■ 姚 琳 陳俞宗（內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院 四川內(nèi)江 641000）

目標(biāo)取向機(jī)制視角下城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通價(jià)值鏈研究

■ 姚 琳 陳俞宗（內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院 四川內(nèi)江 641000）

城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通體系是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的橋梁，價(jià)值鏈構(gòu)成是實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的支撐。本文基于目標(biāo)取向機(jī)制的視角，對(duì)城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的價(jià)值鏈深入研究，分析了我國(guó)當(dāng)前城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通現(xiàn)狀，并基于我國(guó)對(duì)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，探究了城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈完善的動(dòng)力機(jī)制、協(xié)調(diào)機(jī)制以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)將我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分述為主鏈及輔鏈，并從主鏈和輔鏈的基礎(chǔ)上提出了完善商貿(mào)流通價(jià)值鏈的建議和路徑。

目標(biāo)取向 雙向商貿(mào)流通 價(jià)值鏈 新型城鎮(zhèn)化

引言

隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的提出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段，作為“經(jīng)濟(jì)加速器”的商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，但我國(guó)由于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致我國(guó)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)也存在較大差距和難以跨越的鴻溝。商貿(mào)業(yè)城鄉(xiāng)雙向流通體系作為發(fā)展農(nóng)村、縮短城鄉(xiāng)差距的重要途徑之一，很好地解決了生產(chǎn)資料難購(gòu)買、產(chǎn)品難銷等區(qū)域差異帶來(lái)的不便問(wèn)題。本文基于目標(biāo)取向機(jī)制分析我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通的價(jià)值鏈，促進(jìn)我國(guó)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，通過(guò)能夠形成集聚效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的城市商貿(mào)模式，一方面使生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、商貿(mào)流通體系乃至創(chuàng)新能夠創(chuàng)造出更高的生產(chǎn)率；另一方面達(dá)到以城帶鄉(xiāng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)在城鄉(xiāng)自由發(fā)展，形成促進(jìn)城鄉(xiāng)互通產(chǎn)品、流通自由往來(lái)的和諧局面。

城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通及價(jià)值鏈現(xiàn)狀研究

我國(guó)國(guó)內(nèi)許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)于城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通體系對(duì)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的必要性做了論證，如晏維龍、韓耀和楊益民論述了城市化與商品流通之間的密切關(guān)系，認(rèn)為新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展促進(jìn)商貿(mào)流通體系的建立和發(fā)展，必然對(duì)商貿(mào)流通體系發(fā)展有更高的目標(biāo)；同時(shí)提出商貿(mào)流通發(fā)展為城鎮(zhèn)化發(fā)展提供動(dòng)力，因此商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性不明而立，而我國(guó)當(dāng)前對(duì)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不是非常重視，而且商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展處于較低的水平上，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同區(qū)域商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不相同。如表1所示，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額雖然持續(xù)增加，但是其增長(zhǎng)速度緩慢，從2010年15698.4億元增加至2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為237809.9億元，而且城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)，市區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的86.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額，城鄉(xiāng)差距較大。

價(jià)值鏈?zhǔn)怯刹ㄌ靥岢龅模怯脕?lái)分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況和管理模式，是通過(guò)同一產(chǎn)業(yè)的不同企業(yè)或是同一企業(yè)的不同部門進(jìn)行的價(jià)值活動(dòng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的整體價(jià)值，即不同的價(jià)值單元通過(guò)自己的功能價(jià)值的協(xié)同為企業(yè)創(chuàng)造更大、更多的價(jià)值。而商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的范疇較為廣泛，包括零售批發(fā)、物流、餐飲等，因此其價(jià)值鏈構(gòu)成較為復(fù)雜，當(dāng)前商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系較為混亂，但是正因?yàn)槠鋬r(jià)值鏈的構(gòu)成比較復(fù)雜，豐富其價(jià)值鏈的途徑較多，從不同的目標(biāo)取向入手，便具有不同的價(jià)值鏈優(yōu)化路徑。

基于目標(biāo)取向機(jī)制的流通價(jià)值鏈建設(shè)

（一）目標(biāo)取向

根據(jù)《社會(huì)科學(xué)大辭典》中對(duì)目標(biāo)取向的含義描述“目標(biāo)取向是指為尋求確定的目標(biāo)而進(jìn)行的傾向性活動(dòng)”，即它是指在確立了目標(biāo)之后，為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)或滿足需求而選擇的行動(dòng)付諸努力而進(jìn)行的目的性活動(dòng)。其特點(diǎn)是人們對(duì)事物所具有的期待往往具有多種，因此目標(biāo)會(huì)產(chǎn)生不同，不同的人對(duì)同一件事物所確立的目標(biāo)不同，同一個(gè)人在不同階段對(duì)其目標(biāo)也不盡相同，因此目標(biāo)因人而異、因時(shí)而異，但不同的目標(biāo)，人的價(jià)值取向不一定不同，對(duì)于目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，選擇的路徑或許會(huì)產(chǎn)生相同，但其職位實(shí)現(xiàn)各自的目標(biāo)，對(duì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后的期待也是不同的。

