī)范其應用，以促進城市形象的宣傳。城市形象的提升不單依靠城市建設(shè)，城市的文化內(nèi)涵塑造也至關(guān)重要，而市徽是解讀城市最重要也是最精確的視覺符號，對提升城市形象能夠起到積極作用。市徽的設(shè)計與再設(shè)計是實現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容，也是推廣和發(fā)展城市視覺形象的迫切需要。對太原市市徽展開現(xiàn)狀分析，目的在于尋找制定和展開市徽設(shè)計的方法，進而完善太原市城市視覺形象，樹立起順應社會發(fā)展的城市視覺形象系統(tǒng)，創(chuàng)造一個共生和諧的城市形象，從而提升太原市城市形象的競爭力。

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［9］中華人民共和國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部.關(guān)于命名2009年國家園林城市、縣城和城鎮(zhèn)的通報［EB／OL］.2010-02-09［2014-10-05］.http：∥www.gov.cn／gzdt／content＿1532030.htm.

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