（二）基于目標(biāo)取向的城鄉(xiāng)商貿(mào)流通價(jià)值鏈設(shè)計(jì)

基于目標(biāo)取向的商貿(mào)流通體系的價(jià)值鏈建設(shè)具有多種模式，目標(biāo)不同，商貿(mào)流通價(jià)值鏈設(shè)計(jì)不同。

第一，滿足城鄉(xiāng)需求目標(biāo)下商貿(mào)流通價(jià)值鏈構(gòu)建。價(jià)值鏈的主體主要是各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，包括商貿(mào)流通企業(yè)（零售和批發(fā)、餐飲業(yè)、物流企業(yè)等）、垂直或橫向聯(lián)系的上下游企業(yè)、以及顧客和供應(yīng)商。價(jià)值鏈的構(gòu)建，應(yīng)當(dāng)從挖掘階段、整合階段、發(fā)展階段等三方面進(jìn)行：在挖掘階段，是注重分析研究商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商和顧客的現(xiàn)實(shí)需要和潛在需求，從而確立價(jià)值鏈的起點(diǎn)和終端企業(yè)；在整合階段，將挖掘階段的企業(yè)通過(guò)整合不斷豐富和完善價(jià)值鏈的主體；在發(fā)展階段，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)行和企業(yè)的維護(hù)實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通體系的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通價(jià)值鏈的價(jià)值傳遞。

第二，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通目標(biāo)下的價(jià)值鏈構(gòu)建。我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的價(jià)值鏈構(gòu)建的主體是城市和鄉(xiāng)村的企業(yè)和農(nóng)民，以及中間商等，通過(guò)建立價(jià)值鏈一體化平臺(tái)來(lái)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，從而建立城市與鄉(xiāng)村互通有無(wú)的價(jià)值鏈滿足商品自由流通帶來(lái)的互惠互利。價(jià)值鏈主要源于城鄉(xiāng)的市場(chǎng)挖潛，從而建立城鄉(xiāng)之間的價(jià)值鏈關(guān)聯(lián)，帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展（見(jiàn)圖1）。

表1 我國(guó)社會(huì)及城、鄉(xiāng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額

圖1 城鄉(xiāng)商貿(mào)關(guān)聯(lián)圖

圖2 輔助價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)

第三，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通輔助價(jià)值鏈的構(gòu)建。我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通的輔助價(jià)值鏈的主體主要是各大高校、政府科研機(jī)構(gòu)、城鄉(xiāng)中介機(jī)構(gòu)等價(jià)值服務(wù)機(jī)構(gòu)，這些價(jià)值單元對(duì)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大的支撐作用。城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的輔助價(jià)值鏈由以下三方面構(gòu)成：一是由各大高校、政府科研機(jī)構(gòu)等形成科技創(chuàng)新組織，如圖2所示，為城鄉(xiāng)商貿(mào)流通價(jià)值鏈提供技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，利于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通價(jià)值鏈的構(gòu)建和創(chuàng)新；二是通過(guò)政府機(jī)構(gòu)出臺(tái)的關(guān)于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，一方面是支持政策的制定，如地方政府的補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠，為商貿(mào)流通主體的規(guī)?；蛯I(yè)化經(jīng)營(yíng)提供有利條件。另一方面是規(guī)范政策的制定。三是通過(guò)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過(guò)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的融資功能解決商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的資金問(wèn)題，通過(guò)政策的規(guī)范和支持規(guī)范商貿(mào)流通體系價(jià)值鏈主體行為，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展（見(jiàn)圖2）。

目標(biāo)取向視角下促進(jìn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通價(jià)值鏈完善的機(jī)制及路徑

（一）完善城鄉(xiāng)商貿(mào)流通價(jià)值鏈的機(jī)制

第一，完善城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通價(jià)值鏈的動(dòng)力機(jī)制。我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要途徑，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)為我國(guó)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)提供了動(dòng)力。我國(guó)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈完善的動(dòng)力機(jī)制在于其能夠推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展，實(shí)現(xiàn)高效、低污染的第三產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。一方面依賴市場(chǎng)的供需關(guān)系，并根據(jù)市場(chǎng)“看不見(jiàn)的手”自動(dòng)調(diào)節(jié)和篩選功能，促使商貿(mào)流通企業(yè)的價(jià)值鏈完善；另一方面是通過(guò)政府的宏觀調(diào)控，加強(qiáng)在科研方面的指出，并積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)引導(dǎo)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，給予稅收方面的優(yōu)惠，利于商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)具有更多的資金和空間進(jìn)行價(jià)值鏈的完善工作，并通過(guò)政府定價(jià)等行為誘導(dǎo)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的利益。準(zhǔn)確把握好政府和市場(chǎng)在商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的功能發(fā)揮，為商貿(mào)流通企業(yè)提供完善的動(dòng)力。

第二，完善城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通價(jià)值鏈的協(xié)調(diào)機(jī)制。商貿(mào)流通城鄉(xiāng)主體、政府、高等院校、科研機(jī)構(gòu)等是城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通價(jià)值鏈的主體，因此協(xié)調(diào)其關(guān)系，并充分發(fā)揮其功能，保證各個(gè)主體之間的一致性目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)完善城鄉(xiāng)商貿(mào)流通價(jià)值鏈。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是商貿(mào)流通企業(yè)之間、商貿(mào)流通企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)之間，他們的協(xié)調(diào)機(jī)制是如何將高校與科研機(jī)構(gòu)的知識(shí)、技術(shù)轉(zhuǎn)化為商貿(mào)流通企業(yè)的生產(chǎn)力，而商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)又是怎樣將其反饋給高校和科研機(jī)構(gòu)的，即實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的無(wú)縫洽接。二是高校、科研機(jī)構(gòu)之間的溝通協(xié)調(diào)。在知識(shí)和技術(shù)的創(chuàng)新過(guò)程中，不同的科研機(jī)構(gòu)之間的互相溝通和交流的平臺(tái)，形成專業(yè)化的分工協(xié)作和技術(shù)聯(lián)盟，從而最大限度地減少資源浪費(fèi)。

第三，完善城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在經(jīng)濟(jì)全球化的現(xiàn)代化社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈烈，因此要優(yōu)化好城鄉(xiāng)商貿(mào)流通價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保障商貿(mào)流通企業(yè)的活力，提高生存空間，主要依賴市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，努力完善城鄉(xiāng)商貿(mào)雙向流通價(jià)值鏈，減少商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)成本，提高城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)品的質(zhì)量，與此同時(shí)，積極結(jié)合高校、科研機(jī)構(gòu)等科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的改革升級(jí)，推動(dòng)資源流向配置效率最高的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)。

（二）促進(jìn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通價(jià)值鏈完善的路徑

第一，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程，發(fā)展農(nóng)村商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。城鎮(zhèn)化是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的重要載體，有利于各種生產(chǎn)要素、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集聚，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模報(bào)酬效應(yīng)，解決當(dāng)前我國(guó)城鎮(zhèn)化滯后的問(wèn)題。

第二，大力發(fā)展商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈輔鏈上的主體經(jīng)濟(jì)，從而為商貿(mào)流通主鏈提供發(fā)展和改革的動(dòng)力。我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通價(jià)值鏈的主鏈發(fā)展和完善的動(dòng)力之一在于價(jià)值鏈輔鏈的主體提供的知識(shí)和技術(shù)支撐，應(yīng)當(dāng)重視我國(guó)對(duì)城鄉(xiāng)的高校、科研中心等科研機(jī)構(gòu)的支撐，并給予法律支持和政策支持，拓寬中介機(jī)構(gòu)的融資渠道，助其權(quán)利進(jìn)行科學(xué)研究，并對(duì)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持，并結(jié)合商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)將其轉(zhuǎn)化為商品經(jīng)濟(jì)，從而推動(dòng)整個(gè)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第三，發(fā)展我國(guó)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通價(jià)值主鏈。發(fā)展我國(guó)商貿(mào)流通連鎖經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、品牌化經(jīng)營(yíng)，從而形成商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域、跨城鄉(xiāng)發(fā)展，從而突破小規(guī)模帶來(lái)的一切不利于增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力的限制。連鎖經(jīng)營(yíng)過(guò)程中要注意選擇恰當(dāng)?shù)纳藤Q(mào)流通企業(yè)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，結(jié)合產(chǎn)業(yè)特征，促進(jìn)城鄉(xiāng)價(jià)值鏈上的主體實(shí)現(xiàn)互利共贏目標(biāo)。同時(shí)注意城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，形成網(wǎng)上管理、透明操作的系統(tǒng)，方便價(jià)值鏈上的主體經(jīng)營(yíng)管理和決策，從而提高商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的效率。

1.楊潔.城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)體系的結(jié)構(gòu)研究[J].商業(yè)時(shí)代，2014（18）

2.剛翠翠，任保平.城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通下連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2011（6）

3.董理，莫琦.需求導(dǎo)向下的區(qū)域創(chuàng)新價(jià)值鏈的構(gòu)建及其機(jī)制分析[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2010（6）

4.湯向駿，任保平.統(tǒng)籌城鄉(xiāng)商貿(mào)流通體系的約束條件及其路徑選擇[J].商業(yè)時(shí)代，2010（10）

F724.3

A

姚琳（1983年-），女，漢族，四川蓬溪人，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)。

陳俞宗（1981年-），男，漢族，四川省綿陽(yáng)市人，管理學(xué)碩士，內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)。